《今古传奇》品牌经营策略探析

华中师范大学硕士学位论文《今古传奇》品牌经营策略探析姓名：戚颖申请学位级别：硕士专业：中国现当代文学（新闻学方向）指导教师：李黎明20040401《今古传奇》品牌经营策略探析作者：戚颖学位授予单位：华中师范大学相似文献(7条)1.期刊论文韩梅解析《今古传奇》传奇之道-出版经济2004,(5)在中国文学期刊普遍陷入前所未有困窘的今天,通俗文学期刊的老大--今古传奇杂志社,却利用自己的品牌优势作大作强传奇产业链,逐步形成自己初具规模的文化产业.到目前为止,今古传奇除了9个编辑部和出版部、图编部、宣传策划部、办公室、财务部、邮发部、读者服务部等部室外,还拥有自己的发行公司、广告公司、印务公司以及文化发展公司,真正办成了一个具有较强经济实力的文艺实体.2.期刊论文吴乐平塑造自己的传奇--评《今古传奇》的品牌创新理念-编辑之友2002,(5)说到今古传奇,读者恐怕不会感到陌生.这艘通俗文学期刊界的小型航空母舰从20世纪80年代初,到21世纪,经过了20多年的艰苦营造,终于以崭新的面貌、磅礴的气势,在汹涌澎湃的期刊商海,劈波斩浪,雄劲远航,在它的背后,留下了一条条绚丽多彩、光华四射的彩色浪带:3.期刊论文赵雅安故事文学期刊的市场行为-编辑之友2001,(5)在中国的期刊市场中,故事类期刊市场是最令人钦羡的市场之一,其潜力之大,非纯文学期刊所能比.上海文艺出版社的故事会发行量逾四百万,这在纯文学类期刊只能是不可企及的天文数字.但是,正因为故事类期刊的市场如此看好,所以故事期刊市场的竞争也异常的激烈,尤其是在新千年之际,不断地又有新版的故事期刊进入到市场竞争的行列中来,如西安文联新创办百姓故事,故事世界单月刊改为半月刊,缩短了出刊周期,又如今古传奇创办今古传奇故事版,开本设计新颖,编辑思想活跃,完全是一本新的故事期刊,这些都使21世纪的故事期刊市场更显得波诡云谲.根据种种迹象,进入21世纪的中国故事期刊市场,将出现激烈的九大竞争趋势:4.期刊论文郑鸣故事期刊发展趋势初探-出版科学2005,(6)据不完全统计,全国目前共有故事类报刊127,其中,故事会月发行量已经达到300万册以上,今古传奇·故事版和上海故事月发行60万册左右,其余刊物月发行量10-30万册的15种,3-5万册的104种,不足3万册的约5种.5.期刊论文《今古传奇·武侠版》编辑部.DepartmentofWuXiaofTodayandAncientLegend点击2004年大陆新武侠:小说原创-西南师范大学学报（人文社会科学版）2005,31(2)2004年大陆新武侠在小说原创方面取得了丰硕的成果,以今古传奇·武侠版、白桦林·新武侠、湖北画报·奇幻、科幻世界·奇幻版、武侠故事等期刊为阵地,出现了一大批优秀的作品.2004年大陆新武侠文坛的成就,昭示着以中国先进文化为指导的中国大陆武侠文学与通俗小说的繁盛.6.期刊论文蔡家园通俗文学期刊的困境与突围-编辑之友2010,(1)据调查,目前单期发行量超过10万册的通俗文学期刊已经寥寥无几.除了多样化的娱乐方式分流了读者这个外在因素之外,传统通俗文学期刊萎缩的更重要原因乃是自身的创新力不足,已经远远落后于社会阅读需求.综观目前能够勉力维持的期刊,大多陷入类似的困境:一是办刊宗旨上下摇摆.大多数通俗文学期刊难以准确把握雅俗尺度,刊物定位忽高忽低,作品质量参差不齐,很少有引起大众关注的优秀之作,难以形成核心竞争力.二是读者定位左右为难.7.学位论文刘英《今古传奇》的品牌创新理念2004作为媒介市场中不可缺少的一个组成部分,期刊的生存和发展在新的竞争环境中呈现出新的状态和趋势.期刊如何在维持原有品牌的过程中寻找到发展点,以巩固和升华品牌,这成为了中国期刊迫切需要解决的问题之一.该文以中国通俗文学期刊品牌之一的《今古传奇》为个案分析对象,通过对其富有特色的品牌化经营策略,以及它在新的竞争环境中所面临的挑战的分析,总结出一些对中国期刊品牌化经营有借鉴意义的经验.文章认为,当下的期刊市场竞争,实际就是品牌竞争.品牌是期刊的核心竞争力.全文分为三章和结语四个部分.第一章详细分析《今古传奇》富有特色的编辑理念.主要包括它的总体编辑构思、核心竞争力及封面装帧.第二章详细分析《今古传奇》富有特色的经营理念.主要包括它的三大经营要点和市场竞争的利器.第三章详细分析《今古传奇》的品牌创新理念.主要包括品牌延伸、品牌保护和品牌扩张.最后,在结语中总结出一些对中国期刊品牌化经营有借鉴意义的经验和启示.认为中国期刊的发展经历了三个时期:产品探索期、市场探索期和品牌探索期;构筑一个期刊品牌必须有个性化的定位、精品化的质量与多元化的经营,而最关键在于有深厚的文化根基;期刊品牌必须持之以恒地保持发展的强势.本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：1d9c14d1-2865-479a-984f-9e0d015b0f08下载时间：2010年10月12日