上海市中鹰黑森林项目广告报广策略建议-24PPT

中鹰黑森林报广策略建议客户心理特征分析广告策略梳理制定下轮计划客群分析别墅类有国外生活经验，购房经验丰富，属于多次置业的中老年客户，追求生活享受，非常注重细节。客群分析公寓类有国外生活经验或向往国外生活方式，年轻海归或外企金领。品味独特而另类，追求简洁的生活方式，对德国、环保、生态、科技、智能等词汇非常敏感。客户共性广告调性1简洁2现代3另类广告策略的逻辑性延续形象稿为项目定性卖点稿丰富产品特征房型稿化解销售压力形象稿3个形象稿第一轮广告1.一生只搬一次家主观角度的感性叙述2.生活正在被一种建筑改变强调先进的建筑科技3.超越自然的享受强调森林生态系统卖点稿2套风格第二轮主题1.以室内照片为主2.人物+特征符号第一套毛细管传导系统置换式新风系统铝合金窗框及玻璃系统屋顶花园屋顶花园第二套隔音效果森林含氧量置换式新风THANKS!