奥铃媒介策略

“奥铃”高档微型卡车媒介策略2002年12月15日----2003年2月15日广州消费者媒介接触习惯分析010203040Totals38.4335.5734.5531.0530.7524.5911.687.2311.3213.06M25-4534.2634.1530.3830.0629.5324.121.513.4611.6311.08广州电视台34频道省网翡翠台广东珠江台市网翡翠台省网本港台市网本港台广东电视体育频道广州有线体育频道凤凰卫视中文台南方电视影视频道数据来源:CNRS02.03.----08.消费群:M25-45经常收看的电视频道——渗透率广州消费者媒介接触习惯分析020406080100Totals87.778.343.957.65537.434.936.726.8172111.115.28.049.9522.414.61914.25.4610.52.850.540.83M25-4589.273.572.951.942.340.832.432.228.919.719.619.218.314.814.614.414.2125.092.442.271.780.930.21新闻节目电视连续剧－体育节目电视连续剧－天气预报影视剧(3集以自然科学综艺节目影视剧(3集以新闻访谈节目法制类节目军事节目影视剧(3集以经济节目科技类节目时尚/旅游/电视连续剧－音乐节目医疗/保健/动画片戏曲节目少儿节目其他节目电视购物数据来源:CNRS02.03.----08.消费群:M25-45经常收看的电视节目——渗透率广州消费者媒介接触习惯分析数据来源:InfosysTV02.11.01.-----16.消费群:M25-45收视率（周1-7）02468101218:0018:1518:3018:4519:0019:1519:3019:4520:0020:1520:3020:4521:0021:1521:3021:4522:0022:1522:3022:4523:0023:1523:3023:450:00市网翡翠台省网翡翠台市网本港台省网本港台广州台广东珠江台南方电视影视频道广东卫视广东电视体育频道广州电视台竞赛频道广州消费者媒介接触习惯分析消费群:M25-45收视率（周1-5）0246810121418:0018:1518:3018:4519:0019:1519:3019:4520:0020:1520:3020:4521:0021:1521:3021:4522:0022:1522:3022:4523:0023:1523:3023:450:00市网翡翠台省网翡翠台市网本港台省网本港台广州台南方电视影视频道广东珠江台广东卫视广州电视台竞赛频道凤凰卫视中文台数据来源:InfosysTV02.11.01.-----16.广州消费者媒介接触习惯分析消费群:M25-45收视率（周6-7）02468101214161818:0018:1518:3018:4519:0019:1519:3019:4520:0020:1520:3020:4521:0021:1521:3021:4522:0022:1522:3022:4523:0023:1523:3023:450:00市网翡翠台省网翡翠台广东珠江台市网本港台广州台省网本港台广东电视体育频道广州电视台竞赛频道市网明珠台南方电视影视频道数据来源:InfosysTV02.11.01.-----16.深圳消费者媒介接触习惯分析010203040Totals35.6430.9932.1329.0727.5117.2914.7711.9712.0713.14M25-4536.5932.2826.0225.9922.4615.6415.3712.7212.5411.57深圳一套深圳二套深圳有线翡翠台深圳有线本港台深圳电视台四套广东珠江台翡翠台湖南卫视本港台广东卫视消费群:M25-45经常收看的电视频道——渗透率数据来源:InfosysTV02.11.01.-----16.深圳消费者媒介接触习惯分析020406080Totals7071624934453322312716241725139.47.812143.43.44.74.70.6M25-457661565351373730232120181817131287.46.12.81.91.91.70.4新闻节电视连电视连新闻访体育节综艺节法制类经济节影视剧影视剧军事节天气预自然科音乐节电视连科技类影视剧时尚/旅医疗/保戏曲节电视购少儿节动画片其他节数据来源:CNRS02.03.----08.消费群:M25-45经常收看的电视节目——渗透率深圳消费者媒介接触习惯分析消费群:M25-45收视率（周1-7）00.511.522.533.544.518:0018:1518:3018:4519:0019:1519:3019:4520:0020:1520:3020:4521:0021:1521:3021:4522:0022:1522:3022:4523:0023:1523:3023:450:00深圳电视台二套翡翠台深圳有线翡翠台凤凰卫视中文台凤凰卫视电影台广东珠江台本港台深圳电视台一套深圳电视台四套深圳有线本港台数据来源:InfosysTV02.11.01.-----16.深圳消费者媒介接触习惯分析消费群:M25-45收视率（周1-5）00.511.522.533.544.5518:0018:1518:3018:4519:0019:1519:3019:4520:0020:1520:3020:4521:0021:1521:3021:4522:0022:1522:3022:4523:0023:1523:3023:450:00深圳电视台二套翡翠台深圳有线翡翠台凤凰卫视中文台本港台凤凰卫视电影台深圳电视台一套深圳电视台四套广东珠江台深圳有线本港台数据来源:InfosysTV02.11.01.-----16.深圳消费者媒介接触习惯分析消费群:M25-45收视率（周6-7）012345678918:0018:1518:3018:4519:0019:1519:3019:4520:0020:1520:3020:4521:0021:1521:3021:4522:0022:1522:3022:4523:0023:1523:3023:450:00深圳电视台二套广东珠江台凤凰卫视电影台翡翠台深圳有线翡翠台凤凰卫视中文台深圳电视台一套深圳电视台四套本港台深圳有线本港台数据来源:InfosysTV02.11.01.-----16.媒介排期策略媒介排期策略媒体选择策略选择目标群体收视率较高，影响较大的媒体进行投放体现一定品味的凤凰卫视为辅助媒体，提升目标群体购买”奥铃高档微型卡车”后的心理优越感强势媒体的传播折射”奥铃高档微型卡车”优良品质以广州、深圳、中山为中心，覆盖本市，辐射珠三角媒介排期策略城市媒体选择省市有线翡翠广东珠江台省市有线凤凰台广州电视竞赛频道广州电视台34频道深圳一套深圳二套深圳有线翡翠台中山电视台中山有线翡翠台广州深圳中山媒介排期策略时段策略前期以5“为主，以高曝光率提升”奥铃高档微型卡车”的品牌知名度，中后期主要投放15“，宣传”奥铃高档微型卡车”的功能和高附加值的服务5”18：00-19：005”20：00-22：00“奥铃汽车”品牌知名度的提升与产品功能、服务宣传+前期15”20：00-22：00中后期媒介排期策略长度/栏目组合策略选择黄金时段,集中在18:00—22:00进行广告投放组合策略：新闻时段中插电视剧插播和体育赛事直播“奥铃汽车”最大化到达率+媒介排期策略阶段分布元旦前“奥铃高档微型卡车”品牌知名度宣传，为中后期的功能宣传品牌保证春节前重点宣传阶段，春节采购活动开始，用车买车高峰期到来。全面投放，提升到达率，促进销售春节后消费高峰期结束，消费者消费能力大减，维持性投放