服装陈列调研报告

LancyFrom25陈列调研报告调研品牌：LancyFrom25调研时间：2013年5月1日调研地点：北国先天下店小组成员：目录一．品牌介绍1.品牌简介2.品牌风格3.品牌主旨4.品牌定位5.品牌特征6.品牌文化二．店铺客流三.橱窗陈列四．店内陈列1.区域陈列2.灯光陈列3.分析五．调研总结1.品牌调研总结2.调研体会总结一．品牌介绍1.品牌简介：朗姿股份有限公司[2]是北京朗姿服饰有限公司[3]的上市公司，股票代码002612，旗下主营高端朗姿（LANCYFROM25）、卓可（ZOOC）、莱茵（LIMEFLARE）、玛丽安玛丽（marien°mary）女装品牌，分别诠释着朗姿对时尚的不同理解，设计风格中最明显的特色就是利用完美的裁剪体现一种简洁的神韵，融入高超工艺的细腻手法，细节处采用手工缝合，设计上融入了欧陆流行的设计理念，版型上注重亚洲女性的穿着需求，巧妙设计与精准的线条比例，体现了服装与人体的完美结合。2.品牌风格：既拥有花季般的青春美丽，又有成熟女性源于内涵的美丽，成功演绎出了成熟女性独有的魅力，体现出事业与情感的丰富积淀。3.品牌主旨：信誉保证品牌品质创造信誉4.品牌定位：产品专为30岁以上独立、领导潮流，对时尚和品质要求极高的现代成熟女性设计。LANCYFROM25为消费者带来纯净的美感和超然的自信。LANCYFROM25服装系列，通过设计师精心的设计，完美的搭配，在很大程度上得以完美的发挥，无论是高压的职业女装，还是典雅的流行时装，通过LANCYFROM25的穿着搭配，都可以得到不同的穿着风貌。5.品牌特征：高贵优雅、年轻化、高品位的时尚精致套装多种风格并存，购买时有很大的选择余地。50%优雅典雅，休闲时尚。50%优雅与时尚相互碰撞的全新风格，多种款式，既优雅浪漫、又有休闲的味道色彩华丽，棉麻舒适与设计的完美结合。6.品牌文化：公司在设立之初，就确定了“诚信、创新、人和”的经营理念。随着公司的不断发展壮大，品牌知名度的提升，市场占有率的扩大，企业文化的建设也逐步入正轨，相继建立了各项规章制度。公司在完善各项规章制度的同时，充分考虑到员工在企业所发挥的重要性，进入人性化管理、以人为本、诚信待人。二．店铺客流店铺客流量1位/5min5位/10min进店人数：5位成交人数无销售情况销售情况不太好货品配置统计连衣裙较多，有部分西裤、上衣、包、鞋每日销售热区门口部分的外挂橱窗展示试衣间收银台春夏休闲服装（热区）春夏休闲服装（冷区）春夏正装展示（冷区）春夏休闲服装（热区）为顾客流程为顾客驻足三.橱窗陈列四．店内陈列1.区域陈列：店铺内冷区和热区的搭配，更好的突出了热区商品的销售和顾客的挑选，而且热区内同色系不同款式衣服的摆放更好的使顾客挑选衣物，另外热情周到的服务，也使顾客有家一般的感受。另外，橱窗的色彩撞击摆放，更好的突出品牌的时尚和高端，更加的吸引顾客。2.灯光陈列（1）利用白光和黄光的交相辉映，使衣服的色彩搭配，还有明暗的差别一一凸显，使衣服看起来更加吸引顾客。（2）白光的明亮还有黄光的柔和使衣服之间的色差表现出来，便于顾客更好的挑选。3.分析：橱窗展示试衣间收银台春夏休闲服装（热区）春夏休闲服装（冷区）春夏正装展示（冷区）春夏休闲服装（热区）优点：根据调研可以发现，店面的装修设计如灯光的黄白交替给人以宽敞明亮的感觉；温和的灯光效果给人以轻松，也感觉到品牌的时尚、成熟的气息，整体效果好，让人不知不觉的感受到品牌的时尚、成熟、高贵。风格时尚，同色系的不同款式变化多样，色彩新颖别致，使顾客更好的挑选。缺点：商品摆放偏多，同一款商品中的色彩运用过多，不适合大多数顾客去选择。改进：建议把商品的摆放量减少，并且增强对市场不同顾客的调研。五、调研总结1、品牌调研总结本品牌的优势在于高端的设计，品牌是企业生存之本，是企业发展之源。拥有一个著名品牌，意味着企业拥有较强的竞争力和较大的市场份额。本品牌更新快，需求变化快。新时尚、新技术、新款式、新管理这些都是无止境的，是动态的。本品牌有不断的创新的思想。本品牌的劣势在于品牌发展缺乏后劲，缺少核心竞争力。缺乏商业模式方面的钻研，没有形成系统上的差异化。2、调研体会总结朗姿这个品牌，变化多样的款式，新颖别致的色彩，高端时尚的设计，热情周到的服务。但是个人建议橱窗的颜色也应该选用色系相近的，这样可以与整体的店面和谐，是人整体感觉到柔和、温馨，进而对品牌的认识加深。建议把商品的摆放量减少，留出一部分作为体验区，进一步促进消费者对品牌的接受度。