中国企业“走出去”战略中RD定位策略探讨

中国海洋大学硕士学位论文中国企业“走出去”战略中R&D定位策略探讨姓名：刘艳申请学位级别：硕士专业：国际贸易学指导教师：戴桂林20081205中国企业“走出去”战略中R&D定位策略探讨作者：刘艳学位授予单位：中国海洋大学相似文献(10条)1.期刊论文李好好.赵洪进.LIHaohao.ZHAOHongjin制度创新:中国企业实现自主创新的根本-上海商学院学报2007,8(1)中国经济正在快速成长,但中国企业自主创新能力不强,技术落后,利润微薄,提高自主创新能力刻不容缓.中国企业当前自主创新能力不强的主要原因在于制度安排上不能保证实施创新活动的行为主体应该得到的最低限度的补偿或好处.真正建立激励自主创新的知识产权保护制度,是保障中国企业实现自主创新最重要的外部制度创新.而建立以能力为本位的人力资源开发与管理制度,实现能力主义管理,则是中国企业实现自主创新必须进行的内部制度创新.2.期刊论文刘元芳开放式自主创新——世界知名企业发展模式及对中国企业的启示-科技创新导报2008,(6)本文从自主创新的角度来研究世界知名企业的发展模式,提出,对中国企业一定要走开放式自主创新之后,而不是封闭式创新±和开放的全面引进.对中国企业的启示.3.学位论文陈锟营销能力对企业自主创新影响研究2008一、研究意义。本研究通过验证营销能力对企业自主创新的影响，从营销能力这一因素给出了我国企业自主创新较低原因的解释。研究如何有效提高中国企业营销能力，特别是提高品牌、企业声誉和顾客关系管理方面的能力，不仅能够现实性提高企业一般性经营项目的效益，而且能够产生提高企业自主创新的积极性、主动性和经常性的效应!二、研究内容。本文的研究内容分为三个部分：(1)营销能力对企业自主创新的正向影响机制；(2)营销能力对企业自主创新影响的正负效应；(3)突破式自主创新背景下的营销策略研究。这三个部分的研究形成了一个有机的整体，同时也反映了本研究对营销能力如何影响企业自主创新问题的认识历程。三、研究结论。通过对营销能力概念的辨析以及界定营销能力和企业自主创新所涉及的基本构面，本文开发了营销能力和企业自主创新的测量量表。然后，通过数据收集，以及结构方程模型和卡方检验等心理计量和统计技术的应用，得到三部分研究的主要结论为：(1)营销能力对企业自主创新的正向影响机制。本部分的研究结论证明，营销能力对企业自主创新行为的影响机制在理论上是可以成立的，即营销能力对企业自主创新过程所包含的三个构念：自主创新欲望、自主创新预期和自主创新绩效均存在显著性影响，并且影响程度最大的是创新绩效，其次是创新预期，最后是创新欲望。(2)营销能力对企业自主创新影响的正负效应。本部分的研究得出两个主要研究结论，第一，营销能力作为一个二阶构念，其不同的组成部分对企业自主创新产生了不同的影响；第二，环境动荡性确实在对营销能力影响企业自主创新的作用机制中起到了调节作用。于是，第一部分的研究结论只是一种加总之后的净效应体现，即营销能力对企业自主创新的正向影响效应和负向影响效应相互抵消后得出的净效应。所以，虽然就中国企业目前的情况而言，营销能力从总体上仍然对企业自主创新产生正向显著性影响，但我们不能忽略当环境急剧动荡以及破坏性技术出现时，营销能力有可能负向影响企业自主创新水平的潜在趋势。另外，由于环境动荡性高时，营销能力强的企业会受到破坏性技术的进攻，并被颠覆出局。所以，中国企业在与国外大型企业竞争时，应当研发破坏性技术，从“市场驱动式”创新向“驱动市场式”创新转变。因为在营销能力的国际比较中，中国企业整体性弱于国外企业，特别是与那些被称为“国际巨头”企业相比更是如此。(3)突破式自主创新背景下的营销策略研究——基于标准争夺和消费者调整焦点的实证研究。本部分的研究结论表明，突破式创新产品的标准是否统一确实会显著性影响消费者对该类产品的购买意愿。营销者可以根据自身品牌定位的需要，通过营销沟通设计以及营销策划，将消费者引致与其品牌定位相匹配的调整状态，从而获得最优的营销效果和企业绩效。如前所述，于国外企业相比，中国企业无疑在品牌和企业声誉等营销能力上处于相对的劣势，而这些营销能力的提升需要耗费企业大量的资源并且其过程是非常缓慢的。破坏性技术和突破式创新产品因为能够颠覆整个产品的行业结构无疑为中国企业的跨越式发展提供了契机。而要在突破式产品创新的竞争过程中拔得头筹，打赢标准之战又是关键中的关键!本文的研究结论表明，在标准竞争的过程中，进行有效的市场细分和关键顾客群的识别能够帮助企业赢得先机，比如当前的3G手机的标准争夺时，可以以调整焦点为基础，进行有效的市场细分，而这必将有助于中国企业的技术标准在竞争中获得消费者和市场的普遍认同。所以，中国企业需要在突破式创新产品的标准竞争中，通过网络效应建立和启动消费者创新采纳的正反馈机制，才能成为突破式自主创新中标准大战的最终赢家。四、本文的主要创新(理论贡献)点。①验证了营销能力对企业自主创新具有影响。这主要是“中国情境”下的一次验证。实证性验证营销能力对企业创新连续行为逻辑过程的影响与影响程度的研究结论。实证研究结论支持本论文猜想性命题——中国企业普遍缺乏自主创新是受到中国企业营销能力普遍较弱的影响所致，并且从基本影响面说明了企业营销能力会经常性影响企业自主创新，这样也就解释了为什么中国企业自主创新普遍缺乏的问题。研究结论同时表明营销能力影响着企业自主创新行为的多个环节，这意味着由于企业营销能力的差距可能会导致企业自主创新差距被放大：营销能力强的企业其自主创新将远胜于营销能力弱的企业。据此部分研究结论，可得到有实际指导意义的推论——只有提高中国企业营销能力，才会增强中国企业的自主创新的行为；或者，要想增强中国企业的自主创新行为，必须提高其的营销能力，因为营销能力对企业自主创新的影响可在创新的各个阶段影响具有逐级放大效应!其应用价值为，得出了提高中国企业营销能力的努力方向与内容，达到从营销能力这一因素角度解决中国企业较为普遍存在的缺乏自主创新积极性、主动性和持续性问题。从而提供政府或其他社会组织将营销能力高低作为合理分配创新资源的考量标准或依据的研究支持。相对与过去已有的研究，本文第一次说明和验证了营销能力对创新的影响，不仅仅是对所谓“创新的商业化效果”或“创新绩效”发生影响，而是从创新欲望开始，到创新预期因而到创新绩效均会发生影响。从而解释了为什么营销能力弱的企业通常会不愿、不敢和不能创新的问题!②提出了要提高中国企业自主创新积极性、主动性和持久性，必须有效提高企业的营销能力，其中最为关键性的贡献是，提出了中国企业的营销能力的提高，不是提高产品销售能力，而是提高企业营销影响力—主要是提高中国企业的品牌地位、企业声誉和顾客管理管理能力。③从理论上解释了营销学派和管理学派就营销能力对企业创新影响问题的争议，实证研究验证了营销能力对自主创新影响的正负影响，给出了发生两种不同影响的判别条件。同时说明，为什么企业营销能力会经常性影响企业自主创新但有会出现高营销能力企业缺乏创新因而随着营销能力提高而失败的原因。其应用价值在于，首先，指明了就加总效应而言，现阶段中国企业营销能力对自主创新存在正向显著性影响，即营销能力的提升会促进自主创新的提升。其次，但当企业处于高度动荡的环境中时，营销能力则可能对自主创新产生负向影响。所以，处于低度环境动荡性的企业应当提升营销能力来刺激企业进行自主创新，这和创新点1和2的研究结论是一致的。但处于高度环境动荡的大企业，在提升营销能力的同时，必须警惕营销战略能力对自主创新绩效的负面影响，即破坏性技术可能乘虚而入，让小企业获得发展机会，进而击败大企业，颠覆整个产业结构。④从调整焦点视角，研究了面临不同标准的突破式创新产品时，消费者购买决策具有的规律。研究表明，不同企业向市场推出不同标准的突破式创新产品时，促进焦点(PromotionFocus)的消费者比预防焦点(PreventionFocus)的消费者更倾向于接受标准不统一所导致的不确定性，选择立即购买而非延迟购买。因而，其应用价值为调整焦点可以作为该情景下一个十分重要的市场细分变量，即企业在争夺标准的过程中，应当率先聚焦促进焦点的消费者群体，然后再将目标市场群体扩大到预防焦点的消费者群体。⑤研究方法特点。第一，将国外基于情景测试的前沿心理计量研究技术同新产品营销策略结合起来，从更加微观的层面探讨了营销能力与自主创新的关系问题，为国内同行通过消费者行为实验进一步研究新产品自主创新策略提供了参考。第二，在国外量表的基础上，开发了中国企业适用的营销能力测量量表、自主创新欲望测量量表、自主创新预期测量量表、自主创新绩效测量量表、自主创新方式选择测量量表、自主创新资源获取测量量表与环境动荡性测量量表，对国外公认的测量调整焦点的Higgins(2001)量表进行翻译和情景修正。特别是在营销能力测量量表中补充进品牌、企业声誉、顾客关系管理这些重要构念，构建新的适合中国企业的营销能力测量量表，形成本论文的主要理论贡献之一。第三，在结构方程模型的使用上，不仅采用了传统的直接效应(DirectEffect)验证；而且采用了进阶的间接效应(IndirectEffect)验证。其中间接效应中所包含的中介效应和调节效应的验证，在本研究中的第二个实证研究中均有应用和体现。五、研究局限和未来研究方向。本研究虽然力求理论演绎和验证方法的科学与规范，但因受研究经费制约，仅采集了四川一个省境内企业数据以及两个本科教学班的学生调查数据，因此样本中可能会有地域性偏差。理想的情况应是能从全国范围采集企业数据，使研究能有更好的外部效度。另外，研究中的样本数据采用的是截面数据，因此本研究还不能回答营销能力和中国企业的自主创新过程之间的动态关系问题与积累性影响问题。本文对营销能力如何影响企业自主创新的路径机制的研究较为充分，但对在创新过程中，如何提升营销能力和制定有效的营销策略的研究却只是有所涉及，即只以突破式创新产品为例，讨论了如何根据调整焦点来细分市场，进而指导企业如何进行突破式创新产品的标准竞争，让企业的自身的标准能够锁定市场并成为主流。因此，后续研究可以探寻在构成营销能力各因素中，对不同类型的企业的自主创新影响，有哪些因素更为关键，从而制定有针对性措施来提高或改善营销能力中的这些特定因素，产生提高中国企业自主创新程度的实际效果!4.期刊论文潘城文.苏文浩.杨燚基于中国企业构建自主创新市场营销战略的探索性分析-安徽农业科学2006,34(22)就中国企业自主创新的市场营销战略进行了一系列的辩证分析,并给出有一定相关性的探索性对策.5.期刊论文陈志宏.ChenZhihong跨国公司与中国企业的自主创新-世界经济研究2007,(7)当前经济全球化和区域经济一体化进程不断加速,创新已成为提升中国企业竞争力的一个关键因素,同时,中外创新环境也发生了新变化.为了保持自己的领先优势,西方国家对中国实行技术限制与封锁,跨国公司在技术输出、转让、专利、抑制技术外溢等方面实行了一些新战略.中国企业已经深刻认识到:原有的经营模式已难以为继,创新已成为发展瓶颈;用市场和金钱换不回、买不到核心技术;中国制造如何向中国创造转变?必须加强系统整合,提升产业层级,构建核心竞争力,创建自主品牌,才是唯一出路.6.学位论文文丰中国企业自主创新的路径研究2007随着科学技术的加速发展和经济全球化步伐的加快，自主创新已经成为中国调整经济结构和提高国家竞争力的中心环节，被确立为中国未来科技发展的主导战略。由于在市场经济条件下，企业是经济活动的主体，是社会财富的主要创造者，因此企业自主创新的成功与否将直接影响到国家创新战略的实现。然而，长期以来，作为一个技术的后进者，我国企业主要按照“引进——消化吸收——创新”这种“阶段式”的创新理论来指导自己的创新实践。在这种创新理论的指导下，我国很多企业的创新活动并没有进入一个消化吸收——自主创新——竞争力提高——持续成长的良性循环，反而陷入引进——落后——再引进的窘境当中。究其原因，主要是这种创新路径存在着一定的局限性，它假定发展中国家与发达国