2014中美篮球文化交流系列活动方案

有些习惯可能会改变，篮球不会有些人可能会被遗忘，巨星不会有些瞬间可能被忽视，经典不会有些心情可能会改变，热情不会我们在做的事情，就是将原汁原味的美国篮球，将美职篮巨星的传奇、经典，将美国篮球文化的精髓带到中国，带给更多热爱篮球的人。我们致力于，架一座中美篮球文化交流的金桥，连接世界上两个最热爱篮球的国度，让关于篮球的梦想尽情绽放。跃动的灵魂梦想的国度2014中美篮球文化交流系列活动2014年3月-8月，中国5城篮球悦动指导单位：国家体育总局主办单位：中国篮协协办单位：5城市体育局、篮协承办单位：香港同哲国际传播集团2014中美篮球文化交流系列活动促进中美篮球文化交流，推动中国篮球运动深入发展，传播篮球文化及运动精髓，让更多的人体会到篮球的活力与激情，深切感受篮球文化的感染力活动宗旨2014中美篮球文化交流系列活动1、“跃动的灵魂”中美篮球对抗赛2、“教练，我要打篮球”选秀活动3、“梦想的国度”篮球嘉年华活动呈现2014，规模扩大与升级，将于全国五个城市进行，活动时间长达半年（3月-8月）深圳、青岛、成都、合肥、常州（意向城市）2014中美篮球文化交流系列活动“教练，我要打篮球”（5城海选）8月3月7月项目启动新闻发布会4月2015年1月美国冬训营时间轴线“跃动的灵魂”中美篮球对抗赛（5城市巡回）“梦想的国度”篮球嘉年华“教练，我要打篮球”复赛及决赛“我的篮球梦”巨星训练营2014中美篮球文化交流系列活动说到NBA超级明星，不可不说奥尼尔、姚明没有奥尼尔的NBA，不再有中锋的巅峰传奇克林顿曾表示：姚明是中国对美国最好的出口！无疑奥尼尔和姚明是当之无愧的中美两国篮球文化交流的大使参与巨星奥尼尔会带来更多他的伙伴2014，球星配置升级姚明林书豪易建联杰森·威廉姆斯格兰特·希尔2014中美篮球文化交流系列活动奥尼尔将率领杰森·威廉姆斯、格兰特·希尔等传奇球星组成美职篮传奇巨星队，与中国CBA劲旅展开更为精彩的巅峰对决赛事交流平台中美篮球对抗赛美方传奇巨星队VS中方职业球队中场3V3表演赛（巨星+视频秀球员）2014中美篮球文化交流系列活动“教练，我要打篮球”选秀活动4-7月全国海选8月巨星篮球训练营2015年1月美国篮球冬令营活动传播平台教练，我要打篮球Coach,Pickme!“教练，我要打篮球”，来源于有广泛社会影响力的影片《灌篮高手》里的经典台词。充分发挥中美篮球巨星的影响力和号召力，促进中美两国在体育层面上的进一步交流，推动中国篮球运动向高水平发展。在中国5个城市（5个赛区）海选13-17岁青少年，入选者将可参加5赛区的奥尼尔篮球训练营，接受世界级篮球巨星的训练与指导，通过选拔赛的优胜者将参加深圳总决赛，挑选出中国最有活力的篮球少年。最终的优胜者将参加2015年1月美国篮球冬令营，观看NBA比赛，深入NBA球队体验NBA球星生活。活动历时半年，从3月到8月，贯穿国内5城市，将为赞助单位持续事件营销建立一个完整的传播平台。海选（3月）→入营训练（6月）→巨星指导（8月）→选拔赛（8月）→深圳决赛（8月）→美国冬令营（2015年1月）2014中美篮球文化交流系列活动“梦想的国度”篮球嘉年华新闻发布会暨球迷见面会篮球嘉年华社区慈善公益活动赞助商专属活动商业推广平台新闻发布会奥尼尔+N球星的模式，为赞助商量身定制的活动闭门形式，VIP客户近距离互动媒体访问，赞助商特征与球星特征结合球迷互动，赞助商重要客户回馈2014中美篮球文化交流系列活动电视媒体•央视、各地电视台•体育频道•现场直播•活动资讯•活动盛况•比赛结果•明星故事•城市建设•社会责任•全民健身平面媒体•城市主流媒体•全程跟踪报道网络媒体•新闻门户•体育门户其他媒体•地铁广告•电台广告•户外广告整合媒体传播平台Q:巨星带来了什么？对接体育高端赛事，分享体育赛事资源企业集中展示平台，商品及时销售阵地政府部门关系整合，加强企业业务联系巩固企业市场地位，打造品牌强大影响品牌的广度与忠诚度巨星的影响从来都是巨大的，尤其是国际体坛巨星，他们漫长的职业生涯里，积累一大批“死忠”，他们乐于讨论巨星，关注巨星。50岁-18岁，你爱的是奥尼尔；40岁-18岁，你爱的是姚明、格兰特·希尔、杰森·威廉姆斯；30岁以下爱的是林书豪与易建联。因为，大家都爱篮球。篮球是健康的，充满正能量的，一场激烈的赛事带给人的震撼可能要远远强于一场电影，一场演唱会。客户在观看赛事的时候是高度参与的，融入了自身的个人情感，他们会为自己喜欢的队伍获胜而欢呼，也会为失败的队伍感到遗憾。在这样的氛围下，品牌很容易与消费者的情感相结合。赛事营销能够帮助企业建立品牌和消费者之间稳固的情感联系，提升品牌的情感价值。品牌与情感奥尼尔的霸气与幽默，林书豪的励志与虔诚，姚明的勤勉与坚韧，格兰特·希尔的优雅和飘逸，杰森·威廉姆斯的炫目，易建联的天赋。体育赛事本身融合了很多可贵的精神，如爱、竞争、公平、沟通、信任等。这些都给企业重新塑造品牌形象、丰富品牌内涵提供巨大的发挥空间。品牌内涵关注主计分LED板赛场边广告牌广场横幅场地中圈广告位赛事服装赛场关注活动文件夹秩序册证件比赛现场广告板及横幅关注宣传物料媒体关注我们将通过自身的媒体资源，使赞助商的标识和信息，广泛出现在电视、平面、网络等媒体中2013年10月15日-19日，5天时间，“大鲨鱼”奥尼尔、“白巧克力”威廉姆斯、NBDL球星，在深圳、重庆为球迷奉献了顶级篮球盛宴2013，美职篮巨星在中国中国2013,他们与我们一起，因为篮球中国篮协深圳市篮协重庆市篮协中国银行招商地产中航地产中国南方航空深圳华侨城洲际大酒店深圳蓝汐精品酒店重庆凯宾斯基酒店迅雷深圳晶报3V3篮球对抗赛（持续推广与渠道营销）新闻发布会暨球迷见面会（赞助商定制）中美篮球对抗表演赛（情感营销）公益爱心活动（品牌延伸）节目录制（品牌植入）2013活动环节2013我们设置的环节，均依赞助单位的实际需求，再与巨星沟通，达成赞助单位在品牌形象、营销需求方面的目的奥尼尔为深圳3V3篮球对抗赛优胜者颁奖目的：3V3篮球对抗赛旨在扩大赛事影响、提前为赛事预热，赞助合作单位持续事件营销，大客户营销奥尼尔为重庆3V3篮球对抗赛优胜者颁奖目的：赞助合作单位专属的大客户招待及公关宣传平台效果：中国银行VIP客户与奥尼尔近距离沟通；中国银行产品推广10月16日下午华侨城洲际酒店新闻发布会暨球迷见面会新闻发布会暨球迷见面会赞助商代表在新闻发布会上致辞10月16日下午华侨城洲际酒店新闻发布会与篮球嘉年华（重庆）目的：赞助合作单位专属的大客户招待及公关宣传平台效果：活动现场设在中航项目销售中心，为销售中心聚集人气的同时，配合中航项目样板间开放，明星为篮球主题样板间揭幕后进行参观，为中航项目产品贴上明星属性标签，使产品附加值飙升。10月16日晚上深圳市体育馆美职篮传奇巨星队VS东莞马可波罗队中美篮球对抗表演赛（传奇巨星队VS重庆翱龙队）效果：比赛现场以巨型条幅、中航MyTOWN项目大型广告、赛事主形象、中航MyTOWN项目充气加油棒、中航MyTOWN项目宣传单页等精美物料进行包装，为中航MyTOWN打造了一场气势十足的顶级客户专场。中美篮球对抗表演赛10月17日下午招商地产坪山项目地星连心·奥尼尔坪山爱心行10月17日晚上深圳卫视录制基地奥尼尔录制《年代秀》节目作为当晚《年代秀》节目的神秘嘉宾，奥尼尔充分展现了自己的多面性。谈起篮球和其他篮球巨星朋友的话题专业又专注，让人看到篮球巨星辉煌背后认真勤奋的一面；而参与到与嘉宾和观众互动的环节中，他诙谐幽默的表现，可爱又搞怪的个性，极高的配合度与旺盛的表演欲，使得节目现场效果一流，超过预期！奥尼尔在中航MYTOWN项目地奥尼尔很开心地来到这个只有20平米的空间，与小朋友互动，为项目做宣传赞助单位就是想通过奥尼尔的大块头还衬托项目LOFT的特征，小，但是空间却是可以无限延伸的。电视报道宣传周期2013年6月—2013年10月宣传内容活动层面社会层面1、赛事资讯：时间、地点、对抗阵容、购票渠道等1、全民健身：推广“全民健身”理念，营造“崇尚健康”的生活环境和氛围2、明星故事：挖掘篮球明星和对抗球队的精彩故事，分享篮球运动的无穷乐趣和独特魅力2、城市建设：促进深圳篮球运动和群众体育事业的发展，推进健康城市建设3、活动盛况：对3V3篮球对抗赛、新闻发布会、正式比赛等系列活动进行图文并茂的深入报道3、赞助商实力：充分展示其企业形象和品牌魅力，以及为推动城市公益体育运动所做的贡献媒体宣传☆电视：新闻报道☆电台：广告☆报刊：硬广＋专题软文＋明星专访＋活动回顾☆网络：赛事专题＋广告链接＋活动软文＋视频＋论坛☆移动：公共账号微信传播＋微博活动专题+网友互动☆户外广告：大型商业广场＋小区内停车场＋人气体育场馆平面报道网络专题门户网站新浪体育CBA频道首页焦点图网易体育高清图集腾讯体育高清图集户外宣传商业广告篮球的世界，期待您！