马拉松招商方案122

1• 超级⻢马拉松品牌推⼲⼴广2• 佛⼭山国际超级⻢马拉松介绍3• 营销策略4• 赞助权益⺫⽬目录CataloguePart1超级⻢马拉松品牌推⼲⼴广品牌介绍香港超级马拉松协会（HKUMA）  1、成立背景 超级马拉松运动在国际上持续发展，创造出许多傲人的纪录，足证一般马拉松赛事已经不能满足许多跑者的欲望，在大中华地区众多跑友的鼓吹之下，于是成立了香港超级马拉松协会，希望能为香港及香港超马跑者做出贡献。  2、愿景 于香港举办国际超级马拉松总会认证之高水平赛事，盼能在香港创造出超马的亚洲及世界记录。  3、任务 引进来，走出去。 将国际重要的超级马拉松比赛及高水平运动员带来香港；协助及带领香港运动员参加国际赛事。 体育回归教育。 举办锻练肢体运动的跑步课；又透过举办讲座以推广正面的心理教育。宣扬超级马拉松「Mind Over Miles」的理念。 协助弱势社群，包括失明、伤残、特殊学校及正生书院等学生，由长跑运动中学会自我激励，「Yes! We can do it!」。 透过成立香港精神超级马拉松队，参加国内外赛事，宣扬香港精神 Never Give Up。 跑步慈善。 希望透过超级马拉松去募集善款，加上本会的人力资源，例如香港精神队，去做社会公益。 品牌定位全民参与极限健康以全民健身为活动大前提，从而挑战体能极限，提倡全民参与。 品牌影响⼒力   国际超级马拉松协会于1984年成立，多年来一直积极推广超级马拉松运动，全球各地每年将近有上千场赛事，超马跑者逾数十万人，今日，超级马拉松已经不是一项不切实际的运动。    国际超级马拉松协会的会员国已经有80个国家，且每年有上千位的菁英跑者参加由IAU所主办的四大赛事。 Part2佛⼭山国际超级⻢马拉松介绍项⺫⽬目概述 主办                                  佛山市人民政府 佛山电视台 西樵山名胜风景区 国艺娱乐有限公司                   忠艺娱乐文化有限公司 策划及统筹                              香港超级马拉松协会  北京超马体育赛事策划有限公司                                     协办 台湾超级马拉松跑者协会  广东省青年志愿协会 医师跑者协会  岭南医疗辅助队 暐杰志愿服务工作中心  香港急症中心  赛事举办日期 2016年5月14,15及5月22日  项⺫⽬目亮点中国首场双马（马拉松及超级马拉松） 中国首场24小时超级马拉松 中国首场在影视城举办的国际性马拉松赛事 本项目实现3个首次，必定缔造多项记录。 戏码空前，中港台的媒体无法拒绝报导。 项⺫⽬目⺫⽬目的  推广全民马拉松运动 推广国5A级景点南海西樵山 推广国艺影视城 增加西樵旅游、影视城、周边商户如酒店、食肆、娱乐场经济收益 项⺫⽬目权威香港超级马拉松协会、中国超级马拉松协会、台湾超马跑者协会，两岸三地超马运动一脉相承，可成为本赛事的协办单位    国际马拉松总会(IAU)认可国际路段丈量师测量赛事路段公里 (出证书)     国际马拉松总会(IAU)金牌赛事认证，会邀派出国际裁判示察赛道及签定赛道鉴定书 真正国际认证赛事 项⺫⽬目推进5月 冲刺阶段 项目开展 2月-4月 宣传阶段 招商阶段 12月-1月 项目筹备 项目启动 赛事概述马拉松 24小时超级马拉松 12小时超级马拉松 6小时超级马拉松 21公里半马拉松                             2公里观乐路跑  两个周日5大赛事，势必是佛山空前的体育盛事，赚足噱头与赛事效益。 赛事概述时间：第一周(2016年5月14,15日) 内容：中国首场24小时超级马拉松           穿越时空的马拉松 亮点：最受国际选手关注的赛事 特色：以时间挑战公里的耐力赛，以影视城内作           赛场，真正穿越时空的马拉松 明细：          24小时超马 09:00-翌日09:00          预计选手100人          6 小时超马 09:00-当日15:00          预计选手200人          12小时超马 20:00-翌日08:00          预计选手200人 赛事概述时间：第二周(2016年5月22日) 内容：半程马拉松+欢乐马拉松 亮点：打造绿色运动理念 特色：环绕整个西樵山，游走各大景点作为赛场明细：           21公里半马拉松 08:00-11:00            预计4000人参赛           2公里欢乐路跑 14:00-16:00           预计5000人参赛 人群：          以家庭、社福人士參與（更設扮装路跑奖） 赛事补给       补给支援站 24小時超马支援站人手预计4-6人/一站-初定预每4-5小時換更,  深夜段另计 (包含6小時 and 12小時超马在內)。 21公里半马 支援站人手预计6-8人/一站-初定预每1.5小時換更 欢乐跑2公里 支援站人手预计6-8人/一站一更过。救护车  邀急救名医担任顾问（赛前选手讲座)，邀请地医院支持 6小時/12小時/24小時超马，一至二辆救护车停拍場內指定位 21公里半马及欢乐跑，一至二辆救护车沿路慢驶 。环卫 /流卫生间  会跟国际超級马拉松推算的人流量，再与市政府协商设定，保持卫生标准。赛事补给       食物补给 (可联营赞助) 纸杯炸菜粥、纸杯炒饭、纸杯蕃茄汤 /南瓜汤、咸饼(西樵大饼)、矮身纸杯饮用水、原只香蕉、无核西瓜。 用品补给  云南白药(喷剂) 、喷面水、防晒喷雾、厚身吸汗纸及湿纸巾、外用舒肋骨药物、喷剂或滚动装。 选手用品收集 /保存 /发放 /物资 路锥，由于21公里要封路，要大量路锥，补给站桌、椅、帐蓬  (包括国际选手专用帐蓬) 奖项设置24小时超级马拉： 金、銀、銅  12小时超级马拉： 金、銀、銅  6小时超级马拉松： -金、銀、銅  21公里半马拉松： (男子组)金、银、铜， (女子组)金、银、铜  2 公里观乐路跑： 金、银、铜，最弦服装奖、最创意服装奖、最佳體育精神奖。 歌⼿手助⼒力邀请形象正面歌手为赛事演唱主题曲，并在比赛中邀请知名艺人助理赛事。 Part3营销策略推⼲⼴广进度第一阶段：2015年12月-2016年1月                 国际性活动推广、启动礼 第二阶段：2016年1月-2月                 利用网络实现创意营销 第三阶段：2016年3月-4月                 全民推广集体任务 第四阶段：2016年5月                 全民互动、赛事举行、挑战世界纪录 第五阶段：2016年6月-7月                 挑战国际评级 推⼲⼴广策略创意营销 全民互动 国际推广 创新的宣传组合 创新的拍摄手法 创新的分享移动端  创新的盈利理念 全民推广集体任务全民互动参与全民创造世界纪录国际性推广渠道国际性活动国际性挑战 国际性互动 创意营销创新 宣传组合 创新 拍摄手法 创新 分享移动端 世界以创意为主导，利用互联网分享，是强大的项目营销推广手法  拍摄3段创意短片，以引起话题为目标广传。 Vt 1:小腿的梦想  Vt 2:同人不同命  Vt 3:談恋愛的鞋会飞 通过视频门户进行高效传播。 通过跑路APP，针对他们用户玩家邀约每天步跑，用户玩家于指定时间内达到某步跑数目， 大会将捐出某数量善款予慈善机构。利用时下流行人与人的步跑 。并斗心理，用作无形沁透式宣传，来提升马拉松的参与性。 全民互动全民推广集体任务            佛山的创举、南海的光荣，集佛山媒体力量、推动 佛山人、佛山事、佛山全民创世界纪录 发动地方政府及地方媒体(如:佛山电视台和电台)的力量， 将此次佛山创举(中国首个双马赛及首个24小时超级马拉），推广至是佛山全民事，发动全民参与创造世界纪录，为佛山的光荣出力。 *邀请学校、社团组成打气队伍，为21里沿途助势 *推动全民涌跃参与2公里 “武术英雄”欢乐跑 (佛山印像--最多武术英雄，全民装扮成佛山的英雄人物参与欢乐跑， 为佛山为南海申请世界纪录 [世界最多中国武术英雄同跑马拉松] 推动佛山文化，缔造佛山盛事 国际推⼲⼴广2015年12月- 2016年1月起赛事暴光 • 香港超级马拉松协会 (国际超级马拉松协会IAU认可协会)将在全球八十个会员国做赛事宣传 • 佛山及香港举办记者招待会，举办启动礼 • 邀请世界超马名将，连续三届世界冠军-关家良一任代言人吸引世界体坛目光，并打造国际品牌 • 于新加坡、日本、广州、香港举办超马讲座，吸引马拉松狅热者关注参赛，提升赛事高端性及影响力  • 邀请亚洲人气艺人参加赛事，如柯震东、陈嘉桓及中港台新晋艺人，加强亚洲各地吸睛关注及话题性 • 邀请人气歌手为赛事创作及主唱主题曲，提升赛事娱论性 赛事宣传公交车车身广告、地铁灯箱、大型户外LED、大型户外T牌。 户外媒体 与佛山电台针对本项目开展全面战略，实现前期宣传与现场直播。 电视媒体 佛山日报、南方都市报、珠江商报、专业体育杂志等。 平面媒体 新浪、腾讯、网易、人人网、搜狐、各大微信、微博大V。 网络媒体 ※根据实际情况可能有所调整 Part4赞助权益 钻石 赞助商 黄金 赞助商 水晶 赞助商 赛事支持商 300万（1家） 200万（3家） 100万（8家） 50万（12家） 赞助商分类赞助商权益级别 钻石赞助商 黄金赞助商 水晶赞助商 赛事支持商 媒体及协作单位 标准权益 1. 赛事赞助等级名称及标志宣传权益 （例：2016佛山国际超级马拉松赛***赞助商） √ √ √ X 不限定 1. 产品属性使用宣传权益 (例：2016佛山国际超级马拉松赛唯一指定***产品) √ √ √ X 不限定 1. 企业行业类别排他性 √ √ X  X 不限定 A. 场外品牌曝光-＜①赛前宣传 ·∙ 印刷品 ·∙ 制作物 ·∙ 网上平台＞ 1. 赛事印刷品赞助商logo联合呈现 (赛事海报、赛事场刊等) 100% 80% 50% 20% 20% 1. 赛事场刊手册内页赞助商企业广告 封2或封4 封3或内1页 内页1页 内页半页 1/4页 1. 赛事官方活动背景板赞助商logo联合呈现 100% 80% 50% 20% 20% 1.