7-移动互联网机会-HTML520130810

StrictlyPrivateandConfidential0移动互联网的机会StrictlyPrivateandConfidential公司名：公司地址：成立时间：资本金：员工数：经营范围：年销售额：关联公司：株式会社赛博艾坚特（CyberAgent,Inc.）东京都涩谷区道玄阪2-11-11998年3月18日7,177,760,380日元（截止至2011年9月末）4,141人/集团全体（截止至2012年末）1.互联网媒体2.网络广告代理3.投资事业约1,411亿日元（2012年9月、合并决算）株式会社C.A.MOBILE株式会社ECNAVI及其它49家子公司CyberAgent介绍CA创投早期是CA的直投部门，经过多年的发展目前独立于CA体系以外，在全球独自运营6支互联网，移动互联网相关的基金管理公司1StrictlyPrivateandConfidentialADVERTISEMENTCONTENTSMEDIACA旗下日本最大的手机广告代理公司CAMobile与全球最大的appadnetwork公司tapjoy合作CyberAgent与DeNA合资的专注于智能手机广告的子公司。CA旗下专注于智能手机的子公司。占据日本智慧手机广告市场70%的市场份额PC与手机社交游戏中Reward广告代理公司APPstore中用户量最大的介绍APP的媒体FreeAPPKingLBS应用外汇应用案例分享:最大的移动互联网综合型企业2StrictlyPrivateandConfidential智能手机业务手机游戏业务每季度收入1.8亿美元3StrictlyPrivateandConfidential2012年度主要财务资料:营业额:US$17.6亿美元营业利润:US$2.17亿美元综合财务业绩4StrictlyPrivateandConfidential全球互联网热潮5StrictlyPrivateandConfidential全球:08年以来智能手机的出货量持续攀高。欧美地域的出货量已经超越传统Feature手机全球化的智慧手机热潮6StrictlyPrivateandConfidential美国:5年来智能手机系统从原有的5%升值95%的市场份额全球化的智慧手机热潮7StrictlyPrivateandConfidential0%20%40%60%80%100%2011年1月2011年7月2012年2月2012年8月＋＝1.3億台日本:每2.5人中就有1人是智能手机用户全球化的智慧手机热潮8StrictlyPrivateandConfidential2012-2017年中国智能手机使用者规模预测智能手机台数预测92013年智能手机累计出货量达到3亿StrictlyPrivateandConfidential42.2%95.8%0%20%40%60%80%100%フィーチャーフォンスマートフォンインターネット利用率+54pt智能机为用户连接互联网提供了天然的土壤智能手机功能手机使用互联网比率102013年底，将近3亿的用户一起冲进移动互联网StrictlyPrivateandConfidential智能手机用户迅速向互联网用户扩散在中国有3亿个计算机用户、8亿手机用户。一天使用PC3小时，使用手机16小时。手机与计算机接触用户小时要多14倍。•数据源：创新工厂“漫延中国移动互联网的2011年”分析报告中国智能手机行业机会11StrictlyPrivateandConfidential中国移动互联网机遇与挑战12StrictlyPrivateandConfidential游戏产业13StrictlyPrivateandConfidential3601年的时间股价涨了3.4倍14StrictlyPrivateandConfidential网龙（91）1年的时间股价涨了3.6倍15StrictlyPrivateandConfidential掌趣1年的时间股价涨了5.1倍16StrictlyPrivateandConfidentialGangho1年的时间股价涨了72倍17StrictlyPrivateandConfidential共同点：移动互联网18StrictlyPrivateandConfidential游戏市场的过去三年2010Q12011Q12012Q12013Q16.511.219.222.7网页游戏市场规模单位：亿元过去的3年页游市场中，市场格局就是渠道与内容博弈的过程1.有流量的网站开始做游戏渠道2.为提高对内容的影响开始扩大自身流量3.好的CP可以更容易的获取流量4.渠道为了更好地控制内容，会自建或者入股游戏团队。过去三年里，网页游戏是中国游戏页增长最快的游戏形态。2010年Q1网页游戏市场规模为6.5亿元。到2013年Q1已经增长22.7亿元。平均每年涨幅超过50%资本的关注※2012年下半年开始，网页游戏开始进入资本整合的浪潮。代表项目有畅游收购第七大道，博瑞收购游戏谷，掌趣收购动网，大唐收购要玩，浙报收购边锋等等另外，趣游，4399，飞鹰，昆仑都在做IPO准备出处：易观国际19StrictlyPrivateandConfidential手游市场的未来三年手游未来的3年依然会经历页游的渠道与内容博弈的过程页游不同处1.手游的终端的多样-手机，平板2.渠道的多样性-用户在获取内容的时候，可以从应用市场，APP搜索，手机助手，预装等多种渠道获取内容3.用户多样性-比起电脑用户（2亿台电脑）手机用户（10亿）除了数量上占优势以外，用户中也加入了类似军人，个体业主，打工人员等PhonePad应用市场手机助手APP（网盟）预装10亿手机用户20StrictlyPrivateandConfidential21手游市场的未来三年手机本身的普及，其用户规模是PC网游无法触摸到的到2015年底，手机用户的数量是页游的4倍，端游的1.6倍。成为中国用户规模最为庞大的游戏用户群体。在此用户基础上，手游必然成为中国游戏主要市场的理由为，1.游戏行业成熟游戏相关的人才，产业，规则等，经过10年的锤炼已经很成熟。加速手游市场的蓬勃发展2.产业链丰富前页说明过，用户获取游戏内容，以及终端的多样化。让越来越多的人参与到手游市场中来。参与者越多市场机会越多3.资本市场积极传统VC以外，端游页游的游戏企业，A股上市企业，互联网企业都对手游市场虎视眈眈。资本鼓励着越来越多的优秀的人才团队的加入这个市场。21StrictlyPrivateandConfidential手游的未来三年艾瑞等官方数据表明到2015年，中国手游市场将达到183亿规模。22StrictlyPrivateandConfidential23手游市场格局1.渠道由于用户获取内容的多样性，在各个领域中都会通过整合出现规模庞大的渠道手机助手，应用市场类型渠道Itunes，appstore，360，机锋市场预装渠道天音，爱施德等传统手机销售渠道商如果借用外力可以取得类似斯凯在MTK时代的成功手机厂商拥有互联网基因的手机厂商都有可能自成为一个小渠道。其中会以小米，魅族为代表游戏平台传统游戏产业中的player，如腾讯，当乐，趣游。由于微信和腾讯的关系微信会成为一个开放度很低的游戏平台。游戏周边相关如，攻略app，资讯app，光辉的客服等都有可能成为给游戏带量的渠道。另外由于这些app积累了大量的游戏用户，成为多玩的可能性很高。APP网盟未来游戏厂商通过网盟获取流量已然是重要的一环。其中以激励性质为主的Reward，以非激励为主的affiliate都将成为IOS推广中的生力军高活跃度的APPDAU在100万级别以上的都有成为游戏渠道的潜力。特别是在PC时代已经被证明的音乐，阅读，视频渠道都会在移动APP时代再现游戏互推本身是游戏公司，拥有海量用户以后就会把自己的用户推向其他的游戏。如捕鱼达人。海外运营由于手机终端的统一，全世界的用户都在用类似的手机，这为中国游戏厂商走出国门做了天然的铺垫。如热酷，智明星空等23StrictlyPrivateandConfidential渠道挑战手机渠道流量的高度分散，很难树立绝对控制力的渠道。第三方市场和厂商渠道在用户获取内容行为中所占比重巨大24StrictlyPrivateandConfidential25手游市场格局2.内容目前主流的游戏玩法手机格斗：王者之剑，时空猎人九宫格：神仙道，龙之力量卡牌：我叫MT，大掌门SLG：悍将三国，雄霸天地塔防：ClashofClans三消：PuzzleDragon逆转三国内容趋势1.游戏更加的丰富展现2.高付费ARPU（大掌门，悍将三国）3.高付费率（PuzzleDragon，我叫MT）25StrictlyPrivateandConfidential公司名称主要市场月收入（美元）主打游戏企业估值(美元)URLSpuerCell北美，欧洲，亚洲7500万ClashofClan7.7亿日本，北美1亿PuzzleDragon150亿韩国5000万游戏平台6亿中国800万我叫1.2亿年开始爆发，短短一年时间内构筑了自己的行业领先地位特别像日本的Gangho，短短一年多时间股价就增长200倍。另外在全球智能机游戏相关股近一年的股价也都至少几倍的涨幅。26StrictlyPrivateandConfidential27手游市场未来三年的机会1.渠道机会丰富多彩的渠道，给资本带来了更多地机会和选择2.内容机会终端性能的提高，用户品味的提升，手机运营的成熟越来越多的优秀作品会涌向市场。3.资本本身的关注大量的资本开始涌入手游市场，为资本退出打造了一个良好的退出环境。27StrictlyPrivateandConfidential手游市场未来三年的挑战1.渠道挑战手机渠道流量的高度分散，很难树立绝对控制力的渠道。渠道通过投资参股的形式控制内容2.内容挑战低竞争门槛导致大量的手游诞生。推广成本的提升，以及获取用户难度提升，绑大腿（与渠道合作）的趋势明显28StrictlyPrivateandConfidential大流量应用29StrictlyPrivateandConfidentialPC互联网时代，流量的来源绝大多数为和PC时代相同，新闻，小说，音乐等服务依然是大流量来源。30StrictlyPrivateandConfidential31StrictlyPrivateandConfidential32对于Html5的思考StrictlyPrivateandConfidential331.互联网上成熟的商业模式可以迅速移植到手机-搜索引擎,电商2.流量获取难易度降低3.脱离应用市场约束,提高产品更新迭代频率,提高运营质量-支付,游戏运营StrictlyPrivateandConfidential一些成功案例分享34StrictlyPrivateandConfidential亚洲投资过企业（部分）35StrictlyPrivateandConfidential(株)OKWave（3808）2006年6月22日Centrex上市CROOZ(株)（2138）2007年2月14日HC上市SynergyMarketing(株)（3859）2007年11月20日HC上市anicom(株)2010年3月3日MOTHERS㈱TAKEandGIVENEEDS(4331)2001年12月12日Mothers上市(株)DRECOM（3793）2006年2月9日Mothers上市(株)INTERSPACE（2122）2006年9月19日Mothers上市(株)FULLSPEED（2159）2007年8月2日Mothers上市Userjoy（台湾）2008年4月18日台湾OTC上市GMOINTERNET(株)