招商方案_2

文化山西----首届书画叙三农系列采风活动目录活动背景及项目概述活动规划赞助类别及权益12235宣传亮点企业赞助价值分析4文化山西活动背景及项目概述活动规划赞助类别及权益12235宣传亮点企业赞助价值分析41活动背景及项目概述1文化山西活动背景文化传播开启、展现三农发生的翻天覆地地变化亿万农民在党中央亲切关怀下，农业生产基础设施不断增强；农业生产力有了很大的提高；农村经济持续发展；乡村容貌欣欣向荣；农民家庭经济收入、生活水平等都发生了巨大的变化。关注农民生活加强农民文化建设，丰富农民文化娱乐生活，记录农村社会变迁，沟通城乡，全面宣传三农建设。我们将通过艺术家的构思、艺术家的手、艺术家的笔，展示改革开放以来新农村、新农民、新农业的成就与形象。通过展览与交流，利用艺术家的社会影响力，让世界进一步了解中国三农的发展，为三农建设营造良好的社会环境，使中国农业产业走向世界，进而促进三农改革和现代化建设走向新的辉煌。活动宗旨本次活动将以营造三农建设良好的社会环境为宗旨，通过艺术家的构思、艺术家的手、艺术家的笔，展示改革开放以来新农村、新农民、新农业的成就与形象，达到关注农民生活、加强农民文化建设、丰富农民文化娱乐生活、记录农村社会变迁、沟通城乡、全面宣传三农建设目的。本次活动不仅具有社会意义、时代意义，这也是一次推进社会主义和谐社会的三农公众文化事业的大发展、大繁荣的行动。企业参与活动意义此次活动是由农业部作为指导单位，由老科协农业分会主办，企业全程赞助的全国大型三农采风、巡展活动，届时将借百名油画大家饱满的激情、敏锐独特的视角，细腻生动的笔法创作出饱含时代情感、富有艺术价值、体现三农特色的油画作品，以一种崭新的形式展示三农，宣传三农、助力三农发展。同时给企业搭建一个有利的推广平台，通过活动为企业政府公共关系、文化形象、公关品牌做全方位的宣传，达到品牌形象与经济效益双丰收。活动概述一、活动形式采风+沙龙+地方风情节+展览+拍卖会及公益捐赠+大型成果展暨中国十大科技农业示范地区颁奖仪式二、活动地点根据地方政府具体情况组委会审核确定三、活动时间2013年5月至2014年5月（具体时间安排将根据地方政府的要求和实际情况来确定）文化山西主题：绘三农、展科技、促发展活动主题两项原则全省性权威性独特性公益性不搞单纯展示，活动内容丰富全面全省范围国家部委、行业权威机构、企业以及国际国内专家、知名书画家支持参与首次以书画表现三农成果与城市风采展示相结合，以科技农业示范地区评选为契机带动地区农业品牌城市名片化发展为中国宋庆龄基金会募集基金、为用于公益科普夏令营项目整合性企业与采风活动对接，加强企业品牌曝光度，为企业提供与国内各个政府部门建立良好关系的机会活动特色活动背景及项目概述赞助类别及权益135宣传亮点企业赞助价值分析4活动亮点22活动规划22文化山西活动亮点文化中国文化中国现场发布主办方与赞助企业战略合作意向书书画家现场创作部委领导开笔并讲话赞助企业发言主办方发言……媒体报道媒体报道开笔仪式活动亮点采风、巡展拍卖、募捐各地风情节活动亮点各地欢迎宴（沙龙、VIP酒会）农展馆活动成果展活动亮点中国十大科技农业示范地区颁奖典礼依靠科技创新驱动，引领支撑现代化农业建设。以专家组、部委相关部门领导、媒体等组成评比委员会，评选出中国十大科技农业示范地区，给予表彰及颁奖。活动背景及项目概述活动规划赞助类别及权益12235宣传亮点企业赞助价值分析43宣传亮点文化山西17宣传亮点电视报道CCTV-7地方电视台新闻报道报道形式新闻报道报道形式18主题：诚信和谐发展•我们与《农民日报》、《农村大众报》等行业类媒体，《北青周刊》、《精品购物指南》等城市周刊，《新京报》、《南方都市报》等报纸签订了合作协议，对活动给与全方面的媒体支持。形式简介媒体专题报道媒体单独开辟2-4p页面，针对活动派出专业记者一线跟踪报道活动盛况农业部旗下杂志、《农民日报》《中国企业报》等人物访谈根据组委会需求，挑选有新闻价值的人物，如总冠名企业总裁、部委领导等。《北京晚报》《农民文摘》《中国企业家》等资讯类报道根据活动进展状况，分阶段对活动进展情况，以及挖掘活动进展过程中的新闻炒作点。《娱乐信报》《新京报》半岛都市报青岛晚报等消息类报道做为活动邀请媒体，根据组委会安排，阶段性报道赛事亮点。《北京青年周刊》《精品购物指南》等评论类报道针对同类活动或者是活动现象，引发业界思考，利用名人处境以及访谈加评论的方式为大赛造势。《第一财经日报》《香港文汇报》等图片报道邀请摄影记者全影跟踪报道，并为新闻通稿提供图片支持《中国青年报》等宣传亮点平面媒体主题：诚信和谐发展文化中国官方网站+四大门户通过官方网站整合所有的网络资源为各项活动之作专门的活动专题：互换广告资源网络专访：请部分嘉宾、画家、企业代表进入聊天室接受采访。热门社区及论坛交换网络链接互换网络资源置换网络广告+百余家网络媒体、社区媒体进行整合传播，最大限度提升活动知名度宣传亮点网络媒体•因为该方案涉及诸多政府部门、知名书画家，四大网络门户，以及诸多合作媒体，所以，我们将开通专门的网站，整合所有的资源，通过网络互动的方式，将观众和消费群体牢牢地粘在网络社区中。•文化中国的各项活动将统一到同一网络之下，各个活动之间相互独立又彼此联系，共享网友及社区。整合所有资源形成互动社区开展品牌活动提供活动资讯微电影及广告下载与浏览政府官员、知名书画家、评论员，微博交流活动官网首页活动简介新闻分站论坛实现功能视频宣传亮点官方网站宣传亮点地面广告分类数量覆盖地点背景板2开笔仪式、成果展签到板1开笔仪式易拉宝若干各个活动地点展会展台1各地区横幅5政府部门、采风地点车身广告待定画家所到之处画家T恤若干画家所到之处工作证照若干工作人员及画家所到之处纪念品若干所有活动宣传资料若干所有活动LED广告210面城市主干道、政府部门、商务环境、购物中心、步行街以上仅为一个城市地区推广资源。全年12座城市推广22传播效果:本次活动预计有效受众将高达9亿人次。电视媒体4.5亿人次5家以上CCTV-7预计有效受众人群将高达3亿人次地方电视台预计有效受众人群将高达1.5亿人次平面媒体4800万人次100家以上报纸媒体30家，预计有效受众人群将高达4000万人次杂志媒体70家，预计有效受众人群将高达800万人次电台媒体2亿人次20家以上中央人民广播电台预计有效受众人群将高达1.5亿人次地方广播电台预计有效受众人群将高达5000万人次网络媒体100家以上网络媒体100家，预计有效受众人群将高达7000万人次传播效果活动背景及项目概述活动规划赞助类别及权益12235宣传亮点活动价值分析4企业赞助价值分析4文化中国价值体现--展现科技农业成果，借助政府、媒体对“科技农业”的关注，提升企业知名度，与赞助商的中远期利益及销售相契合。--以知名画家的良好社会声誉和文化品位，吸引广大媒体的高度关注，从而提升企业品牌形象。--企业可以此活动高度的社会关注度为传播载体，搭建提升品牌价值的平台，增加政府、消费者对企业品牌的认知度和忠诚度，扩大企业品牌知名度及正面联想，从而提升企业品牌价值。--通过公益的文化活动，提升企业品牌形象，从而在政府、行业、消费者当中获得更多的美誉度，在社会上建立一个有责任企业的形象。价值体现活动影响力--为企业搭建一个有利的政府公共关系平台，加强企业品牌曝光度，为企业提供与国内各个政府部门建立良好关系的机会，为企业赢得政府政策、资金支持、以及庇护，从而为企业带来更大的经济效益。价值体现政府关系1、建立地区名优新特副农产品的品牌化建设2、塑建以地区名优新特副农产品为主体的城市名片体系3、促进农业部科技农业项目与地区优势科技农业实体结合价值体现品牌塑建--通过网络、地面活动及其他媒体的相互宣传，可以更深入地传达赞助商的品牌理念。--通过电视、网络、平面等媒体整合为统一品牌标示，产生巨大的协同效应。--几百家媒体的高强度、全方位的立体参与，为企业品牌提供了一个极大的公关活动的舞台。--不断的制造新闻点，使活动在人际传播中扩展开来，形成病毒式的传播效果。价值体现媒体宣传政府关系交流机会企业形象宣传机会巨大商机产品展示形象推广赞助理由价值体现综合体现为您提供场宣传平台，是展示您企业产品的绝佳机会。同潜在客户沟通交流，把握巨大商机。强有力的公关、广告传播，迅速得升企业知名度、美誉度。最大媒体广告宣传效应达到最佳企业形象推广效果。部委、地方政府领导最集中的契机。创造与政府决策者面对面的交流机会。借助“三农”“知名画家”“公益活动”的影响力，提升企业品牌形象。活动背景及项目概述活动规划赞助类别及权益12235宣传亮点企业赞助价值分析4赞助类别及权益5文化山西主赞助冠名赞助热门赞助门票赞助食宿赞助车辆赞助当地企业赞助活动纪念品赞助赞助类别冠名赞助——权益回报冠名权参与权标识权--赞助企业在本届活动中以冠名赞助商身份出现。自赞助协议签订之日起，赞助企业可获得“*****文化中国—书画叙三农活动”的名称使用权；--赞助企业机构的LOGO将以“承办方”名义出现在活动所有主视觉设计上（主背景板等）；--可在企业目标宣传的各类情况中使用，直至活动结束。包括多类媒体、户外广告、产品宣传册等。--企业高层可以嘉宾身份出席开笔仪式并发言；--企业高层可出席各地区采风活动沙龙或VIP酒会并与政要、名人合影留念；--活动期间，可安排提供赞助单位（1人）全程参与活动并提供食宿；--活动组委会向赞助单位安排与各地政府晚宴一次（共12次）；--可参加农展馆展会开幕仪式、拍卖会。--赞助单位指定产品作为大赛授权产品，并可以以“‘文化中国—书画叙三农活动’冠名合作伙伴”的名义进行推广；--享有“‘文化中国—书画叙三农活动’冠名合作伙伴”商标使用权一年。33冠名赞助——权益回报媒体宣传回报--将作为协办赞助商出现在系列活动的各类报道中（电视、平面、网络、广播等），享有排他性；--活动组委会及所有合作媒体出现赞助商名称、logo；--新浪等网站建立活动专题，发布活动信息、企业相关文字信息或者LOGO等。--活动组委会将制作活动会刊，特别为赞助单位在会刊中辟出“冠名合作企业”专栏进行企业简介（1/4个版面），并可由赞助单位挑选及使用广告宣传页进行广告宣传（不超过1/2个广告版面）；--经主办方授权许可后，可以以活动赞助商的名义自行组织相关的媒体宣传及活动；现场礼遇--主持人在活动开笔仪式中对赞助机构予以鸣谢；--标有赞助商名称及Logo的礼品可放入活动宣传资料袋中；--所有活动背景板、标语、易拉宝会刊、记者手册、海报、与会人员证照、纪念T恤、DVD等均体现赞助商名称或LOGO；--所有活动现场可为企业提供产品展示区；--赞助商宣传资料可在每场活动现场派发；--每场活动现场可配赞助企业广告牌一块（易拉宝），由组委会负责设计，赞助商负责制作安放；34冠名赞助——权益回报其他回报--合作企业将获得活动组委会授予的“***‘文化中国—书画叙三农活动’总冠名合作企业”荣誉证书和奖牌；--有权收集并使用与“***‘文化中国—书画叙三农活动’相关的影像资料（包括活动、商务活动、公益活动等，可用于企业或产品宣传）；--活动结束后，制作成精美DVD光盘赠送给冠名赞助企业；--活动结束后，组委会将收集本届活动及赞助单位在相关媒体上的报道，整理后提交冠名赞助单位存档收藏。合作赞助商招商金额RMB60万元获得回报不低于80万元合作企业赞助合作企业赞助——权益回报参与权标识权--企业高层可以嘉宾身份出席开幕仪式；--企业高层可出席各6个地区采风活动沙龙或VIP酒会并与政要、名人合影留念；--活动组委会向赞助单位安排与各地政府晚宴一次（共6次），--可参加农展馆展会开幕仪式、拍卖会。--赞助单位指定产品作为大赛授权产品，并可以以“‘文化中国—书画叙三农’活动合作企业”的名义进行推广；--享有“‘文化中国—书画叙三农’活动合作企业”商标使用权一年；获取权--赞助单位将获赠名家油画2幅/参加场次；37媒体宣传回报--将作为协办赞助商出现在系列活动的各类报