券商品牌推广方案

深圳证券信息有限公司跨媒体传播平台第1页共14页****证证券券————品品牌牌整整合合营营销销合合作作方方案案【【导导语语】】****证证券券——复复牌牌在在即即，，品品牌牌整整合合与与推推广广工工作作迫迫在在眉眉睫睫，，深深证证传传媒媒提提供供一一站站式式媒媒体体传传播播解解决决方方案案。。**证券在整合了广东证券、中关村证券、科技证券之后，旗下拥有92家营业部，国内券商排名进入前十，公司即将于8月翻牌。此次翻牌事件，是**证券在社会公众面前的正式亮相，也是**证券集中展示公司实力、服务水平、价值取向、投资理念、研究水平的契机。深圳证券信息有限公司作为深圳证券交易所的子公司，长期为各大券商、上市公司提供资本品牌、市值管理等方面的策划服务。公司长期行使行情指数编制、法定信息披露、分类表决、摇号抽签等职能，独有的涵盖网络、电视、杂志的跨媒体平台已经成为广大机构投资者、中小投资者了解资本市场资讯、与市场主体沟通的桥梁。本案为**证券翻牌事件的宣传以及后续的持续营销提出建议，通过跨媒体平台为**证券的品牌传播、服务展示提供有效传播渠道，通过活动策划建立长期、持续的与潜在客户沟通的渠道，从而达到树立品牌、宣传服务以及吸引增加潜在客户的目的。【【跨跨媒媒体体平平台台的的优优势势】】在传媒技术不断进步的今天，互联网、流媒体等新兴媒体的出现，使得信息传播已经呈现出实时化、互动化、精确传播的特征，深交所在中小企业板推出的实时信息披露制度使得这一趋势在资本市场更加明显。传统的纸质媒体囿于媒体载体、出版周期、发行数量的限制，已经不能很及时、精确地完成实时传播、互动交流、精确传播的任务。基于互联网、电视、杂志的互补式跨媒体平台在受众细分、实时资讯发布、精确传播、互动交流等方面已经体现出压倒性的优势。基于此种判断，深圳证券信息有限公司自2002年起就着力打造跨媒体信息传播平台，到今天，涵盖了巨潮网、全景网、交易日电视节目、深圳证券信息有限公司跨媒体传播平台第2页共14页新财富杂志的跨媒体平台已经成为唯一覆盖全国、最权威的专业证券资讯发布平台。此外，深证信息多年积累的庞大客户数据库（CRM）将为**证券向潜在客户的传播提供精准的数据支持。图一深圳证券信息有限公司跨媒体平台简介图二跨媒体平台与传统投放平台比较媒媒体体分分类类信信息息容容量量接接收收条条件件信信息息驻驻留留互互动动交交流流视视觉觉效效果果听听觉觉效效果果时时效效性性信信息息制制作作制制作作成成本本可可携携带带性性反反馈馈时时效效报报纸纸大大区区域域文文化化很很长长无无一一般般无无较较高高一一般般低低可可一一般般广广播播较较大大基基本本无无很很短短无无无无好好高高简简单单低低可可较较快快户户外外小小内内容容区区域域长长无无好好无无差差一一般般中中否否无无杂杂志志中中区区域域价价格格很很长长无无好好无无一一般般较较复复杂杂中中可可慢慢电电视视大大设设备备价价格格短短无无很很好好好好一一般般复复杂杂高高否否快快有有线线网网很很大大设设备备价价格格很很长长有有很很好好好好很很高高一一般般很很低低否否很很快快无无线线网网很很大大设设备备很很长长有有好好好好很很高高简简单单很很低低可可很很快快——资本市场第一刊，在资本市场颇具影响力，月发行量15万份，连续四年成为博鳌亚州论坛独家协办媒体、独家赞助媒体。读者多为管理层，主要行业涉及上市深深圳圳证证券券信信息息有有限限公公司司交交易易日日电电视视网网已已在在9933家家电电视视台台落落地地，，覆覆盖盖22//33的的城城市市,,受受众众55亿亿多多。。据据央央视视--索索富富瑞瑞统统计计，，收收视视率率位位于于同同类类节节目目前前列列。。新新财财富富受受众众包包括括商商界界领领袖袖、、资资本本运运作作专专家家和和财财经经人人士士。。经经BBPPAA认认证证，，发发行行量量1155万万份份。。互互联联网网全全景景网网络络周周点点击击率率22999977万万人人次次；；周周访访问问人人次次112200万万人人次次。。平平均均日日页页面面访访问问量量5566万万次次。。信信息息产产品品分分析析师师指指数数、、涵涵盖盖市市场场各各方方高高级级管管理理人人员员的的数数据据库库深圳证券信息有限公司跨媒体传播平台第3页共14页公司和拟上市公司、研究机构、证券金融机构、高级管理人员等高层消费群体。尤其是每年度的“最佳分析师”评选活动，在证券行业起旗帜效应。——著名财经网站，首创网站路演，日页面访问量400－500万，综合资源优势显著。全景网络的受众分布中，来自北京、上海、广州、深圳四大城市的所占比例为48.2%，大陆以外为9.9%。全景网络目标用户群具有高学历、高素质、高消费的特点：经调查显示，目标受众群学士以上占62.35%，硕士及博士比例高达21.53%。访问者年龄成熟，30岁以上占49.87%，大多数从事金融、计算机、商业、广告等高薪行业，目标用户是对金融、证券感兴趣的最具消费实力的主流群体。全景网络同时是国内权威的证券信息提供商，立足于国内资本市场，尤其是国内证券市场，向用户提供涵盖国内外财经信息，重点提供国内外上市公司的新闻、公告、股评、研究报告等一系列资讯。为国内外近百家主流财经媒体、都市类报纸和网站提供第一手的证券资讯。良好的合作关系，可以为基金公司在发行期间向全国各地方级报纸投放软文提供及时、快速、履盖面广的服务，而达到事半功倍的效果。——国内目前唯一一家覆盖交易时间的大型财经证券直播节目，全天6小时直播。目前近百家电视台播出，主流网站、1300家证券营业部均有节目播出。1、通过卫星向全国各地省市电视台、证券营业部、机场、北京金融街等地实时播出，2、每天播出6小时，覆盖全天交易时间。3、该节目目前已在全国各地省市电视台（近75家）发行播出，覆盖：广州、深圳、厦门、福建、浙江、宁波等重点地区地。4、全国近1300多家证券营业部实时播出，覆盖全国所有的大中城市，在北京、上海、广州等经济发达城市的营业部占有率高达50％以上，在深圳的营业部覆盖率更是高达90％以上。【【翻翻牌牌事事件件宣宣传传及及活活动动规规划划】】深圳证券信息有限公司跨媒体传播平台第4页共14页拿到批文后宣传1周到2周，深证传媒为复牌事件做铺垫工作1、全景首发公告、并联合三大报、十大财经网站、全国60家主流财经媒体广泛传播公司即将翻牌的消息；2、全景网20多位专业财经编辑每天监管全国60家主流财经媒体舆论动向，对于**证券负面消息及时回馈；3、全景专题、交易日电视专访、围绕公司的发展战略等要素展开广泛传播；活动规划：1、**证券.最佳分析师论坛活动；2、**证券.寻找见证历史的股民活动；3、**证券全景论坛启动；3、新财富形象代言人；复牌当日3-5天，深证传媒为取得轰动效应而造势宣传1、全景网恭贺广告；2、《交易日》恭贺广告；3、**证券复牌仪式全程拍摄，并制做专题播出；4、新财富当月期刊登恭贺广告；5、**证券.新财富最佳分析师北京、上海、广州、深圳四地巡回推介；活动规划：1、**证券.最佳分析师论坛活动；2、**证券.寻找见证历史的股民收尾；3、新财富形象代言人；复牌后6个月—12个月内深证传媒为**证券长期品牌策略1、可以**证券全景网栏目合作；2、《交易日》栏目合作；3、新财富杂志常年个性化定制；4、**证券突发重大事件宣传；活动规划：1、**证券财经媒体俱乐部；2、**证券.最佳分析师论坛；3、新财富形象代言人；【【活活动动简简介介】】**证券.最佳分析师论坛活动——品牌宣传、发现潜在大客户的公关活动备注：参与论坛的潜在客户名单由深证信息提供，后续将组织基于互联网与手机的VIP俱乐部A、合作形式：全国一线城市北京、上海、广州、深圳四地报告会巡演；B、时间要求:2周1场推介活动，在8、9月份完成C、传播价值:高品质、高水平的推介活动，借助新财富强势媒体，向投资者展现**证券证券雄厚的研发力量和团队，这是**证券复牌后向资本市场宣传的一个深圳证券信息有限公司跨媒体传播平台第5页共14页亮点；同时亦是一次公司形象推广与资本品牌建设的活动。加强与中小投资者面对面的交流，并借助有影呼力的当地媒体推波助澜，以取得轰动效应；D、工作分工：利用现有研究团队、根据证券市场的变化挑选**证券不同行业的研究员和分析师进行巡回报告，树立**证券研究团队品牌形象。信息公司利用媒体整合能力，做好活动的策划和报道工作，为活动造势。E、成本预算：深圳本地10万元，外地报价20万一场。F、广告回馈：赠送等额的交易日或全景网络广告以及新财富数据库的部分有价值数据做为回馈。比如做2个月的电视栏目《投资报告会》节目的特约播映。或者冠名一年全景网证券频道。G、操作建议：选择四个城市的高档楼盘举行(双方协商确认)分赠票和卖票2种渠道发现潜在大客户、建立一个报告会的数据库锁定目标进行跟踪服务**证券销售团队现场可以进行让利开户推介**证券的宣传资料随报告会准确送达到听众手里做一到二个宣传片（30秒）报告会茶歇循环播放**证券.寻找见证历史的股民活动:——突出服务、维护客户关系的公关活动A、合作形式：**证券全国各地营业部推介人选，跨媒体平台及网通社全程报道，在翻牌仪式上邀请当选的股民参加并发言；B、时间要求:在8月份完成**证券.财经媒体俱乐部:——突出品牌、维护媒体关系的公关活动A、合作形式：深证信息召集全国各地方综合性媒体的财经版或财经频道负责人举办财经媒体发展研讨会，**证券冠名并邀请与会嘉宾参与**证券财经媒体俱乐部；B、时间要求:在8、9月份完成【【翻翻牌牌事事件件宣宣传传媒媒体体细细分分】】一、杂志深圳证券信息有限公司跨媒体传播平台第6页共14页1、新财富8月期刊中刊A、合作形式:拟在8月期新财富杂志定制刊中刊恭贺广告,规格为16P、32P可选；B、内容定位：**证券组建的大事记，公司服务理念、发展战略、企业文化、沿革与冶理、组织架构、历史业绩、员工团队、服务体系、经纪业务、理财业务、机构业务、投资银行、研发团队等内容；C、时间要求：7月20日之前必须定稿；D、传播价值：面向新财富15万客户全面发行。客户群体均为资本市场的高端人群—资本拥有者和资本经营者；上至影响到监管部门管理层高层，同时覆盖上市公司、拟上市公司、券商同行、银行、基金公司高管、基金经理、会计师事务所和律师事务所各层次政府财经官员、监管部门等高层人士。这是**证券在最短的时候能影响到目标客户群体，并取得轰动效应的最佳手段之一;对于**证券在资本市场的品牌建设工作起到推动作用。F、成本预算：新财富刊定价为9.5万/P,8P报价24万，12P32万，16P40万，32P48万视具体P数计费。2、新财富杂志个性化定制A、合作形式：在8月期**证券刊中刊的基础上，当月定制**证券个性化；封面印有**证券证券字样，向**证券目标客户群体定向增赠；在当月期内首封的夹页内印刷---**证券致投资者函；B、客户群体：监管部门、基金公司、上市公司、拟上市公司、券商同行、银行机构、**证券VIP客户等；C、时间要求：7月25日之前提供详细的客户名单；D、传播价值：维护客户关系管理，锁定**证券的目标客户群定向邮寄，目标清晰准确；作为**证券的文化礼品，凸现被赠者的尊贵；在首页封皮夹有致**证券投资者函，可让受赠者体会到**证券贴心服务的同时感受**证券企业文化熏陶；小小一份文化礼品，全年不过360元/套，费用不高，却起到事半功倍、推波助澜的效果；有利于**证券在复牌过程中，培养原有深圳证券信息有限公司跨媒体传播平台第7页共14页的证券营业部客户忠诚度，减少客户流失率，对于客户关系管理工作起到维护作用。F、成本预算：30元/本个性化定制，如果定制数达到一定标准的时候，我们可以适当赠送新财富广告做为回馈；3、新财富形象代言人A、合作形式：邀请**证券宏观研究分析师高善文作为新财富形象代言人B、时间要求:8月刊登，在12月份完成C、传播价值:借助新财富强势媒体与高善文在投资者中的声望，向投资者展现**证券雄厚的研发