第二章自由市场体系的运作

2012.8.7主讲老师：梁天宝第二章第二章第二章第二章第二章第二章第二章第二章自由市场体系的运作自由市场体系的运作自由市场体系的运作自由市场体系的运作自由市场体系的运作自由市场体系的运作自由市场体系的运作自由市场体系的运作（（（（（（（（10-2010-2010-2010-2010-2010-2010-2010-20分）分）分）分）分）分）分）分）考纲要求�市场、需求、供给和均衡概念�弹性的概念及对市场的影响�成本、收入和利润只要教鹦鹉学会说供给与需求，就能把它培养成一个经济学家。——托马斯·卡莱尔任何一个讲话不结巴，能鹦鹉学舌的聪明人，都能学习经济学，只要教会他说需求和供给就行了。——萧伯纳了解市场机制的作用，进行供求分析会帮助你懂得市场运行规律对你从事的生产和服务做出合理的预测为你的盈利决策提供市场分析框架市场是什么市场的奇迹市场的奇迹市场的奇迹市场的奇迹在千千万万的商品和服务““““自动””””进行交易，不需要任何外部协调力量和中央政府控制。市场为什么能够自动地协调千千万万抱有不同目的的人的行为呢？问题市场如何解决三大经济问题生产什么的问题是由消费者用货币投票和生产者追求最大利润来决定的。怎样生产的问题是由不同生产方法之间的成本比较和竞争决定的。为谁生产的问题是由人们的收入（生产要素的价格）竞争决定的。市场市场————————把特定商品、服务和资源的买主把特定商品、服务和资源的买主把特定商品、服务和资源的买主把特定商品、服务和资源的买主((((需求者需求者需求者需求者))))和卖主和卖主和卖主和卖主((((供给者供给者供给者供给者))))联系在一起的机构或机制。联系在一起的机构或机制。联系在一起的机构或机制。联系在一起的机构或机制。市场市场潜在的卖主潜在的买主需求供给需求是指在其他条件不变的情况下，某一特定时期内，消费者在各种可能的价格水平下愿意并且能够购买的商品的数量。一、一、��““““““““愿意愿意------------------------购买欲望购买欲望””””””””（（willingwilling））（（needsneeds）（）（wantswants））（（desiresdesires））��““““““““能够能够------------------------支付能力支付能力””””””””ableableableableableableableable这两个条件缺一都不构成需求。这两个条件缺一都不构成需求。需求是购买欲望和支付能力的统一，即想要而且能够买得起的。需求的定义需求的定义��你最想要的东西是什么？你最想要的东西是什么？��我们想要的我们想要的————————————————豪宅？跑车？豪宅？跑车？iPADiPADiPADiPADiPADiPADiPADiPAD？？��现实中我们能够得到的现实中我们能够得到的————————————————衣食住行衣食住行需求当一件物品，突然降价或打折的时候，你是否会多买一点儿？当猪肉的价格上涨时，一个家庭消费猪肉的数量会不会相对减少一些呢？……日常生活中的小例子都蕴含着丰富的经济学原理在其他条件相同时，一种物品的价格与该物品的需求数量之间存在着一定的关系。这种价格与需求之间的关系可以用一张需求表（demandschedule）或一条需求曲线（demandcurve）来表示。$54321需求表各种数量各种数量一系列可能的价格一系列可能的价格…………某一特定时间…………其他条件不变PQD1020355580需求需求————————消费者在特定时间内在各种可能的价格上愿意并能够购消费者在特定时间内在各种可能的价格上愿意并能够购消费者在特定时间内在各种可能的价格上愿意并能够购消费者在特定时间内在各种可能的价格上愿意并能够购买一种商品的数量。买一种商品的数量。买一种商品的数量。买一种商品的数量。需求曲线需求曲线PPPPQQQQoooo$5$5$5$54444333322221111PQD$543211020355580玉米的价格描出各点1020304050607010203040506070102030405060701020304050607080808080玉米的数量PPPPQQQQoooo$5$5$5$54444333322221111PQD$5432110203555801010101020304050607080203040506070802030405060708020304050607080需求曲线需求曲线描出各点玉米的价格玉米的数量PPPPQQQQoooo$5$5$5$54444333322221111PQD$543211020355580DDDD1020304050607080102030405060708010203040506070801020304050607080需求曲线需求曲线连接各点玉米的价格玉米的数量需求规律0价格PPPP元量QQQQ斤DDDD。aaaa。bbbb向右下向右下方倾斜方倾斜需求定理:TheLawofDemand：需求量与价格呈反方向变动。–P↑，Q↓；–P↓，Q↑。比如，应对能源危机，减少汽油消费量的一个办法是�提高汽油的价格替代效应（substitutioneffect）当一种物品价格上升时，消费者会用其他类似的物品来替代它。收入效应（incomeeffect）当价格上升时，消费者的实际收入会相对减少。价格上升时，需求量为什么会下降？哪些因素会影响需求数量？11111111消费者的可支配收入与分布消费者的可支配收入与分布22222222相关商品的价格相关商品的价格33333333消费者的偏好消费者的偏好44444444消费者的预期消费者的预期55555555自身商品、替代品和互补品的广告费用的大小自身商品、替代品和互补品的广告费用的大小66666666季节与天气季节与天气77777777政府的政策政府的政策影响商品需求数量的因素消费者的收入水平消费者的收入水平一般而言，收入增长会带来需求的增长。但是，并不是所有商品会随收入增长而自动增长。我们将商品分为四大类：–生活必需品的收入生活必需品的收入生活必需品的收入生活必需品的收入————需求关系。粮食、需求关系。粮食、需求关系。粮食、需求关系。粮食、食油、燃料、火柴、最低限度的衣着与食油、燃料、火柴、最低限度的衣着与食油、燃料、火柴、最低限度的衣着与食油、燃料、火柴、最低限度的衣着与住房。随收入增加，对生活必需品的质住房。随收入增加，对生活必需品的质住房。随收入增加，对生活必需品的质住房。随收入增加，对生活必需品的质量与数量需求都会提高，但这种需求将量与数量需求都会提高，但这种需求将量与数量需求都会提高，但这种需求将量与数量需求都会提高，但这种需求将上升到一定限度为止。上升到一定限度为止。上升到一定限度为止。上升到一定限度为止。–低档商品的收入低档商品的收入低档商品的收入低档商品的收入————需求关系。收入超过需求关系。收入超过需求关系。收入超过需求关系。收入超过一定水平时，需求急剧下降。一定水平时，需求急剧下降。一定水平时，需求急剧下降。一定水平时，需求急剧下降。–普通商品的收入普通商品的收入普通商品的收入普通商品的收入————需求关系。服装。需求关系。服装。需求关系。服装。需求关系。服装。–高级消费品的收入高级消费品的收入高级消费品的收入高级消费品的收入————需求关系。珠宝。需求关系。珠宝。需求关系。珠宝。需求关系。珠宝。相关商品价格替代品是指可以相互替代的商品。一商品的价格上升，会引致对其替代品需求的增加。互补品：当一商品的价格上升，引起对另一商品的需求下降，则这两种商品是互补品关系。案例：美孚石油公司的洋油和洋油灯新中国成立前，美孚石油公司初次登陆上海时，曾规定买两斤洋油，就奉送一盏本公司的油灯。当时油价非常便宜，2222斤油利润微薄，加之赠送灯盏，公司大大蚀本。消费者闻之此事，纷纷加入买洋油的行列。短短一年中，公司送掉洋油灯80808080多万盏，帐面上出现巨额赤字。但是有了洋油灯的消费者，都离不开洋油了，成了该公司的常年顾客。从此，该公司的油盛销不衰，给公司带来了丰厚的利润。该公司之所以能大获成功，是由于洋油灯和洋油是互补品。离开洋油，洋油灯毫无用处。于是消费者自然源源不断的购买洋油。消费者对该商品的兴趣与偏好偏好取决于社会文化风俗、社会生活方式与习惯、宗教、气候、一国资源禀赋。中餐与西餐。–商品质量与功能。商品质量与功能。商品质量与功能。商品质量与功能。–示范效应与相互攀比行为。示范效应与相互攀比行为。示范效应与相互攀比行为。示范效应与相互攀比行为。季节和天气�四季的不同需求�天气带来的需求变化消费者的预期�价格预期�供给预期�收入预期�存款利率和其他投资机会广告支出和其他营销费用支出广告支出和其他营销费用支出广告支出和其他营销费用支出广告支出和其他营销费用支出�广告的作用：①把商品信息传达给可能的消费者；②表现商品本身的竞争优势；③影响消费者对竞争产品的选择，建立品牌忠诚。④建立时尚和改变偏好。�竞争对手对该商品的广告支出。政府政策�面向消费者的信贷，会鼓励消费者进行更多的购买。�汇率因素�税收或补贴。需求量的变动0000DDDD1111PPPPQQQQ某种商品价格上升导致需求量（销售量）下降，形成沿着需求曲线的移动。AAAACCCC202020202.002.002.002.004.004.004.004.0012121212需求的变化0000DDDD1111PPPPQQQQDDDD3333DDDD2222需求增加需求下降某种商品价格以外的因素发生变化，导致需求量（销售量）变化，形成整个需求曲线的位置移动。需求曲线移动买者数量需求曲线移动预期需求曲线移动嗜好需求曲线移动相关物品价格需求曲线移动收入表现为沿着需求曲线的变动价格这些变量的变动将：影响需求数量的变量案例研究:减少香烟需求量的两种方法公共政策制定者经常想减少人们吸烟的数量．政策可以努力达到这一目标的方法有两种。减少吸烟的一种方法是使香烟或其他烟草产品的需求曲线移动。公益广告、香烟盒上有害健康的警示、以及禁止在电视上做香烟广告，都是旨在任何一种既定价格水平时减少香烟需求量的政策。如果成功了，这些政策就使香烟的需求曲线向左移动。QQQQPPPP0000DDDD1111DDDD3333需求下降此外，政策制定者可以试着提高香烟的价格。例如．如果政府对香烟制造商征税，烟草公司就会以高价格的形式把这种税的人部分转嫁给消费者。较高的价格鼓励吸烟者减少他们吸的香烟量。在这种情况下，吸烟量的减少就不表现为需求曲线的移动。相反，它表示为沿着同一条需求曲线移动到价格更高而数量较少的一点上。0000DDDD1111PPPPQQQQAAAACCCC吸烟量对香烟价格变动会有多大反应呢？经济学家试图通过研究香烟税变动时出现的情况来回答这个问题。他们发现，香烟价格上升10％会引起需求量减少4％。还发现青少年对香烟价格特别敏感：香烟价格上升10％使青少年的吸烟量减少12％。需求的变动需求的变动广告与消费广告与消费者偏好者偏好50504040456456DD11D2最新流行服装最新流行服装的价格（元）的价格（元）最新服装最新服装的数量的数量((万万))需求定理的特例（1）吉芬物品Giffen’sGoods：需求量与价格成同向变动的特殊商品。P↑→Q↑英国人吉芬发现1845年爱尔兰发生灾荒，土豆价格上升，但需求量却反而增加。在当时被称为“吉芬难题”。�原因：土豆涨价引起英国靠工资生活的低收入者购买更多的土豆，而不是买得更少。（2）炫耀性物品Conspicuousgoods由凡勃伦提出。炫耀性消费：如果完全用价格来衡量需求程度，在价格低时买得少，价格高时买得多。手饰中的黄金与钻石；茅台酒价格；这种商品为定位性物品PositionalGoods，这类商品具有显示财富的效应。P↓→Q↓0PPPP价格QQQQ量DDDD向右上方倾斜向右上方倾斜需求定理的需求定理的特例特例市场需求�个人需求：指一定时期内单个消费者或家