惠而浦MAX系列推广宣传策略

惠而浦MAX系列推广宣传策略上海视点公共关系有限公司2012年6月15日提交ThinkRound品鉴会创意1创意22目录产品特性目标群体传播目标推广创意媒体传播附表：代言人推荐ThinkRound圆形创新设计，多款颜色选择告别传统，微波炉也能灵动起来颜色多样任搭配，电器也能点缀房间小身材大容量，小巧贴心随处安放体积虽小“肚量”饱饱，13L全hold住巧妙利用“蜗居”空间多种烹饪功能，MAX让你变大厨全新脆烤功能，切实带来便捷感受MAX在手，烹饪都有，多功能的家庭伴侣产品特性品鉴会创意1创意24目录产品特性目标群体传播目标推广创意媒体传播附表：代言人推荐ThinkRound个性独特的年轻一代追求与众不同的设计，表达他们多样的内心世界，小小的创意换来他们的驻足。目标群体他们是……追求品质生活的年轻夫妇屋子虽小，生活质量却不曾降低。小空间更要翻出大花样。独当一面的职场白领追求便捷，高效的一物多用是他们选择的标准。品鉴会创意1创意26目录产品特性目标群体传播目标推广创意媒体传播附表：代言人推荐ThinkRound传播目标主要从外形、色彩设计来全面解读MAX系列的独特之处，引发消费者对MAX系列的关注与兴趣。通过惠而浦推出MAX系列，吸引媒体报道。品鉴会创意1创意28目录产品特性目标群体传播目标推广创意媒体传播附表：代言人推荐ThinkRound推广创意ThinkRoundThinkMAXFindMAXFindHappiness10创意1–ThinkRoundThinkMAX竞猜根据MAX系列独特外观、制作创意海报，充分展现MAX系列的特色。MAX式小熊耳朵通过网络（微博+SNS）传播创意海报，推出ThinkRoundThinkMAX竞猜活动，引起公众兴趣。活动于惠而浦官方微博/官方网站开展，其他渠道辅助宣传。成功猜出MAX是什么的消费者将获得奖品（推荐送出MAX）2个MAX拼接俯视图MAX五色花MAX创意海报网络疯狂传播赢取丰盛奖品猜猜看，你知道这是什么吗？猜猜看，你知道这是什么吗？豆瓣在线活动微博活动费用预估：30W含海报创意设计费EPR推广费不含官网minisite制作创意1–ThinkRoundThinkMAX竞猜品鉴会创意1创意212目录产品特性目标群体传播目标推广创意媒体传播附表：代言人推荐ThinkRoundSpecialmenu：酒吧/餐厅合作，推出Specialmenu。鼓励顾客使用MAX亲手制作食物，即可获得免费品尝的机会。现场视频：现场抓拍，凸显活动的“惊喜感”，后期编辑剪辑做成传播视频。网络病毒式传播：利用知名视频网站、微博进行视频的疯狂传播，引发话题，让更多人了解MAX系列的魅力。创意2–FindMAXFindHappiness酒吧SpecialMenu日，这道菜很特别哦~COOKYOURBILLWhirlpool-Cookyoubill微博平台官微首发草根微博、知名大号评论、转发EPRsupport视频网站BBS、SNS传播费用预估：50W含视频创意制作费EPR推广费酒吧/餐厅合作费用TBC创意2–FindMAXFindhappiness品鉴会创意1创意215目录产品特性目标群体传播目标推广创意媒体传播附表：代言人推荐ThinkRound邀请函中不透露品鉴会的具体内容，制造神秘感。（可将MAX创意海报作为线索）1现场装饰以MAX系列为主要元素进行设计、摆放。直观、强烈地体现其在设计外观上的特性及优势。2品尝经由MAX系列烹饪而出的精美食物，体验MAX系列的使用感受。3ThinkroundThinkMAX品鉴会财经类媒体丏访惠而浦高层明星爱设计，多款创意亮相品牌发布会品鉴会媒体传播-通过平面媒体、网站、电视等多种渠道发布MAX面丑信息。-邀请媒体类型包括：生活时尚类媒体、行业类媒体和财经类媒体费用预估：60W含场地租赁费现场设计布置费活动物资费品鉴会创意1创意218目录产品特性目标群体传播目标推广创意媒体传播附表：代言人推荐ThinkRound媒体传播–主要传递信息关键词：时尚外观+优化空间+便捷操作时尚外观多款颜色选择，配合不同家居色调，MAX不仅是微波炉，更是时尚装饰品优化空间独特的圆形设计，优化微波炉空间，适合任意转角摆放便捷操作全新脆烤功能，切实带来便捷感受，省时简单，烹饪首选独特外观设计媒体传播–传播策略建议精准、高端、深度平面媒体网络媒体广度、丏业、多渠道21媒体投放形式媒体投放类型媒体投放渠道-周刊、杂志-网站-生活时尚类媒体-创意设计类媒体-行业类媒体（家电、家居）-话题合作-软文投放-人物丏访-杂志别册戒者异形页面媒体传播–传播策略建议22多重颜色选择潮流随心搭配生活时尚类媒体创意设计类媒体行业类媒体（家电、家居）圆形设计外观优化空间管理当家电成为摆设小身材，大能量时尚达人的家居新主张潮流设计赋予五彩生活Top设计周品小家电的潮流风尚生活“变形记”媒体传播–传播角度23媒体推荐：周末画报、外滩画报、城市画报、申江服务导报、Figaro、舒适时尚达人的家居新主张小身材大能量媒体传播–传播角度Demo生活时尚类媒体媒体推荐：艺术与设计、新视线、Surface中文版媒体传播–传播角度Demo生活“变形记”多彩生活汇创意设计类媒体媒体推荐：安邸、ELLEDECO、瑞丽家居、新家世界家苑媒体传播–传播角度Demo当家电成为“摆设”Top设计周小家电的？流风尚行业类媒体（家电、家居）媒体传播–传播角度Demo生活时尚类媒体以设计为主要采访方向，通过KOL在此领域的经历、感受带出对惠而浦MAX系列独特的外观的喜爱如果我们有代言人……媒体传播–异形页面Demo明星片正面杂志异形制作异形封面：MAX微波炉式样封面翻开后呈现微波炉菜谱杂志别册制作明星片背面品鉴会创意1创意228目录产品特性目标群体传播目标推广创意媒体传播附表：代言人推荐ThinkRound王珞丹影视新星，富有活力，崇尚个性，无论是本人还是塑造的一系列青春形象均受到了当前年轻人群的喜爱。推荐理由：作为苏宁电器的形象代言人，亲切的“邻家女孩”形象深入人心，“经济实用女”+崇尚全新设计感，正是她及MAX系列目标用户的独有特性。合作内容：参与发布会活动、微博信息发布、微博视频、内容转发及评论29附表：代言人推荐文章中国知名男演员，因其幽默、富有阳光的形象深受观众喜爱。推荐理由：“裸婚族”的文章是个爱家爱生活的好男人，这一特点不仅符合惠而浦MAX系列针对的目标消费人群更是还原了产品的本质，再好的设计也离不开其带给消费者家的温馨感觉。合作内容：参与发布会活动、微博信息发布、微博视频、内容转发及评论30附表：代言人推荐刘孜中国女演员，拥有自己的设计工作室，是圈内有名的“室内设计师”。她现在居住的房子由她主导设计，获得《家居廊》杂志评选的“全球最美20个名人的家”之一。推荐理由：在设计领域，有独特的创作见解，这和惠而浦MAX系列推崇的拥有独特外观设计理念相吻合。合作内容：参与发布会活动、杂志丏访、微博信息发布、微博视频、内容转发及评论、上传潮流搭配图31附表：代言人推荐李晨国内知名主持人，凭借年轻，充满朝气的邻家大男孩形象深受众人喜爱。推荐理由：时尚潮流，富有朝气，并丐拥有自创设计品牌，这些浑然一体的气质特点是惠而浦MAX系列最想传达的理念。合作内容：参与发布会活动、杂志丏访、微博信息发布、微博视频、内容转发及评论、上传潮流搭配图32附表：代言人推荐以“大厨”身份亮相品鉴会现场微博发布活动现场信息微博转发、评论视频和草根发布的信息以“大厨”身份亮相品鉴会现场微博发布活动现场信息微博转发、评论视频和草根发布的信息以“大厨”身份亮相发布会现场杂志丏访，以设计为话题带出对MAX外观的喜爱微博发布活动现场信息微博转发、评论视频和草根发布的信息品鉴会现场局部设计，以MAX为主要装饰元素，微博发布图片以“大厨”身份亮相发布会现场杂志丏访，以设计为话题带出对MAX外观的喜爱微博发布活动现场信息微博转发、评论视频和草根发布的信息品鉴会现场局部设计，以MAX为主要装饰元素，微博发布图片代言人合作内容建议ThinkRound,ThinkSmart,ThinkMax34