品牌的传播策略@

1品牌的传播策略撰稿人：陈碧富一九九八年十一月2品牌的意义一个有名字的人3品牌价值竞争者消费者*鲜明的识别标志有竞争力的*差异化的满足品牌定位*认同的购买理由品牌拥有者4品牌价值竞争者消费者*无法仿冒类似的旗帜*运用更多的战力有竞争力的加以夺回品牌定位*对抗的焦点品牌拥有者5品牌价值竞争者消费者有竞争力的品牌定位品牌拥有者*费用与投资之间的变化*商品延伸的空间*平衡通路变革的利器*财务报表上的特殊价值6品牌价值竞争者消费者*无法仿冒类似的旗帜*鲜明的识别标志*运用更多的战力有竞争力的*差异化的满足加以夺回品牌定位*认同的购买理由*对抗的焦点品牌拥有者*费用与投资之间的变化*商品延伸的空间*平衡通路变革的利器*财务报表上的特殊价值7品牌发展的基础竞争者消费者*技术跟进产品属性的延伸*其他行销手段与的对抗意识型态的主张品牌拥有者8品牌发展的基础竞争者消费者产品属性的延伸*消费者需求与的多元性意识型态的主张*异化的需求欲望品牌拥有者9品牌发展的基础竞争者消费者产品属性的延伸与意识型态的主张品牌拥有者*技术研发*其他行销手段的惰性10品牌发展的基础竞争者消费者*技术跟进产品属性的延伸*消费者需求的*其他行销手段与多元性的对抗意识型态的主张*异化的需求欲望品牌拥有者*技术研发*其他行销手段的惰性11品牌发展的基础WESALEORELSE！“SALE”的观念--短期的销售数字！--象征，销售的象征；--独特；可持续与被拥有的价值。12品牌的传播策略CORECONCEPTLEADERSHIP源自产品、创意表现的一个主意天上地下唯我独尊的卡位创造被认同的符号BIGIDEA品牌主张13品牌的传播策略行销组合的助力与阻力品牌手册的指导原则产品延伸的约束与品牌稀释传播手段的运用、结合与限制14品牌传播策略的挑战1.一夜成名与一世英名2.短期销售的压力3.全球战略的挑战4.变与不变的原则