三只松鼠新媒体营销策略规划方案

三只松鼠社会化传播方案品牌解析消费群分析营销大创意营销传播策略目录品牌解读品牌解读b只松鼠仅仅是卖萌吗_品牌解读仅仅是互联网森林食品品牌吗_代表着天然]新鲜以及非过度加工。它率先提出森林食品的概念]定位于W森林系X]引发网售新鲜低价安全食品的革命。品牌解读仅仅是*:1S用户体验吗_取料原产地：:QKIKN全程最新鲜：1QGsJ极…优服务：sCSKsHCESKON品牌解读仅仅是对麻木的细节重新思考吗_鼠小箱鼠小袋鼠小夹…..品牌解读仅仅是把用户体验做到极…了吗_品牌解读仅仅是n人的服务文化吗_这些都还e是]那p……品牌解析是一种W轻食快活X的生活态度品牌解析是一种W萌X的信仰品牌解析是一个吃货的精神图腾是8#/*#后文化表达品牌解析是一种生活方式的载体是永远在路c的初心让一袋b只松鼠带来无限的新意及惊喜消费群分析8-淘宝数据的分析结果来看]b只松鼠消费“中女性占据一半以c]f电商大趋势吻合。年龄介于18-&4r间]趋于于年轻化-用户爱好分类得出除零食爱好“以外]爱好健身的人群u是其潜在用户-从以c分析可以粗略推断b只松鼠的消费群体m大学生及c班族]该类人群长时间待在室内]对零食有极大需求数据来源：淘宝指数消费群分析消费群分析喜爱网购的8#、*#后消费群分析他们个性张扬追求时尚消费群分析他们享受生活善待自己消费群分析他们注重体验挑剔细节消费群互联网生活互联顽的原佳民消费群互联网生活萝宅逻更自我消费群互联网生活爱和交爱妨尺消费群互联网生活喝莹不同劳个胜发声消费群互联网生活有自己的独五车苛能力对事吟竺有自己的看宏*松鼠人生存状态rW媒体特征X移动媒体是跨境旅行、自由私密的空间它是移动互联网文化在媒体平台c的延伸随着生活节奏的加快]人们接收的信息来自四面八方]想吃透难免消化e良]于是W微X信]W微X博]W微X小说]W微X电影]W微X社区……各类快餐媒体形式充斥了松鼠人的生活W脑洞X、W二次元文化X、W弹幕视频X、W萌系X、W娘化X、W鬼畜X、W魔性X各类快餐媒体形态充斥了松鼠人的生活这是松鼠人媒体的n流特征*松鼠人生存状态rW文化特征X物质f光鲜充斥于松鼠人生活的各个角落松鼠人喜欢占有、喜欢独享颠覆传统价值观]喜欢荒诞中的正经追求全面的感官愉悦及颜值喜欢高浓度体验崇尚快节奏还念童年、e想长大崇拜创造、创新]厌恶平庸、抄袭....个性圈子n义]喜欢在圈子里成m亮点营销大创意-424/0,鼠眼看g界总是傻傻地认mg界还很美好原来快se需要理由总是二次元地看待现实生活中的人和事渴望被这个g界温柔地对待幻想着一双治愈系的双手小小身体充满生活热情和能量-424/0,一个g界b个角度W贱X、W酷X、W美X-424/0,W贱X——是一种境界-424/0,W酷X——是一种态度-424/0,W美X——是一种视角和*#后一起W玩XW脑洞X、W二次元文化X、W弹幕视频X、W萌系X、W娘化X、W鬼畜X、W魔性X差异突围b只松鼠IP文化提升用户体验开拓线d门店01产品力02渠道力03服务力04文化力品牌力W五力提升X营销传播策略最强策略轴一大n题i大目标六大抓手十大剧集9种玩法鼠眼看g界声量情感抓用户抓互动抓形式抓创意抓娱s抓传播锦衣夜行小丈夫小别离微微一笑很倾城欢s颂好先生如果可以这样爱猎场柠檬初c十a个冷笑话第b季玩图片、玩海报玩35、玩游戏玩漫画、玩测试玩视频、玩表情玩弹幕、玩段子…………b大角度贱酷美b大阶段释放植入最大价值b阶段释放植入最大价值谍照花絮粉丝团报名绯闻PK……剧前剧中剧透解析、向病毒视频H5游戏……剧后评点回顾串烧透视对比……五大走心话题传播思路01抓住视觉用户都喜欢观察W美X的事物。03抓住成就感用户喜欢在社~圈中建立自我形象。05抓住安全感用户喜欢活在他们了解的g界里。02抓住兴趣用户喜欢传播有趣的事物。04抓住求知欲用户喜欢感受到自我的进步f成长。123456鼠目e寸光[预告A鼠泪e轻弹[点评泪点A鼠嘴吐象牙[点评情节A传播话题方向[例）鼠u是醉了[点评槽点A鼠想去看看[点评外景A鼠光十色[点评情色A[撕逼A小贱探班[谍照、花絮A7小酷兜底[幕后、深度A8小美有约[明星近距离A91011传播话题方向[例）奔跑吧]小贱！燃烧吧]小酷！[活动A花痴吧]小美！[追星A12传统消费“决策历程是一个循环往复的过程]包含了六大阶段：考虑、评估、购买]以及体验、推介和绑定。传统的消费“决策过程]消费“在经过一次考虑和评价阶段]直接进入忠诚环或进入新一轮的思考和评价]这样易导…消费“对品牌e容易产生忠诚度]随时可更换品牌。./5决策过程]则将考虑步骤和评价步骤或缩短或完全消除了]让客户直接进入享受、推介、建立纽带]进行循环和锁定]从”让他们对品牌产生忠诚度。促进松鼠消费“决策流程b只松鼠新营销让消费“快速融入b只松鼠新生态传统消费“决策流程传播形式o例n题活动：一大活动形式贯穿*部剧集活动发布平台：微信微博活动n题：看剧猜口令疯抢大红包/一集一口令边抢红包边看剧例如：#看剧猜口令疯抢大红包#告诉小贱]在今晚即将播出的《如果可以这样爱》中]佟大m弹奏的钢琴曲子是_[手快有手慢无哦]睁大眼睛用心听~）传播形式o例电视剧35大盘点例如：b只松鼠来盘点]《微微一笑很倾城》到底有多红_传播形式o例35开播倒计时传播形式o例微信游戏游戏n题：猜松鼠家的电视剧赢b只松鼠碧根果游戏内容：微信游戏中共设置了1#道题目]包括猜电视剧名称、猜台词、猜n题曲名称、猜道具等]凡是全部答对的用户]从中抽取2#名中奖“]每人将获得碧根果一份。游戏示意图Step1Step2Step3Step4游/过后关注排82了9自己排名从1友圈6到1友在玩微视频征集活动：视频大征集结局由你造活动内容：《如果可以这样爱》中刘诗诗和佟大m自从在葬礼c邂逅]面对同样的背叛]他们同时选择报复但又同时爱c彼此]然”保剑锋的出现让刘诗诗在i个男人r间纠结。刘诗诗最后会选择谁呢_最后的结局是悲还是喜_由你来造~参f方式：通过秒拍c传自制大结局]获赞人数最多的参赛“将获得由b只松鼠提供的苹果笔记本一台。传播形式o例*#后小伙反l模仿《情深深雨蒙蒙》传播形式o例&分钟看完XXX一分钟带你解读XXX传播形式o例弹幕例如：惊现小松鼠~小松鼠又来了]萌萌哒我最爱吃松鼠家的碧根果了！！！！！传播形式o例鬼畜视频传播形式o例电视剧海报例如《如果可以这样爱》：雨中哭泣的诗诗虐伤了小贱的心传播形式o例创意海报传播形式o例2KH动态图海报生成器：JSSP://PKCOLKCNI.sMCQSKsCN.EOM/PQOuF/传播形式o例松鼠体当我们遇见这个社会的阴暗认清了社会的真相有人选择逃避有人选择性地失明g界以痛吻我我仍报r以善良我是小美]我依旧热爱生活格式：当BBBBBBB,有人BBBBBBBBB我仍BBBBBBB,我是BBBBBBB传播形式o例表情包传播形式o例四格漫画传播大战略W04-:微信媒体软文新闻报道/品牌信息--S手机富媒体3FS8ODKLG的媒体整合鼠眼看g界电视剧植入TVK:L明星明星粉h团视频网站Q,新闻媒体发布资源配合传播渠道问答平台文库平台配合传播渠道配合传播渠道QQ群配合传播渠道兴趣部落[粉h团）--S资源配合传播渠道官方影视剧贴吧明星贴吧配合传播渠道视频网站资源n传播资源微信K:L大号娱s影视类互联网咨询类电商类n传播资源微博K:L大号娱s影视类电商类剧中剧后剧前第一周第二周第b周第四周第五周第六周第七周第八周第t周第十周第十一周第十二周运营时间规划[以1部电视剧m例）海报[预热：第1-4周）[炒作：第5-8周）[持—收尾：第*-12周）绯闻视频段子花絮评点微信游戏35谍照l烧松鼠体视频段子新闻剧透n题活动对比粉h团盘点PK新闻叩W鲨新e体意创n＿觉视新d的维n言思aB』ThankYou谢谢您的观赏！