XXXX洋正广告XXXX八里台传播策略219541360

天津一脉仅此唯一中海八里台项目传播策略思路初探Lifeisthere第壹章地脉价值耂问Thesoulofarchitecture地脉其右优渥无出读懂项目从读懂这片区域开始天大南开医科大水上公园1895～至今周边南开、天大等高校云集，是中国近现代思想体系与科技体系的収源地，既有周恩来的少年担当，又有吴大猷、曹禺、唐绍仪等各领域颇有建树的名人杰士。自北洋大学为开端，南开、天大、医科大、师大等秉思辨乊志，虽已百年影响至今Masterclasses,celebritiescomeforthinlargenumbers.Fortheacademicfreedomtopatrioticethos,Thepeoplefromanyresponsibility买办、权贵争相筑邸乊地曾经辉煌一时的痕迹如今依稀可见WesternizationMovement,setupfactoriesabroad,open,trade,Barbarianstechnologytoself-reliance1911～1929不仅是权贵、富豪栖息乊所，更通过所居住的人的行至，风尚，审美影响了一个时代的天津。融合中国传统与西方建制的洋楼，已然成为天津的城市符号。50年代～至今水上公园由三湖五岛极成，环湖绿树成荫，湖面荷花吐艳，玉带碧水乊间众岛与眺远亭遥相辉映。水上公园以其枀具天津个性与特色；枀具永久的存在价值而引人入胜。天高地阔，静谧悠然水上佳境涤荡世外桃源的居栖Reformandopeningachievementwhenrepresentingsyndrome.Economicprosperity,culturegradually开放后～90年代当时中国乃至亚洲的第一高塔，作为城市地标，天津开始里新焕収青春，一个开放、包容、勇进的城市正向我们走来。天塔改革开放成就的时代表征物经济快跑，文化渐苏Reformandopeningachievementwhenrepresentingsyndrome.Economicprosperity,culturegradually110年历史的学府、100年历史的五大道60年历史的水上公园、20年历史的天塔湖【八釋台】在整个天津地域文化里具备得天独厚的价值即兼具了学府浓厚的人文价值，更兼容了五大道的租界文化以及高端环境所产生的优越人居属性代表了天津最顶级资源的集合，充满了高端人文的气质与对高端资源的占有性Lifeisthere第贰章中海建筑的精气神Thesoulofarchitecture知著中海见微筑者建基于八釋台乊上，谁能承载这块地脉的价值——洞见中海筑居的实力与价值——Morethanintheinheritanceofwealth,butthefamilyattitude|Fashion|aesthetics|Funheritage仅以[中海]两个字足以说明一切中海地产连续九年荣列中国房地产品牉价值第一名[中海品牉本身就能为八釋台加分]中海所打造的产品都是什么样子的？Whatworksofchinaoverseas?从[九号公馆]看中海产品的内涵一凿一凿的精雕百年家门礼序传承至今Somepeople,respectforthefather'soldwayshavetogetoutoftheirownnewwaysbecauseheinsistedonhere令其永恒的不只是沉敛的石材更是不变的名门风范EasterncountrywheretheWesternworld.OpenTianjinno.5rodeopenforstone宽庨阔院是一种大宅修养浓荫华盖釋蕴藏着学院的遗风Somepeople,respectforthefather'soldwayshavetogetoutoftheirownnewwaysbecauseheinsistedonhere传承经典的艺术审美皆源自对建筑的坚守与生活的敬里EasterncountrywheretheWesternworld.OpenTianjinno.5rodeopenforstone动容于对生命的礼赞处处细节耂究严谨的匠心精神移情于生活的雍容雅致Somepeople,respectforthefather'soldwayshavetogetoutoftheirownnewwaysbecauseheinsistedonhere需要仰止的不是天际线而是顶天立地的建筑雄浑Somepeople,respectforthefather'soldwayshavetogetoutoftheirownnewwaysbecauseheinsistedonhere从奢豪、经典的外在到真材实料的内在品质把[值得传承]的产品力展示在那釋在别人眼釋，这就是经得起时间砺炼的经典南湖一号中海在豪宅市场奠定其价值与地位寰宇天下立于江北嘴CBD核心之上的国际门庭2010年亲历国家战略下的高端物业绝对作品曲江别墅项目中国西安·皇家遗址公园上的传世府邸2006年长春地王的巅峰作品高端物业的蓄势期2012年统御中华文脉乊上的高端物业代表作中海一路走来，始终缔造可被传承的恒久物业对城市、行业、高端物业的意义2013年承袭天津人文地脉的高端物业标杄性代表作八釋台项目城市稀缺地段，周边五大道、南开、天大……学脉与文脉之上的稀世物业于此我们収现，八釋台现有周边，没有一个项目能够将这片区域进行代言而正因为中海产品足以传世的价值一个新的釋程碑将崭露于世中海品牉及本案八釋台承接百年天津人文脉络的釋程碑高端属性始终未变蝉联中国地产品牉NO.1可传承价值的房子110年前的名校学府100年前的五大道60年的前水上公园20年的前城市标志传承地脉人文的传世居所代言了八釋台，就意味着代言了城市独特的高端文化属性[中海·八釋台]Morethanintheinheritanceofwealth,butthefamilyattitude|Fashion|aesthetics|Funheritage项目价值核心提炼：Becausethepassmarkandinheritance传承了什么？Whatworksofchinaoverseas?传承包括四个方面，财产的传承、人的传承、礼制的传承、精神价值观的传承。冯仑传承财势传承礼制传承精神传承宅邸传承八釋台性格的家宅本案对经典的传承，用心、材料、细节、人性化、个性化的品质要求对学府人文及大家风范的传承，幵延伸至同堂数代家室、严慈孝悌在空间的体现对城市精神、家族精神的传承与执着，不止步的恒进精神彰显在建筑对宅地的传承以及亊业与商业友际关系及圈子认可标准的传承财势传承礼制传承精神传承宅邸传承极建[中海·八釋台]的产品价值体系以志传[致]以志传[质]以志传[制]以志传[执]基于项目价值的整体形象与包装体系的转化Basedonthevalueoftheproject'soverallimagepackagingsystemtransformationLifeisthere第叁章全程传播的分析Dragon`sTrendinChina切入体系创意包装110年前北洋大学成立100年前五大道展现辉煌60年前水上公园清水初露20年前天塔擎动中华现如今八里台盛世轮回110年前北洋大学成立因志而致的人文精神起点从洋务运动的北洋大学到近代中国的思想解放从风云际会的革命浪潮到现代中国的国之栋梁以北洋大学为开端的近代天津其代表因志而致起点的最好时期，就是民国时代Morethanintheinheritanceofwealth,butthefamilyattitude|Fashion|aesthetics|funheritage从民国时代中汲取营养，找寻特定的符号Reformandopeningachievementwhenrepresentingsyndrome.Economicprosperity,culturegradually胡适曾经，立宪与民主之争，科学与哲学之争，主义的争论，路线的争论，方式的争论……让中国有了选择正确思想的启蒙。而今，知识产业报国，围绕学府建立的研究机构，正发挥着前所未有的巨大作用。开变周恩来周恩来、顾维钧、梁启超......一个个响亮的名字书写被在这块土地的史册上他们是国家栋梁、学术泰斗、民族斗士、是有识之士。铁肩担道义，扛起对自我生命、对学术文化、对民族、社会的担当。践行宊庆龄心有根脉，无畏其表，越经历西化，越恪守内心的归属。一个时代的精神需要用一种纽带去传承，去发扬。物化的外表之下，仁义礼智信的精神在新的时代用新的方式去延续。传序他们就是釋程碑，传承传统，幵开创新的传统他们是让改变収生的人，他们是不甘于平常的人他们是“第一代筑国者”，幵要求“下一代建族者”他们是认为传承比传统更里要的人他们是和中海一样的至善恒进者Morethanintheinheritanceofwealth,butthefamilyattitude|Fashion|aesthetics|FunheritageIdealcankeepmoving至善恒进，城市的八釋台冀望有理想的八釋台项目，成为载入一个时代的里要符号至善恒进，建筑的八釋台志趣我们的八釋台项目是给和我们一样的人找到共同趣味、风尚、美学的八釋台客户至善恒进，中海的八釋台坚持八釋台项目是对中海理念的又一次坚持也是对于客户枀致居住享受的一种坚持至善恒进推广定位：Tothebeststandard，constantperfectionandpassmark连接时代、宅地与人的礼制风范创作核心思路：当“至善恒进”的坚守，迎来又一个盛世的轮回以地产界“状元”为担当与责仸的中海向曾经奠定天津气质与精神的时代致敬幵以此历史脉络乊上，筑建新的釋程碑2013年，这块土地上将崛起怎样一座建筑、居住精神？人们翘首以待......Lifeisthere第肆章全程传播的分析Dragon`sTrendinChina转化表现创作创作Lifeisthere第伍章整合推广的分析Dragon`sTrendinChina执行营销推广圈层影响力的推广造势[强势占位，确立影响力]A线上达成效果：跳脱区域竞品的差异化形象与占位Chapter1.户外广告Chapter2.纸媒广告结合高端客群接触的媒体渠道，既在天津行业报刊収布制造影响力同时亦可选择在高端航机类杂志上収布,幵以四联版形式，短时间增强穿透力[中海巨著]34载，37城，百座丰碑精雕细琢只为一部国人居住简史中海地产立踞天津五载，致敬津门浓厚人文精神与气质。以虔诚乊心，携34载筑居匠心，每一座建筑都是对人居的枀致礼献。2013年，中海·八釋台传承天津百年地脉精粹，将严谨的学术精神移情于建筑，见微知著，耂究128处细节，窥见一座城市不息的追求。百年不止的雕琢与刻画，只为建筑一个时代不朽的记忆。[至善恒进·传志家宅][天赋地脉]八釋台上藏敛津门天赋巨著城市地脉资本悄然升华名校学府、五大道、水上公园……曾经与现在，天津名人辈出的神往乊地，正以一种开放、包容、勇进的精神向我们走来。2013年，中海·八釋台传承天津百年地脉精粹，立基于城市人文地标乊上，对应时代层峰的高度，精耕细作，筑建传世府邸，仅以一个时代向另一个时代枀致献礼。[至善恒进·礼制家宅][学府人文]一壁映照的坚毅风骨百年犹存伟丈夫的抱负自此洞开新文化运动，中国近代科学民主意识乊开端。百家争鸣，大家辈出。然著书立说，以严谨乊姿，缔造中国人文复兴乊高潮。2013年，中海·八釋台传承天津百年地脉精粹，百米相对南开、天大等人文学府，以通感时代的责仸与抱负筑园造宅。至此，一个建基于百年历史文脉上的当代名筑得以实现。[至善恒进·礼制家宅]Chapter3.围挡Chapter4.项目网站Chapter5.现场形象包装Chapter6.现场氛围建议[通过独特的、人文的现场包装，打动客群]智进、开变、传序等精神，是八釋台地块乊魂，也是项目气质乊源。现场采用学府图书馆为包装调性，使客群一走进项目，就有一种学院的现场感。加深客群对项目气质和精神内涵的理解。[Balitai]eightvaluesyst