春兰冰箱年度广告运动应标书

2001年广告运动应标书卓越形象品牌事业传播机构卓越形象(上海)广告传播公司卓越形象(南京)创意公司卓越形象(江苏)媒体传播公司春兰冰箱一、冰箱市场与广告扫描二、春兰冰箱广告优劣简析三、卓越形象给春兰的有益帮助四、卓越形象服务春兰的优势所在五、双赢互惠的合作方式contents冰箱市场与广告扫描国产第一阵营海尔容声新飞长岭合资第二阵营伊莱克斯西门子家电巨头多元化TCL春兰荣事达竞争焦点广告诉求点概念价格技术品牌服务广告诉求点创意表现第一阵营国产品牌广告缺乏完整规划，表现较为松散,产品定位不够清晰，无突出卖点使消费者深刻记忆。新切入品牌强调广告表现系统性，其一般规律为寻找出独特定位，独特卖点然后科学的系统展开，从电视、报纸到POP，都严格统一展开。春兰冰箱广告优劣简析无大规模的广告拉动，依赖品牌优势自然销售。消费者认知较低。无科学体系广告运动，没有独立个性，没有准确定位，没有主推功能或者主推产品系列，没有出色创意。广告展开，报纸广告、电视广告很少见到，新闻传播的以宣传出口，国际化为主。POP款式、创意设计、印制均很不到位。须投入精力并延请专业公司来操作执行技术优势资金优势卓越形象给春兰的有益帮助独树一帜、有力有效的产品广告诉求广告能效与市场效果正确理解整体品牌、提出科学品牌建议IBCMMR卓越形象服务春兰优势所在强大综合实力贴身专业服务江苏最优中国100强策略联盟品牌小组客服制度近距离策划创意能力电器类的实战经验创意获奖市调获奖成功案例TCL熊猫步步高双赢互惠的合作方式互惠互利的战略伙伴关系品牌广告服务费工作主动，配合默契；预算节省，省去无谓沟通。感谢信赖！愿你我携手共创春兰灿烂未来！