6任务4运用需求弹性价格策略

案例分析：萝卜价格变动对需求量的影响……前提：我们已经了解了需求规律与供给规律。问题：提高商品价格，需求量会减少多少？降低商品的价格，需求量能够增加多少？提高或者降低产品价格对企业是否有利？目标：企业如何通过采用需求弹性价格策略来增加总收益来追求企业利润最大化？弹性及其应用0©2009South-Western,apartofCengageLearning,allrightsreservedCHAPTER模块学习要点：判断企业商品的需求价格弹性明确需求价格弹性和总收益的关系灵活运用需求弹性价格策略需求价格弹性：价格变动的比率所引起的需求量变动的比率，即需求量变动对价格变动的反应程度。弹性及其应用2例子：你的工作是为本地企业制作网站，制作一个网站收费200元。目前你每个月能卖出12个网站你的成本在不断上升（包括你的时间的机会成本），因此你考虑把价格升到250元需求定理告诉我们：如果提高价格，你将不能卖出原来这么多的网站。你将少卖出多少网站？你的收益将会减少还是增加？减少或增加多少？弹性及其应用3弹性及其应用4需求价格弹性衡量一种物品需求量对其价格变动反应程度的指标需求价格弹性=需求量变动百分比价格变动百分比简单的说，它衡量卖者需求的价格敏感程度弹性及其应用5需求价格弹性等于PQDQ2P2P1Q1P上升10%Q下降15%15%10%=1.5需求价格弹性=需求量变动百分比价格变动百分比例如：弹性及其应用6需求与价格沿着需求曲线往相反方向变化，这使需求价格弹性为负。我们去掉负号，把所有价格弹性表示为正数PQDQ2P2P1Q1需求价格弹性=需求量变动百分比价格变动百分比弹性及其应用7PQD2508B20012A对你网站的需求计算百分比（%）变化的标准方法：终值–初始值初始值x100%从A到B价格变化百分比等于：(250–200)/200=25%弹性及其应用8PQD2508B20012A对你网站的需求问题：如果你的初始值不同，标准方法计算出来的结果也就不同从A到B,P上升25%,Q下降33%,弹性=33/25=1.33从B到A,P下降20%,Q上升50%,弹性=50/20=2.50弹性及其应用9因此，我们采用中点法计算弹性：终值–初始值中点x100%中点是初始值与终值的平均值哪一点看作初始值还是终值并不重要---你都会得到相同的结果弹性及其应用10采用中点法，价格的变动百分比等于$250–$200$225x100%=22.2%数量的变动百分比等于：12–810x100%=40.0%需求的价格弹性等于:40/22.2=1.8例4-1某种衣服价格从100元下降到90元，需求量从50件增加到60件，那么这种衣服的需求弹性系数是多少呢？一起来算算看……弹性及其应用1112利用下述数据计算宾馆房间的需求价格弹性：如果P=CNY70，Qd=5000如果P=CNY90，Qd=300013采用中点法计算需求数量的变动百分比：(5000–3000)/4000=50%价格的变动百分比：(90–70)/80=25%需求的价格弹性等于：50%25%=2.0弹性及其应用14为了找到需求价格弹性的决定因素，我们看下面的这些例子。每个例子都比较了两种物品。在每个例子中:◦假设两种物品的价格都上升了20%◦需求数量下降最大(百分比)的物品有最大的需求价格弹性。它是哪种物品？为什么？◦这个例子告诉我们什么是决定需求价格弹性的因素弹性及其应用15这两种物品的价格都上升20%。哪种物品的需求数量下降的最多？为什么？◦谷类早餐有很多相近的替代品（比如，煎饼，Eggo华夫饼，剩余的皮萨等），如果价格上升买者可以很容易购买其他物品◦防晒霜没有类似的替代品，如果价格上升，消费者不可能少买太多总结：有相近替代品的物品的需求往往较富有弹性弹性及其应用16如果两种物品的价格都上涨20%，哪种物品的需求量下降的最多？为什么？◦定义范围狭窄的物品比如蓝色牛仔裤有很多的替代品（卡其，短裤，Speedos等）◦定义范围宽泛的物品很少有替代品（衣服没有什么替代品，除非是流行裸体的殖民地）总结：范围小的市场的需求弹性往往大于范围大的市场的需求弹性弹性及其应用17如果两种物品的价格都上涨20%，哪种物品的需求量下降的最多？为什么？◦对数以百万计的糖尿病患者来说，胰岛素是必需品。胰岛素价格的上升基本上不会引起需求的下降◦游轮是奢侈品，如果价格上升，有些人会放弃购买总结：奢侈品的需求弹性要大于必需品的需求弹性弹性及其应用18汽油价格上涨20%，短期还是长期的汽油需求量会下降更多？为什么？◦短期内，人们除了坐公交或者自己开车之外，并没有什么其他办法◦长期中，人们可以购买省油的小排量汽车或搬到上班地方附近居住总结：相对于短期，物品的需求往往在长期更富有弹性弹性及其应用19需求价格弹性取决于：◦相近替代品的可获得性◦物品是必需品还是奢侈品◦物品的定义是宽泛还是狭义◦时间框架—长期比短期更富有弹性请大家尝试讨论分析，选择1~2种常用的商品并说出其需求弹性的大小。弹性及其应用20弹性及其应用21需求价格弹性与需求曲线的斜率密切相关拇指规则：通过某一点的需求曲线越平坦，需求的价格弹性就越大通过某一点的需求曲线越陡峭，需求的价格弹性就越小需求曲线的五种不同分类.…弹性及其应用22Q1P1DPQP2价格下降10%需求量变动0%0%10%=0需求价格弹性=需求量变动百分比价格变动的百分比=消费者的价格敏感度：需求曲线弹性：垂直不敏感0弹性及其应用23DPQQ1P1Q2P2需求量上升10%10%10%1需求价格弹性=需求量变动百分比价格变动的百分比=价格下降10%消费者的价格敏感度：需求曲线：弹性；相对陡峭相对小1弹性及其应用24DPQQ1P1Q2P2需求量上升10%10%10%=1需求价格弹性=需求量变动的百分比价格变动的百分比=价格下降10%消费者的价格敏感度：弹性：中等1需求曲线：中等斜率弹性及其应用25DPQQ1P1Q2P2需求量增加超过10%10%10%1需求价格弹性=需求量变动百分比价格变动百分比=价格下降10%消费者的价格敏感度：需求曲线：弹性：相对平坦相对敏感1弹性及其应用26DPQP1Q1价格变动0%需求量变动为任意%任意%0%=无穷大Q2P2=消费者的价格敏感度：需求曲线：弹性：无穷大水平非常敏感需求价格弹性=需求量变动百分比价格变动百分比=弹性及其应用27线性需求曲线的斜率为常数，但它的弹性不是常数PQ$302010$00204060200%40%=5.0E=67%67%=1.0E=40%200%=0.2E=供给价格弹性定义：供给弹性。一定时期内，一种商品供给量变动对价格变动的反应程度，即价格变动的百分比所引起供给量变动的百分比的比率。供给弹性系数=供给量变动百分比/价格变动百分比在通常情况下，商品的供给量和商品的价格是成同方向变动的。因此，应该为正值。弹性及其应用28生产规模容易扩大，产量容易增加，供给弹性大；反之则小。随产量增加所引起成本的增加少，供给弹性大；反之则小。生产时间越长，供给弹性越大；反之则小。弹性及其应用29弹性及其应用30供给价格弹性衡量一种物品供给量对其价格变动反应程度的指标供给价格弹性=供给量变动百分比价格变动百分比简单的说，它测量了卖者了价格敏感度继续使用中点法计算变动的百分比供给价格弹性=供给量变动百分比价格变动百分比弹性及其应用31供给价格弹性为：Q2PQSP2Q1P1价格上升8%需求量增加16%16%8%=2.0Priceelasticityofsupply=PercentagechangeinQsPercentagechangeinP例：供给价格弹性=供给量变动百分比价格变动百分比供给价格弹性=供给量变动百分比价格变动百分比弹性及其应用32供给价格弹性与供给曲线的斜率密切相关拇指规则：通过某一点的供给曲线越平坦，供给的价格弹性就越大通过某一点的供给曲线越陡峭，供给的价格弹性就越小五种不同的分类.…弹性及其应用33SPQQ1P1P2供给量变动0%0%10%=0供给价格弹性=供给量变动百分比价格变动百分比=价格上升10%卖者的价格敏感度：供给曲线：弹性：垂直不敏感0弹性及其应用34SPQQ1P1Q2P2供给量增加比例小于10%10%10%1供给价格弹性=供给量变动百分比价格变动百分比=价格上升10%卖者的价格敏感度：供给曲线：弹性：相对陡峭相对小1弹性及其应用35SPQQ1P1Q2P2供给量增加10%10%10%=1供给价格弹性=供给量变动百分比价格变动百分比=价格上升10%卖者的价格敏感度：供给曲线：弹性：中等斜率中等=1弹性及其应用36SPQQ1P1Q2P2供给量增加大于10%10%10%1供给价格弹性=供给量变动百分比价格变动百分比=价格上升10%卖者的价格敏感度：供给曲线：弹性：相对平坦相对敏感1弹性及其应用37SPQP1Q1价格不变供给量变动任意百分比任意%0%=无穷大供给价格弹性=供给量变动百分比价格变动百分比=Q2P2=卖者的价格敏感度：供给曲线：弹性：水平很敏感无穷大弹性及其应用38卖者越容易改变他们的生产数量，供给价格弹性越大◦例如：海滨别墅的供给较难改变，因此其供给弹性要低于新汽车的供给弹性对许多物品而言，长期供给价格弹性都要大于短期供给价格弹性。这是因为企业在长期能建更多的工厂，或者新的企业能够进入市场39海滨别墅的供给缺乏弹性的，而新汽车的供给是富有弹性的假设人口数量的增长使对两种物品的需求都翻了一番（就是在在每种价格水平上，需求量加倍）哪种物品的价格变动更大？哪种物品的产量变动更大？40海滨别墅（供给缺乏弹性）PQD1SQ1P1A供给缺乏弹性时，需求增加使价格上升的比例要大于产量增加的比例D2BQ2P241新汽车（供给富有弹性）PQD1SQ1P1A供给富有弹性时，需求增加使产量增加的比例要大于价格上升的比例D2Q2P2B弹性及其应用42由于生产能力限制，当供给量越大时，供给价格弹性越小SPQ$1552512500$31004200弹性1弹性1弹性及其应用43需求收入弹性：衡量消费者收入变动时需求量如何变动需求收入弹性=需求量变动百分比收入变动百分比回忆第四章内容：对正常物品而已，收入增加时，需求量增加也会增加因此，正常物品的需求收入弹性0低档物品的需求收入弹性0弹性及其应用44需求的交叉价格弹性：衡量一种物品需求量对另外一种物品价格变动的反应程度需求的交叉价格弹性=物品1的需求量变动百分比物品2的价格变动百分比替代品的交叉价格弹性0(例如，牛肉价格上升使对鸡肉的需求增加）互补品的交叉价格弹性0(例如，计算机价格上升使对软件的需求减少）“汽油价格上升，买者转而购买小排量汽车”-纽约时报，2008年5月2日“汽油价格上升，学生多选网上课程”-高等教育纪事，2008年7月8日“汽油价格影响到自行车销售”-美联社，2008年5月11日“骆驼在印度的需求大幅上升”（骆驼是耗油的拖拉机的替代品）-金融时报，2008年5月2日“高油价使农民更喜欢用骡子”-美联社，2008年5月21日弹性及其应用45