烟草的起源与黄金叶品牌发展综述

烟草的起源与黄金叶品牌发展二O一四年十月二十七日1中国烟草发展及目前中国烟草概况2黄金叶品牌与中国烟草3未来烟草的发展4目录世界烟草的起源一、世界烟草的起源---烟草原产于亚热带，起源于中南美洲---烟草是一种非常古老的植物---公元前3500年前就有烟草种子---吸食烟草的起因可能是用于祭祀或防病治病---原始社会的印第安人就有吸食烟草的习惯---人们在采摘和品尝植物时，烟草有辛辣味，可以提神解乏，开始咀嚼烟草---自此，烟草开始进入人们的生活之中烟草的主要用途１、用于制作烟草制品，用量占99%以上；２、用于提取蛋白质（食品或动物饲料的原料）；３、用于提取药用原料；４、用于提取化工原料等；５、用于科学研究（植物学、生物学、现代生物学、基因工程技术等）。1535年1556年法国开始种植烟草1558年葡萄牙开始种植烟草1559年西班牙开始种植烟草1580年英国开始种植烟草1589年烟草传到意大利1599年葡萄牙把烟草传到了印度1601年在印度尼西亚的爪哇种植西班牙人到西印度种植烟草1615年起，烟草在欧洲开始大规模种植,烟草开始从欧洲传播到世界各地1、世界烟草发展历程1626年，河南开始种植烟草19世纪末，河南开始生产卷烟。第三阶段第二阶段第一阶段1913年混合型卷烟问世1954年过滤嘴香烟出现1976年低焦油卷烟生产2、世界烟草发展阶段1913年，美国人将烤烟、香料烟和白肋烟混合在一起制成新型卷烟“混合型卷烟”，引导了世界卷烟生产的新潮流。20世纪50年代初，美国人首先研制生产了过滤嘴卷烟，实现了节约成本、降低危害的目的。1951年，“黄金叶”品牌创建。20世纪70年代以来，低焦油卷烟的生产在世界各国逐步得到普及。国产卷烟平均焦油含量2013年实现11mg/支以下，2015年实现10mg/支以下。第四阶段21世纪初新型烟草制品出现2008年，中烟烟草已经开始对低温卷烟、电子烟、口含烟等进行研究，并且总体已经取得积极进展。3.电子烟：将含有烟碱的溶液雾化，通过肺部吸收，使消费者获得类似吸食传统卷烟的满足感。2.低温卷烟：在500摄氏度以下只加热不燃烧烟草，但可将满足感和部分烟草香味传递给消费者。1.无烟气烟草制品：约占80%的市场份额，包括口含烟、鼻烟、嚼烟等。新型烟草制品分类世界烟叶产量情况（不含中国）国家和地区卷烟销量情况（不含中国）3、世界烟草烟叶、卷烟产销分布目前全世界约有120多个国家和地区种植烟叶。2013年，中国以外世界烟叶生产总体保持增长态势，其中烤烟产量203.9万吨，比上年增长3.5%；白肋烟产量64.8万吨，增长22.3%；香料烟产量24.8万吨，增长12.7%；晾晒烟产量11.9万吨，下降0.8%。卷烟是最主要的烟草制品，目前约占世界烟草制品总量的80%。2013年，中国以外世界合法卷烟销量为6760万箱，比上年下降3.0%。有关机构估计2013年世界非法卷烟销量约为780万箱，占市场总销量的比重达10.3%。二、中国烟草发展及目前中国烟草概况◆1959年10月，明史专家吴晗在《光明日报》上发表了《谈烟草》一文，认为明万历（公元1616～1627年）年间开始，烟草先后分三条路线传入我国。◆第一条，也是最早的一条，是从菲律宾传入福建，再南传广东，东传江浙；◆第二条，由南洋传入广东；◆第三条，由日本传入朝鲜，再由朝鲜传入辽东。◆19世纪末卷烟传入中国，英美烟草公司在中国设厂并开始引种烤烟，河南、山东、安徽成为最早的烤烟产区。1月1日，中国烟草总公司挂牌成立河南工业“黄金叶”、“红旗渠”“帝豪”品牌先后成为“中国驰名商标”1、中国烟草发展历程1897年1902年1905年1982年1987年2005－2007年实现工商税利170亿元，自此长期税利居全国各行业首位简照南、简玉阶兄弟创办南洋烟草公司制造出第一支卷烟天津官商合办、中国人最早开办北洋烟草厂第一支在华销售的香烟出现在上海国务院发布了《烟草专卖条例》，并于11月1日起施行1983年1951年“黄金叶”“中华”两个卷烟品牌同时创牌并顺利投产（2003年至今）（90年代初期到2002年左右）（1982年到90年代初期）·进入新世纪，烟草行业发展面临更明显的国际竞争挑战和压力，面对国际竞争，中国烟草以“两个坚持”（坚持专卖制度、坚持市场化改革）为旗帜，启动了烟草行业改革大幕。一、中国烟草组建初创阶段·经过第一个阶段发展，积累了一系列矛盾和问题·全行业开展烟叶流通秩序、治理卷烟体外循环和行业财经只许重点争端工作，“两烟”流通秩序明显好转·行业经济效益从九十年代中期开始快速增长二、烟草行业的规范管理阶段·行业基本完成了上划组建任务，建立了专卖体制·1981年烟草税利75亿元，80年代末已接近300亿元。三、烟草行业的改革发展阶段2、中国烟草发展三个阶段2001年－2014年全行业工商税利增长趋势图中国有3.5亿烟民,占世界总数的25%，其烟草生产占全球的35%，而烟草销售占全球的32%。近年来，烟草行业经济效益逐年稳步增长，现已居各行业之首，成为国家财政收入的支柱产业。▲烤烟种植面积▲烤烟产量▲烤烟增长量▲卷烟产销量▲卷烟增长速度▲吸烟人数▲吸烟人数增加量▲税收增长速度八个世界第一3、中国烟草发展规模与态势年均增长率18.7%4、中国卷烟品类分布情况以“中华、黄金叶”品牌为代表烟香浓郁，丰富饱满，香韵和谐；烟气细腻绵长而富层次感，劲头适中。产地：黄淮地区以”玉溪、云烟”“品牌为代表香气清雅，自然醇和，烟草本香凸显；烟气柔绵，吸味津甜，细腻圆润。产地：云贵地区以“芙蓉王、利群“品牌为代表介于清、浓两香之间而偏于清，烟草原香尽显，清雅圆润，烟气细腻。产地：湖南、浙江清香型中间香型浓香型以“黄鹤楼”品牌为代表烟草本香与天然本草香气自然结合，淡雅而津甜，醇和至极，香气飘逸。产地：湖北地区淡雅香型定义：“满足中国卷烟消费者当前和潜在消费需要、具有独特香气风格和口味特征、拥有核心技术的卷烟。”-----2003年《中国卷烟科技发展纲要》中式烤烟型总体风格与英式烤烟型相比差异较大，与美式混合型相比差异更大。中式卷烟“532”重点骨干品牌年产量“461”重点骨干品牌销售收入2个年产量500万箱3个年产量300万箱5个年产量200万箱12个超过400亿元的品牌6个超过600亿元品牌1个超过1000亿元品牌5、中国烟草发展战略格局◆2010年，在全国烟草工作会议上，国家烟草专卖局明确提出“532”、“461”卷烟品牌发展目标。◆“532”：指烟草行业争取用五年或更长的一段时间，在全国范围内着力培育2个年产量500万箱、3个年产量300万箱、5个年产量200万箱以上的重点骨干品牌。◆“461”：指烟草行业争取到2015年，着力培育12个销售收入超过400亿元的品牌，其中6个超过600亿元、1个超过1000亿元的高价值、高影响力的品牌。“532”品牌培育取得重大进展5、中国烟草发展战略格局5、中国烟草发展战略格局“461”品牌格局基本形成三、黄金叶品牌与中国烟草1913年，河南许昌农民董松山首次试种烤烟成功；1917年英美烟草公司襄城县设点收烟，南洋兄弟烟草公司也在许昌建成收烟厂和烤烟厂；1964年，河南襄城县乔庄村被国家轻工业部确定为全国高级卷烟原料基地；1958年，毛泽东主席视察襄城县烟田，并说道：“你们这里成了‘烟叶王国’了。”2003年7月，新郑、安阳、洛阳三家卷烟厂整合为河南新郑烟草（集团）公司，郑州和漯河卷烟厂合并为郑州卷烟总厂，许昌和驻马店卷烟厂重组为许昌卷烟总厂。2005年4月，许昌卷烟总厂又与南阳卷烟厂合并重组。2007年，河南中烟工业公司与所属的新郑烟草（集团）公司、许昌卷烟总厂、郑州卷烟总厂合而为一，成为一个法人实体。2014年，郑州卷烟厂与新郑卷烟厂实现合并重组为黄金叶生产制造中心。烟丝金黄金黄烟丝雪白雪白511、黄金叶品牌发展战略2010年，在“532”和“461”的行业大背景下，河南中烟为“黄金叶”这个主打品牌的发展规划了“251”的跨越式发展目标。１、天叶系（天叶、小天叶）：以科学运作、保持态势、成为领袖为目标；２、百年系（200—700元/条）：以稳步提升、形成亮点、加快突破为目标；３、经典系（100－260元/条）：以稳扎稳打、良性扩张、健康发展为目标。“251”品牌规划河南中烟平均单箱税利突破1万元“黄金叶”品牌年销售额500亿元以上“黄金叶”品牌年销量200万箱以上天叶系800元以上百年系300－700元经典系100－260元黄金叶品牌结构分类2、黄金叶品牌发展环境与机遇黄金叶发展的前提高层领导重视2011年6月30日，原国家局姜成康局长提出黄金叶“两个一”的品牌发展愿景，即：一想到烟草行业就想到黄金叶，一想到高档烟就想到黄金叶。2011年11月4日，原国家局姜成康局长在全国烟草行业黄金叶品牌培育座谈会上提出了“两个不仅”意见，即：培养黄金叶品牌不仅对河南中烟、河南烟草有着重要意义，对中国烟草的发展同样具有十分重要的意义。不仅是河南中烟的事情，也是全行业的一件大事。2013年7月20日，凌成兴局长在听取河南烟草工作汇报后的讲话中，也谈到了郭庚茂书记对黄金叶（天叶）的高度评价：“以前觉得中华烟最好抽，最能代表国产卷烟，现在天叶更好。”“黄金叶”品牌快速发展，竞争位势稳步提升3、黄金叶品牌发展态势◆2016年年底，力争省产卷烟在省内市场的份额达到63%左右，省产一、二类卷烟在省内同类卷烟市场的份额达到25%以上。◆2014年至2016年，黄金叶品牌卷烟销量目标分别达到210万箱、230万箱、260万箱以上，销售额目标分别达到520亿元、610亿元、740亿元。◆到2016年，省产卷烟省外销量突破135万箱，黄金叶卷烟省外销量突破90万箱。2014年－2016年黄金叶品牌卷烟销量及销售额目标2105202306102607400100200300400500600700800品牌销量（万箱）销售额（亿元）2014年2015年2016年4、黄金叶品牌2014－2016年发展规划四、未来烟草的发展低焦油卷烟超低焦油卷烟低危害卷烟具有特殊作用或功能的卷烟★添加中草药或其提取物。添加某些可吸入性药物。用烟叶替代物生产卷烟。★美国TAR6mg/支卷烟就占国内市场的近20%；澳大利亚4mg/支卷烟占30%以上；日本6mg/支卷烟占20%以上。★欧盟市场卷烟焦油量加权平均值低于10mg/支；美国低于11mg/支；日韩是世界上卷烟焦油含量最低的国家。★减少烟气中的某些有害成分已成为研发方向。特种卷烟（电子烟、无烟气烟草制品、尼古丁替代产品）★具有烟草香气和一定的烟味浓度；有一定量的烟气，但无侧流烟气；烟气中的有害成分含量大大下降。烟草专卖法WHO烟草公约反烟运动政府限制《烟草专卖法》规定：“国家加强对烟草专卖品的科学研究和技术开发，提高烟草制品的质量，降低焦油和其他有害成分的含量。”“第10条烟草制品披露的规定”中规定：“每一缔约方应根据其国家法律采取和实行有效的立法、实施、行政或其他措施，要求烟草制品生产商和进口商向政府当局披露烟草制品成分和释放物的信息。政府对健康警告的要求将更为严格。如：加拿大在烟包正反两面上至少用50%的面积印刷16种健康警句，在烟包的侧面印上焦油、烟碱、CO、氰化氢、苯和甲醛的释放量。广告；青少年吸烟；自动售货机销售；吸烟场所；学校；青少年教育；卷烟诉讼；高额税收；高价格等等。1、影响中国卷烟的政策与环境因素•我国是世界上第一烟草大国，现阶段常年吸烟人口达3.7亿之多，广阔的卷烟消费市场规模将给我国烟草行业发展提供了一个巨大的平台。•目前，无论是从世界市场的整体来看，还是从我国周边主要发达国家的地区卷烟市场来看，低焦油卷烟正在或已经成为世界性消费潮流。•未来，我国烟草行业中的名优高中档卷烟将得到进一步扩张，非名优卷烟品牌将会得到进一步的整合与压缩。在名优卷烟扩张的同时，新牌号的开发将会受到限制，非名优的一、二类卷烟品牌将被名优品牌整合；低档品牌将被大幅压缩和严格控制。•加入WTO后，外国烟草集团进入我国的市场壁垒越来越低，我