公关资源运作方案（PPT66页）

Strategy,Creative,&Events.ProposeForFutureMarch2012,ByLinksus.[]=内容信息的管理传播通路的管理EPRXXEPR观点：Strategy,Creative,&Events.ProposeForFutureMarch2012,ByLinksus.掌握资源就掌控一切!XXEPR观点：Strategy,Creative,&Events.ProposeForFutureMarch2012,ByLinksus.资源管理核心思想跨界•打破传统行业媒体圈营销概念，利用金融、娱乐、影视、体育、IT等行业名人综合打造跨界营销•平等性：以维护传统媒体方式基于长期合作目的去维护互联网版主坛主、意见领袖、网络红人。•自有化：通过XX合作机制，全方面网罗人才成为XX员工或外围专家团，打造XX智库•以互联网平台核心，全面覆盖电视、报纸、杂志、电影、广播、户外等媒体，实现全媒体联动营销全媒体联动超规格跃级而立XX以整合传统PR的能力与资源帮助客户构建EPR体系Strategy,Creative,&Events.ProposeForFutureMarch2012,ByLinksus.EPR全触点网络新闻体系论坛营销体系微博WEIXIN营销体系视频营销体系博客营销体系SNS营销体系知识营销体系新技术体系危机管控体系效果评估体系资源管控体系“跃级而立”构建EPR资源管理体系Strategy,Creative,&Events.ProposeForFutureMarch2012,ByLinksus.XX介绍及服务客户XXEPR观点XXEPR资源管理体系Part1Part2Part3Strategy,Creative,&Events.ProposeForFutureMarch2012,ByLinksus.网络新闻体系EPR全触点网络新闻体系论坛营销体系微博营销体系视频营销体系博客营销体系SNS营销体系知识营销体系新技术体系舆情监控体系传播评估体系资源管控体系Strategy,Creative,&Events.ProposeForFutureMarch2012,ByLinksus.网络新闻体系•门户网站（频道首页位置、自有栏目）•垂直网站（频道首页位置、自有栏目）内容层面通路层面•代理公司撰稿•网络写手约稿•自有品牌栏目合作常规模式XX模式•典型消费者供稿•专业人士、行业人士约稿•跨行业名人约稿•媒体合作约稿•XX自有撰稿•跨栏目合作：以传统媒体驱动的网络栏目•跨栏目合作（一）模式比对：Strategy,Creative,&Events.ProposeForFutureMarch2012,ByLinksus.网络新闻体系（二）XX工作体系：传播主题策划会传播目标沟通会客户确认策略主题策略导出内容输出传播推广稿件等内容输出撰写/修改稿件等客户确认传播推广提交传播规划总结报告汇报“跨界”资源、主编/记者/行业专家参与前期主题讨论“超规格”撰稿人供稿（主编/记者/行业专家/内容编辑/跨行业名人等）全自媒体资源库（主编/记者/行业专家/内容编辑等）“跨栏目”驱动覆盖（传统媒体的网络载体覆盖）Strategy,Creative,&Events.ProposeForFutureMarch2012,ByLinksus.BBS体系EPR全触点网络新闻体系论坛营销体系微博营销体系视频营销体系博客营销体系SNS营销体系知识营销体系新技术体系舆情监控体系传播评估体系资源管控体系Strategy,Creative,&Events.ProposeForFutureMarch2012,ByLinksus.BBS体系1、散门户类网站论坛2、垂直类论坛3、地区性论坛内容层面通路层面1、代理公司撰稿2、网络写手约稿3、版主约稿1、专业编辑、记者、版主撰稿2、行业人士、红人约稿1、网站首页文字链、焦点图露出2、编辑、专家、版主及红人自媒体转载（微博/博客/SNS）3、不同领域版主跨界合作，跨界传播（一）模式比对：常规模式XX模式Strategy,Creative,&Events.ProposeForFutureMarch2012,ByLinksus.（二）XX工作体系：1、论坛版主、长老、专业记者、技术达人参与撰稿2、版主、编辑线下活动生成稿件内容。1、版主、长老主动等权威发布稿件2、编辑将稿件推荐至网站首页1、稿件在其他领域论坛扩散（汽车、IT、娱乐、摄影等）2、论坛稿件通过版主、编辑的自媒体（博客、微博）以及品牌官微扩散1、多元化内容生成2、超规格发布3、跨界平台扩散BBS体系Strategy,Creative,&Events.ProposeForFutureMarch2012,ByLinksus.版主资源总量200+其中超级版主占总数10%（三）XX特有资源示例：BBS体系Strategy,Creative,&Events.ProposeForFutureMarch2012,ByLinksus.EPR全触点网络新闻体系论坛营销体系微博营销体系视频营销体系博客营销体系SNS营销体系知识营销体系新技术体系舆情监控体系传播评估体系资源管控体系微博营销体系Strategy,Creative,&Events.ProposeForFutureMarch2012,ByLinksus.•微博红人转发•草根达人互动•微群扩散内容层面通路层面•日常微博维护•话题策划•有奖活动策划•微博监控•微博访谈•微博投票•微博大屏幕•微博约稿•独家素材包（个性化内容定制、个性化图片定制、个性视频定制、个性广告定制）•媒体官微•媒体人微博•明星微博•跨行业微博（一）模式比对：常规模式XX模式打造企业自媒体营销通路微博营销体系Strategy,Creative,&Events.ProposeForFutureMarch2012,ByLinksus.（二）XX微博营销体系：形成以圈子为核心的有效互动：微博媒体圈、IT圈、电影圈、时尚圈、汽车圈、家电圈、家居圈、经销商、合作伙伴等日常维护打造微博营销圈子利用圈子策划精品话题包装：制造社会、行业、圈子影响力话题话题制定生产影响力资源、平台全贯通，实现最大声量•传统媒体联动（电视、广播、杂志、报纸）•新媒体联动（MINISITE、BLOG、BBS、SNS）整合推广跨平台联动微博营销体系Strategy,Creative,&Events.ProposeForFutureMarch2012,ByLinksus.（三）XX特有资源示例：形成主导舆论的领袖力量汽车类娱乐、时尚类IT、财经类生活、美食类微博资源《智族GQ》资深汽车、数码编辑郝鑫新浪汽车名博陈云福座驾杂志主编王洪浩《新快报》汽车测评周刊副主编徐嘉丽50个百万级以上粉丝红人大号400家媒体微博账号3000名媒体人微博账号100明星微博资源微博营销体系Strategy,Creative,&Events.ProposeForFutureMarch2012,ByLinksus.（四）XX微营销云平台工具：–全网行为监测工具（特殊帐号运营监测）–内部运营监测工具–XX微博运维监测系统热点信息抓取微博运维传播效果检测评估粉丝属性、行为微营销云平台：实现微博营销一站式管理传统运维方式：浪费人力、效率低下、管而不理微博营销体系Strategy,Creative,&Events.ProposeForFutureMarch2012,ByLinksus.（五）XX微博营销案例：高品质的内容，强化品牌形象的统一传递，满足高端用户的品味格调；线下活动的整合，微直播、微互动等形式推广，达到共振效应；更权威的渠道，通过意见领袖影响提升影响力，强化权威性和信任度。每条微博内容都能达到50—2000的互动量；，及推广资源的精准应用都有效的配合了产品和品牌的宣传；在新浪的“微博之夜”典礼上获得创新营销奖。策略效果背景构建面向高端人群的精致官微，传播雷克萨斯品牌理念及产品优势；建立起和用户、经销商的互动平台；集精准人群成为官微粉丝，为下一步类CRM奠定基础。精细运维成就品质官微——LEXUS雷克萨斯中国官微案例分享微博营销体系Strategy,Creative,&Events.ProposeForFutureMarch2012,ByLinksus.@微博大玩家玩出大影响——新浪“微博大玩家”案例分享打破常规内容限制，开创【微博实验室】、【微博玩乐季】等新鲜玩法吸引大众关注，与各方资源形成强势联动。微博原创内容受热捧，转评上千的微博超过15条；近25个百万级微博草根大号主动推荐；近50个十万级以上微博大号竞相“抄袭；近500位各界意见领袖集中互动，超过5万网友成为忠实粉丝，引发的话题讨论超过11万条。推广策略——执行效果——传播目标——紧贴90后思维，以能够征服发烧友的六大频道与网友形成互动；对热门应用、新鲜产品、营销攻略进行推荐，吸引开发者、意见领袖关注，实现激发微博活跃度、推介微博新产品的传播目标。（五）XX微博营销案例：微博营销体系Strategy,Creative,&Events.ProposeForFutureMarch2012,ByLinksus.@爱婴行动公益与商业的完美结合——爱婴行动案例分享圈子营造,确立起自身的公益身份和权威性,和育儿专家等进行频繁互动;内容创新,常规育儿知识+独家观点+亮点话题策划相结合；平台整合，通过“线下活动+线上微博直播”等手段整合的形式，扩大官微影响。聚焦了大批准妈妈、新妈妈的目标受众；吸引的认证粉丝约1300人，占比4.8%；凭借创新性的公益营销，获得中国企业营销创意奖，达到了企业和社会的双赢；推动产品销售，爱婴煮洗洗衣机在全社会范围内得到了广泛认知和认同。推广策略——执行效果——传播目标——聚集孕/新妈妈人群，塑造一个育儿知识、教育经验的微博阵地；营造起医院、妇婴医生、育儿专家等意见领袖为主的优质圈子，同时为拓宽行业渠道奠定基础；为三星爱婴煮洗等相关产品线，积累起精准优质的潜在客户群（五）XX微博营销案例：微博营销体系Strategy,Creative,&Events.ProposeForFutureMarch2012,ByLinksus.（五）XX微博营销案例：站在社会公益的高度将“爱家日”打造成为社会性的节日将爱家日微博成为红星美凯龙的文化营销平台最终成为长进竞争的文化驱动力【微博传播总覆盖人次】2,869,153,699（人次），影响人数超过500万。同时51位名人转发互动。151家媒体网络转播或转载以微博为核心，辐射了电视、广播、平台、杂志、ministie、论坛，达到全方位的IMC整合营销效果策略效果背景红星美凯龙集团每年一度的公益活动账号，围绕12.3日爱家日，传递爱家文化，营造爱家氛围，进而在社会上引起共鸣，产生深远影响。红星美凯龙——爱家日以微博为核心的整合IMC营销微博营销体系Strategy,Creative,&Events.ProposeForFutureMarch2012,ByLinksus.EPR全触点网络新闻体系论坛营销体系微博营销体系视频营销体系博客营销体系SNS营销体系知识营销体系新技术体系舆情监控体系传播评估体系资源管控体系视频营销体系Strategy,Creative,&Events.ProposeForFutureMarch2012,ByLinksus.1、视频网站发布2、微博红人扩散3、SNS红人扩散1、第三方公司拍摄、制作2、代理公司视频团队拍摄、制作1、电影级制作团队、营销团队2、明星资源3、拍客资源4、独立导演资源5、影评人资源1、高端资源自媒体：社会名人、明星、专业影评人2、全媒体联动投放：院线、电视、户外传媒、移动终端、航机等（一）模式比对：内容层面通路层面常规模式XX模式视频营销体系Strategy,Creative,&Events.ProposeForFutureMarch2012,ByLinksus.（二）XX工作体系：视频创意策划会传播目标沟通会产品输出“跨界”资源