家电业争相下注“互联网+”

面对全新的“智能家居”概念市场，3C制造商、网企和传统家电制造商都频频发力核心提示“智能家居”的燥热，在上周突袭国内3C制造业和互联网板块。“格力造手机”一鸣惊人，360上市最廉价的“智能模块”，苏宁与京东接连宣布构建自己的智能应用体系，就连造烟机灶具的老板都要拽上阿里巴巴“秀”台风……这场骚动的背后，潜藏着中国家电业集体升级的渴望，更压抑着争霸新产业的焦躁。瞄准“智能家居”，家电商与网企狂射仿若一夜春雨后，潜藏在泥土下的各种生物被惊醒，蠢蠢欲动。3月18日，格力电器董事长董明珠在某大学公开演讲时，突然掏出一部格力手机，并表示“我已在使用”。随即，格力电器宣布正式跨入手机制造业。这是董明珠和小米创始人雷军“10亿豪赌”的结果吗?这低估了格力的利益动机。如董明珠称，小米和格力的关系已经是过去时了。现在，格力不但要制造“三年用不坏”的手机，更要借此完成“智能家居”系统的布局。格力造手机与“智能家居”系统有何关系?依照格力官方说法，其希望用自主研发的手机，搭载自建的“智能家居”系统，让用户通过互联网管理或控制格力家电(空调、冰箱、小家电)。而这，也解通了“智能家居”概念的内质：它是集纳“智能3C产品+互联网系统(如ios)+智能指令端(如智能手机)”三大业务的综合化生态体系。“格力欲在‘智能家居’全链条通吃”，瞬间激发同业者与网企的疯狂“炒帖”。如海尔，同步推出U+智慧生活App。简单地说，苹果手机与海尔U+智能家电的复合型用户，可通过手机控制家中的电饭煲做饭、调节热水器水温，甚至，还可根据天气自动设置到相应的空调换气模式。而格力的“老对手”美的，则将第一代M-Smart智慧家居产品推送上市，涵盖微波炉、烤箱、多头灶、油烟机、洗碗机、冰箱、空调、照明等多类产品。突现神奇的还有老板电器。其新发布一款ROKI智能烹饪系统，用户在选择菜品和菜谱后，系统会自动调节油烟机风量和灶具火力。就算是用户忘记关火，也可实现手机APP直接远程关火。同时，该系统还支持食材的远程采购、配送。但事实上，这并不是家电业的独角戏。巧合就发生在3月18日，苏宁、京东分别宣布开发“智能家居”产业的最新计划。当日，苏宁与中国联通宣布，共同开发智能家居产业“智慧沃家”，欲在互联网电视购物、家庭安防、智能监控、家电控制、家庭医疗、家居娱乐等功能领域展开全方位合作。京东略显不同。由其推出的JD+政策，要打造开放而完整的智能产业生态链，并推动了一批创业企业和传统硬件企业驶入智能领域的快车道。听似很炫，很科技感，但京东与苏宁的利益动机却完全一致。简单概括，即是造“智能家居”系统，打通关联产业体系，凭借巨量用户与销售渠道资源，令制造商对其“称臣”，最终一统“智能家居”江湖。但相比前者，小米与360不但动手早而且下手准。有意思的是，两家公司的步调几乎一致，除自造智能家居平台系统外，更要为家电制造商先送上“甜头”。如3月19日，360宣布向家电制造商提供价格仅1元的“智能模块”。简单理解，传统家电产品装上“智能模块”，也能瞬间升级，并与WI-FI联网。当然，后台系统只接入360智能家居开放平台(home.360.cn)。智能化“蝴蝶效应”潜藏3C全行业颠覆性升级渴望面对全新的“智能家居”概念市场，3C制造商、网企为何如群蛾扑火般壮观?显然，必有巨量的市场利益诱惑。3月22日，京东提供本报的一份《中国智能硬件趋势分析报告》，揭开了国内智能家居产品市场的消费状态。该报告称，2014年，京东平台出售了866万件智能硬件产品,销售额同比增长了280%，智能产品在售数量从数万件上升到数十万件。预期，2015年将有300亿智能硬件市场“蛋糕”。而京东对“智能硬件”的定义，不仅包括智能手机、电视，还包括智能手表、网络盒子、导航仪、智能手环、智能滤油器，智能家居、网络存储、监控安防等。足见，“智能家居”消费市场不仅规模大、增长猛，更有传统3C制造业难以企及的长尾产品线。但相比前者，传统家电市场空间却在持续萎缩。全球经济放缓，导致出口受阻;中国经济“新常态”，抑制了更换新机的民众诉求。就在这个3月，国内空调业前所未有的价格战，一夜将价格搬回5年前。业界传闻，某知名品牌库存达3000万台之巨。由此推理，“智能家居”无疑是传统3C制造业转型突围的爆发点。河南省电子商务协会常务副秘书长张苏峰对此认同，但他认为，真正催化3C制造业集体转型利益动机，是随着移动互联网技术的加速应用，带给企业颠覆传统盈利模式、改善客户关系的机会窗口。张苏峰举例，格力卖空调全球第一，但它和客户的关系只是买卖，但有了“智能家居”系统，它就可“拴”住客户，推广、销售更多的长尾产品，而且，可将单一的产品销售盈利，转化为开发边际产品及开发关联服务提取佣金。这种判断并不难找到注脚。近两年，越来越多家电品牌开发的“智能家居”APP，陆续登陆IOS与安卓两大手机系统，如老板的智能油烟机，代用户向电商或超市下单的同时，是否能从超市拿到提成呢?不过，对于时下这场突发的“智能家居”骚动，国内家电业资深观察员刘步尘认为，短期内，不可能为市场带来普及性消费的热情。在其看来，时值目前，“智能家居”并未趋向于实现统一的国家标准。反而，家电业、互联网业两阵营都希望将“战国烽火”越烧越烈。“为什么操控‘智能家居’系统的，只能是智能手机?难道未来，智能手机不会被颠覆吗?”刘步尘认为，国内3C企业造跨入手机制造，即是“固守山头”的短视逐利行为。而抛出“智能家居”，成了各家公司在股市圈钱的好卖点。国美电器河南公司某店长也认为，当前最新上市的“智能家居”题材产品，价格偏高，功能还仅限于能够联网、手机操控而已。“鼓励消费者换掉旧家电，需要智能度更高、操作更简便、关联度更广的产品。比如，空调能从用户智能手环上得知体感温度，知道家里现在有几个人、室内PM2.5，要不要除尘。”综上所看，至少在今年，中国3C制造业与互联网企业已为“智能家居”领域创造了开始，也许竞争会激烈而混乱，但至少在鞭策整个行业保持创新激情，彻底摒弃传统的“以价求胜、以量求位”的发展方式。【关注微信公众号“九正吊顶厨电网”;关注有礼，扫码送百万商机！九正建材网吊顶厨电群：108926188】家电智能家居传统家电互联网+rt4e555t广州大众搬家