重庆音像电子网络出版业发展现状及预测

1重庆音像电子网络出版业发展现状及预测王增恂、蒲洋、张进从本世纪初以来，音像电子和网络出版业的发展取得了长足的进步，音像电子出版业的产业链日臻完善。从制作出版，到复制生产和批发销售，构成了中国文化产业中的一个圈套规模的产业体系，并成为我国文化产业的重要组成部分。随着我国国民经济的快速发展，电视机、VCD和DVD播放机、MP3、MP4等视听设备以及家用电脑、PDA逐渐普及，互联网的发展也呈迅猛发展之势，网民人数不断增加，上网时间不断增长，为我国的音像电子出版业提供了一个庞大的且快速发展的需求市场，这也决定了音像电子和网络出版业将会成为最有潜力的“朝阳产业”，并成为我国文场市场的重要组成部分。在这种背景下，本着明确定位、自我诊断、拓展空间、谋求发展的精神，在对重庆市的电子音像网络出版业的发展现状进行了广泛调研的基础上，找出发展中存在的问题，提出对策与建议，以促进行业健康发展。第一部分2006年及2007年前三季度重庆音像电子网络出版业发展现状重庆市音像、电子出版先后起步于1984年、1997年，开展具有网络出版资格的网络出版业务开始于2003年。目前，重庆市共有音像电子出版单位6家，其中拥有音像出版权的6家，拥有电子出版权的5家；互联网出版机构3家。随着近几年的发展，重庆音像电子和网络出版业的出版品种数量和经营规模有了显著的增加，形成了较为可观的局面。音像电子和网络出版业已经成为重庆市文化产业的重要组成部分，为繁荣社会主义文化、满足人民群众的精神文化需求做出了重要贡献。一、2006年及2007年前三季度重庆音像电子网络出版发展态势（一）音像电子网络出版整体规模情况1.音像出版整体情况目前，重庆市拥有音像出版权的出版单位有6家，按照获得音像出版权的时间顺序，他们分别是：重庆音像出版社、西南师范大学电子音像出版社、重庆电子音像出版社、天健电子音像出版社、重庆大学电子音像出版社、电脑报电子音像出版社。2006年，重庆市各音像出版单位共出版音像制品232种，新出音像制品148种，发行总量为215.34万张（盒）。其中：出版录音制品96种，占出版品种总数的41.4％，新出品种52种；发行量为31.03万张（盒），占发行总量的14.4％；出版录像制品136种，占出版品种总数的58.6％，新出品种96种；发行量为184.31万张（盒），占发行总量的85.6％。截止2007年11月，重庆市各音像出版单位共出版音像制品241种，新出音像制品132种，发行总量为206.47万张（盒）。其中：出版录音制品109种，占出版品种总数的45.2％；发行量为78.43万张（盒），占发行总量的38％。出版录像制品132种，占出版品种总数的44.8％；发行量为128.04万张（盒），占发行总量的62％。总体情况来看，2007年出版音像制品的品种数量较2006年略有增加，发行总量基本上与2006年持平，但录音制品和录像制品的品种数量和发行数量的比重有较大变化(见图一、2图二)。0255075100125150175200出版品种新出品种录音制品录像制品2006年2007年图一2006年与2007年出版品种数量对比0255075100125150175200225发行总量录音制品录像制品2006年2007年图二2006年与2007年出版物发行数量对比（图处理为黑白图）！2.电子出版整体情况目前，重庆市拥有电子出版权的出版单位有5家，按照获得电子出版权的时间顺序，他们分别是：重庆电子音像出版社、天健电子音像出版社、重庆大学电子音像出版社、西南师范大学电子音像出版社、电脑报电子音像出版社。重庆维普咨询有限公司和电脑迷杂志社获总署批准出版连续性电子出版物2006年，重庆市各电子出版单位共出版电子出版物134种，新出电子出版物132种，发行总量为469.95万张（盒）。截止2007年11月，重庆市各电子出版单位共出版电子出版物193种，新出电子出版物179种，发行总量为593.8万张（盒）。总的情况来看，2007年电子出版较2006年有较大增长。其中，2007年出版电子出版物品种数量较2006年增加59种，增长44％；2007年电子出版物发行数量较2006年增加123.85万张（盒），增长26.4％。这一是由于2007年重庆新增加了1家拥有电子出版权的出版单位，即电脑报电子音像出版社，该社推出的电子出版物品种较多，而且发行量也比较客观；二是2007年重庆原有的电子出版单位依然保持了良好的发展态势，在出版品种和发行数量上整体较2006年还略有增长（见图三、四）。30255075100125150175200出版品种新出品种2006年2007年图三2006年与2007年出版品种数量对比0100200300400500600发行数量2006年2007年图四2006年与2007年出版物发行数量对比（图处理为黑白图）！3.网络出版整体情况网络出版，也称互联网出版，是指互联网信息服务提供者将自己创作或他人创作的作品经过选择和编辑加工，登载在互联网上或者通过互联网发送到用户端，供公众浏览、阅读、使用或者下载的在线传播行为。在国外有OnlinePublishing、e-Publishing、NetPublishing等几种称谓。2003年经新闻出版总署批准成立的第一批也是唯一一批互联网出版机构共计50家，重庆市拥有3家，即华龙网、天健网、当红网。其中，华龙网由重庆报业集团主办，天健网由重庆出版集团主办，当红网由重庆当代党员杂志社主办。2006年三家网络出版单位职工总人数64人，互联网技术专业人数14人，总资产达635万元。利润方面，三家互联网出版单位处于亏损或微利的状况。重庆市互联网出版单位的开展主要业务包括电子书出版、手机报出版、原创文学出版、短信服务以及开展BtoB、BtoC电子商务，并且承担为所属集团对外宣传、扩大影响的任务。重庆市互联网出版单位充分利用所属集团的资源优势，在互联网与纸质出版物、电子出版物互动出版方面做出了尝试，4并取得了成功的经验。如当红网针对社会热点问题推出了《“先进性教育”必用》党建读物、《给我雨水》励志美文精选、《当代采风》党建读物等一批优秀网络出版物，面向全国读者销售光盘版和网络下载版，实现了两个效益的有机结合。天健网充分利用重庆出版集团主办的图书资源，在网上发布图书连载以扩大图书宣传；通过互联网销售电子图书。华龙网把重庆报业集团12报做成PDF版放在网上，同时积极开展手机报的创建工作，实现了网络内容与报纸内容的互动，吸引了更多的读者，华龙网每天的日均页面访问量已经达到了200万人次左右，在西部地区名列前茅，是了解动态重庆的最快捷的渠道。除三家已获互联网出版权的出版单位外，重庆市涉及互联网出版的单位还有不少，有些在全国较有影响，如天极网、维普咨询、重庆热线、重庆之窗、祥瑞网等。天极网为全球最大IT网站，向广大网民、企业用户和政府事业机构提供包括IT内容资讯、网络广告发布、IT商情报价、无线增值业务、咨询业务等一系列服务。重庆维普资讯有限公司是一家大型的专业化数据公司，其互联网出版业务主要是通过Internet提供电子期刊数据库，供用户检索下载，其固定客户单位2000余家，在国内同行中处领先地位。其他网站多为提供新闻、咨询，提供资源下载与互动平台，主要收入来源于网络广告、图片与铃声下载以及短信收入。（二）音像电子网络出版主要发展态势1.音像电子出版经营情况2006年，重庆共有音像电子出版单位5家，另有2家出版单位或总署批准出版连续型电子出版物。重庆各音像电子出版单位资产总额为4210万元，负债总额为917万元，共实现销售收入5797万元，利润78.6万元。其中，资产总额达到500万元以上的有3家，由高到低排列分别是重庆维普资讯有限公司、重庆电子音像出版社、重庆音像出版社；销售收入达到500万元以上的也有3家，由高到低排列分别是重庆维普资讯有限公司、重庆电子音像出版社、电脑迷杂志社。2007年，重庆新增电子音像出版单位1家，音像电子出版单位增加到6家，另有2家出版单位或总署批准出版连续型电子出版物。重庆各音像电子出版单位资产总额为4294万元，较2006年增加2％；负债总额为1144万元，较2006年增加25％；共实现销售收入6424万元，较2006年增加11％；利润696万元，较2006年增大近8倍。其中，资产总额达到500万元以上的有4家，由高到低排列分别是重庆维普资讯有限公司、重庆电子音像出版社、重庆音像出版社、西南师范大学电子音像出版社；销售收入达到500万元以上的有3家，由高到低排列分别是重庆维普资讯有限公司、电脑迷杂志社、重庆大学电子音像出版社。总的来看，2007年各项经济指标较2006年都有所增长（见图五），但实际上2007年新增了1家电子音像出版单位，为各项指标的拉动起到了很大作用。从各个音像电子出版单位的具体数据来看也是有升有降，并不平衡。整体情况来看重庆音像电子出版业的规模还都偏小，和发达地区还有很大的差距，这也是制约重庆音像电子出版业发展的一个重要原因。501000200030004000500060007000资产总额负债总额销售总额利润总额2006年2007年图五2006年与2007年各项经济指标比较情况2.音像电子出版选题特点2006年~2007年，重庆各音像电子出版单位在打造选题，抓精品出版物上做了很多工作，更加重视出版板块的构建和各类选题的协调发展，选题计划更富生气和时代感，整体呈现6大特点：（1）“十一五”重点出版项目进展顺利。经新闻出版总署审批，重庆市共有3个重点音像出版项目列入“十一五”国家重点音像出版项目。对此，有关音像出版单位高度重视，在年度选题的策划过程中，集中人力、物力、财力，精心组织，积极开发，顺利启动了“十一五”重点出版项目。如重庆大学电子音像出版社的《长江三峡美丽的传说》、天健电子音像出版社的《嘉陵江水•音符系列》均将于2008年正式出版。（2主旋律选题开发到位。重庆各音像电子出版单位围绕党和国家大政方针进行选题策划，立意健康，导向正确。既有宣传科学发展观和促进社会主义政治、经济、文化与和谐社会建设的选题，如也有围绕“执政为民、服务发展”，为支持重庆市民营经济发展而策划的选题，如重庆音像出版社出版的《我的创业故事——发展民营经济系列》；还有围绕纪念长征胜利70周的选题，如重庆音像出版社出版的《重唱长征组歌》等。（3）服务社会主义新农村建设板块渐成体系。重庆各音像电子出版单位跟进社会主义新农村建设步伐和“三农”发展新形势，结合自身出版优势，推出了一批融农业技术、文娱生活、乡镇建设、进城务工等为一体的“三农”选题，如：为社会主义新农村建设提供智力服务的《新农村建设名家论坛系列》；传播进城务工的实用知识和技能，增强农民工朋友的就业能力的重庆大学电子音像出版社的《进城务工实用知识与技能系列》。（4）动漫制品主题鲜明突出。重庆各音像电子出版单位在迎合青少年认知特点和阅读观赏兴趣的同时，注重动漫制品的导向性和教育性，在选题策划过程中，引入了未成年人思想道德建设、爱国主义教育、创新能力培养等内容，旨在寓教于乐，潜移默化，引导青少年树立正确的理想信念和人生观、价值观、世界观。如重庆电子音像出版社出版的《重庆社会》、《重庆生活》通过对家乡的山水风景、人文历史、城市风貌的直观展示，帮助广大小学生充分了解方方面面的乡土情况，培养学生热爱家乡和立志建设家乡的精神；西南师范大学电子音像出版社出版的《看漫画学漫画》采用边看边学方式，介绍了漫画绘制地技巧，丰富了未成年人的课余文化生活。（5）文化传承功能进一步凸现。重庆各音像电子出版单位充分认识传统文化对精神文明、物质文明和政治文明建设的推动或促进重要作用，紧密结合市场需求，开发了一批弘扬民族精神和传统文化，传承民族文化功能的优秀选题。其中既有汇集和整理优秀传统文化成6果，集思想性、艺术性于一体，具有浓郁民族风格的选题，如天健电子音像出版社出版的《中国非物质文化遗产丛书配套光盘》；又有宣传民族文化瑰宝，具有一定学术性和理论性，并兼具实用功能的选题，如天健电子音像出版社出版的《