梅高的战略思考(中国国家形象广告的设计者)

梅高的战略思考2010.6.5上海上海公关公司善达公关一、谁：我们应该把谁作为客户？上海公关公司谁：★一个决策团队，而非一家公司，（企业的经营者）（中型企业主，年销售1亿—10亿元之间）★在一个决策团队的客户中，重点在董事长及总经理或主管营销的副总经理上海公关公司在中国的众多企业中，不管是合资、国营、民营，真正购买我们服务的是这个企业的经营者。他们为了达成经营目标，也是为了实现自我的理想，为变革中的企业在多变的激烈竞争中构筑企业的竞争优势，他们有权调动企业的资源，包括技术人才及管理、营销、品牌的服务。当他们真正认识到“外脑”的价值时，才会达成从需求到购买的过程。上海公关公司客户的目的是希望自己领导的企业成为行业的优胜者，尤其希望自己的品牌成为品牌领袖。上海公关公司“梅高”我们的价值，也是我们的目的是→帮助我们的客户所领导的企业成为“成功的企业”帮助他所经营的品牌成为→“品牌的领袖”上海公关公司★我们的客户需要什么？→→我们的客户所领导的企业，大多数是中型规模（1亿—10亿）的地方性企业，都有着5年以上的经历，拥有一定的市场份额，不少企业在当地有着强大的影响力，有些已是全国大区域的领导品牌，他们者共同点是→经历了企业的第一项创业并获得成功。→是当地的利税大户，承受着每年的利润指标及发展竞争的压力。→中国市场国际化的趋势，使他们竞争的环境及对手都已改变，强有力的竞争对手，改变了游戏规则，而他们原来的成功经验已不显优势。→他们的中高层团队骨干，大都是与企业一起成长的，长期缺乏培训，被日常工作所控制，而对强大的对手，往往只是心急而无有效“措施”。上海公关公司→他们经常是无法明确自己的优势及问题，也在生存和发展中显得六神无主，犹豫不决，大都采取二一年再看的态度。→在品牌经营方面，他们都知道品牌的重要性，不知道自己的品牌→在消费者心目中的地位，也不知道竞争品牌到底在做些什么？他们往往简单地认为，广告是唯一的强化手段，但当利润与广告之间产生矛盾时，他们更多地采取压缩广告投入的手段。→他们都明显地感到，原有的营销模式已经缺乏动力，也明显地感到销售队伍从组织管理、作业方式及人员知识结构都存在问题。上海公关公司→他们永远感觉到得力的助手太少，但又不可能从外部引进更多的人，如何使“子第兵”得以提高是他们可望不可及的要求。→他们日常的工作已使自己筋疲力尽，纵使有很多设想都难以去规划和实施，常常是今年过了等明年，身不由己。→希望用最方便的方式获得新的资讯和外脑支持已成为他们的理想。→过多地投入到购买顾问服务，对他们是一种不易决策的事，因为他们以前没有这样花过大钱，他们也无法准确地知道，最终有何收益。上海公关公司→产品方面，他们品牌下的产品大多是历史留下来的，在多次的变化中留下了一个很广泛的产品系列，每个产品都有一定的销路，他们不轻易放弃哪些，尽管此产品已没有利润贡献。→新产品研发，过去都没有精力重视，往往靠一些并不可靠的外部提供，但由于自己没有强的研发部门而只好望羊兴叹。上海公关公司上海会议策划公司上海庆典公司上海发布会策划上海公关公司总而言之（共性）☆具有一定的成功经历，有一定的规模，有较为成功的产品销售历史。☆有企图心，希望在任期中获得成功。☆能接受新的观念，力图改革，引进新思路，注重实效的措施。☆希望提高团队素质能力，期望有综合能力的外脑协助。☆如看到确切的对路的服务产品，愿意花钱尝试一下。上海公关公司共同的需求：☆他们的接受方式下的新观念、新方法，可操作性的服务。☆花费不大，但又快捷给他们企业作综合性的诊断，提出关键问题。☆花费不大，但又按他们方式解决的“企业战略的规划”。☆互动的，可以参与的，能提高素质的培训活动。☆有效的、有规划高度、有说服力的品牌提升及传播规划。☆科学地论证产品结构，价格定位，并有解决方案的指导。☆有效地改革组织，尤其是“营销组织”并能跟踪培养的。☆希望能协助直接解决市场的问题，直接提高销售及市场占有。☆希望能对他们属下，作科学、客观的评估，并提出提高的方向、方法。上海公关公司特别关注→决策的焦点→梅高关键的竞争力是三方面☆价值→付出的代价是安全的，最合理，但较低的预算。质量与价值优势☆质量→所获得的服务价值速度与实效优势☆速度→他们都缺乏耐心，希望看到更及时的行动。系统与灵活优势☆实效→观念是可以令人感悟的，实效才是他们真正需要的。☆灵活→在不失系统思考前提下，针对性、灵活性的实效方案更有效。☆系统→系统思考、规划是企业所需的补充上海公关公司总而言之：这些总经理们，都希望以可以接受的安全成本，获得适合他们的需求。他们需要“正确的观念，实效的解决方案，快速的行动及时的成果”，他们接受系统的概念，但更希望结合他们的动态现实，有更适合他们的，有针对性的，灵活的可操作的解决方案。上海公关公司谁不是我们的客户：☆国际品牌不是我们的客户→因为他们的需求，不是我们所长。☆超过10亿以上的客户→目前不适合我们，因为他们已在别人帮助下，基本完备了管理而我们的服务也不针对他们，我们将伴随现在的客户进入更高层次的成长。☆哪些低于5000万销售的客户→由于他们的生意规模，会难以承受服务的支出二、什么？我们提供什么样的产品与服务？上海公关公司成功行销的全程策略伙伴目的：帮助企业经营者，领导的企业成为使命：“成功的企业”“品牌的领袖”☆人力资源系统建构☆健康财务顾问服务☆领导者的学习秘书☆超越竞争的创意工程综合性套餐☆企业经营实态的诊断☆企业发展战略规划☆领导品牌的建构☆行销管理体系建构☆系统的、直接的、简单的、有效的企业套餐服务上海公关公司实态访谈行业研究共识营引导工程现代经营观众教育经营实态的诊断超越竞争的创新工程优劣势分析培训创新管理创新研究核心竞争力战略的规划健康财务顾问服务经营者的学习秘书企业定位竞争研究品牌评估品牌建构品牌管家服务视觉系统VI传播策略品牌定位创意方案表现通路专案促销行销管理顾问●组织构建●管理指导公关策略产品结构整合与研发价格策略各种手册电脑管理系统人力资源系统●职员评估●招聘●培训声音书库最新资讯导读经营者秘书培训人才诊断素质培训职涯设计消费者研究拓展市场方案上海公关公司缺乏意识沟通创新能力问题激励机制约束机制全球化市场·活动、多变的世界观念落后人力资源缺乏管理随意混乱客户的问题没有战略思考或缺乏战略的明确品牌知名、重登度低产品销不动·占有率下降营销方式落伍，传播粗放型操作（经销、终端）产品结构混乱，缺乏系统整合财务状况不佳上海公关公司需求客户需求我们的真正客户是谁？•希望成为业内的领导品牌，永续经营•明确的战略规范→核心竞争优势的构建•有一张的人才加盟事业·占有率·利润率·新品开发·上市·重组·兼并·培训·人才评估·生涯规划·激励机制·约束·资本营运·融资·财务管理上海公关公司成功行销的全程策略伙伴行业发展研究战略焦点研究顾客研究资产可发挥的潜能产品和服务企业发展战略研究领导品牌建构品牌竞争研究品牌基础建构品牌传播战略品牌的评估品牌管理执行顾问行销管理顾问产品整合价格策略通路研究组织建构培训与执行公关与促销人力资源顾问企业人力资源诊断系统构建执行与培训激励与约束职涯管理创新超越工程超越竞争综合价值价值创新与价值新标记创意研究和开发严肃的创造战略顾问☆品牌管家☆行销顾问☆人力资源☆创新超越☆上海公关公司☆大多数公司都遵循既定的游戏规则，竭尽全力想在原有的定位上☆关键是“做得与众不同”→大多数打破游戏规则以求战略创新的公司常常是那些“规模小”默默无闻的公司或新市场进入者。☆很难找到又是原有巨头，又是战略革新者→因为要放弃已经有把握的情况去追求不确定的东西是非常困难的！做得更出色降低成本-差异化策略三、我们应该怎样有效率地工作？上海公关公司1、构建梅高的三大竞争优势：价值与价格的优势→可获的收益，安全的价格速度与实效的优势→直接、及时的行动·显效的业绩系统与灵活的优势→系统思考，一点突破，针对性，灵活性全程与阶段的优势→全程规划·阶段性考点突破上海公关公司2、核心表现：“客户化的解决方案”→快“狠”准“变”·适切性·针对性·准确性·实效性·高速度·低成本·互动式·自助式上海公关公司3、操作的原则：A、直接，简单的作业流程定向→资讯收集（访谈+收集）→聚焦、洞察→解决方案→推动（明确目标）→（了解·分析·归纳）→（针对主要问题核心）→（简明方案）→（执行）（作业员工）（专家·骨干）（格式化文件）B、系统模式化→组合成作业组装板块→每个板块形成“标准格式”（将复杂系统变成模式）→（服务产品变成组装件）→（组装件给予标准方式规格）C、资讯类别化→行业分类·案例分类·战略分类·操作方式分类·沟通方式分类（使资讯成为“药柜”→快速获取“配方药材”的方式）D、低成本运作→核心部分自营，配合部分外协，（组织性经营）（组合闲散资源）·协作单位组合·专家团队组合·执行型公司组合·设计E、网络技术应用→沟通方式·档案方式·确认方式·表格传送·简款方式（信息的交换）减少旅行·提高速度·降低成本上海公关公司怎么做？（新的组织架构思考）总经理专家顾问总监会议制总监会秘书综合发展部品牌管家部行销管理部行政总监（资讯库，专家协助，研究）客户服务团队·创新精英团队项目总监A-B-C-D方案规划·操作执行个案经理A-B-C财务·人力资源行政·福利·后勤（战略总监·资讯总监）（品牌总监·创意总监）（企划总监·执行总监）战略.人力资源.财务.培训.学习秘书.创新上海公关公司创新发展团队主要开发产品：△企业经营实态诊断△企业核心竞争力建构△人力资源开发计划△健康财务顾问△企业创新开发顾问△经营者学习秘书服务△培训课程开发核心业务团队品牌规划广告规划公关规划促销规划品牌传播行销创意策略创意表现CF品控制品品控包装工程VI系统开发保障成功团队主要的功能产品：△组建新的营销组织△行销模式构建△通路建设与管理△产品整合与研发△团队素质培训提高（素质·技巧·执行指导）企业文化建构△公司制度建设△职涯规划工程△内部信息系统△财务△行政△后勤上海公关公司需要的人才a企业发展战略专家b人力资源专家c财务高级顾问d专业定性研究公司e专业培训师组织型的经营方式专家档案建立，合作关系建立专业方式建立，收费体系→组织者2人，资讯部3人（5-8人）a有资力，优秀的客户总监2人b有资历，可以带动团队创意总监1人c有经验的“项目总监”4-6人d有经验的“文案”“美指”各2人，4人eAE、助理AE、设计师、完稿10人f制管2人☆4个团队组建架构（3+3=6人）总监3人+24人+2人=29人左右a有丰富行销管理经验总监1人b专业板块个案经理3人c培训实施规划1人d执行助理3人☆第一步改6-10人完善后在编人员45-55人a行政总监1人b财务管理3人c人力资源1人d信息系统1人e行政（前台、司机、杂务）3人☆共9人