运动时尚周项目提案

时间：2011年10月1日——5日地点：沈阳市中国（东北）运动时尚周项目提案目录导读项目背景项目总则项目定位市场需求分析分类项目概述项目规划项目背景2009年1月20日，在北京体育大学召开的第十二届全国运动会承办城市评选会议上，辽宁以48票过半数的优势，获得了2013年第十二届全运会的承办权。目前，赛事的主赛场已确定为沈阳市，相关的筹备工作也在紧锣密鼓的有序进行中。沈阳，一个古老而时尚的城市，因全运会的举办而成为了全国的焦点，借全运会的东风发展本地运动产业经济，树立城市品牌，是举办本次运动时尚周的主要目的。项目总则一》服务全运、借力全运据了解，全国范围内以体育用品为主题的展会非常多，其中不乏影响力大和公信力强的展会品牌，如已成功举办27届的中国国际体育用品博览会，通过多年的累积，目前已建立起的难以逾越的品牌壁垒，庞大的固定参展、观展群体也是其成功办展的必要保证。举办本次运动时尚周，除服务于第12届全运会，为全运会造势以外，也希望有效的把展会与全运会的举办形成价值的对接，从而在品牌林立的全国运动展会市场树立品牌。二》差异化展会路线如果单纯以全运会为本次展会的核心卖点，于市场化角度而言，展会的影响力虽大，但对后续的办展并无太大帮助，无法实现展会的可持续发展。因此，采取差异化的办展路线，用国际上一些成熟的策划经验举办展会，是展会能否持续的办下去的关键。回归运动时尚这一展会主题，既然运动用品是展会的展示内容，那么，时尚就是展会的展示风格和特性。为规避现有展会平面化、单一化的乏味之感，展前我们将用更立体化的宣传、活动攻势，展中采取形象化、具体化的互动展览形式，用“时尚周”的概念把一系列相关的二级项目进行合理的整合与对接，实现展会的价值最大化和可持续发展，从而把沈阳打造成中国运动时尚之都。项目定位借鉴巴黎时装周的成功经验，并结合举办全运动这一大背景，本项目的定位将完全有别于现有的传统运动用品展形式，展商的参展目标也不单纯停留在提升行业知名度和扩大市场份额层面。初步构思，总体项目将以展会、购物节、新品发布会和体育营销论坛多种形式结合的立体化模式，实现从产品的研发、新品发布和项目招商全程覆盖的展会功能。市场需求分析通过对运动用品的行业观察，我们发现，大部分运动品牌从产品研发、生产到销售，都使用分段操作的形式，无法集中化的统一实现研发论证、新品发布和产品招商等功能，因此存在着很大的资源浪费。借鉴巴黎时装周的经验，把上述环节集中化处理，企业的推广资源将得到更合理化的利用，大量一线品牌的集中展示，也更能吸引媒体的关注，为产品的推广助力。因此，以实现产品研发论证到新品发布全程功能为卖点的辽宁运动时尚周，将填补上述的巨大市场空缺，获得大部分体育品牌企业的支持。分类项目概述运动时尚购物节：以政府主办的形式在地区内的各大商场、品牌专卖店等主流运动产品销售渠道开展购物节活动，从大环境的角度为运动时装周的举办提供条件。体育营销高峰论坛：针对即将在辽宁举办的第十二届全国运动会，就合理利用全运会资源为企业宣传造势这一主题展开讨论和研究，为全运会后续的赞助招商奠定条件。全运会资源推介会：资源推介会，就是把全运会的各项资源做统一的发布。按“全国运动会”这一级别而论，将吸引到众多国内顶尖品牌参与。运动时尚展：运动时尚展是本次《运动时尚周》的核心所在。结合新品发布会这一功能，展会将划出部分展区，作为各类运动品牌新品展示的公共区域，以“标准化”的时装秀流程，结合LED布景台加以实现。项目规划一、运动时尚购物节二、体育营销论坛暨全运会资源推介会三、运动时尚展一、运动时尚购物节二、体育营销论坛暨全运会资源推介会三、运动时尚展购物节一般是地区政府为拉动内需、提升消费体验和打造购物城市品牌，而组织各类商家联合举办的购物优惠活动，常见于香港、上海和深圳等知名旅游购物城市。由于集中了大量优质的零售商家，且折扣力度大，市民和游客可从中享受到较大优惠和便利。同时，为扩大影响力和影响范围，购物节的活动持续时间都比较长，而且会选择在圣诞、暑假等长假期间举办。关于购物节1、提升市民对于运动市场的关注2、促进地区运动市场的发展3、建立沈阳的购物城市形象4、营造全民运动的城市氛围购物节目的由“运动时尚周”总策划执行方负责联系地区内的零售企业，鼓励商家在购物节期间统一执行优惠销售活动，折扣力度由商家自订，形式不限。作为回报，参加购物节的零售企业，其优惠信息将统一印制入《购物节全攻略》免费杂志内，并获得购物节推荐商家的店面标识。举办购物节的关键主要取决于参加活动的商家数量和优惠的力度，参加活动的商家越多，优惠力度越大，市民的投入程度就越高。活动参与条件：沈阳市区内运动用品（服饰、用具等）零售企业、收费运动场所（健身中心、羽毛球场等）零售系统折扣销售活动项目筹备1、联系购物节活动商场及零售系统2、设计、制作购物节推荐商家视觉标识3、设计印刷购物节DM（免费杂志）《购物节全攻略》4、购物节宣传短片的拍摄及制作时间安排2011年6月：完成推荐商家视觉标识的设计和制作2011年7月1日至8月10日：联系活动商家2011年8月10日至8月31日：完成DM及宣传短片的制作2011年9月1日至10月5日：电视宣传片及DM在全市同步投放2011年9月26日至10月6日：购物节正式进行此项活动主要是针对沈阳周边地区的城市居民开展的。先由“运动时尚周”的总策划执行方制定可行的购物旅行路线，并拍摄制作成购物节的对外宣传短片，在国庆黄金周前一个月时间起，在周边城市的主要电视台播出，以吸引周边城市居民来沈购物旅游。项目筹备1、购物节对外宣传短片的拍摄及制作2、联系周边地区的优质旅行社，鼓励制定购物节的旅行路线假日购物旅行团作为一个高度商业化的城市，沈阳地区内大部分居民都是朝九晚五的上班族，平日里对运动服饰的需求量不大，因此对运动时尚的关注程度相对较低。在本次购物节举办“运动时尚达人”的评选活动，目的就是提升市民对运动时尚方面的关注。通过网络票选的形式，吸引众多年轻人参与到本次评选活动当中，可以提升运动产品主力消费群体对产业的关注。举办本次活动，让更多的市民了解到“运动一样可以很时尚”这一理念，也可刺激运动用品的销售，提升购物节的整体效果。“运动时尚达人”评选活动项目筹备在全运会主页和部分高校发布活动征集信息在全运会的主页内建立“运动时尚达人”的专属二级页面，在完成活动征集后用作网络票选之用在市中心人流最高的商业广场搭建舞台，作为购物节的开幕仪式及评选活动的颁奖现场之用一、运动时尚购物节二、体育营销论坛暨全运会资源推介会三、运动时尚展2011中国（辽宁）体育营销高峰论坛暨第十二届全运会资源推介会主办：国家体育总局中国贸促会辽宁省政府协办：中外杂志、期刊社，专业著名网站等省市电视台、报社、电台等媒体CCTV-5(中央电视台)论坛冠名集团承办：辽宁省贸促会点意空间国际展览集团时间：2011年10月2日（待定）地点：沈阳市五星级酒店体育营销就是以体育活动为载体来推广自己的产品和品牌的一种市场营销活动，是市场营销的一种手段。是建立在赞助方、体育项目和观众三者基础之上，围绕赞助而展开的，赞助能将运动项目形象与企业品牌形象有机结合起来。体育赞助的效果自然、易于被接受。随着体育热潮的广泛传播，体育以观赏性、竞技性和游戏性的特点，成为全人类的主要盛典之一，由此产生的注意力经济和体育经济，深深影响着企业发展或品牌增值。很多的企业已深刻认识到体育营销塑造品牌的魔力，同时更清醒认识到体育活动背后蕴藏着无限商机。关于体育营销十二全运会将于2013年在辽宁省举办，全运会是中国国内水平最高、规模最大的综合性运动会，受政府及各界普遍关注，具有很高的知名度；辽宁省作为第六个主办全运会的省（市、自治区），文体事业近年来高速发展，为运动时尚周的打下了良好的基础；在全民健身、全民运动概念的倡导下，特别是近年来国家对体育事业的支持，体育营销越来越受企业关注，具有很好的市场前景。继2010世界杯、亚运会之后，2013年十二全运会是这段时间以来最大的一次体育盛会，作为体育营销的一个载体，备受各大企业关注。论坛背景论坛服务于运动时尚周，又高于运动时尚周。力求将活动周形象推广到一个高度，形成影响力，塑造品牌；借助体育营销话题，使各类型品牌企业积极参与到时尚周中来，为时尚周造势，也能与之后的全运会资源推介会充分联系起来；充分利用好十二全运会在沈阳召开的契机，把全运会资源推介会作为最重要的一个环节，增强对话，为十二运的成功召开做铺垫；推动辽宁省文体事业发展，促进与国内外知名企业的商务合作；通过高峰论坛，提高辽宁省的影响力，展现辽宁省文体大省及沈阳市国际化大都市的魅力，并借此拉动旅游、贸易等相关产业的发展。论坛目的及意义1、活动以高峰论坛形式组织，邀请国家体育总局及省市领导共话十二全运会，以资源推介会的形式，促成全运会与各大品牌之间的对话，寻求发展的共通点；2、以体育营销为话题，共话中国体育事业发展及企业如何通过体育营销推广品牌，体育经济如何拉动中国市场，实现双赢；3、在资源推介会上实现国家体育总局与各赞助商、媒体之间的对话，共同探讨十二全运会对于中国品牌宣传的作用；4、论坛及推介会以赞助的方式邀请各大品牌参与，同时邀请各大媒体进行报道，烘托论坛氛围，并借此提高运动时尚周的知名度，形成品牌展会。论坛形式“非常体育”的经济时代邀请国家体育总局、CCTV阐述中国体育营销所走过的历程，解答体育营销对于品牌企业开拓市场的作用，展望体育营销未来。与体育结缘邀请企业家就自身成功体育营销案例进行解读，就如何更好开展体育营销、赢得关注体育群体市场进行探讨；邀请品牌企业体育代言明星体育传播的时效性媒体矩阵对话体育传播，从体育传播角度阐述对品牌推广的作用及影响力。展望全运盛会，助推市场发展十二全运会资源推介会峰会主要内容建议时间：10月2日10：00——16：00开幕式09：30—10：00嘉宾签到10：00—10：10领导致辞第十二届辽宁全运会组委会领导主要合作媒体领导第一单元：“非常体育”的经济时代10：10—10：30嘉宾演讲国家体育总局领导、CCTV-510：30—11：00圆桌对话主持人：具有影响力的体育媒体公司领导其他嘉宾：国家体育总局体育科学研究所相关领导、全运会组委会秘书长、3-5位各行业在体育营销领域的知名企业负责人峰会流程第二单元：与体育结缘会话期间插播各品牌经典体育营销案例，并就案例邀请负责人演讲11：20—12：00嘉宾演讲3-5名各品牌企业负责人著名体育代言明星12：00—12：40圆桌对话主持人：具有影响力的体育媒体公司负责人其他嘉宾：3-5名一线品牌企业负责人、合作媒体体育中心负责人第三单元：体育传播的时效性14：00—14：20嘉宾演讲CCTV-5及其他报纸、电视、网络媒体负责人14：20—14：50圆桌对话主持人：CCTV-5体育栏目主持其他嘉宾：各级媒体负责人第四单元：第十二届全运会资源推介会为十二届全运会加油仪式，邀请体育明星参与15：00—15：10十二全运会运资源推介会启动仪式15：10—15：40新闻发布会15：40—15：50合作签约仪式结束语项目筹备1、此项目最重要的环节在于联系体育总局协调全运会资源推介会举办事宜，这也是整个展会最重要的环节之一；2、邀请中央媒体、网络知名媒体进行前期报道及全程直播报道；3、展会网站首页重点推荐；4、论坛一、二单元各邀请3-5名一线品牌企业负责人作为特邀嘉宾，以赞助形式参与；5、邀请各级领导作为论坛嘉宾，论坛以赞助方式邀请各相关企业负责人参与。一线品牌企业比重在15-20%，二线品牌企业比重在30-40%之间为宜。时间安排时间安排2011年6月：完成展会招展及论坛邀请发布，以捆绑式销售方式推介；2011年7月1日至8月：联系活动商家参与论坛意向；2011年8月1日至8月31日：完成DM及宣传短片的制作；2011年9月1日至10月5日：网络媒体及报纸、电视台同步发布论坛活动信息，与展会新闻同步，且高于展会信息；2011年9月1日至9月30日：确定论坛场地及参与人员，完成现场