大沙河仡佬文化国际度假区项目品牌推广策略分享

大沙河仡佬文化国际度假区品牌推广策略分享----------重庆名豪集团首席品牌运营官钟剑-----------大·不一样我是谁？地产项目？旅游项目？文化城项目？旅游地产？文旅综合体？我就是我，不一样的大沙河我是东方的迪士尼！我是不一样的丽江！！我是重庆人身边的巴马！！！目录一、晒晒我的榜单（品牌特色亮点）二、瞧瞧我的模样（品牌视觉形象）三、听听我的打算（品牌投放计划）晒晒我的榜单一、（品牌特色亮点展示）60平方公里鸿篇巨制300亿元重金铸造传奇23.8度夏季平均气温1000米平均海拔最宜居10余家世界顶尖机构设计60分钟车程紧邻重庆城13万常驻人口1500万人次游客一年我的数学成绩好Mathematics①道法自然，返璞归真冬无严寒，夏无酷暑神秘仡佬，养生天堂山、水、石、林、洞，融为一体雄、奇、幽、险、秀，集于一身望得见山，看得见水，记得住乡愁融东方智慧汇西方风情浴千年涵养获时代重生我的语文成绩好Chineselanguage②位于神奇北纬30度——神秘的人类文明发源带钱塘潮、黄山、长江三峡、埃及金字塔、古巴比伦空中花园等世界著名自然人文奇迹聚集于此位于金佛山、仙女山、大沙河三角区域领衔黄金三角挂档区域旅游“大金仙”两山一河我为壹我的地理成绩好Geographic③负氧离子平均含量每立方厘米8800个，高于城市30倍土壤富含硒、锶等长寿因子，防癌抗病、益寿延年水质天然呈弱碱性，调解人体酸碱平衡，促进健康长寿国家一级保护动物黑叶猴栖息地还被誉为银杉之乡、黔北药库我的生物化学成绩好Biologicalchemical④仡佬族始于商周3000年世代栖居秦汉时期夜郎国主体民族千年傩文化源远流长【中国傩城】中国傩戏协会唯一授牌的傩文化研究基地当今世界最大傩文化古城三大国家级非物质文化遗产：傩戏表演，高台舞狮，三幺台盛宴我的历史文化成绩好Biologicalchemical⑤旅游产业扶贫示范项目渝黔区域合作示范案例贵州五个100重点工程道真县委县府一号工程打造英中合作典范项目我的政治成绩好Geographic⑥英国·普林斯曼英国·阿特金斯英国·凯达环球英国·赫斯科英国·第一太平戴维斯美国·HBA美国·玛莎舒瓦茨法国·AO设计澳大利亚·新道信荷兰·M2沐睦投资众多世界顶级咨询设计团队携手共创我的外文成绩好Geographic⑦国际合作团队代表作我的美术成绩好Geographic⑧精心规划四城一镇六景区宏伟蓝图美丽画卷我的音乐成绩好Geographic⑨傩城剧场仡佬情景剧天天上演面具广场音乐狂欢节洞穴音乐节草地音乐节美酒、美女与音乐的乐园游者心灵释放的驿站摇曳璀璨夜生活的聚享地在此邂逅不一样的风情我的体育成绩好Geographic⑩体育运动公园、室内四季滑雪场、滑翔基地专业足球训练基地等高端运动设施样样齐备世界最长斜行电梯、天空栈道捕鱼、捉虾、观猴、露营、探险从四川盆地到云贵高原从火炉城市到清凉世界从现代文明到古代文明从东方文化到英伦风情四大神奇穿越之旅释放心灵回归本我之源高尔夫练习场室内滑雪场滑翔伞基地专业足球训练场我的亮度=你的角度我的精彩亮[点]你的报道选[点]瞧瞧我的模样二、大沙河仡佬文化国际度假区品牌视觉形象展示形象解读横空出世传奇性大气磅礴庞大性丰富多彩多元性独特魅力神秘性………………大·不一样（面积大）（规模大）（投资大）（不凡）（不俗）（不朽传奇）（第一）（唯一）（独一无二）（好模样）（好样板）（示范榜样）听听我的打算三、大沙河仡佬文化国际度假区品牌投放计划安排品牌推广目标人群【一】维度1:旅游维度2：招商维度3：地产【品推维度】单掌出击+打组合拳A.旅游方向：全客层无年龄差老年（身边的巴马）中青（不一样的丽江）少儿（东方迪士尼）B.地产方向：中高端实力人群要么功成身退者，注重养老养生要么中流砥柱者，注重品质品位要么蒸蒸日上者，注重改善享受C.招商方向：成熟品牌成名招牌国际国内大品牌业内知名品牌大型连锁特色商业投资客D.地域方面：由内向外逐波扩散重庆主城——重庆周边区县——贵州周边区县——更广泛地区·自驾游爱好者··喜好生活在景区··看好旅游景区商机·品牌推广时间规划【二】无论哪个阶段、哪个时段6月7月8月9月10月11月12月品牌发声品牌发动品牌发热品牌发烫品牌发光如同初相识的美好印象如同初恋般的美好感觉如同热恋中的激情满怀如同热吻时的热血沸腾如同婚庆时的激动喜悦大品牌+大活动+具体项目+具象化营销（相辅相成一体联动密不可分水乳交融）【三】品牌推广阶段划分仡佬族仡佬文化傩文化自然风光南道高速两南高速习俗饮食服饰表演作家作品扶贫造福1品牌预热外围包抄大沙河呼之欲出天气空气一夜之间一觉醒来满城覆盖满屏刷爆全媒传播全民聚焦2品牌造势立体轰炸大沙河横空出世霸气名气平面、网络、广电交通工具及交通口岸户外、商圈及特定渠道热点、焦点、谈资、口碑重量级事件、现象级话题全球征集推广语全国征集推广曲全城寻找大沙河全民闯关大沙河3品牌升温四面出击大沙河横刀立马名气人气地产项目开盘热卖招商项目火爆业界中国傩城惊世登场魔幻岛亲子乐园欢乐无限傩戏王国主题公园奇妙无比野人谷惊喜开放世界最长斜行电梯世界最长天空栈道迪士尼，告我吧丽江，告我吧巴马，告我吧迪丽巴，告我吧4品牌发飙烽烟四起大沙河摆台打擂维权大战打响媒体推波助澜热议巨额索赔挑逗网络辩论几经较量握手言欢硝烟散尽各方多赢火气热气活动、会议、论坛、沙龙评选、竞赛、游戏、竞技领奖、颁奖、参观、体验5品牌落地互动到场大沙河摆席设宴人气地气国际傩文化节世界民族小姐大赛贵州旅游发展大会落地1：项目展厅落地2：景区现场XXX区域旅游发展大会XXX旅游产业高峰论坛XXXXX大奖XXXXX称号6品牌发光提档升级大沙河披金戴银喜气洋气全国养生养老圣地全国生态旅游地产示范项目全国新型城镇化建设标杆全国知名避暑度假胜地（呼之欲出—横空出世—横刀立马—摆台打擂—摆席设宴—披金戴银）品推进程演示品牌预热品牌造势品牌升温品牌发飙品牌落地品牌发光品牌推广投放预算【四】投放预算全年3000万以上首期1000万以上后期2000万左右陆：报纸杂志、高速、电梯、商圈、交通工具和口岸、各特定场所……海：网络媒体（门户、垂直、论坛、客户端、微信微博等）、各类渠道活动……空：电视（卫视、有线）、广播、移动电视、视频类媒体、航班……陆海空全媒体全覆盖投放范围投放诉求见人见致名气——人气——财气（知晓度—参与度—满意度）品牌进化史演变【五】最初本来这样：养在深闺人未识犹抱琵琶半遮面如今已经这样：小荷才露尖尖角山寺桃花始盛开有一天会这样：忽如一夜春风来东方风来满眼春长时间要这样：莫愁前路无知己天下谁人不识君最终应该这样：为有源头活水来万千宠爱在一身目录回顾一、晒晒我的榜单（品牌特色亮点）二、瞧瞧我的模样（品牌视觉形象）三、听听我的打算（品牌投放计划）大沙河仡佬文化国际度假区大·不一样60平方公里的大城大景10年300亿铸造史诗巨作东方的迪士尼不一样的丽江重庆人身边的巴马[]大沙河大·不一样迪士尼+丽江+巴马“大沙河+”……谢谢THANKS