文化产品定价策略

毕业论文题目：文化产品的定价策略姓名：王涛学号：0301331421学院：应用文理学院专业：公共事业管理指导教师：康威协助指导教师：2007年5月16日北京联合大学应用文理学院毕业论文任务书题目：论文化产品定价策略系别：广告系专业：公共事业管理班级2003级学号：0301331421姓名：王涛同组人：指导教师：康威教师职称：讲师协助指导/联系教师：教师职称：2006年11月10日北京联合大学毕业论文-1-一、主要内容文化产品同其它商品一样，有价值，但是实现价值的方式会不一样；一般消费物品通过在市场上交换，用价格来表现价值；由于文化产品的社会性（或称为经济的外部性），不可能完全通过市场上的价格表现出来。所以文化产品的定价就不可能用“看不见的手”来调节。论文应该就文化产品的价值构成，从我国特有的国情出发来探讨文化产品的定价策略。二、重点研究的问题1、分析文化产品的价值构成及其性质；2、分析影响文化产品定价的主要因素；3、描述我国文化产品定价现状4、分析我国文化产品定价与产品价值背离的原因5、提出我国文化产品定价策略建议三、主要要求要进行充分的理论准备。把文化上升为一个产业给予高度关注，在我国还是近几年的事情。文化产业、文化市场的相关理论还是不全面、不成熟的，因此，必须在理论准备上下大的工夫，注意吸收消费心理学、市场营销学、传播学等相关学科理论。参考书目应进一步增加，目前所列的难以支撑这样一个课题。要进行充分的资料准备。文化产品定价策略作为一个研究课题，实践性极强，信息量庞大，信息分布零散，因此，必须在资料准备上下大的工夫，注意相关资料的收集、汇总和梳理和分析。文章的援引应当经典，使用数据应以2006年统计资料为标准，并尽量使用国家权威机构大官方数据或行业管理组织的公信数据。四、主要参考资料[1]《营销管理》（新千年版）[M]，第550页，改编自［美］菲利普·科特勒著北京，中国人民大学出版社，第1版，2001.7。[2]顾江WTO下的中国文化产业面临的机遇与挑战［EB/OL］北京联合大学毕业论文-2-[3]《版权侵权认定》[M]孟祥娟北京法律出版社2001年版[4]《现代市场营销学》[M]冯丽云经济管理出版社2004年12出版[5]“定价：部分是艺术，部分是科学”，[N]美国西北大学营销学教授克里什纳莫蒂英国《金融时报》,2001.9.28。[6]《经济学原理》（第2版）[M][美]曼昆北京大学出版社2002年12月第2版[7]《消费者行为》（第5版）[M][美]迈克尔·R·所罗门经济科学出版社2003年6月第1版五、进度计划预计用21周完成毕业论文，具体时间安排如下：第1——2周：查找资料，初步确定论文题目；第3周：与老师商讨，确定论文题目；第4——5周：根据论文题目进一步查找材料；翻译相关英文资料；第6周：完成开提报告及论文大纲交老师批阅；第7——12周：依据论文大纲完成论文一稿交老师批阅；第13——14周：完成论文二稿交老师批阅；第15——16周：完成论文三稿；第17——18周：完成相关论文简介、答辩提纲等；第19——20周：定稿打印指导教师：（签字）专业负责人／系主任：（签字）北京联合大学毕业论文I摘要文化产品同其它商品一样，有价值，但是实现价值的方式会不一样；一般消费物品通过在市场上交换，用价格来表现价值；由于文化产品的社会性，或可以称为经济的外部性，不可能完全通过市场上的价格表现出来。所以文化产品的定价就不可能用以一只看不见的手就能调节的,本文就文化产品的价值构成及中国特有的消费者行为层面剖析文化产品的定价策略，以管理者视角为切入点，强调了营销战略和营销管理，以一种新的导向：消费者价值，把文化产品塑成一种人性化的产品，把文化产品的价格也设定的更为人性化。关键词：文化产品消费者导向价值北京联合大学毕业论文IIAbstractCulturehasvalueliketheproductandothercommodity,butthewayrealizingvaluewillbedifferent;Thearticleexchangesgeneralconsumptionbygoingaheadinthemarketplace,usespricetocometoshowvalue;Orbecauseofculture,theproductsocialnature,canbecalledtheeconomyoutside,showsoutimpossiblycompletelybyupperpriceofmarketplace.ThereforeculturetheproductfixedpricetheproductvaluecompositionandproperConsumerBehaviorofChineseanalyseculturefacetofacetierwithregardtomovingtowardsenergyadjustment's,themainbodyofabookimpossiblyinordertoonetobeunabletoseepersonallywithregardtoculturetheproductfixedpricetactics,Havetakendirectorvisualangleaspointofpenetration,haveemphasizedcampsellingstrategyandMarketingManagement,withonekindofnewguiding:Consumervalue,theproductmouldstheproductready-madeonekindofpersonalization,theproductpricealsosetsupculturewithculturetobepersonalizationmore.Keywords:Cultureproductconsumerguidingvalue北京联合大学毕业论文III目录摘要…………………………………………………………………………………………IAbstract…………………………………………………………………………………II引言…………………………………………………………………………………………11文化产品的价值构成及其性质…………………………………………………………21.1文化产品的价值构成…………………………………………………………………21.1.1主体价值……………………………………………………………………………21.1.2载体价值……………………………………………………………………………21.1.3转化价值……………………………………………………………………………21.2文化产品的性质………………………………………………………………………31.2.1市场性与非市场性…………………………………………………………………31.2.2价值的非消耗性……………………………………………………………………31.2.3效用和价值难以衡量………………………………………………………………31.2.4易传播性……………………………………………………………………………32影响文化产品定价的主要因素…………………………………………………………42.1成本费用………………………………………………………………………………42.2市场供求………………………………………………………………………………42.3产品质量………………………………………………………………………………42.4政府的投资政策及法律………………………………………………………………52.5居民收入水平…………………………………………………………………………52.6公众的文化素质………………………………………………………………………52.7文化基础设施的建设…………………………………………………………………62.8人们的闲暇时间………………………………………………………………………63我国文化产品定价存在的问题…………………………………………………………8北京联合大学毕业论文IV3.1我国文化产业低水平供求关系与非对称结构性矛盾………………………………83.2我国政府对文化产品的投资和法律体制不够健全…………………………………83.3我国文化产品价格一元化……………………………………………………………83.4文化产品缺乏有效的管理……………………………………………………………93.5WTO规制与现行中国文化产品定价策略矛盾………………………………………94文化产品定价分析和定价策略建议………………………………………………104.1分析文化产品和其他物质产品的主要区别……………………………………104.2参考迪斯尼产品的定价策略……………………………………………………104.3文化产品定价策略建议和“金字塔”形定价方法……………………………104.3.1文化产品的定价要以消费者为价值导向……………………………………104.3.2应为文化产品供法制保障………………………………………………………114.3.3针对文化产品的特殊性，制定相应的价格政策………………………………114.3.4深化改革，加强文化产品的管理………………………………………………114.3.5准许其他行业的介入……………………………………………………………124.3.6以人为本发展文化产品的相关人才……………………………………………124.3.7“金字塔”形定价方法…………………………………………………………12结论………………………………………………………………………………………14致谢………………………………………………………………………………………15注释………………………………………………………………………………………16参考文献…………………………………………………………………………………17附录………………………………………………………………………………………18北京联合大学毕业论文-1-引言二十一世纪是“知识经济”时代，随着人类社会的发展，文化产品的生产与消费已经成为社会经济生活中的重要组成部分，对一个国家的GDP的生产做出巨大贡献，其所创造的价值在一国经济中总量的份额呈不断上升的趋势，并不断渗透到其他的产品中去。如果在20年前，有人说唱歌、跳舞、音乐、体育是经济发展的一个组成部分，那简直是天方夜谭；如果有人提出以文化旅游业为地方经济的龙头产业或支柱产业，也无异于痴人说梦。但在今天，以电影、电视、音像、NBA、世界杯足球赛为代表的娱乐文化已堂而皇之地成为当代世界经济中的新兴产业。文化经济已是一种相当普遍的实践。文化产业在国民经济中的地位越来越重要，它已成为世界经济中的支柱产业之一。由此可见，二十一世纪的竞争是文化产业的竞争。近30年来，全球文化产业群雄并起，千帆竞发；尤其是进入新世纪后，文化产业巨大的经济潜力，更为众多国家所认同。文化产业竞争的核心是其生产的产品：文化产品。在市场竞争中，文化产品要销售出去，必须使其内在价值有形化。文化产品同其它商品一样，有价值，但是实现价值的方式会不一样；一般消费物品通过在市场上交换，用价格来表现价值；由于文化产品的外部性，不可能完全通过市场上的价格表现出来。本文就文化产品的价值构成及中国特有的消费者行为层面剖析文化产品的定价策略，以管理者视角为切入点，强调了营销战略和营销管理，以一种新的导向：消费者价值，把文化产品的价格设定的更为人性化。北京联合大学毕业论文-2-1﹑文化产品的价值构成及其性质1.1文化产品的价值构成对于文化产品的价值人们提出很多不同的解释方式，一种是用马克思的劳动价值论来解释，认为文化产品的价值是由凝结在文化产品内的抽象劳动来衡量。这种解释不够全面，同样一件物品，在几千年前和现在价格和重要性相差很