电影暑期档-你有多疯狂!

今年中国电影市场，暑期档“烧出”了最红火的一个月。上周，依靠《捉妖记》、《煎饼侠》和《大圣归来》三部电影，中国电影单周交出17.5亿元票房成绩，观影人次5060万，放映场次超过111万场，日均票房2.5亿元，再次刷新了国产片在春节档单周创造的15亿元的成绩。现象票房纪录频频被破其实在今年7月到来之前，不少影院经理是持“悲观”态度的，由于7月是国产保护月，没有了好莱坞大片的保驾护航，单看一种青春片让不少影院经理都忍不住“捏把汗”，而开头也的确不太如人意，《小时代4》和《栀子花开》尽管分别拿下近5亿元和4亿元的票房，但并没有达到预期的7亿元票房，而低迷的口碑更是让两片在网络上的评分一塌糊涂。国产动画电影《大圣归来》却逆流而上，凭借着优良的制作和好口碑，该片一路逆袭，截止到昨天上午10点，已经拿下4.74亿元票房，顺利超越《驯龙高手2》、《冰川时代4》，上升至动画榜单第4位，夺下了国产动画电影冠军宝座。而随后《捉妖记》和《煎饼侠》两部新片的上映，则彻底引爆了观影狂潮。上周四《捉妖记》上映首日就拿下1.73亿元，一举创下华语片首映最高票房、单片单日最高票房等多项纪录，四天6.69亿元的首周票房也超越《心花路放》创造纪录。上周六，中国电影市场迎来井喷，在这三部片子的主导下，电影票房当日飙升至4.16亿元，将《速度与激情7》引领的在今年4月12日创下的3.82亿元甩在了身后，成为新的内地单日票房最高纪录。随后上周日拿下3.89亿元。据统计，上周中国电影市场单周交出了17.5亿元的票房成绩，问鼎单周总票房纪录。同时截至7月19日，中国电影月度票房已经超过33亿元了，接下来的十天中还将有《模仿游戏》、《王朝的女人杨贵妃》、《命中注定》、《谜城》、《太平轮（下）》等多部大片杀入，本月票房有望突破50亿元大关。要知道去年7月在《变形金刚4》、《分手大师》、《小时代3》、《后会无期》等多片的推动下，月度票房也只是定格在36亿元。而今年2月春节档刚刚创下的40.5亿元史上单月票房纪录，不到半年或将被刷新。声音售票厅每天排长龙对于为何上周票房屡破纪录，重庆UME影城负责宣传的肖小姐给出了自己的看法：“我们现在传统意义上的电影营销都是一锤子买卖，能把观众忽悠进影院就赚到了，但上周上映的这三部电影很多人看了都愿意再回到影院看第二遍、第三遍，电影质量好、口碑站得住，自然票房好。”肖小姐说，上周售票厅几乎每天都排着长龙，比起4月份看《速度与激情7》有过之而无不及，“为此我们还临时加了场次，主要是加给《大圣归来》的，本以为这部动画电影上映了一个星期后票房会有所下滑，再加上两部新片上映，场次就排得少了些，结果却发现《大圣归来》的需求并不少，为此我们影城又临时为该片多排了场次。”同样，影评人“暗夜骑士老大爷”也感慨：“《捉妖记》、《煎饼侠》、《大圣归来》上周末合力掀起的观影狂潮让业内欢欣鼓舞。切莫高兴太早，三部好片横空出世只是一个偶然特例，国产电影的烂片时代依旧远没有过去。三枚良币的收益让那些手握劣币的人满眼红光，想想人家投入多少，付出多少！”记者观察三大原因成就火热票房其实每年的七八月份都是影片扎堆上映的时候，不为别的，就是因为学生放暑假，他们才是观影的主要人群，这也是近年来青春片票房屡创佳绩的原因。一般来说，影院观影人潮更多集中在下班晚饭后时段，早场往往会拉低场均人次，但在暑期没有这个烦恼，因此暑期档的上座率一般比其他月份要高。像今年暑期档的这三部电影场均人次都高得吓人，《捉妖记》78人/场，《煎饼侠》75人/场，《西游记之大圣归来》53人/场，这也导致在差不多的场次、银幕数的情形下，暑期档的电影总票房却比其他月份高。其次，主要还是因为这些电影质量、口碑好又叫座。《捉妖记》、《煎饼侠》两部电影在上映前就做了大量的前期点映，才有了各自首日破纪录的票房，也正是因为有高票房才能在排片上占据优势。同时两片主打的特效、搞笑等宣传点都精准对应了相应的观影人群，特别是它们密集的宣传营销长时间占据媒体头条，并且电影质量不错，自然票房大卖。而《大圣归来》则彻底打破了国产动画电影的营销策略，摒弃以低幼儿童为主要观影人群的营销策略，打造全年龄层覆盖，在人物设定和模式上接近美漫和日漫，用高的成熟度吸引更多年龄层的观众。当然，票房的持续增长也离不开银幕数的持续增长，目前银幕数和票房的增长空间主要集中在二三线城市，它们票房的迅速增长也是原因之一。据悉，仅仅是一季度，全国新开影院322家，新增银幕近1400块，新增座位17万余个。业界习惯于将“北上广深”四大城市列为一线城市，其它分别属于二三线城市。相对于市场已经基本饱和且观众观影习惯和口味都趋于稳定的一线城市，二三线城市已成为新片市场争夺的“主战场”。爱情有时候很简单，就是玩一个“敢不敢”的游戏，如果你们互相喜欢却没人主动，那么拿一个像这样的盒子说一声：“Capoupa...普通观众一般将筷子兄弟的《老男孩》作为微电影的代表，这部当时还被称为“网络短片”的作品讲述了小人物的梦想故事，贴近普通年...adjeerd电影天堂