航盛-如何做强我国的汽车电子产业

Totheworld,tothefuture1演讲人：杨洪深圳市航盛电子股份有限公司2010年4月25日Totheworld,tothefuture2一、航盛公司简介二、中国汽车电子产业现状与问题三、做强中国汽车电子产业的建议目录Totheworld,tothefuture3成立时间：1993年12月6日集团人数：3800人注册资本：2亿元人民币销售收入：25亿元人民币/09年总资产：13亿元人民币产量：300万台套/09年净资产：7亿元人民币航盛概况深圳航盛工业园Totheworld,tothefuture4二级企业华盛威科技公司吉林航盛宏宇天津航盛公司香港航盛公司江西航盛公司深圳航盛汽车科技柳州航盛公司深圳航盛电路深圳航盛机电上海航盛公司Totheworld,tothefuture5领导关怀2008年11月14日，温总理视察航盛公司Totheworld,tothefuture6AM/FM/RDS车载收音机CD/MP3/USB/SD车载CD播放器VirtualCDC虚拟六碟播放器DAB/数字音频广播DigitalAmp数字功放BT蓝牙BCM/车身控制模块TPMS/胎压监测系统PKE/无钥匙门禁系统RearViewSystem倒车后视ACC自适应巡航控制系统TCU自动变速箱控制器UPA/倒车雷达PHEV：插电式混合动力汽车:PCU/SCU/MCU/BMSBUSPHEV：大巴混合动力:PCU/SCUMCU/BMSLowSpeedEV:低速电动汽车MCU/BMSAVN音视频导航ElectronicsControl控制电子Newenergyautomotive新能源汽车Audio音频DVD/DVDCDVD播放器NAVI/导航DTV/数字电视MFD多功能显示器RSES后座娱乐系统汽车电子主要产品Totheworld,tothefuture7•从当初严重资不抵债、濒临倒闭的亏损公司，发展到资产总规模13亿元、年产值超20亿元、连续五年成为进入中国汽车电子前十名的唯一民族企业。2009年航盛品牌价值RMB25.22亿；国家高新技术企业国家认定企业技术中心广东省知识产权优势企业深圳市科技创新奖广东省著名商标广东省名牌产品深圳市百强企业中国汽车电子金牌企业中国汽车零部件百强企业全国十佳汽车电子零部件供应商自主创新行业龙头企业公司所获荣誉（部分）Totheworld,tothefuture8一、航盛公司简介二、中国汽车电子产业现状与问题三、做强中国汽车电子产业的建议目录Totheworld,tothefuture9据统计，汽车电子产品占整车价值的比例已由上世纪80年代末期的5%上升到目前的25%，并且中高档轿车已占30%以上。有关的市场调查报告分析，这个比例还在不断增长，预计一些高档汽车中电子产品的价值含量很快将达50%，未来有可能达到60%以上。汽车电子—一个潜力巨大的产业80年代20082015Date90年代202050%25%10%5%60%Totheworld,tothefuture102008年中国汽车电子市场规模达到1405.4亿元，同比增长15.6%，2009年规模超2100亿元，增长近50%。中国汽车电子市场规模表（单位：亿元）中国汽车电子产业现状-市场规模354.6457.9624.3867.61215.71405.4210053.8%29.1%36.3%39.0%40.1%15.6%49.4%0500100015002000250020032004200520062007200820090%10%20%30%40%50%60%Totheworld,tothefuture11受汽车产业增长及整车中汽车电子配置率不断提升的双重推动，近几年来，汽车电子产业的增长速度远超过汽车产业的发展速度。预计这种规律仍将持续。一般预计，在2009年汽车电子市场规模突破2100亿元后，2010年汽车电子市场规模将突破2600亿元，2011年突破3000亿元，2012年突破3500亿元，三年年均增长速度约19%.210026003000350049.4%23.8%15.4%16.7%0500100015002000250030003500400020092010（E）2011（E）2012（E）0%10%20%30%40%50%60%中国汽车电子产业现状-市场规模Totheworld,tothefuture12底盘控制与安全系统28%车载电子20%车身电子23%动力控制系统30%应用领域2008年销售额（亿元）销售额份额动力控制系统414.329.50%底盘控制与安全系统392.827.90%车身电子320.222.80%车载电子27819.80%合计1405.4100%中国汽车电子产业现状-市场应用结构Totheworld,tothefuture13其它23%TPMS1%CarTV0%中控锁1%CarInstrument5%汽车防盗系统2%GPS6%CarAudio7%AirConditioner3%AirBag9%ABS14%变速箱控制7%EMS22%中国汽车电子市场产品品种结构图中国汽车电子产业现状-市场产品结构Totheworld,tothefuture142009年中国汽车电子市场，依旧是国外厂商占据绝对的主导地位，前十大品牌中只有深圳航盛一家民族企业。法雷奥3.0%现代莫比斯2.5%德国大陆14.9%其他38.1%江森自控1.2%博世12.6%电装10.7%德尔福8.8%伟世通4.3%深圳航盛1.4%天合集团2.6%中国汽车电子市场品牌结构图中国汽车电子产业现状-市场品牌结构Totheworld,tothefuture15•中国2009汽车产销量已突破1350万辆，预计2010年将突破1500万辆。中国正从汽车大国向汽车强国转变，这使得汽车电子行业有了良好的发展沃土。•在《汽车产业调整和振兴规划》的推动下，汽车下乡政策逐步实施，自主创新和自主品牌建设提速，汽车产业重组加快步伐，国家和地方政府发展汽车电子行业的举措加大。•在《汽车产业调整和振兴规划》的推动下，新能源汽车将加快发展，中国拥有足够的消费市场和制造资源来完成这一技术革命，使中国汽车产业升级，使之成为汽车电子发展的新机遇、新亮点。中国汽车电子产业现状-发展形势Totheworld,tothefuture16①汽车电子后装市场将迅速成长。②智能化、数字化和总线化将成为产品的发展方向。③安全、节能、舒适、娱乐成为未来汽车电子应用发展的主旋律④汽车电子技术和航空、铁路电子技术互动。⑤中国汽车电子行业将逐步走向国际化。⑥各级政府、各部委将加大对汽车电子产业链的支持力度。中国汽车电子产业现状-发展趋势Totheworld,tothefuture17中国汽车电子行业空心化问题严重汽车电子行业组织结构亟待改善横向融合不够，纵向产业链发挥作用不够对国内外市场规律把握不足中国汽车电子产业主要问题Totheworld,tothefuture18一、航盛公司简介二、中国汽车电子产业现状与问题三、做强中国汽车电子产业的建议目录Totheworld,tothefuture19坚持体制机制创新，是企业持续发展的根本坚持技术创新，是企业持续发展的核心坚持营销创新，是企业持续发展的牵引坚持管理文化创新，是企业持续发展的保障企业必须坚持自主创新企业要在与跨国汽车电子巨头的竞争中自保乃至获胜，只有坚持自主创新这一条路走。Totheworld,tothefuture20梳理并建立科学高效的技术开发流程，实施能激发研发人员积极性的绩效考核机制，营造尊重知识、尊重人才的氛围，打造学习型组织，不断提升研发能力，确保快速高效研发出适销对路的产品。对外扩大开放，引进技术和人才；对内加强产学研联合当企业规模较小时，较为明智的做法是注重引进消化吸收再创新，从无到有，快速提升企业实力，培养一批专业技术人员；当企业成长到中等规模，品牌具有一定知名度时，要更注重集成创新，在市场上推出有特色有竞争力的产品，提升品牌形象；当企业处于市场领先位置时，应该注重原始创新，推出独创性产品，获取超额利润，引领技术潮流。坚持技术创新，是企业持续发展的核心技术创新是提升产品竞争力的核心，实行技术创新的注意事项一、技术的来源二、技术创新的方式选择三、技术管理机制的创新Totheworld,tothefuture21坚持营销创新，是企业持续发展的牵引营销创新主旨:市场营销中坚持理念、思路和方法的创新（1）以价值理念为指引，以维护并提升品牌价值为目的，制定适合企业自身和行业特性的特色市场营销创新策略。（2）升级产业结构，并以此不断扩大市场规模。提前升级和快速升级，使得航盛不仅避免了同类企业被兼并和破产的命运，而且还进入了国际十大汽车制造公司中6家的全球采购体系。（3）实施一业为主，搞好相关多元化策略。（4）实施“逆向营销”。即依据“二八原理”，将与优质客户建立合作关系放在重要位置。以“打阵地战，攻主战场”为市场营销战略。Totheworld,tothefuture22坚持管理文化创新，是企业持续发展的保障依靠制度流程和企业文化依靠管理团队和制度流程小作坊式航盛管理创新干部团队建设经济增长模式的三个转变管理方式的科学化只有优秀的人品质量，才有优异的产品质量“四好一高”好的目标、好的方法、好的心态、好的作风、高的效率。实现程序化、网络化和精益化管理管理信条：企业要不断创新，只有超常规发挥，才能生存和发展规模-规模实力型速度-速度效益型经营-经营管理型Totheworld,tothefuture23建立多部门联合审查机制外资对民族汽车电子龙头企业的并购必须经过行业主管部门审批设置合理的非关税壁垒防止外资在汽车电子领域的倾销行为1、严格反垄断，限制外资恶意并购Totheworld,tothefuture24建议政府拟定进行扶持的大型民族汽车电子企业集团名单鼓励大型民族汽车电子企业集团引进高端人才鼓励大型民族汽车电子企业集团承接国家重大汽车电子项目2、打造大型民族汽车电子企业集团鼓励大型民族汽车电子企业集团加大研发投入对大型民族汽车电子企业集团的技术改造和基础建设投入给予一定比例补助Totheworld,tothefuture25建议国家设立汽车电子行业发展基金，致力于支持汽车电子产业化建议国家在广泛征求行业协会和企业建议的基础上，每年规划一批汽车电子重大产业化项目和重大科技攻关项目。设立汽车电子国家实验室，致力于基础、共性技术研发和重大科技攻关重大产业化项目应由汽车电子行业发展基金负责运作，重大科技攻关项目应由汽车电子国家实验室承担。3、设立行业发展基金和公共技术平台Totheworld,tothefuture26以科学发展观为指导思想实施以人为本的人才战略突破关键技术和关键产品创建有效的产业发展机制培育自主创新的产业环境4、制定汽车电子十二•五专项发展规划Totheworld,tothefuture27加强国家领导作用和协会桥梁作用建议由工信部或发改委发文，汽车工业协会具体组织，开展一次我国汽车电子行业状况普查，为今后制定各项政策提供依据。建议工信部或发改委成立以主管部长为组长，有关局领导为组员的专项工作小组。5、促进横向融合、纵向联合Totheworld,tothefuture28中国汽车电子产业成长迅速，潜力巨大，但同时也存在种种问题。只要全行业以科学发展观为指引，企业坚持自主创新，政府和行业协会为产业发展创造良好的内外部环境，中国汽车电子产业大有可为！结束语谢谢！