95后用户内容消费洞察(最火的一篇网络用户消费研究报告)

95后用户内容消费洞察95后正成为移动互联网的主力军，随着算法的发展，传统媒体的内容形态正在被不断地挑战着，内容行业也面临着新革命。内容行业如何抓住95后？95后们到底喜欢消费什么样的内容？姓名：***文章内容声明：文章内容转载来源酷鹅用户研究院研究说明研究背景95后正式成为移动互联网的主力军，随着算法的发展，传统媒体的内容形态正在被不断地挑战着，内容行业也面临着新革命，内容行业如何抓住95后？95后们到底喜欢消费什么样的内容？酷鹅研究院特发95后用户系列研究，本期是关于95后的内容消费洞察研究，已了解95后用户在内容消费方面的偏好与需求。研究方法定性研究：用户日志目标用户：历时一周通过用户行为日志对15名典型95后的生活及互联网产品的使用进行跟踪，研究的95后用户分别包括在校学生、在职人员，并涉及不同的兴趣领域。定性研究：线上问卷投放用户：本次研究通过腾讯网及旗下用户社区等多渠道投放问卷，并分别覆盖PC和移动端，并根据中国网民结构分别对95后和95前用户按配比进行投放问卷，共回收有效样本9123份。目录DIRECTORYAPP使用：爱尝鲜01PART内容偏好：兴趣导向02PART内容获取：社交媒体03PART内容形态：短视频爱好者04PARTAPP使用：爱尝鲜01PART95后是伴随着互联网成长的一批用户，“爱尝鲜”“紧跟潮流”是95后在互联网产品使用上典型特征。90后群体正成为互联网用户主力军•90网民群体占整体网民的52%，已成为互联网用户主力人群。典型用户1：新媒体从业者“最近下载了抖音以后，知乎逛得越来越少了，真是一个不好的兆头…不过抖音上有很多漂亮的小姐姐和好看的猫，可以看好久。”典型用户2：出国前gapyear谢同学“迷上了一款新出软件第五人格，诡异的画风和团队合作机制，大家开黑十分有趣…很好玩的游戏，有点过瘾。”典型用户3：考研党刘同学“最近迷上了吃鸡，和朋友一起开黑已上瘾，都不追剧了，我就是传说中的战地记者。能藏着就绝对不出现，希望再有个长跑冠军，是我无疑。”爱尝鲜：新潮APP的引领者01PART据酷鹅对95后用户生活方式的洞察，新潮的手机APP出现后，总是能第一时间抓住他们的眼球，并引领一波潮流。内容偏好：兴趣导向02PART崇尚“宅”文化的95后，宅在家里打游戏、看视频、睡觉是他们普遍的放松与娱乐方式。在内容追求上以“娱乐至上”“兴趣导向”为宗旨，对于正经严肃的内容95后并不买单。90后用户更宅•与95前相比，95后用户更宅，日常打发闲余时间的主要方式是宅在家里玩游戏、玩手机、睡觉内容消费诉求：关注感兴趣内容•95后用户内容消费的主要诉求是关注感兴趣的内容；•95前用户更多是看资讯，了解正在发生的新闻事件等。内容偏好上娱乐至上、兴趣导向，喜欢轻松、娱乐的内容•95后用户对游戏电竞、电影音乐、二次元等轻松娱乐的兴趣类内容更感兴趣；•95前用户则对新闻、军事历史、汽车、财经、健康养生、房产等与生活相关的偏严肃内容感兴趣。内容获取：社交媒体03PART95后用户每天使用的APP中最高频的是社交类应用，社交媒体是95后获取感兴趣内容的主要渠道，内容获取社交化，社交传播的影响对于95后用户下载最新的APP起关键作用。95后每天使用的典型APP：社交APP频率最高QQ仍是95后主要使用的社交APP，其次是微信、微博，社交APP使用频率高；抖音、吃鸡游戏、B612具备“新潮”特点的APP成95后用户的最爱。95后使用QQ主要诉求仍是社交•95后用户使用QQ主要是社交(聊天、上QQ空间)和娱乐；办公和看资讯诉求较弱。内容获取渠道：社交媒体是95后获取兴趣感内容的主要渠道与95前相比，95后用户通过社交网站（45%）获取内容占比更高，内容获取社交化，对专业资讯渠道的依赖程度更低；•95前更多是通过新闻APP（52%）专业的资讯渠道获取感兴趣内容。95后女性在内容获取渠道上对社交媒体依赖更强与95女性获取内容的主要渠道是社交媒体、订阅号/公众号，顺带消费感兴趣内容；•95男性获取内容的主要渠道是浏览器、新闻APP、专业APP等较专业内容类APP，获取资讯的主动性和目的性更强。APP下载：社交传播是影响95后下载APP的主要驱动95后在APP下载上受社交传播驱动影响较大，且对感兴趣的APP下载会更主动（主动去应用商店搜索，并参考应用商店下载排行榜）。内容形态：短视频爱好者04PART2017年以来，短视频成互联网新风口，95后尝鲜一族也是短视频产品的重度用户，95后用户主要使用抖音、B站去看感兴趣的短视频。dun95后•用户更喜欢短视频、音频类内容•在内容消费形态上，与95后用户更偏好短视频、音频、长视频这类偏轻松娱乐的内容形态。95后看短视频：通过抖音、B站看感兴趣的短视频95后用户主要使用抖音、B站看感兴趣的短视频内容，而95前用户用快手、头条看短视频95后是抖音重度用户95后用户中，72%的用户每天都会打开抖音，32%的用户每天使用抖音的时间在1个小时以上。95后是伴随着互联网成长的一批用户，“爱尝鲜”“紧跟潮流”是95后在互联网产品使用上典型特征，95后已成为新潮APP的引领者。APP使用：爱尝鲜崇尚“宅”文化的95后，宅在家里打游戏、看视频、睡觉是他们普遍的放松与娱乐方式。在内容追求上以“娱乐至上”“兴趣导向”为宗旨，对于正经严肃的内容95后并不买单。内容偏好：兴趣导向社交媒体是95后获取感兴趣内容的主要渠道，社交传播的影响对于95后用户下载最新的APP起关键作用。内容获取：社交媒体95后用户主要使用抖音、B站去看感兴趣的短视频。内容形态：短视频爱好者95后用户内容消费洞察95后人群人群用户95后PART感谢聆听，批评指导CONTRACTEDWINDPOWERPOINTTEMPLATEDESIGNSCONTRACTEDWINDPOWERPOINTTEMPLATEDESIGNSCONTRACTEDWINDPOWERPOINTTEMPLATEDESIGNSCONTRACTEDWINDPOWERPOINTTEMPLATEDESIGNS姓名：