项目推广执行计划作业规范

1作业规范名称：项目推广执行计划责任部门：策划部版本：01版所属流程：项目推广执行计划制订流程生效日期：2004年9月作者：核准者：项目推广执行计划作业规范1、作业内容项目推广执行计划是开盘前推广活动及广告、推广用品制作和发布的总体计划，它规定和说明了各推广活动的主题、宣传媒体的选择及形式要求等与推广相关项目的细节要求，以及推广的进度安排。2、作业要求1）责任部门：策划部2）配合部门：设计部、项目部、销售部3）作业时间：项目推广执行计划是在项目营销策划报告基础上深化的结果，同时它指导着项目开盘前整个推广的开展，因此项目推广执行计划在项目营销策划报告完成后开始拟定，在开盘前一个月左右完成，一般所需时间为20－30工作日4）内容要求：表述言简意赅，计划细致周到。5）格式要求：初稿均以WORD文档形式提交，以便于修改；终稿应于封面附上项目LOGO，页眉标注报告名称，页脚标注公司名称及通讯地址，并注意整个报告排版的美观。3、内容要求见后4、作业范例范例1：《同创奥韵项目推广操作执行报告》2XX项目推广执行计划年月日3目录1、推广主题策划.......................................................................................42、推广进度安排.......................................................................................43、推广资料准备.......................................................................................44、媒体策划...............................................................................................45、印刷品策划...........................................................................................56、户外媒体策划.......................................................................................57、现场包装策划.......................................................................................68、公共关系策划.......................................................................................69、工作计划安排.......................................................................................610、推广费用估算.....................................................................................741、推广主题策划根据项目的主题，从地理位置、消费受众和产品特性等方面分别深化，提出各种推广活动2、推广进度安排一般将推广分为三个阶段：市场预热期、产品导入期、产品强推期。分别对每一阶段的推广活动和广告发布做出进度安排。2.1市场预热期推广进度安排2.2产品导入期推广进度安排2.3产品强推期推广进度安排3、推广资料准备3.1效果图与项目有关的效果图，是表现项目的基本元素，包括：平面图、鸟瞰图、效果图等3.2项目位置示意图项目位置示意图，应尽量表现项目所处的城市中心位置，并根据推广阶段作相应的变化4、媒体策划媒体的选择和每种媒体广告的投放要求是媒体策划的主要工作4.1报纸媒体◆全国性报纸媒体◆本市报纸媒体◎硬广告策划5硬广告尽量在广告版式及设计上进行创新，如在广告量大的时候可采用报眼，开盘时适当用整版或封底半版。◎新闻炒作策划◇专栏◇论坛◇软文4.2杂志广告4.3电视媒体4.4电台媒体4.5网站媒体5、印刷品策划5.1楼书◇规格：◇表现：◇设计思路及规划内容：◇设计风格：◇数量5.2光盘（电子楼书）5.3（DM）折页◇规格：◇内容：◇数量：6、户外媒体策划户外媒体包括了户外广告牌、旗帜、灯箱、工地围墙、车身广告等6.1户外广告牌6.2旗帜或灯箱66.3工地围墙6.4车身广告7、现场包装策划现场的包装包括销售中心、模型、样板房等的策划7.1销售中心7.2模型模型分为三种：区域模型、小区模型和户型模型7.3样板房◇户型选择◇表现形式◇展示主题8、公共关系策划公共关系根据不同时期开展不同活动，可灵活调整。各公共关系活动需要再行策划，具体成果为《活动策划报告》9、工作计划安排具体的推广工作安排详见《项目推广阶段性工作计划一览表》、《项目推广进度计划一览表》和《项目推广工作安排一览表》项目推广进度计划一览表日期公关活动专题论坛新闻炒作硬广告7项目推广阶段性工作计划一览表第一阶段（市场预热期）第二阶段（产品导入期）第三阶段（产品强推期）时间推广主题主题推广语推广目的主要活动项目推广工作安排一览表NO工作名称开始时间完成时间责任部门配合部门合作单位一策划方案12二现场包装12三户外媒体12四宣传印刷品1210、推广费用估算项目说明金额一户外媒体128二印刷品12三公关活动12四现场包装12五媒体广告12六不可预见费合计