大悦城2019年年度推广方案(内部资料)

案例2资料整理朝阳大悦城2019年全年推广活动1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月未来花园春季美陈展PR:①未来花园花艺展②独富异想零售开放橱窗SP:①每一面都精彩促销集合②3.8女神节福利包抽奖触电奇幻魔境【大型沉浸魔术互动秀】SP大促4.27-5.4①79抵100现金券抢购②美食1元抢③运动满1000减300④v+会员送100元券，积分抵300元嗨新节全场5折起TANGO漫画展4.12-5.26PR:5.1tango老师签售PR:4.3-6.30剧本杀魔术展散点：5.1-5.4魔术互动秀5.10-5.26①多项目联合全国巡展②大型青年图鉴现场（通道美陈展）③拜物青年互动h5浪出斜杠力青年文化巡展假如母爱有形状5.10-5.18①艺术雕塑揭幕②微信互动送礼三代童年看变迁重启童年记忆六一展：5.13-6.29102青年漫游季系列活动青潮出动叛逆复兴潮艺文化展6.14-7.14失重乐园keep卡路里百货商店5.31-6.9时空穿梭披头士时尚艺术展6.29-9.15心际航行momoplanet主题展限定周边首发7.30-9.3(开放展)SP大促9.6-9.8①79抵100现金券抢购②全场3折起③鞋区满600减300④1折买单抽奖疯抢节（周年庆）10.12-12.29外联丨参展享冠军冰场门票优惠SP大促11.9-11.11①100元囤货基金免费领②美妆立减200青年囤货节（双十一）溜号俱乐部沉浸式户外戏冰场时光礼物工厂圣诞美陈PR:①“礼物飞艇”环游②“朋克柴犬”宝宝空降悦城③圣诞老人巡游大派礼④心愿女神邀你共度新年奇妙夜⑤平安夜“蒸汽朋克”金属派对⑥光临“时光礼物工场”SP大促:满3000送3000奥黛丽·赫本展北京首展（收费）12.12-2.20行走的力量陈坤发起公益展（免费）12.28-1.27PR:寻找灵魂伴侣【配对相亲趴】4个商户不同场景约会SP:②请你说520【520元情侣套餐抢购】多业态商户联合那些擦肩而过的相遇（2.14情人节）第一部分｜大悦城2019年推广活动铺排先锋物语百年包豪斯大篷车展7.10-8.11第一部分｜大悦城2019年推广活动铺排3次全场大促独创品牌疯抢节促销与会员结合强调付费会员特权v+会员入会送疯抢节现金券提前锁定客群总结青年引力场年度推广语推广策略：以“网红展”为内核，深度践行“体验为先”商业通过不同内容的网红展，更新商场可逛性，增加顾客到店频次及客户粘性16场“网红展”非会员90抵100元V+会员79元抵100元客群定位强力锁定85、90、00后年轻群体大促会员案例｜未来花园【春季美陈完美联合服饰、美妆业态】展览分为上下两层，共8个主题，N个精美绝伦的场景，每个主题都蕴含着有关于赫本的秘密。赫本景点电影场景再现赫本周边服饰贩售外联活动+小红书/微博打卡分享传播案例｜行走的力量【陈坤发起公益展】“行走的力量”是陈坤发起的心灵建设类公益项目。今年，陈坤和18位善于觉察情绪的行者一起，在滇西北的山野丛林间前行了五天四夜,将所见所闻集合成展。开幕当天陈坤出席了开幕仪式。通过“陈坤”本人的号召力量整个展期间吸引了超级多粉丝到场打卡。寻找你的灵魂伴侣约会配对h5希望参与本次约会，参与h5互动，进行默契配对，最后以短信形式邀请60人在2月14日晚进行约会。①画中的你②送你一束花③尽情流汗④人生一生酒一升4套约会方案，挑一种自己喜欢的，享受其中【联动商户，场地、互动、用餐由商户提供】①油画教学：和TA来「同或绘馆」画出眼中的彼此吧！②插花教学：在「Miss花间」做出一束爱之花，送给TA!③爱情搏击：在SUPERMONKEY，和TA同组比赛，打出爱火花④烛光晚餐：在「北平机器」，喝酒微醺，聊聊天谈谈情。情人节多业态联合套餐促销520元套餐包含情侣餐+甜品套餐+体验活动+电影票+停车+小礼品【餐饮+文创+电影+停车】案例｜那些擦肩而过的相遇【情人节特辑】案例｜未来花园【春季美陈完美联合服饰、美妆业态】2F通道一店一设开放橱展示案例｜未来花园【春季美陈完美联合服饰、美妆业态】未来花园活动时间：2.28-3.31美陈：“花海漂浮岛”商户联动：“独富异想”2F通道开放橱展示，以展带销春季花卉主题美妆新品推荐SP：每一面都精彩会员：会员护肤尊享沙龙案例｜未来花园【春季美陈完美联合服饰、美妆业态】主题促销丨“每一面都精彩”抽奖互动丨女神福利礼包抽奖新品推荐丨花卉主题彩妆品牌合作丨会员美肤尊享沙龙3.7会员系统抽奖，分享好友增加抽奖次数3.8现场定时发放女神幸运球（赠饮、商户优惠券）活动亮点：春季+花卉大型美陈，吸引人气3-4月是零售（服饰、美妆）出新季，配合主题做开放式橱窗，以展带销弱化3.8节庆线，仅以主题做促销包装案例｜未来花园【春季美陈完美联合服饰、美妆业态】案例｜触电奇幻魔境【4月魔法主题PR付费展】大型沉浸魔术互动秀剧情+魔术+互动+飙戏+爆笑+美照打卡2019.4.5~6.9全国首现朝阳大悦城2F（近10号、12号电梯）以魔术+互动贯穿整个4月4.5-6.9触电奇幻魔境【大型沉浸魔术互动秀】剧情+魔术+互动+飙戏+爆笑+打卡5.1-5.4魔术互动秀4.12-5.26TANGO漫画展5.1tango老师签售案例｜触电奇幻魔境【4月魔法主题PR付费展】详细介绍推文走进触电总局幽影酒窖近景魔术表演英灵画廊进入另一个幻世界迷乱曲径9大空间风格迥异精美绝伦故事剧情跌宕起伏近20种近景魔术面对面展现与惊天魔盗团出品方魔术团队共同施法封印圣殿大魔法师加固封印故事结束老狼与苏阳的天台夜谈免预约通宵开放的「晓岛」尤克里里与灵手碟课堂山涧苔行音乐会4.23世界读书日全天不打烊。当世界都已入睡，让度刻陪你失眠。案例｜世界读书日【与书店、文创业态的联动活动】案例｜嗨新节【五一大促会员拉新】五一小黄金周，处于春夏交际，对于零售业态来说，往往会做促销，春出清夏上新，大悦城在此时以“低额团券”“低至3折”包装整个大促。整个促销季维持8天分为3个阶段预热宣传↓预热促销↓大促第一轮促销预热预热抢券第二轮大促案例｜嗨新节【五一大促会员拉新】两档满赠优惠逐步升级分波段折扣团券积分抵现五一专区大额满减折扣夏季换鞋季运动置装案例｜嗨新节【五一大促会员拉新】V+会员“差别对待”团券/积分大促同时拉新v+会员从会员到付费会员权益叠加团券折扣差11元积分抵现差1倍①入会赠1w积分②入会赠100元现金券（疯抢节使用）③90团100/月2张④消费积分/积分抵现双倍⑤免费看展/折扣看展⑥专属积分兑礼7专属会员优惠⑧外联优惠付费99元/年案例｜浪出斜杠力【全国品牌活动】为了唤醒沉睡的潜能，走出舒适小圈，撕掉龙套标签，随时随地都能carry全场，自带C位光环。悦城联合一直浪在“杠尖儿”上的知乎/东七门/毕导/好奇心日报和青年大咖：带来一场可拍、可撕、能变声、会发电、还治愈力满格的“浪出斜杠力”全国首展，示范“杠上开花”的正确方式。案例｜浪出斜杠力【全国品牌活动】有问题森林x知乎参与扫码互动，不但能get斜杠青年进阶攻略，各种冷知识&不正经解答，还有神秘惊喜礼品全部都是科学段子手毕导的沙雕小发明不像画客厅X毕导精分变声挑战赛X字媒体按下按钮，就能偷听到大咖们的百变内心戏。扫码挑战精分变声，还能通过“变声”一秒“变身”，和你喜欢的戏精爱豆同台竞技。迈克尔杰克逊炫酷的45°自己的另一种可能斜杠撬动地球装置亲自站队开撕,体验奇葩说杠精PK杠局X东七门X奇葩说你可以撕下自己的人生标签，贴在斜杠明信片上，带着这枚立下的flag去过浪不够的斜杠人生！【主展区】与知乎、字媒体、毕导、东七门等联合举办关于“斜杠青年”的文化内容互动展H5分享互动【扫码体验】大型青年图鉴现场青年路在2F的通道设置“青年路”互动美陈装置，打卡标记自己是哪种典型青年案例｜浪出斜杠力【全国品牌活动】案例｜三代童年看变迁【六一特辑文联委联合举办】这场公益特展便是在宫崎骏这句叩在心门上的话后拉开大幕的，所有的故事，所有的年代都在这里变成了一本立体折页书，展品、故事、态度、场景、记忆全在其中。50/60简与乐70/80/90新与幸00/10E与易商业品牌植入案例｜9102青年漫游季【暑期系列活动】体育运动潮流文化艺术设计复古音乐整个暑期，围绕年轻的潮流文化，涵盖运动、音乐、涂鸦、设计等潮流元素，分别称为4档活动，在整个暑期吸引年轻潮人到场打卡。案例｜9102青年漫游季【暑期系列活动】——卡路里百货商店Xkeep运动app联合大悦城与KEEPapp联合，打造运动类型快闪店。此活动可以作为与健身类业态商户合作参考案例失重乐园keep卡路里百货商店5.31-6.9①keep快闪互动展②快闪运动课③卡路里ATM(app运动记录兑换合作礼品)案例｜9102青年漫游季【暑期系列活动】——卡路里百货商店Xkeep运动app联合一、keep卡路里百货商店5.31-6.9①多巴胺专柜专售快乐加速剂瘦身食品②苦尽甘来奶茶单车踩1km送一杯奶茶③光吃不胖零食机脚踩踏板操纵零食娃娃机，抓到的低卡零食都归你！⑤汗水典当行【线下】挑战平板支撑换健身垫，把「卡路里天敌」变成「卡路里金币」用于现场兑换礼品⑥卡路里ATM机【线上】曾经在Keep消耗过的卡路里，都可以兑换金币，畅行卡路里百货商店！④你运动的样子真好看”摄影棚记录你运动美丽的样子KEEP是一个既能记录运动量也有健身产品售卖的app，通过互动式体验，充分展现平台上的商品，促使成交现场运动打卡送礼+线上兑换，促使keepapp新增下载、注册会员活动分享，增加二次曝光量更多板块介绍点我二、健身教练现场课程教学失重乐园案例｜9102青年漫游季【暑期系列活动】——RESTARTTHEGAME潮艺文化展以8BIT像素风格打造的红白城堡，30位世界级艺术家上百件潮艺作品，50款超限量的潮玩与版画限时发售，内地殿堂级涂鸦艺术家亲临现场，球鞋定制、互动签售等活动嗨翻周末……叛逆复²兴RESTARTTHEGAME潮艺文化展案例｜9102青年漫游季【暑期系列活动】——披头士时尚艺术展①影响力丨时尚cosmo访谈马东/张亚东参展+致敬披头士圈层力量，增加影响力②互动观展丨现场弹吉他免费观展③周边贩售丨乐队的夏天—爆红乐队周边贩售借势综艺热点增加人流④LIVE表演丨打扰一下乐团迷你音乐会展会加入乐队专场表演，增加附加值案例｜9102青年漫游季【暑期系列活动】——百年包豪斯大篷车中国行大篷车展厅包豪斯三人芭蕾舞行为艺术毕业艺术展行业大咖艺术讲座案例｜【暑期系列活动】——心际航行MOMO主题展在暑期末，大悦城增加了一档ip主题展，momo形象比较q萌，吸引小孩和家庭客群。以抽盲盒、新品发售形式，促进周边售卖案例｜溜号俱乐部室外溜冰场【冬天专属青年最爱】①不定期举办不定期举办“DJ派对”音乐+滑冰+蹦迪延长营业时间，以活动增加消费频次②商户联动：凭溜冰场门票可享受“冠军冰场”门票优惠享45元/人特惠门票将散客拉动到大冰场②*冠军冰场@朝阳大悦城7F溜冰冰壶碰碰车保龄球十月特别企划溜号俱乐部10-12月，北京进入冬天，在户外广场设置溜冰场，吸引年轻人聚集。溜冰场特别有设有冰壶、真人保龄球、冰上碰碰车等新颖玩法①夜场DJ派对案例｜青年囤货节【线下双十一】100元囤货基金，连续领10天！(现金券引流)（11.1-11.10在线上商场领取，11.9-11.11使用，囤货基金满1000-100使用,零售商户使用）美妆立减200联动中国银行信用卡，微信支付满1000-200V+会员新入会送100元无门槛抵用券+巨型扭蛋机抽奖11月散点活动汇总MTASpace：万圣派对，周末还有悦界：大树下唱聊会、UNI_JOY：万圣派对与静电场朔《东京旮旯》签售，公益活动：#自带杯青年【黑色鲸鱼】环保装置展抛开圣诞元素，以“时光礼物”为主题，以“朋克蒸汽”为风格，打造独特的互动美陈展案例｜圣诞礼物工厂【机械迷城朋克蒸汽风圣诞美陈展】以心愿&时光为原料的礼物工场赶制圣诞礼物。时光钟塔整点将响起钟声机械迷城的梦幻奇境开启铁皮外衣精密零部件复杂管道8米高机械城堡暗藏机关的神秘密室…英国Britannia蒸汽动力火车…