锐澳产品分析

RIO平拍定位与分析平面一班公司LOGO2021/3/26目录品牌定位与分析1RIO销售渠道配比2RIO市场占有率对比3冰锐与锐澳份额对比4产品对比5销售调查对比62021/3/26RIO产品定义缤纷口感：RIO预调鸡尾酒现已成功推出6种口味的瓶装产品，以及3种口味的罐装产品。根据消费者对口味的不同偏好，RIO始终倾心调配，既有口感清爽的淡雅滋味，也有醇厚悠长的曼妙回甘，总有一款值得心仪。全球选材：选材地道优质的酒基，才能成就不凡的口感，RIO的酒基有选自法国的干邑白兰地、精选的俄罗斯上等伏特加，以及采至波多黎各和古巴的清爽朗姆。健康考量：饮酒的欢乐与健康的理念并不矛盾，RIO汇聚世界各地的优质水果，清纯甜美的白桃、香气浓郁的西柚、酸爽清新的柠檬，采用鲜榨冷冻技术提纯果汁。时尚感触：或清香，或甘醇的优雅滋味，或清澈，或浓郁的高贵气质，洋酒与果汁的黄金配比混搭。品牌由来：RIO锐澳鸡尾酒源于巴西著名城市“里约热内卢(RIODEJANEIRO)”的简称，寓意充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格。2021/3/26RIO销售渠道配比2021/3/2640%40%20%商超传统夜店RIO市场销售额比例2021/3/2620%20%30%20132014201540%55%20%201320142015冰锐RIO2021/3/26百加得-冰锐锐澳鸡尾酒产品酒基：朗姆酒酒精度：4.8°果汁含量：4.8°包装玻璃瓶酒基：朗姆酒，白兰地，伏特加，威士忌等酒精度：3°果汁含量：3.0%包装：磨砂玻璃瓶+听装价格（标价）11.8元/瓶12.8元/瓶品牌诉求自由色彩激情时尚（生活无处不色彩）阳光，快乐，自由，轻松（Mycolorfulworld）营销方式百加得冰锐采取的暴风骤雨式的强势推广方式。一是采用人海战术，以求用最短的时间占领各城市的大街小巷的所有商超便利店：二是选拔一批优秀的业务员突击重点市场。锐澳预调酒选择了口碑营销的方法，前期批发商渠道基本都没有防火，基本只在写字楼，学校，大超市放货。销售渠道商超便利店夜场，商超，便利店，电商品牌宣传1,青年偶像剧广告植入：2，夜场主题夜活动；3，大学校园免费赠饮，活动赞助；4，微博，微信等新媒体营销：5，节假日主题促销2021/3/26预调酒品牌及品项售价（元）成交笔数成交量（件）成交金额（元）RIO锐澳鸡尾酒6瓶套餐7217000202491457928百加得冰锐朗姆预调酒275ml*6瓶5861867847455126佰斯特朗姆酒预调鸡尾酒275ml*5瓶5925743146185614VK鸡尾酒洋酒套装6瓶6914631790123510RIO锐澳步步惊情鸡尾酒套餐4瓶混装5282288846176RIO锐澳反骨刚步步惊情鸡尾酒6瓶混装10881491098280红广场预调鸡尾酒5瓶装1105961136124960RIO锐澳鸡尾酒6种口味混搭7254468549320天猫&淘宝销量前十位的预调酒品牌（14年5月）谢谢观看2021/3/26