媒介分析与投放策略

媒介分析与投放策略媒体分析1323302468101214北方新报呼市晚报内蒙古晨报北方经济报发行量（万份）呼市要主报纸发行量主要电视台收视率（1）内蒙古电视台影视剧频道内蒙六个专业频道之一，传输自治区中西部十二个市盟，覆盖人口1100万人，包括内蒙—呼市、包头、鄂尔多斯所构成的人口最密集、经济发展最迅猛的金三角地区。特点覆盖率高、收视率高。30秒广告，在黄金时段播出：一集电视剧前19：40，二集剧前（或三集剧前）20：30、次日上午12：00左右。（2）经济生活频道全天播出16个小时，有线传输覆盖市区及辖区所有旗县区。特点引进适合城市居民欣赏品味和服务理念的影视剧、栏目为特点，以社教类节目《今日青城》为主打栏目，反应当地社情民意、风土人情。其中《城市频道》、《930剧场》收视率较高，以及与人们生活密切相关的《新闻》、《天气预报》等节目收视率也很高；30秒广告，在黄金时段播出：19：30《新闻》后《天气预报》前；呼市台影视文化频道21：35电视剧后《天气预报》前。6958.955.251.750.136.335.434.931.128.9010203040506070车身广告射灯广告灯箱候车亭灯箱橱窗广告车内广告独立广告牌屋顶广告的士车身广告POP墙身广告到达率:百分比户外媒体接触率***家园媒体策略一、以报纸为主，户外、电视为辅；二、报纸主要选取——北方新报，以彩色版为主，版面在推广期主要以整版为主，平时保温期主要以1/2版面为主；媒体策略三、电视主要可考虑选取——广告长度主要以15秒为主，30秒为辅，短时期内以高频率出现；四、户外——可选取高炮、户外看板、公共汽车车身、候车亭等，以图平时引起消费者的注意，当我们的广告出现在电视和报纸上时，会激起他们更多的关注。媒体策略四月五月六月★开盘观念树立期，户外及现场形象推广期，报纸销售酝酿期，报纸、电视、手机促销活动-报纸发布媒体安排表媒体安排媒体预算1114.130.5602040户外电视报纸短信单位:万元短信10%户外18%电视23%报纸49%短信户外电视报纸更多精品资料，请到地产江湖——数十万份专业精品房地产资料任你下载，资深操盘手随时交流！