中秋线上微博饼招商方案

万人博饼喜乐会SINA2011.8微博闹金秋宝马开回家博饼+微博=what?●时下最风靡的SNS●品牌营销的必争之地●闽南最流行的中秋民俗活动●商家节庆营销倚重的卖点当博饼遇见微博不可多得的营销契机2011年中秋博饼将因为新浪微博的强势介入而变得非同寻常I.微博将为博饼带来更多的创新玩法和亮点II.微博将成为博饼这项闽南传统民俗走向全国的推手III.微博的超高人气将为品牌商带来不可多得的营销契机活动框架万人博饼喜乐会新浪线上微博饼微博饼欢聚写字楼梦幻海岸博饼海选梦幻海岸万人博饼盛典8月18日-9月23日新浪线上宣传8月22日-9月10新浪微博线上微博饼活动展开（线下名额产生）8.159.108.189月11日线下万人博饼活动（梦幻海岸）9.23活动排期9.119月11日-9月23日线上微博饼继续展开8.228月15-9月10日梦幻海岸博饼海选9.19.29月1日-9月2日微博饼欢聚写字楼活动前期8月18-8月21日活动中期8月22日-9月11日活动后期9月12日-9月23日新闻预热、广告铺垫、微博话题预热8月22日线上微博饼活动展开9月1-2日微博饼欢聚写字楼9月11日线下万人博饼大赛展开广告\新闻\微博\同步推广新闻后续报道新浪厦门官方微博推广新浪新闻、新浪同城会话题预热新浪首页硬广投放新浪厦门官方微博预告微博TIPS推介新浪首页福建定向广告投放新浪福建、新浪厦门硬广强推新浪新闻强势推荐、微博话题热议新浪同城会活动推广新浪福建新闻频道后续报道微博话题继续讨论线下获奖情况追踪报道话题预热高曝传播热度延续活动推广排期优质推广资源新浪首页第一屏按钮（定向福建）优质推广资源娱乐首页要闻区右侧两轮播矩形广告（全流量）优质推广资源新浪首页要闻区福建新闻文字链（福建定向）优质推广资源福建首页背景墙优质推广资源福建首页要闻区文字链优质推广资源新浪厦门首页顶部通栏新浪厦门焦点图优质推广资源新浪微博TIPSA.线上微博饼首次将博饼与微博进行深度结合，利用微博的传播链条聚拢人气、形成全国性传播线上微博饼在新浪微博上搭建互动平台，并通过新浪推广资源，将闽南博饼文化推向全国，同时也为品牌商全国营销创造契机；线上专题为各个品牌博饼专区的聚合形式，为每个合作企业提供单独品牌形象呈现专区在线虚拟博饼游戏基于WEB专题页的FLASH登录微博专题进入品牌专区博饼每个专区每ID每日5次机会中奖博得相应奖项，获得积分未中奖线下博饼每日积分前5名(8月22-9月10日），可进入线下“梦幻海岸”万人博饼继续博饼用户可以参加其他品牌专区的博饼积分兑换抽奖累积一定积分可参与“幸运大转盘”抽奖一次线上微博饼规则注：一键关注所有合作企业微博，将获得抽奖机会一次。专题示意图品牌博饼专区幸运大转盘奖品展示专题示意图——品牌博饼专区题图LOGO展示赞助商广告位其他品牌专区链接（LOGO展示）碗底LOGO展示奖品展示赞助商名称提示奖励体系---积分设置奖项概率兑换积分每专区每日积分均值状元插金花1/500加博饼分80个5*1/500*80=0.8状元1/128加博饼分32个5*1/128*32=1.25对堂1/64加博饼分16个5*1/64*16=1.25三红1/32加博饼分8个5*1/32*8=1.25四进1/16加博饼分4个5*1/16*4=1.25二举1/8加博饼分2个5*1/8*2=1.25一秀1/4加博饼分1个5*1/4*1=1.25共计8.3说明：积分均值用于后期推导抽奖门槛（预估每20积分兑换1次抽奖）B.欢聚写字楼为什么要进写字楼写字楼里聚集了厦门最核心的主流消费群体，同时也覆盖了微博最活跃的用户群。通过将本次#微博饼#活动导入写字楼，我们希望——●给本土微博用户带来一次专属的回馈●创造一次品牌商区域营销共赢的良机线下活动---营销价值新浪微博用户用户用户用户用户通过新浪微博最大程度的聚拢目标客户品牌合作商用户输出通过商业整合，将品牌合作商社区营销的成本降到最低为确保营销效果、本次活动在每个行业中选择的商业合作伙伴都将是唯一的线下活动---营销价值写字楼白领在指定电脑上输入微博账号及密码参加游戏通过投影或大屏幕彩电展示游戏互动过程线下活动—互动形式投影屏投影仪及游戏操作台等候区登录微博账户密码参与博饼游戏（每个账号每两小时1次机会）现场兑奖手机开通微博现场咨询互动区示意图工作人员兑奖区奖品展示区线下活动—参与流程及现场示意9月1日9月2日（以上为2010年名单，2011年具体名单以实际洽谈确定为准）远洋大厦中闽大厦国贸大厦帝豪大厦立信广场皇达大厦钻石海洋海滨大厦海富中心银行中心通宝大厦新港广场闽南大厦软件园一期汇成商业中心东方财富广场邮电广通大厦…………活动预期辐射人群10万人次线下活动—写字楼选定C.万人博饼庆典厦门观音山九龙壁广场万人博饼资格微博饼欢聚写字楼状元插金花+状元王共40名（9.1-9.2）2011.9.11中国·观音山中秋万人博饼盛典万人博饼盛典线上微博饼每日积分前5名共100名（8.22-9.10）购“梦幻海岸”门票博对堂以上（8.15—9.10）万人博饼盛典万人博饼流程梦幻海岸海选（4000人）九龙壁223桌博饼（流水席）223名状元第二轮20桌博饼20名状元王中王一等奖1名（王中王负责抽奖）18人/桌18人/桌20人/桌新浪微博饼专区（140人）万人博饼盛典现场指示牌现场活动区万人博饼盛典舞台效果合作方式“万人博饼喜乐会”线上合作方式合作伙伴10万元5万现金+5万实物（奖品）合作伙伴权益1、共享本次活动的新浪推广资源（刊例价总和不低于95万）；2、活动专题页设置品牌专区，体现合作伙伴品牌，独有品牌广告位，博饼碗底植入合作伙伴LOGO，并在专题中置入合作伙伴官方网站链接3、线上博饼游戏的部分获奖界面出现合作伙伴的品牌LOGO、代金券及商城链接；4、将关注合作伙伴官方微博植入到活动规则当中，通过规则设定引导用户选择性关注5、赠送总价值（刊例价）5万元的新浪广告资源；（2011.9.30前使用有效）THEEND