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策划中心2013年11月1日2014青奥会营销方案品牌传承奥运会,全球最具影响力的体育赛事品牌01020403奥运会夏季奥运会SummerOlympicGames冬季奥运会WinterOlympicGames夏季青奥会SummerYOG冬季青奥会WinterYOG作为与奥运会同一级别的体育盛会,青奥会传承了百年奥运的理念,为全球企业提供了创造营销神话的机会!南京以47:42的优势胜出,成功获得2014年夏季青年奥运会主办权。2010年2月11日凌晨4点30分2010年8月26日第一届夏季青奥会闭幕式上,南京接过奥运五环旗。国际奥林匹克委员会主席雅克·罗格申奥成功青奥时间天时良机,青奥会来到中国·南京2014年8月16日全球目光关注南京,关注青奥会赛程,更关注赛程外更多新风采。聚焦南京分享青春共筑未来SharetheGamesShareourDreams5囊括8亿网民关注的方方面面60-70后90后80后同龄人的关注目光数据来源:CNNIC发布《第31次中国互联网络发展状况统计报告》2013年01月15日学生族群同龄话题赛事参与者分享精彩社交乐趣家长24%占全体网民30%占全体网民36%占全体网民中国网民年龄层结构白领族群精英人士致青春纪念回忆关怀成长关注教育沟通的桥梁读懂孩子成长的故事激情热血共鸣找寻青奥会,来了!挥别2012年的伦敦奥运,南京青奥会来了!7地利契机青奥会携手腾讯缔造盛事报道2010年5月1日上海世博会2011年8月12日深圳大运会2012年7月27日伦敦奥运会2008年8月8日北京奥运会2012年10月16日腾讯正式签约成为2014年南京青奥会独家网络合作伙伴独家网络合作伙伴下一站精彩在腾讯在现场报道权益视频权益四大领域独家权益关注青奥会独一无二的选择产品权益广告权益运营大型赛事经验累积为青奥会保驾护航39位奥运冠军第一时间做客访谈200位中国奥运成员独家落户腾讯微博近10款腾讯无线产品为奥运无线延展。腾讯视频奥运播报大事件第一落点“指尖”奥运奥运信息随手掌握4亿网民“微观”领军全球社交奥运人文10数据来源:清华大学微博关键词应用关注青奥会更关注丰富趣味内容腾讯青奥定位:人文青奥成长赛事分享人和机遇网民关注内容多样化,精彩纷呈11眼观六路耳听八方高效传递赛事动态赛事视频报道青奥背后百态实时刷新比赛结果搜罗城市资讯志愿者活动平台玩乐地方志腾讯携手青奥会打造多视角立体化的人文平台12天时良机网民目光焦点地利契机腾讯盛事报道人和机遇亿万人共同呼吸共享盛事携手赢销青奥节拍,共享青春主题!人文成长赛事分享社交视频专题线下线上1313.10.2114.1.1914.5.1倒计时300D倒计时200D火炬传递14.7.16倒计时30D14.8.1614.8.28开幕闭幕微博1401赛事一手信息专题报道,追述青春成长专题呈现。02互动参与,青春的魅力一键点亮。03视频访谈,运动员选手与嘉宾话说青奥的影像。04健美身形、美味风味、唱响歌喉见证全国12大城市的达人实力。人文成长赛事分享青奥节拍,共享青春主题!专题报道互动活动视频栏目线下活动15Part1:专题篇项目呈现形式以专题做落地,图文内容承载。16青奥新闻青奥图片中心青奥评论作为青奥会独家网络合作伙伴,为用户提供一手、权威青奥新闻。全程跟踪记录青奥会点滴动态,为用户实时呈现一个真实可触的青奥会。腾讯独特视角挖掘青奥话题,引发用户共鸣与思考。•新闻中心特约赞助•栏目包装•常规广告•软性内容合作新闻、图片、评论-一手信息送达•图片中心特约赞助•栏目包装•常规广告•软性内容合作•评论中心特约赞助•栏目包装•常规广告•微博互动话题特约赞助•软性内容合作专题2013.04.01-2014.10.0117奖牌榜、赛程赛果-赛果速达奖牌榜赛程赛果赛程赛果赛程赛果,每天进程一目了然,用户可以依据日期、项目、场馆、代表队等方便查询自己更感兴趣的项目。奖牌榜最快速讯息传递青奥会奖牌榜单。专题2014.05.01-2014.10.0118中国青奥军团-见证中国青年力量专题策划:对青奥中国军团进行报道;详述参赛运动员在青奥会的比赛信息;呈现形式:专题:图片+文字合作形式:专题冠名喜爱的运动员加油打气关注比赛军团奖牌微博讨论实时更新专题2014.05.01-2014.10.01赛事竞赛19金牌竞猜-乐享竞猜趣味猜!中国军团总共能获得多少枚金牌?你最看好的运动员能获得三连冠?美国队VS中国队?活动形式:建立金牌竞猜专题,对每个项目进行金牌选手竞猜。展示形式:专题:图片+文字微博合作形式:专题冠名20项赛事谁是赢家?游泳比赛韩国与中国谁能傲视亚洲?韩国中国专题2014.05.01-2014.10.0120前线直击-校园力量联合大中小三个阶层的学生群体,发动校园力量,为青奥小记者和志愿者提供展示空间。UGC最草根的力量年轻最真实的视角建议合作形式•栏目冠名•产品植入体现专题2014.05.01-2014.10.0121足球蓝球综合赛事篮球,足球,综合赛事项目制赛事报道,360度直击热门比赛!项目形式:打造青奥篮球,足球,综合项目类新闻集合做到图文视频全方位报道呈现形式:专题:图片+视频+文字合作形式:专题冠名;多专题,多角度,多内容,多形式报道赛事内容!专题2013.04.01-2014.10.0122每日盘点-每日赛况与花絮播报赛事期间,主持人播报每日赛况与赛事花絮。例:精彩赛事瞬间,运动员的美妙时刻、观众席上的不容错过时刻等。【主要传播平台】赛场美女春风一笑超华丽慢镜精彩绝伦?主持人人甄选扩展为选秀活动,联合青奥志愿者部进行海选,在青奥志愿者中产生。每日赛况花絮青奥会赛期每天一次发布。建议合作形式•特约赞助•栏目包装•常规广告•软性内容植入专题2014.08.01-2014.09.0123锐话题—新锐、权威的评论专栏专家观点:玩游戏有益于小孩的阅读能力如果家长们都不能杜绝网络游戏,那就不要勉强孩子们做到,如果孩子们沉迷网络游戏时,家长们应该首先反省的是:你陪孩子的时间够不够多!结语通过青年人分享展示,记录个人的现实与梦想。该策划立足青少年生活细节,通过感同身受的成长故事,引发网友情感上的共鸣。和孩子一起成长,与家长聊聊成长成长没有对错,只说出你的困惑更新频次:一周一期建议合作形式•特约赞助专题2013.04.01-2014.10.0124致青春—贴近生活的图片故事听见,触摸青春故事或生活、或奇葩、或欢乐、或感人…但,一定真实。青春的梦想故事更新频次:一周一期建议合作形式•特约赞助•产品软性植入专题2013.04.01-2014.10.0125青年之傲—贴近生活的图片故事每一个青年人都有属于他的独特个性与故事,他们或者很自傲,或者很坚强,或者很聪明,或者很冲动…我们以文字故事展现青年的个性,剖析个性形成背后的原因。我要成为大侠那场比赛,我败给了自己SKY的电竞梦想笑谈独在千峰上围绕傲主题定制故事话题栏目冠名与青年们的故事一起成长“自有自骄傲”最傲的故事定制青春成长的主题专题2013.04.01-2014.10.0126Part2:互动篇依托腾讯社交平台,互动技术,网友参与青奥互动传播。27我最青春—票选最青春活力我最青春青奥会以阳光、风趣、乐观为主题,邀请全国网友通过微博、微信上传照片或视频,展现青春气息,评选出最青春活力的网友。微博rich话题互动微信报名参与短视频呈现汇聚地方站人气各地方站联袂推出大赛互动2013.04.01-2014.10.01南京青奥之旅南京青奥之旅28南京青奥之旅—趣味考场以真实、趣味、泛体育为出题原则,邀请网友线上参与泛体育、泛青奥知识的考试,121|第二届青奥会举办城市是:提交新加坡北京南京2|本次青奥会的吉祥物叫:提交砳砳宁宁苏苏从中筛选出最热爱运动、最了解青奥的10位网友,邀请其前往南京观看青奥会。用户排行榜好友求助微博互动青奥线下参观评选最了解青奥的十大网友互动2013.04.01-2014.10.0129火炬传递—热情持续蔓延QQ面板点亮病毒传播名人效应引领用户参与2008年,北京奥运会火炬传递6200W2010年,世博网络志愿者在腾讯平台接力6500万次2012年,1亿人在腾讯平台参加了宝马悦享奥运活动名人参与用户传播腾讯推送Pc+无线微博+空间互动2014.05.01-2014.10.01301启动火炬传递—病毒式扩散完成官网指定任务成为青奥火炬手QQ面板出现未点亮的火炬图标3社交互动2用户参与4病毒传播用户在规定的时间内完成火炬传递任务,可点亮图标.享受酷炫动态体验青奥版QQ皮肤缤纷抽奖机会用户未在规定的时间内完成传递,火炬手资格将被公布在其好友客户端和活动官网,其他用户可顶替其夺走火炬图标。未参与用户,可直接从已参与好友的图标浮层面板上点击我要索取,拉取出还未传递的好友列表,选择一个进行索取,从而获得火炬图标。互动2014.05.01-2014.10.0131Part3:视频栏目篇依托腾讯视频,打造数档以赛事背后故事为主的视频栏目。32独家访谈-冠军及家人采访•图片为腾讯奥运报道《第一时间》栏目视频截取冠军背后的故事,他和他的家人利用独家互联网合作伙伴身份,独家邀请青奥冠军及其教练或家人进行访谈建议合作形式•特约赞助•栏目包装•软性内容植入视频2013.04.01-2014.10.0133青奥会客厅-名流和嘉宾间的对话伊辛巴耶娃接受腾讯青奥专访【主题】:在赛前和赛时期间,专访青奥官员、国际名流和嘉宾进行专访。【节目类型】:视频专访【主要传播平台】:微信、微博、视频聆听会客厅的对话【拟定嘉宾名单】:罗格、伊辛巴耶娃、吴静钰等。建议合作形式•特约赞助•栏目包装•软性内容植入视频2013.04.01-2014.10.0134Part4:线下篇依托腾讯12家地方站的,超强线下整合执行能力,进行线下全面参与的实景活动。35青奥宝贝-运动宝宝训练营【主题】:针对3-8岁宝宝,设计系列户外游戏,展示宝宝运动健康活力一面。【节目形式】:建立活动相应专题视频+图文的形式体现【合作形式】:专题冠名产品植入户外赞助健康运动户外腾讯12家地方站线下联袂上海,南昌,辽宁成都,云南,武汉青岛,广州,西安长沙,海口,厦门线下2014.1.01-2014.09.0136健美先生大赛-全民来健身【主题】:以宣扬全民健身为主旨,选拔各地的健美先生,云集南京进行健美先生的争夺战。【节目形式】:图片专题报道微博平台互动讨论(各城的花样美男)【合作形式】:专题冠名产品植入全民青奥,全民健身线下2014.1.01-2014.09.0137唱响青奥-歌声诵赞音利用微信技术,进行全国好声音选拔,各站优胜者有机会在南京青奥会的准办地献唱。节目形式:栏目专题页面/微信官号合作形式:专题冠名微.音乐传递大声音线下全城热炼-奥运冠军来陪练北京上海广州深圳当地奥运冠军号召市民进行多样运动:俯卧撑比赛、3v3篮球、5v5足球比赛。节目形式:常规专题(图片+文字)合作形式:常规专题冠名/运动品牌植入合作奥运冠军冠军当陪练,民众齐参与!线下2014.1.01-2014.09.0139厨艺大赛-味动全城各地美食谁为王?来比拼!活动形式:各地的厨师在场制作美食,网友投票决出优胜者,优胜者齐聚南京,成为《独家访谈》开场嘉宾展示形式:专题页面图片+文字形式报道合作形式:•专题冠名•品牌产品植入线下2014.1.01-2014.09.0140高校电子对抗赛-少年智斗每年总参与人数超过百万人;电子竞技是目前国家大力支持的体育赛事项目;腾讯四大游戏支持炫斗之王自由足球FIFAOnline3NBA2KOnline活动形式:12个城市选出36个代表对,最终选出四支队伍代表四大区,进行线下总对决!展示形式:游戏客户端/专题页面/微博展示形式:专题冠名/产品植入线下2014.1.01-2014.09.0141腾讯网青奥会频道招商资源一览总冠资讯类数据类专题类线上互动线下互动视频类项目类入口类青奥总冠名新闻栏目图片栏目评论赛时每天一条区域定向TIPS站内TIPS奖牌榜赛程赛果中国军团每日盘点前线直击乐活南京青年
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