XXXX年曼之華SPA成都区域品牌推广策略

曼之華SPA成都区域品牌推广策略•品牌与消费者的关系•曼之華SPA提供宁静、放松、解压的舒适空间，提供专业系统的高端服务，不仅是企业的期望同时也是消费者对品牌的渴望。•曼之華SPA和消费者的关系有多种描述，但和消费者的关系应源自:专业的品质，贴心的服务。•曼之華SPA很在意每位顾客•我知道他会感谢我•我感受到他对我的看重和尊重•品牌定位思考•曼之華SPA，曼之華五行精油融合了东方经络疗法，结合生物科技，施于广大女性。健康是一切的根本，让所有女性在美丽容颜的同时，深层调理身体机能，防范于未然，将关爱之情、健康、美丽永远的传下去。•海洋元气美容—身体与肌肤旋律的调整•体现曼之華SPA企业特色,更符合行业流行指标。•它同时必须传承曼之華SPA的基本特性•有效性•高品质•物超所值公关造势•公关造势的目的：通过特色相关SP活动，扩大品牌知名度，为销售奠定基础。•结合曼之華SPA的有意义的纪念日期，特殊事件作为公关造势契机点，针对性的展开系列推广宣传。•曼之華SPA新店开张造势活动•节日促销宣传酬宾活动•阶段性、针对性的优惠酬宾活动•特殊事件活动推广宣传组织活动和报道组织潜在客户群体，对企业进行亲身体验；或组织企业参加公益性活动，跟踪报道，提升品牌形象，积累品牌口碑。案例：•上海欧迪芬内衣秀•2008年新潮风尚典礼•NIKE新款服饰新闻发布会•婚博会群丽婚纱秀•天鑫珠宝秀整合营销整合营销的目的：共享客户资源，拓展销售渠道。曼之華SPA作为美容业行业品牌，其品牌效应不可估量。于其他行业产品进行相互渗透营销，既是给合作行业产品品质的提升，同时也是给企业自身的开辟客户渠道，这是互利互惠的商务行为。扩大企业知品牌名度的同时，推进销售。根据企业品牌特性，目标客户群体选择高端客户定位，有选择性的挑选合作行业、产品，有助于品牌扩张。与金融机构（银行、保险等）的整合合作方式：开办银行某产品项目，赠送曼之華SPA部分美容课程，或获赠曼之華SPA贵宾卡等；反之，刷某行信用卡消费可获得银行积分累积并获赠美容课程等。与旅游业的整合合作方式：结合旅行社购买一定份数指定休闲度假产品赠送月黎思指定产品项目；旅行杜产品积分累计赠送曼之華SPA产品项目；反之，在曼之華SPA消费一定金额或会员积分，可获赠相关旅游产品或享受相应折扣。合作方式：通过参加幼儿园的亲子活动，获得曼之華SPA指定项目特价或会员卡；反之，可获得幼儿园的亲子课程指导等。与汽车业的整合合作方式：购买汽车、或参与汽车行业试驾相关活动，获得曼之華SPA指定项目特价或会员卡；反之，可优先享受合作汽车企业指定试驾活动等。（如：女士的最爱MINICooper）与幼儿园的整合合作方式：购买一定金额的产品，分级赠送曼之華SPA美容课程；反之，在曼之華SPA消费一定金额或会员积分，可获赠合作企业产品、会员资格或享受特别折扣。与大型商场的整合合作方式：商场开展大型促销活动设置奖项时，可将曼之華SPA的产品及指定服务作为奖品设置入内；反之，在曼之華SPA消费累积到一定额度或参加特定的项目，可获合作商场的优惠券、代金券或会员卡等等。与女士奢华品（珠宝首饰、时装、装饰品等等）的整合与航空公司的整合合作方式：购买指定航班，可获曼之華SPA相关项目、课程、优惠等；反之，曼之華SPA消费累积，购买指定项目产品可获合作航空公司贵宾资格，指定航线的免费机票等。与房地产的整合合作方式：该房产开发公司旗下的会员客户或特定客户，可享有曼之華SPA会员权益、贵宾卡；反之，在购房相关活动中奖项设置，设置享有曼之華SPA某些项目体验优惠项目。合作方式：消费幸运抽奖，可免费体验或优惠享受到曼之華SPA部分项目产品；反之，在曼之華SPA办理的贵宾卡同样可做合作酒店的打折卡使用等。与婚庆行业的整合合作方式：结合曼之華SPA服务项目，为每位在合作婚庆机构消费一定金额的客户，量身定制其特有的婚庆全程美容护理服务。反之，曼之華SPA可作为合作婚庆企业的技术支持，为其提供专业的美容顾问服务，为合作婚庆企业服务增值。与高端餐饮业的整合通过阶段性企业动态报道、相关企业技术研讨、人力资源管理等等方面，传播企业的文化，提升自身品牌。在传递企业文化的同时也是无形中扩大企业品牌影响，培育客户品牌忠诚度。•曼之華SPA企业内刊•曼之華SPA附属其他刊物•曼之華SPA相关专栏设立•曼之華SPA开设部分相应的美容培训课文化营销通过互联网络对企业全方位的报道，传递企业品牌价值，拓展销售渠道。•曼之華SPA企业网站•广告链接专业美容相关行业网站•通过搜索引擎的推广曼之華SPA•各大论坛制造曼之華SPA话题•各问答网站解决美容相关的疑问，展示曼之華SPA的专业•手机短信群发快速传递曼之華SPA产品信息或活动信息曼之華SPA以成都区域内的旗舰店为品牌推广依托点，结合阶段性的特色项目，合理运用以上策略组合，以平稳发展，积极创新为原则，以成都为基点，辐射四川、重庆，锁定并巩固现有客户资源的同时，培养并发展潜在客户。网络营销明日·快一周(执行价格单次7.3折，周期投放底价6.5折)铜版纸版面封面封二拉页封三封底规格23×19.526×3252×3226×3226×32价格150000800002000006000080000内页（轻涂纸）版位名称规格（宽×高）价格整版24*2955000横/竖半版22.3×14/11×27.328000竖1/3版7.5×27.319000竖1/4版11×14140001/8版11×769001/16版11×33500题花4×2800特殊广告1.杂志封面总冠名2万/次•栏目冠名1万/次，广告实际大小按照图片价格收费。图片25元/平方厘米新潮生活周刊-新想乐新潮-新想乐（执行价格68折在线阅读）新潮生活周刊-新风尚•新潮-新风尚（执行价格68折在线阅读）公交站台广告•候车亭画面大小、规格标准各地统一•便于画面的制作，媒体的维护和管理•使用套装方式销售，方便制订标准化的发布方案•风神榜候车亭广告牌规格•大牌：3.5M×1.5M（上海为3.5M×1.2M）•中牌：1.2M×1.8M（上海、广州、武汉、南京、天津、大连）•小牌：1.0M×1.5M科学的调研及发布效果反复验证，为确定媒体投放计划提供可衡量的选择依据，实现广告发布效果和广告投资效益最大化50大牌套装（全城覆盖套装），全面覆盖城市所有目标人群以及目标区域，适合新品上市形成轰动效应；30大牌套装（区域覆盖套装），根据不同类别客户对于区域及受众人群目标选择性覆盖，适合成熟品牌保持声音份额；50中牌套装，区域/全城覆盖套装，在获取足够的覆盖前提下以高频次曝光，适合中/短期的促销活动；60小牌套装，全城覆盖套装，适合季节性的促销宣传以及成熟品牌提示；成都属于二级城市最短展示周期为2周公交站台广告地理位置：成都春熙路中山广场显示面积：8(H)×21(L)=168㎡播放频次：60次/天（可接受60的倍数增加）日人流量：约50万可视距离：10m—500m最短发布期：1周（每周六上刊）广告画面遮挡情况：无媒体高度：10m粉色部分为媒体可覆盖面价值提示：位于成都最具商业潜力的“西南第一街”春熙路中山广场。春熙路地处成都CBD商务圈中心区，是全市高档写字楼最集中的地区，从春熙路北口到中山广场，是春熙路步行街的核心，也是人流最集中的地方。每天人流量高达50万之众，节假日更是高达100万人次，其人气是成都乃至西南之首，堪称“西南第一广场”。同时，因其所处的地理位置，能最大限度地接触到南来北往的各种人群，其独特的窗口形象是品牌推广的绝佳途径。成都春熙路中山广场高清LED彩屏中山广场LED彩屏价值提示投放长度单屏/次数/日单屏/总次数/周周刊例30秒60420140,00015秒60420100,00010秒6042080,0005秒6042060,000备注:1、以上报价为中山广场和北口三块LED屏联播价格，执行价格单块大屏周刊价的五五折；2、可根据客户需要提供每日120次、180次、240次···（60次的倍数）的高频次投放；3、月刊例价均按30天计算，实际执行按自然月天数执行，按月投放五折执行；4、以上报价均不含第三方监测费用。成都春熙路中山广场高清LED彩屏佐登妮丝LED监测报告高端楼宇社区电梯内广告主要位置•中高档写字楼、中高档公寓楼、银行、汽车4S店的电梯内或电梯等候厅内•每天滚动播放60次•覆盖成都94%的顶级写字楼及住宅小区•日覆盖成都都市主流消费者320万人数硬件设施在电梯口采用17英寸液晶电脑在较大空间内采用42英寸PDP媒体形式标准尺寸的平面看板（424mm×570mm)杜邦可丽耐画框高像素平面制作画面硬件设施频道区域发布频次刊例价（RMB/周）30”15”5”A套商业楼宇联播网成都30194,400108,00053,80060338,400188,00087,800绵阳609,8006,8003,200达州609,8006,8003,200宜宾609,8006,8003,200德阳609,8006,8003,200泸州609,8006,8003,200九寨沟609,8006,8003,200B套商业楼宇联播网成都60213,840118,80059,800D套商旅人士联播网宾馆酒店6080,80048,80023,980成都(机场)成都6023,80014,8007,800九寨沟6023,80014,8007,800攀枝花6023,80014,8007,800西昌6023,80014,8007,8002.0数码海报成都480次∕天，15秒/次商务A、B、C套装价格为78000元∕周Framedia框架1.0成都360元/周/幅;590元/2周/幅备注：1.以上价格从2010年1月1日开始执行。执行价为刊例价格的7.5折实施。2.成都商业楼宇联播网A、B套30广告价格=15广告价格X2X0.93.以现有楼宇表90%计算上刊数量。4.中国商务楼宇联播网A套可以按城市进行购买。电影贴片广告电影映前贴片广告是指企业产品广告或形象广告转制成规格为15秒或30秒的广告胶片，并接在电影正片前播放的广告形式，也称为贴片（随片）广告，电影贴片广告具有强指向性，强到达性，强印象性等其他广告发布媒体无法媲美的优势。影城阵地广告指利用影城醒目的阵地资源，发布客户广告信息，将客户广告反复刺激受众记忆，达到与受众深度沟通的效果，起倒增加营销的效果。影城阵地广告一般形式为影城灯箱，大厅展架，现场促销，品牌展示等广告发布形式。影院阵地广告高端影院主要营销渠道影厅冠名影厅冠名广告指采用影厅冠名的模式并配以成体系的延伸宣传配套项目，全国体现客户形象，具体的操作模式以及配套服务项目如下：A比如讲影城1厅冠名为”XXX厅”,制作专门的影厅牌B该厅所售卖的每一张电影票都冠以“XXX厅”影票。C影城对外发布影厅信息以及影片上映时间信息时，都以“XXX厅”名义出现。（包括：影城网站，影城LED显示屏全天滚动现实，以及影城DM单等）D影厅入口出竖立冠名影厅展示牌或灯箱电影专用票企业电影专用票是指专门为客户印制的具有企业信息的电影团体票，影票正面为企业形象或产品宣传，背面为影城观影须知，该专用票具有广告及看电影的双重作用。电影主题活动电影主题活动主要以即将上映的电影大片为载体，把企业推广与电影宣传融为一体，常以企业冠名赞助电影首映式活动，明星见面会，记者新闻发布等形式出现，并配享相关的影院阵地宣传。电影杂志插页广告影城推出得精美宣传画册以介绍最新电影动态及影城信息等内容为主，发放形式为免费观众自行取阅，因此特别受广大电影爱好者青睐，在此册中发布插页广告，发行量大，加之是观众自行取阅，所以广告有效率高，可实现广告画面的人数及观看质量的双丰收。高端影院贴片广告套餐价格高端影院阵地广告位置紫荆影城三楼进场通道规格1.00M*1.40M价格5000元/个/月备注数量