网络广告的现状及其发展趋势

1本科生毕业论文(设计)网络广告的现状及发展趋势姓名王**学号专业信息管理与信息系统100703班指导教师陈俊慧2013年1月4日2摘要本文以网络广告为研究对象，网络广告是随着互联网不断发展而出现的一种新兴媒体，它虽然起步晚，但发展速度快、传播形式多样具有许多传统媒体广告所不能比拟的优势，其发挥的效用也显得越来越重要。所以在人们的生活已和互联网紧密地联系在一起的今天，对网络广告的进行研究具有非常重要的意义。经过查阅资料，了解了网络广告的一些基本常识，掌握了网络广告的现状和发展趋势，网络广告的发展趋势是锐不可挡的。本论文指出了中国网络广告中存在的问题，提出了完善对网络广告科学化管理的方法。通过图表对中国网络广告的现状及发展趋势做了分析和总结。通过分析中国网络广告的市场特征，中国网络广告的现状，及存在的一些问题，解决问题的一些见解。最后并指出了网络广告的发展形势不可阻挡，是现代广告的继承和发展，成为新兴的广告媒体。关键词：网络广告；市场问题；对策分析；产业发展趋势3AbstractAccordingtotheInternetadvertisingastheresearchobject,thenetworkadvertisementisalongwiththeInternetdevelopmentandtheemergenceofanewmedia,althoughitstartslate,butdevelopmentspeed,transmissionformswithmanyofthetraditionalmediaadvertisingincomparableadvantages,itseffectalsoappearsmoreandmoreimportant.SointhelifeofpeopleandtheInternetcloselytogethertoday,advertisingonthenetwork'sresearchhasveryimportantsignificance.Hasbeencheckedthedata,understandsomebasiccommonsensesthatnetworkadvertise,controlthepresentconditionofthenetworkadvertisementanddevelopthetrend,networkthedevelopmenttrendoftheadvertisementisaruiandcan'tblockof.ThisthesispointedouttheChinesenetworkadvertisementintheexistentproblem,puttingforwardperfectadvertisethemethodofscientificmanagementtothenetworks.PassthecharttotheChinesenetworkadvertisementofpresentconditionandthedevelopmenttrenddidtheanalysisandsummaries.PassthemarketcharacteristicoftheanalyticalChinesenetworkadvertisement,Chinesenetworkthepresentconditionandsomeproblemsoftheadvertisement,someviewsthatsolveproblem.Networkthedevelopmentsituationoftheadvertisementcan'timpede,isamodernadvertisementofinheritanddevelop,becomethenewlyarisenadvertisementmedium.KeyWords:Thenetworkadvertisement，marketproblem，countermeasureanalysis，developmenttrend4目录1引言...........................................................................................................................................52网络广告概述................................................................................................................................52.1网络广告概念...................................................................................................................52.2网络广告起源及其发展史...............................................................................................52.3网络广告网络营销价值...................................................................................................62.4网络广告本质特征...........................................................................................................72.4.1网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体...............................................72.4.2网络广告的核心思想在于引起用户关注和点击...............................................72.4.3网络广告具有强制性和用户主导性的双重属性...............................................82.4.4网络广告应体现出用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系...........83网络广告发展现状.......................................................................................................................83.1国外网络广告发展状况...................................................................................................83.2国内网络广告发展状况...................................................................................................94网络广告存在问题.......................................................................................................................94.1网络广告形式和创意落后...............................................................................................94.2网络广告监管力度缺失.................................................................................................104.3监管机制及法律规范不健全.........................................................................................105网络广告发展趋势.....................................................................................................................115.1互动广告将逐渐成为主流.............................................................................................115.2网络广告与互动游戏结合.............................................................................................115.3网络广告与传统主流媒体合作，整合传播.................................................................126关于对网络广告的对策分析.....................................................................................................126.1加快我国网络技术的发展..............................................................................................136.2改善政策与法律环境,加大网络广告监管力度。.......................................................136.3多渠道宣传网络广告，提高网络广告的受众.............................................................146.4完善对网络广告科学化管理.........................................................................................14参考文献.........................................................................................................................................1651引言网络广告的迅速发展，已经使其在广告领域占有一席之位。统计显示，2011年中国互联网广告市场媒体收入规模达到511.9亿人民币，成为仅次于电视广告收入的媒体。这说明互联网对整个社会和媒体市场的影响越来越显著和直接。但是一个产业发展起来之后往往还有很大的不足之处，诸如网络硬件设施不完备、管理不成熟、网络的自主性太强、即时监测与受众隐私权之间的冲突、视觉冲击力较弱等问题。本文就网络广告目前状况、发展形势和之中存在的问题给予了一些分析和建议。但是鉴于本人能力有限，还请多多指教。2网络广告概述2.1网络广告概念网络广告指运用专业的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。网络广告是主要的网络营销方法之一，在网络营销方法体系中具有举足轻重的地位，事实上多种网络营销方法也都可以理解为网络广告的具