2015春节假期活动安排报告

上海速动市场信息咨询有限公司2015.012015年春节调研报告摘要样本分配性别男女48.6%51.4%年龄29岁及以下30~39岁40岁及以上31.7%43.8%24.5%地区东北华北西北华东华中华南西南7.2%31.6%3.2%23.9%8.6%17.5%8.0%调研方法：Online,在积沙网上搜集网民意见调查时间：2015/01/19至2015/01/23调查对象：所有积沙网民调查地区：全国各地区（东北华北西北华东华中华南西南）样本数：2,446份调研设计20202目录CONTENT半数以上网民今年春节会【回乡过年】，【高铁/动车】为主要交通工具4今年超过五成网民会【回乡过年】，【高铁/动车】是最主要的回乡交通工具。三成五网民会【在当地过年】；仍有8%网民表示今年还要【继续工作】，其中男性、年纪较大、已婚无小孩、个体户/私营企业主和蓝领族群会【继续工作】的情况更多。会【外出旅游】的网民中，【出境游】的情况也不少，其中女性、年纪较轻、未婚有男女朋友族群选择【出境游】的情况更多。外出旅游-5%继续工作-8%在当地过年-35%回乡过年-52%今年会去哪里过年高铁/动车-34%大巴/汽车20%自驾-18%飞机-11%看情况，还不确定-17%未婚有男女朋友未婚无男女朋友29岁以下30-39岁40岁以上61%境内游-54%出境游-46%50%50%39%22%59%41%78%40%57%61%60%43%39%9%7%已婚有小孩已婚无小孩8%11%个体户/私营企业主蓝领17%21%29岁以下30-39岁40岁以上7%8%9%回乡过年给男性带来的困扰比女性多5对于春节回家乡过年的网民而言，最困扰他们的问题是【假期时间不够】，其次是【聚会应酬太多】和【车票太难买】。其中发现男性相较于女性，更容易被回乡过年带来的不便所困扰，尤其是在【聚会应酬太多】方面；女性则比男性更容易因为【被催相亲结婚】而产生困扰。假期时间不够37%聚会应酬太多33%车票太难买32%回程时间太长27%不知道回哪个老家17%被催相亲结婚16%经常参加婚礼8%没有什么困扰17%36%29%39%35%33%31%27%26%18%15%15%17%15%20%9%8%回乡过年带来的困扰近四成网民会通过额外请假来延长春节假期639%49%23%44%44%35%44%43%26%52%32%38%44%25%39%51%61%51%77%57%56%66%56%57%74%48%68%62%56%75%62%49%0%25%50%75%100%整体N=2245回乡过年N=1275留在当地N=855外出旅游N=115男N=1078女N=116729岁或以下N=71830-39岁N=98440岁或以上N=543未婚有男女朋友N=246未婚无男女朋友N=436已婚有小孩N=1349已婚无小孩N=214低端个人月收入N=587中端个人月收入N=968高端个人月收入N=690除了国定假期，是否还会额外请假会不会近四成网民除了春节的国定放假七天之外，会额外请假，其中回乡过年的网民多请假的可能性较高。男性、年纪较轻、未婚有男女朋友或已婚无小孩、个人月收入较高族群会额外请假的可能性较高。东北华北西北华东华中华南西南87%83%81%79%88%87%73%83134大多数网民偏向于过年在家里自己烧年夜饭7今年春节会在哪里吃年夜饭超过八成网民表示春节会在家里自己烧年夜饭，有一成三网民会去外面餐馆吃年夜饭，另外，有4%网民表示年夜饭会叫外卖。就地区而言，华中、华南和东北地区网民更偏向于在家里自己烧年夜饭，而华东地区网民多偏向于去外面餐馆吃年夜饭。家里自己烧外面餐馆年夜饭外送东北华北西北华东华中华南西南9%11%15%18%10%12%15%超过六成网民表示会在今年除夕守夜864%70%58%65%59%76%66%65%63%63%61%51%55%66%69%36%30%42%35%41%24%34%35%37%37%39%49%45%35%31%0%25%50%75%100%整体N=2446男N=1188女N=1258已婚有小孩N=1467已婚无小孩N=239东北N=177华北N=772西北N=78华东N=585华中N=211华南N=428西南N=195低端个人月收入N=649中端个人月收入N=1043高端个人月收入N=754今年除夕是否守夜会不会目前，仍有超过六成网民表示会在除夕守夜。其中，男性、已婚无小孩、东北地区、收入较高网民更偏向于在除夕守夜。【微信等社交平台】未来有望成为网民春节拜年的主流方式9【登门拜访】和【发短信】是网民春节拜年的主要方式，而【微信等社交平台】也开始渐渐成为网民拜年的主流趋势。未婚、收入较低的网民多偏爱【登门拜访】。已婚、年纪较大的网民多偏爱【发短信】来拜年。女性、收入较高的网民多偏爱通过目前较为流行的【微信等社交平台】来拜年。男性、年龄较大的网民多偏爱【打电话】来拜年。发短信未婚已婚微信等社交平台打电话登门拜访春节拜年的主要方式30%29%21%16%18%14%18%23%低端个人月收入中端个人月收入高端个人月收入低端个人月收入中端个人月收入高端个人月收入33%28%27%30%未婚已婚34%29%27%27%28%33%17%21%25%29岁或以下30-39岁40岁或以上14%17%17%29岁或以下30-39岁40岁或以上仍有大部分网民会收看今年的央视春晚10您是否会收看央视春晚？不会-23%会-77%东北-77%华北-82%西北-77%华东-77%华中-86%华南-81%西南-77%电视直播,80%网络电视直播,11%重播,4%微博话题讨论,4%收看方式仍有非常多的网民表示会收看今年的央视春晚，其中大部分人会看【电视直播】，也有一部分网民会通过【网络电视直播】收看。就地区而言，华中、华北和华南地区网民会收看春晚【电视直播】的情况较其他地区网民多。55%23%16%6%超市市场网购公司、亲友赠送的大礼包大多家庭会购买【零食干果类】和【水果类】食品作为年货储备【超市】是最主要的渠道11春节置办年货期间，【零食干果类】和【水果类】是网民普遍会购买的食品，此外，也有六成网民会选择购买【肉类】食品。【超市】是网民置办年货最主要的渠道，其次是【市场】。水果类肉类春联红包类烟酒类粮油辅料类海鲜类家居生活用品零食干果类暖冬衣物71%67%60%48%45%44%39%39%35%春节置办的年货种类置办年货的渠道大多网民今年春节会走亲访友12超过八成网民表示今年春节会走亲访友。男性、未婚有男/女朋友或者已婚有小孩的族群更有可能在今年春节走亲访友。今年春节是否会走亲访友男87%未婚有男/女朋友87%未婚无男/女朋友77%已婚无小孩72%已婚有小孩86%女79%会83%不会17%礼节太多是网民不走亲访友的较为主要的原因之一东北和华中地区的网民表现更明显13？不走亲访友的原因礼节太多41%年年如此47%地方太远32%没必要29%工作3%在网民不走亲访友的原因中，近半数表示没有这个习惯；也有较多的网民表示礼节太多怕麻烦，其中可以发现东北和华中地区的网民尤其怕麻烦。礼节太多怕麻烦新员工西南30%华南26%华东36%西北12%东北41%华北23%华中39%八成网民表示春节会赠送亲友礼物以【食品饮料】和【烟酒茶叶】为主1480%84%76%74%82%20%16%24%26%18%0%25%50%75%100%整体N=2446男N=1188女N=1258未婚N=740已婚N=1706是否会赠送亲友礼物会不会大多数网民会在春节赠送亲友礼物，其中男性、已婚人士更可能在春节赠送亲友礼物。【食品饮料】和【烟酒茶叶】是网民在春节主要赠送的礼物，另外不少网民也会赠送【红包、购物卡】。护肤品电子数码产品烟酒茶叶食品饮料金银首饰类红包购物卡保健品类服装鞋、包类家居日用品49%38%30%22%10%9%6%5%4%【休闲放松娱乐】是大部分网民过年最希望做的事15休闲放松娱乐与家人团聚走亲访友，聚会12%可以收到红包35%41%12%超过四成网民过年最希望能够【休闲放松娱乐】，且收入较低的网民表现更明显。而三成五的网民表示【与家人团聚】是他们过年最想做的事，其中收入越高的网民表现越明显。此外，24%左右的网民表示最希望在过年【可以收到红包】和【走亲访友、聚会】。低端个人月收入中端个人月收入高端个人月收入12%15%31%42%11%12%36%42%14%11%36%39%任何疑问我们都乐意为您服务Anyquestion,pleasecontactus请联络上海速动咨询