杭州联合麦田公寓项目推广整合传播策略_63PPT

联合·麦田推广整合传播策略谁的麦田？11固有印象挥之不去卡通的形象，使她在杭州家喻户晓但是吸引的只是普通白领，销售成绩差强人意；原定价格与客群产生了偏差；……2城东精装40㎡MINI空间杭州城东很大！九堡、下沙也是城东；定位不够精准……谁的麦田？2我是公寓，一个现实：吸引来的客群买不起麦田；一个问题：诉求对象与购买人群不符，怎么办？一个答案：区隔购买人群与使用人群传播渠道而且是公寓+市场容不得撒网，它只给你一次射击的机会。选择目标市场，年龄不是一个最可靠的细分变量。我们发现了这样的一群人[定位]他是成功的/具有一定经济基础[气质]自信/细心/讯息就是财富/认真/有耐心/相信机率/愿意冒险/但是输得起[住]几个房子的房主/更换是一种心理需要[行]买入别人眼的汽车[乐]挑选嗜好保留下来/参与很多休闲方式/不是因为喜欢/而是因为需要/爱读报/关注新闻/这和文化水准无关/[工作]往往不是商人/政府机关工作/或者地产及相关行业从业人员/[交友]交际是一种需要/注重利用关系得到某种讯息/交朋友的过程/实际上也是在印证自己是什么人的过程[投资]在哪儿投资不重要/重要的是投资什么/回报多少@总结这是他的N+1套房子不强调传统意义的温馨居家而是要求有更多的便利和舒适房子也许只是偶尔住一下也许根本不住，就是用来投资的TA们@谁的麦田？3小户型包装的条件反射定律年轻。激情。个性。酷。情调。感觉。缤纷。动感。浪漫……除此之外我们更要突出麦田的投资价值来吸引投资客一个提醒：诉求对象与购买人群不符一个结论：按照传统自住型单身公寓传播方法是行不通的公寓+“＋”=市场区隔=价位支撑=客户甄别。提升装修标准放大投资价值提升居住品味繁华地段，闸弄口地铁一号线，闸弄口站范家路商业街精装修，拎包入住成熟配套，吃喝玩乐俱全一楼商铺，二楼餐饮三楼休闲健身配套90%40方自由空间主题诚恳的◤道德的◤有思想的◤活力充沛的◤外向的◤欢乐的◤独特的◤令人惊异的◤有鉴赏力的◤有品位的◤高端的◤有影响力的◤现代的◤创新的◤勤奋的◤可靠的◤有信心的◤前卫的◤传统的◤城市的◤新东方的◤沉稳的◤原创的◤环保的◤精致的◤大规模的◤浪漫的◤酷的◤广众层面主定位语40㎡高端寓所就在闸弄口谁的麦田？4点对点传播DM/短信通过银行基金VIP客户、车友俱乐部、健身中心VIP客户、工商局企业名单、书吧、咖啡吧VIP客户，短信媒介公司客户资源进行点对点渠道营销针对人群：投资客在售楼部设置理财投资咨询台，为前来看房客户提供投资理财方面的咨询服务针对人群：投资客现场包装活动联合·麦田投资理财俱乐部定期召开投资理财讲座，可以是关于金融方面的，也可以关于房地产投资方面的，以俱乐部的形式召开，成立联合·麦田投资理财俱乐部。针对人群：投资客媒体配合：19楼、杭州网、搜房网，图文报道活动大学生创业投资计划设立10万元“联合·麦田”创业投资基金，举办大学生创业投资计划大赛，对优秀项目提供一定的创业投资基金。针对人群：投资客媒体配合：电视、都快、钱报时间报道19楼、杭州网、搜房网，图文报道平面表现方案一方案二方案三方案四方案五Thanks以下为讨论时间！