361度中国运动总策略

361˚中国运动新游戏361˚ThenewgameinChina目标Objective将361o打造成中国领先的运动品牌Establish361astheleadingChinesesportsbrand我们必须提出可以激动人心的独特自我观点Wemustdevelopourownpointofviewthatisuniqueandmotivating.我们做了哪些工作？Whatwe’vebeendoing•研究学习我们的竞争对手Studyingthecompetition•与（足球、篮球、棒球等）行业专家的对话Speakingtoexperts(football,CBA,MBL,etc)•MillwardBrown提供的中国运动品牌市场调研报告MillwardBrownChinaSportsBrandMarketResearch•网络调研Onlineresearch•消费者深入探索Xploring•卖场考察Shopsurvey我们学习到了什么？Whatwe’velearned体育的现状SportsToday在中国玩体育不是件容易的事情。It’snoteasytoplaysportsinChinatoday.体育基础设施不足Fewfacilities国家体育总局主导的第五次全国体育场馆普查结果显示，我国体育场馆设施普遍存在短缺的现象。Accordingtothe5thnationalsportsfacilityresearchheldbytheGASC(GeneralAdministrationofSportsChina),sportsfacilitiesaregenerallylackinChina.全国各类体育场馆有85万多个，平均每万人拥有体育场地6.58个，人均体育场地面积为1.03平方米。Therearetotalmorethan850000sportsfacilitiesinChina,average6.58facilitiesper10kpeopleand1.03sqmperperson.体育基础设施不足Fewfacilities其中，分布在校园的有549654个，占全国体育场地总数的67.7%；居住小区39477个，占4.86%。Thereare549654sportsfacilitiesinschools,whichtakes67.7%ofallfacilities;yet39477facilitiesspreadamongcompounds,whichisonly4.86%ofall.体育健身计划覆盖面不够Fewprograms学校School尽管在学校放学后很多学生大多会自发参加各种体育锻炼，但大部分学校缺乏面向所有学生的体育培训规划，无法形成活跃的体育锻炼气氛。Eventhoughlotsofstudentsliketoplaysportsafterschool,butbecausemostschoolsdon’thaveprogramsforallthestudents,soyoucan’tfeelthevibrantintheair.大多数学生课业繁重，作业量大。homeworksareheavilyloadedformoststudents学校对学习和体育之间的协调存在顾虑，缺乏积极性。schoolworryaboutplayingsportsmayinterfererstudy,sothereisnopositivity学校出于安全考虑，一般不鼓励学生课后在校滞留。duetosafetyconcern,schooldon’tusuallyencouragestudentsstayinafterschool现存的培训计划通常只针对各项运动校队，这种校队的培训虽然免费，但可参加的学生屈指可数。existingprogramsareoftensetforschoolteams,eventheyarefreebutonlyverysmallnumberofstudentsgettojoin资料来源：中国青少年体育调查Source:ChinaYouthSportsResearch体育健身计划覆盖面不够Fewprograms家长Parents尽管超过90%的父母都支持自己的孩子参加体育锻炼，但是真正参加的学生寥寥无几，究其原因大部分家长也都非常矛盾和无奈。Despitethereareover90%parentswhoarehappytosupporttheirkidtoplaysports,yettheactualnumberofparticipantsareverysmall.学校开展的体育培训不够Notenoughcoverageforschoolprograms校外培训市场良莠不齐，大多数家长存在信任危机Besidesschool,thequalityofprogramsprovidedonthetrainingmarketarevary,mostparentshavetrustissuewiththat.•多以盈利为目的，不能让孩子学到有价值的东西Mostoftheseprogramsaresetforprofitaspurpose,kidswon’treallylearnanythinggood.•对教练资质、教学质量、组织情况不满意Notsatisfiedwithcoaches’qualificationaswellasthequalityandorganization.现行教育体制问题也导致了体育的重要性低于学习Theissueofcurrenteducationsystemalsolowertheimportanceofsportsthanstudy.资料来源：中国青少年体育调查Source:ChinaYouthSportsResearch即便存在这些问题，在中国依然有2千3百万14-55岁城区非农人口为活跃性运动者。Butevenwithalltheseobstacles,thereare23millionpeopleaged14-55thatactivelyplaysportsinChinatoday.资料来源：MillwardBrown提供的中国运动品牌市场调研报告Source:MillwardBrownChinaSportsBrandMarketResearch大家都在玩什么？Sportspeopleareplaying体育项目Whatsports样本数量：3064Samplesize:3064资料来源：MillwardBrown提供的中国运动品牌市场调研报告Source:MillwardBrownChinaSportsBrandMarketResearch取样城市：36SampleCity:36年龄Age城区非农运动人口总数:2千3百万人城区非农运动人口总数:2千2百万人资料来源：MillwardBrown提供的中国运动品牌市场调研报告Source:MillwardBrownChinaSportsBrandMarketResearch运动品牌的使用Sportsbrandsthey‘reusing。全国城市主要运动产品品牌市场总量（运动者+非运动者）Totalpopulationbysportsbrand2007年资料来源：MillwardBrown提供的中国运动品牌市场调研报告Source:MillwardBrownChinaSportsBrandMarketResearch各体育项目的品牌使用Brandsbysports篮球–运动鞋Basketballshoes%%资料来源：MillwardBrown提供的中国运动品牌市场调研报告Source:MillwardBrownChinaSportsBrandMarketResearch跑步–运动鞋Runningshoes资料来源：MillwardBrown提供的中国运动品牌市场调研报告Source:MillwardBrownChinaSportsBrandMarketResearch羽毛球–运动鞋Badmintonshoes资料来源：MillwardBrown提供的中国运动品牌市场调研报告Source:MillwardBrownChinaSportsBrandMarketResearch足球–运动鞋Footballshoes资料来源：MillwardBrown提供的中国运动品牌市场调研报告Source:MillwardBrownChinaSportsBrandMarketResearch4,000,000+体育用品公司Sportsrelatedcompanies4领先运动品牌Leadingsportsbrands63.9%资料来源：MillwardBrown提供的中国运动品牌市场调研报告Source:MillwardBrownChinaSportsBrandMarketResearch市场分额Marketshare而且他们已经在各种体育领域有大量的投入Andthey’veinvestedheavilyinsportsproperties.赞助中国体育运动员耐克全国高中篮球联赛耐克美丽足球3对3比赛耐克街头篮球争霸赛你才是真正的主角”活力派对耐克巴萨中国行1ON1铁笼赛耐克街头足球freestyle赞助北京国际马拉松耐克市场营销活动国企-NIKE杯篮球联赛刘翔易建联吴鹏马丽芸李娜郑洁杜威杨扬耐克：品牌赞助及市场活动（部分）阿迪达斯：品牌赞助及市场活动（部分）阿迪达斯全能足球挑战赛NBA中国行暨不打不兄弟夏季篮球联赛5攻天下街头篮球挑战赛08奥运启动活动赞助中国体育运动员共震艺术展青少年足球培养计划暨绿茵杯全国校园超级联赛阿迪达斯市场营销活动郑智隋菲菲马晓旭胡佳彭帅李玮峰于海车杜里孙雯李宁：品牌赞助及市场活动（部分）赞助中外运动员和运动队及其他赞助项目美国之路——李宁-美国篮球学院青少年篮球选秀营正道天下3+1篮球对抗赛李宁花式篮球赛李宁赞助SHOWTIME花式篮球队李宁大学生五人制足球联赛李宁全国大学生足球联赛iRun跑步俱乐部奥尼尔中国行达蒙琼斯中国行及3+1篮球对抗赛李宁赞助ATP大中华区网球赛事李宁市场营销活动郭晶晶王励勤孙胜男奥尼尔查克海耶斯特罗萨柳比西奇阿根廷篮球队美国乒乓球队中国跳水队中国乒乓球队中国体操队中国射击队苏丹田径队西班牙篮球队CCTV奥运频道安踏：品牌赞助及市场活动（部分）赞助乐百氏非常2+1三人篮球赛“赞助21届大连国际马拉松安踏杯排球联赛安踏赞助中外体育运动员网友签名活动-为信念加油CBA运动装备设计大赛记录我的梦想-我的运动记录活动安踏市场营销活动冯坤王皓李高波宋红娟巴特尔唐正东王博谭雪斯科拉弗朗西斯邦齐维尔斯阿德尔曼竞争品牌媒介花费监测MediaSpending体育品牌媒体监测花费总览|数据来源：CTR|数据时间：2006年1月-2007年12月|数据单位：人民币/元领先运动品牌已经确定了他们的品牌观Theleadingbrandshaveestablishedastrongpointofview.SAATCHI&SAATCHI偶像英雄英雄梦想障碍Issue作为后来者，其他领先对手似乎已经设定了这场游戏的规则。Becausewearelatetothegame,otherplayershavesettherules.2008.8.25•中国在各种体育项目上赢取金牌的数目空前众多Chinawinunprecedentednumberofgoldmedals，pride•中国人亲身接触到了很多新兴体育项目Exposuretonewsports•对奥运精神的真正领会，对体育文化更深化的体验UnderstandingoftruemeaningofOlympics,andabetterunderstandingofsportsculture中国被体育唤醒…Chinaawakenstosports…一场新的比赛开始anewgamebegins.兴趣Interest参与Participat