《梅兰芳》电影招商案

中国电影集团CHINAFILMGROUPCOPORATION中影电影营销策划分公司CHINAFILMGROUPMARKETINGGORPORATIONG中国电影集团CHINAFILMGROUPCOPORATION中影电影营销策划分公司CHINAFILMGROUPMARKETINGGORPORATIONG生旦净末道不尽岁月的悲欢离合唱念做打说的是人生的潮起潮落戏如人生一代名伶因此流芳百世人生如戏东方传奇终成一代绝唱中国电影集团CHINAFILMGROUPCOPORATION中影电影营销策划分公司CHINAFILMGROUPMARKETINGGORPORATIONG导演：陈凯歌编剧：严歌苓总制片人：韩三平出品：中国电影集团公司中环国际娱乐事业股份有限公司英皇电影(国际)有限公司中国电影集团CHINAFILMGROUPCOPORATION中影电影营销策划分公司CHINAFILMGROUPMARKETINGGORPORATIONG我们要拍一个我们自己心目中的梅兰芳。梅先生对京剧的贡献是众所周知的。可我们更感兴趣的是他的内心世界，他的人格力量。他是一个平凡的人，他的不平凡是在一个乱世中实践中国文化中美的时候流露出来的。他的一生都在追求美，靠近美，也为此付出代价。他是在极度的艰难中获得宽广的胸怀的。我们觉得，在平凡中体会他的伟大，比首先把他当作一个伟大的人物来看待，要好。中国电影集团CHINAFILMGROUPCOPORATION中影电影营销策划分公司CHINAFILMGROUPMARKETINGGORPORATIONG一部风情时代的文化史诗巨著！一部非比寻常、憾人心眩的民族文化巨献！一部谱写爱国主义精神的英雄史诗！一部没有加配任何电脑CG科技的唯美经典之作！一部还未完成拍摄就已高价远销日韩、欧美的鸿篇钜制！一部并肩2008奥运会的全球文化盛事中国电影集团CHINAFILMGROUPCOPORATION中影电影营销策划分公司CHINAFILMGROUPMARKETINGGORPORATIONG主演：黎明饰梅兰芳章子怡饰孟小冬孙红雷饰邱如白陈红饰福芝芳王学圻饰十三燕中国电影集团CHINAFILMGROUPCOPORATION中影电影营销策划分公司CHINAFILMGROUPMARKETINGGORPORATIONG影片宣传战略中国电影集团CHINAFILMGROUPCOPORATION中影电影营销策划分公司CHINAFILMGROUPMARKETINGGORPORATIONG影片宣传战略之上映前战略定位：高密度、多点多面的全方位宣传，重在曝光率。重点媒体合作，全国媒体广泛普及。营造大片首映氛围。评论引导。预期效果：通过密集宣传，提升观众对影片的期待值。中国电影集团CHINAFILMGROUPCOPORATION中影电影营销策划分公司CHINAFILMGROUPMARKETINGGORPORATIONG主要宣传活动：一、精美宣传片暨影片上映时间发布会场地：世贸天阶２００米天幕内容：宣传片发布、上映时间发布出席：制片方领导、主创，媒体５０家二、平面媒体发布上映信息北京：新京报、北京青年报、信报、京华时报、法制晚报上海：新民晚报、娱乐星天地、广州：南方都市报、广州日报、武汉：楚天都市报、武汉晚报、武汉晨报重庆/成都：华西都市报、成都商报、重庆晚报中国电影集团CHINAFILMGROUPCOPORATION中影电影营销策划分公司CHINAFILMGROUPMARKETINGGORPORATIONG三、宣传片播出及抢票热线①电视台：《中国电影报道》，《娱乐风暴》，《娱乐星天地》、《娱乐无极限》《娱乐现场》②公交电视，手机电视四、路牌灯箱硬广告投放三环主路、世贸天阶五、看片会①媒体看片会——媒体发稿②民间影评人看片会——网络论坛热评③普通观众及京剧票友看片会——口碑相传中国电影集团CHINAFILMGROUPCOPORATION中影电影营销策划分公司CHINAFILMGROUPMARKETINGGORPORATIONG战略定位：高格调首映礼+评论引导预期效果：高票房+美誉度宣传执行：首映礼——北京及其他高票房地区巡回首映礼影片宣传战略要点之上映中中国电影集团CHINAFILMGROUPCOPORATION中影电影营销策划分公司CHINAFILMGROUPMARKETINGGORPORATIONG影片宣传战略要点之放映后战略定位：主攻影片的美誉度，引发艺术讨论和学术研讨。预期效果：延长档期，配合电影后产品开发。宣传执行：文学剧本小说出版组织话题讨论——报纸、网络、杂志专家看片研讨中国电影集团CHINAFILMGROUPCOPORATION中影电影营销策划分公司CHINAFILMGROUPMARKETINGGORPORATIONG企业品牌与《梅兰芳》电影《梅兰芳》作为2008年的具有持续性优点的强势宣传项目之一，涉及广告传播、新闻公关、事件炒作、媒体报道、联合推广、国际传播六大领域。企业品牌联姻《梅兰芳》电影，可以充分借助《梅兰芳》自身商业价值、广泛社会影响、新闻媒体的密切关注，通过与《梅兰芳》的结合进行联合推广，成为新闻媒体的焦点，达到双赢。整合最具文化色彩的媒体资源瞄准最高端高品位受众群体展现最高端最文化品牌形象千万人聚焦的广告中国电影集团CHINAFILMGROUPCOPORATION中影电影营销策划分公司CHINAFILMGROUPMARKETINGGORPORATIONG地位尊贵实力不同凡响实力—拥有已有的或是潜在的全球性品牌实力品位—具有尊贵品位与底蕴的知名品牌文化—具有厚重、悠远的文化内涵的品牌潜力—拥有非常的潜力与无限上升空间潜质的品牌时尚—是能引导有消费力群体的生活与消费潮流的品牌中国电影集团CHINAFILMGROUPCOPORATION中影电影营销策划分公司CHINAFILMGROUPMARKETINGGORPORATIONG电影市场分析2007年全年票房达到历史性的33.27亿元，较2006年增长26%，连续五年保持了20%以上的增长率，增幅居全球电影市场之首，票房总量在全球市场排名第11位。2007年进口片票房占总票房的45.87%，达到15.27亿元，其中《变形金刚》、《蜘蛛侠3》、《加勒比海盗3》、《哈利波特5》等4部影片票房过亿，其中《变形金刚》更是取得了2.7亿元的超高票房，成为自《泰坦尼克号》之后近10年以来票房最高的进口片。2004200520062007152026.233.270510152025303504-07年中国电影票房收入中国电影集团CHINAFILMGROUPCOPORATION中影电影营销策划分公司CHINAFILMGROUPMARKETINGGORPORATIONG《梅兰芳》商业合作项目A、《梅兰芳》全球首映礼B、电影贴片广告C.《梅兰芳》电影形象授权D、电影宣传品广告E、片尾鸣谢中国电影集团CHINAFILMGROUPCOPORATION中影电影营销策划分公司CHINAFILMGROUPMARKETINGGORPORATIONG《梅兰芳》隆重绚丽、明星璀璨、记者云集、万众瞩目的北京首映礼2008年度中国顶级娱乐事件全国各大新闻媒体娱乐头条CCTV-6、北京卫视、北京广播电台、新浪官网现场直播A、《梅兰芳》全球首映礼中国电影集团CHINAFILMGROUPCOPORATION中影电影营销策划分公司CHINAFILMGROUPMARKETINGGORPORATIONG中国电影集团CHINAFILMGROUPCOPORATION中影电影营销策划分公司CHINAFILMGROUPMARKETINGGORPORATIONG1、主背板企业冠名体现：“XXX·《梅兰芳》全球首映礼”2、首映现场企业产品展示3、红地毯电视采访区背景板企业LOGO体现4、红地毯两侧企业展板5、首映环节中体现客户元素6、主持人口播鸣谢赞助企业7、CCTV6录播时长一小时8、企业嘉宾与百位明星共同由红地毯星光大道入场9、现场企业VIP座位专区10、首映礼请柬和入场券上企业名称与LOGO体现，另赠送企业一定数量入场券11、现场首映礼宣传品上企业名称及LOGO体现首映礼首席冠名赞助报价：300万中国电影集团CHINAFILMGROUPCOPORATION中影电影营销策划分公司CHINAFILMGROUPMARKETINGGORPORATIONG中国电影集团CHINAFILMGROUPCOPORATION中影电影营销策划分公司CHINAFILMGROUPMARKETINGGORPORATIONG首映礼XX行业独家赞助报价：200万1、《梅兰芳》全球首映盛典XX行业独家合作伙伴名誉2、现场背景板企业LOGO体现3、首映现场企业产品展示4、企业宣传品发放5、根据产品类型可安排现场嘉宾使用6、根据产品类型可安排特别展示环节中国电影集团CHINAFILMGROUPCOPORATION中影电影营销策划分公司CHINAFILMGROUPMARKETINGGORPORATIONG地区首映活动首席赞助报价：100万/地1、《梅兰芳》XX首映盛典首席合作伙伴名誉2、现场背景板企业LOGO体现3、首映现场企业产品展示4、星光大道两侧摆放企业展板5、企业宣传品发放6、现场大屏幕企业广告片呈现7、明星签名墙企业LOGO呈现8、根据企业产品类型安排特别展示环节中国电影集团CHINAFILMGROUPCOPORATION中影电影营销策划分公司CHINAFILMGROUPMARKETINGGORPORATIONG规格：宽银幕/胶片广告规模：全国30个省市300个城市37条院线同步上映贴片售卖场次：4万场拷贝总数：600个以上广告时段：总长5分钟B、电影贴片广告中国电影集团CHINAFILMGROUPCOPORATION中影电影营销策划分公司CHINAFILMGROUPMARKETINGGORPORATIONG规格：胶片广告位置：电影准映证前规模：全国同步发行计费场次：全国*以40000场计《梅兰芳》正片企业贴片广告精彩新片预告广告位置示意图中国电影集团CHINAFILMGROUPCOPORATION中影电影营销策划分公司CHINAFILMGROUPMARKETINGGORPORATIONG项目广告区域广告规格单价计费场次刊例价备注影院贴片广告全国60秒90元/场40000场360万1、本报价为未指定位置平均价格；2、全国贴片广告参考价格含广告拷贝制作费，区域贴片广告参考价不含该项费用；30秒广告—磁转胶及录音费7200元，拷贝复制费200元/个，15秒广告—磁转胶及录音费5200元，拷贝复制费150元/个；3、映后向企业提供广告播出证明30秒60元/场40000场240万15秒50元/场40000场200万区域60秒90元/场〉1000场根据场次30秒60元/场15秒50元/场中国电影集团CHINAFILMGROUPCOPORATION中影电影营销策划分公司CHINAFILMGROUPMARKETINGGORPORATIONG片方保证在《梅兰芳》的项目中不出现企业的竞争对手及潜在竞争对手的名称、标志、产品形象及广告【电影形象使用优势】A、明星豪华阵容及电影华彩画面，为企业广告带来最前卫、最流行的时尚文化元素，极具吸引力。B、以电影内涵丰富、强化企业品牌理念，增添企业品牌号召力。C.《梅兰芳》电影形象行业独家授权报价：200万中国电影集团CHINAFILMGROUPCOPORATION中影电影营销策划分公司CHINAFILMGROUPMARKETINGGORPORATIONG电影形象授权使用范围及形式1、视频电视广告、楼宇电视等，电影预告片加企业形象2、音频广播广告3、平面报纸、杂志等广告；户外广告（擎天柱和其他特种巨幅广告、公交候车亭、地铁、公交车身及车内、楼宇内广告等）中国电影集团CHINAFILMGROUPCOPORATION中影电影营销策划分公司CHINAFILMGROUPMARKETINGGORPORATIONG【片方提供电影素材】影片上映前三个