康师傅公司策略品牌行销--jack51648

全面的管理资料下载2Interbrand台灣十大國際品牌排行2003TaiwanTop10GlobalBrands台灣十大國際品牌名次品牌品牌價值公司名稱產業類別1TrendMicro259.48億台幣(7.63億美元)趨勢科技軟體防毒軟體與網路安全軟體2ASUS244.57億台幣(7.19億美元)華碩電腦電腦硬體主機板、電腦零組件、筆記型電腦及其他資訊產品3Acer174.22億台幣(5.12億美元)宏碁電腦硬體PC、筆記型電腦及其他資訊產品4MasterKong115.83億台幣(3.41億美元)康師傅控股食品飲料方便麵、糕餅與飲品5MAXXIS87.06億台幣(2.56億美元)正新橡膠輪胎自行車輪胎、摩托車輪胎、卡車輪胎與房車輪胎台灣十大國際品牌排行（續）2003TaiwanTop10GlobalBrands台灣十大國際品牌名次品牌品牌價值公司名稱產業類別6Giant71.72億台幣（2.11億美元）巨大機械自行車登山車、休閒車、運動車、健身車、旅行車與舒適車7BenQ67.56億台幣（1.99億美元）明基電通電腦硬體／消費性電子光碟機、LCD顯示器、手機、投影及其他資訊產品8ZyXEL66.57億台幣（1.96億美元）合勤科技網通設備ADSL路由器、閘道器、無線網路接取器及局端電信設備9Synnex63.48億台幣（1.87億美元）聯強國際資訊產品經銷資訊產品專業代理及售後維修保固服務10VIA61.11億台幣（1.80億美元）威盛電子電腦晶片PC晶片組、周邊晶片、網路晶片與CPU品牌價值:一點一滴的累積台灣十大國際品牌—品牌之夜’sRankbrandBrandvalue$billions11Coca-Cola$39.0522Marlboro38.713282IBM17.1548Motorola15.28510Hewlett-Packard13.1767Microsoft11.7473Kodak11.5985Budweiser11.3594Kellogg’s11.00106Nescafe10.34（續）RankLastyear’sRankbrandBrandvalue$billions1114Intel9.71129Gillette9.671311Pepsi7.811418GE7.421513Levi’s6.921617Frito-Lay6.921730Compaq6.901816Bacardi6.541920Campbell’s5.962015Pampers5.92Sources:KurtBadenhausen,“Brands:TheManagementFactor,”FinancialWorld,August1,1995,pp.50’sRankbrandBrandValue$billionsCountry11Coca-Cola72.5US22Microsoft70.2US33IBM53.2US47Intel39.0US511Nokia38.5Finland64GeneralElectric38.1US75Ford36.4US86Disney33.6US98McDonald’s27.9US109AT&T25.5US（續）RankLastyear’sRankbrandBrandValue$billionsCountry1110Marlboro22.1US1212Mercedes21.1Germany1314Hewlett-Packard20.6US14--CiscoSystems20.0US1520Toyota18.9Japan1625Citibank18.9US1715Gillette17.4US1818Sony16.4Japan1919AmericanExpress16.1US2024Honda15.2JapanSource:Interbrand’sAnnualSurvey’s24.70US9Marlboro22.18US10Mercedes21.37Germany（續）RankBrandBrandValue$billionsCountry11TOYOTA70.45Japan12Hewlett-Packard65.17US13CITIBANK51.77US14FORD42.34US15AmericanExpress31.11US16GILLETTE29.44US17CISCO28.04US18Honda24.70Japan19BMW22.18Germany20Sony21.37JapanSource:Interbrand’sAnnualSurvey全面的管理资料下载1313’sAnnualSurvey(烙印)161717181819全面的管理资料下载212122全面的管理资料下载24字義上來講，品牌是指一名稱、名詞、標誌、符號、設計或這些的組合，可以用來辨識廠商間的產品或服務，而和競爭者的產品形成差異化。行銷上來講，品牌是企業在顧客心目中的形象、承諾與經驗的複雜組合，它代表一家公司對一個特定產品的承諾。全面的管理资料下载26國際消費品牌建立的思維•商業品牌是消費品牌的基石•品牌形象與國家形象密不可分•公司大小及花錢多寡與品牌形象不成正比•文化相近的市場較易建立消費品牌•持續創新、對味差異及關聯一致為消費品牌塑造之關鍵21345宏碁董事長施振榮施振榮的創值公式品牌價值品牌定位品牌知名度企業價值價值創造能力價值實現能力=X=X宏碁董事長施振榮創值公式的涵義•品牌定位清楚，否則知名度可能不具加分效果•定位靠創新，知名度靠時間及金錢，也靠創新•價值創造靠了解市場、研展智財及品牌形象•價值實現靠控制管銷成本、增加運籌效率及提高服務滿意度2134宏碁董事長施振榮：Sharethejoy-of-the-ride.31捷安特總裁羅祥安Mission：•acommitmenttocreatethemostexcitingtotalcyclingsolutionproductsandservicesatbestvalue.•apassiontodeliverthefinestcyclingexperience.32捷安特總裁羅祥安Positioning：Tobethebestbicyclecompanyandcyclingbrandintheworld.33捷安特總裁羅祥安CoreValue：LoveInnovationIntegrityPartnershipExecution—————CareValueQualityShareDiscipline34捷安特總裁羅祥安Personality：•Passionforcyclingandnature.•Innovationwithoutcompromise.•Endlessimprovementforconsumer’ssatisfaction.•Relentlesschallengingtobethebest.品牌權益（BrandEquity）由一個品牌、名稱與符號所連結的資產與負債，由廠商所提供的產品或服務對顧客的價值加減而成。全面的管理资料下载37品牌忠誠度的價值4.容易得到流通業者的支持1.有高品牌忠誠的顧客，公司可以節省大量的行銷成本2.容易吸引新的顧客上門3.提供給公司一個策略反擊的緩衝時間2134衡量與管理顧客滿意度2134全面的管理资料下载40品牌知名度的價值4.消費者會考慮購買的品牌1.其他聯想的定錨點2.從熟悉到喜愛3.公司對消費者承諾的符號2134有差異、能被消費者記住2.Slogan或是Jingle3.符號曝光2134Itfloats（象牙皂）享受快樂科技（BenQ）Cokeisit.如何創造知名度（續）5.