沈阳万象城海洋球创意活动项目策略方案

Contents目录01活动概述•Activityoverview0203活动内容0405责任分工06赞助商权益07•Sitelayout场地布局及相关设计•Activitycontent•Mediaplanning媒体规划•Divisionofresponsibilities•Sponsors'rights•Relatedmatters其他相关事宜PART1活动概述Activityoverview•••••••活动主题：嗨BaLL万象/Hey!theMixc活动周期：9月26日-10月7日活动时间：对外游客开放时间9:00-21:00、夜场包场时间21:30-24:00（仅针对企业包场）；活动地点：万象城5楼冰场活动人群：万象城VIP客户、普通游客、企业团队活动人数：每场活动限制最多500人活动调性：时尚、新颖、品质全场活动主要概述PART2场地布局Sitelayout主题设计呈现活动主形象活动主形象（撕开效果）※关于变现手法画面根据客户提出的方向“找回童真”进行深入挖掘，通过对比式的方式增加画面的矛盾点和冲击力，使画面更富有趣味性，引起消费者注意。※关于画面画面形式（以职场上班族为例）：画面左侧是在工作中遇到苦恼的事情而郁闷不已。画面右侧是通过海洋球使得他得到了身体和心灵上的放松，使得他回归了童年最单纯最放松的时光。※关于延伸性画面左右分割的形式在印刷品中得应用都可以增加互动性，例如在单页、入场券的制作中，在分割线部分打上撕痕虚线、并提示“把不开心的时光撕下留给我们，开心的时光您自己带走”这样增加互动性的同时还可以很好的提高消费者对我们万象的好感度，同时也起到了强化记忆的作用。※关于系列稿的形式主形象分为三版，每一版代表一个受众人群，分别是：职场上班族、家庭主妇、学龄儿童。这些是我们的目标受众。通过这三个群体深入挖掘他们的诉求点：上班族工作压力大、家庭主妇家务缠身、儿童学习压力大使得这三类人群无法得到放松，他们想要拥有一个能够放开、放空自己的空间和地点。所以我们做了这组对比式的画面能够更好的引起这几类人群的共鸣。※家庭主妇篇：家庭主妇是一个特别典型的人群，她们整日与家务为伴，没有机会、没有地方能够让她们放空自己、感受快乐。画面左右二分，左边表现一个正在做家务的、表情不开心的家庭主妇形象；右边表现她在海洋球池中尽情畅玩、释放压抑许久的心情，脸上露出久违的笑容。通过对比和明快的色调，表现海洋球池的特性，引起这类人群的共鸣，直击内心最深处的需求，吸引她们加入海洋球的快乐party中。※孩子篇：爱玩是孩子的天性，但是沉重的学习压力，过早地压在了他们身上，本应快乐的童年被学习填满，孩子们渴望玩、渴望快乐、渴望一个美好的童年。画面同样左右二分，左边表现一个正在认真做作业的孩子，旁边堆满了高高的书本，孩子眉头紧锁，表情苦闷。右边表现孩子在海洋球池中尽情畅玩，就像鱼儿如水一般，非常开心，得到了渴望许久的快乐的童年。通过对比和明快的色调，表现海洋球池的特性，既能引起孩子本身的兴趣，又能对家长进行警醒，让家长意识到孩子的真正需求，促使他们带孩子加入海洋球的快乐party中。系列稿其他主形象场地布局规划平面图出入口出入口全景效果图（外向里）球体logo呈现为活动主题嗨BaLL万象/theMixc/Slogan及赞助商logo全景效果图（里向外）现场效果图A现场效果图B现场效果图C现场效果图D现场效果图D夜场灯光效果图（鸟瞰图）夜场灯光效果图A夜场灯光效果图B5mm地毯(直接保护)10mm环保板(具备一定阻燃性)20mm苯板(次级保护+隔温)10mm冰被(基层保护)冰场原有地面基础滑梯H=2.5mH=5.0m/1.5m/2.5m陈列球H=1.0m蹦床隔离装置H=0.8m+0.4m(主题字)攀岩体H=3.0mH=1.2m舞台陈列球x2组H=3.0/4.0m滑梯蹦床蹦床H=6.0m/3.0m/2.0m所有道具物料材质均采用环保pp/pvc等，并在儿童区域增加软包防止磕碰儿童区成年区遮挡背板H=2.0m场地剖面图及相关说明万象门口下沉广场气模效果图PART3活动内容Activitycontent特殊活动安排VIP及媒体专场（启动发布会）TheMIXC16:00开启媒体发布会。媒体发布会流程为：15:00-16:00媒体签名-发放活动三折页16:00-16:05万象城领导发言16:05-16:20媒体提问16:20-16:40工作人员带领媒体进场并介绍场内设施16:40-17:20媒体体验17:20-媒体互相交流，发放红包17:30开放冷餐，供媒体和VIP客户享用。18:00开启VIP专场，VIP专场时间为40分钟。2015/9/21启动仪式-爆炸彩球TheMIXC9月26日上午10点将开启嗨BaLL万象主题活动启动仪式。以万象城的Logo-MiXC主题或制作球形LED的触碰装置，制作球体环形通道。天篷将悬挂装满海洋球的彩球。当万象城领导与邀约来宾共同把手触摸启动仪器。届时会有遥控飞机携带主题颜色的海洋球飞至透明的通道口，海洋球掉进环形通道开始运动，绕场一周后达到终点。这时会掉落悬浮球，在海洋球池里弹跳。弹跳几下后中央的爆炸彩球将会爆炸，形成海洋球瀑布。※环形通道为透明颜色，可拆卸，只在启动仪式使用。2015/9/22启动仪式-爆炸彩球TheMIXC9:00之前领导及邀约人员全部到位(含顾客进场)9:00-9:05开场表演9:05-9:10主持人介绍到场嘉宾及项目9:11-9:15领导致辞并宣布开幕9:16-9:20启动仪式（手触启动装置，球体运动，掉落悬浮球和爆炸彩球）9:21-9:30吉尼斯工作人员公布世界纪录创造情况9:31-9:40二维码摇奖9:41-正式开场26日首场时间因启动仪式原因调整至9:00-10:402015/9/22挑战吉尼斯纪录TheMIXC3天品-平板支撑纪录挑战活动9月26日启动仪式之后将申请吉尼斯世界纪录-世界拥有海洋球数量最多的活动。目前世界上现有的纪录为：315.6平方米场地及1百万海洋球。本次活动预计冲击1800平方米场地及2百万海洋球。天品-康师傅世界纪录挑战活动2015/9/2国庆节专场-擂台争霸赛TheMIXC10月1日国庆节将开启擂台争霸赛活动。游客需穿海洋球造型的碰碰球服装，在成人区的大蹦床上对撞。在规定时间内，最终站在蹦床上的游客获胜。本次活动每场报名人数10人，每场通过比赛的方式选取1名冠军，共10人。冠军将获得Snoopy限量玩偶和10月2日的Snoopy生日会门票一张。2015/9/24告别仪式-化妆舞会TheMIXC510月7日晚上开启告别仪式-化妆舞会。活动当天晚9点将开启化妆舞会活动，并由媒体记录全程。让我们为最后的告别画下圆满的句号。2015/9/2常规活动安排时间9:00-20:40成人区趣味滑梯百人推球互动海洋球瀑布海洋球喷泉蹦蹦床攀岩欢乐转筒划水皮艇序号123468910111213儿童区趣味滑梯百人推球互动海洋球瀑布海洋球喷泉蹦蹦床攀岩欢乐转筒划水皮艇毛毛虫隧道海洋潜水艇鱼儿摇摇乐9.26日——10.7日—场内设施互动①②③测温/门襟员鞋套/发带派发员内/外场安保员保障10~14顾客/人进场路线出场路线第一暖冲区保障顾客依次进入场地（需铁马）第二暖冲区领取相应备品并更换第三暖冲区蛇型排队区（需利用铁马进行造型阻隔）①②③②场地路线图及人员规划场次1234567891011时间9:00-9:4010:00-10:4011:00-11:4013:00-13:4014:00-14:4015:00-15:4016:00-16:4018:00-18:4019:00-19:4020:00-20:4021:30-24:00备注1、一个小时为一场活动，每场的活动时间为40分钟，剩余20分钟为清场时间；2、每天的9:00之前、12:00-13:00、17:00-18:00和21:00-21:30为休息、场内消毒时间，安排工作人员进行消毒清理场地等工作；每天的21:30-24:00为夜场、包场时间；场内时间规划※场次时间规划：以9:00-9:40的场次做事例：8:008:309:0010:0010:30扫二维码摇奖排队入场换鞋套、存包消毒场内自由活动游泳比赛9:40清场消毒人偶跳舞开始下场售票9:25小丑表演人偶互动场内跳舞人偶休息小丑表演、人偶互动公布本场中奖名单场外表演人员休息场内活动场外表演※场外节目规划：在每个时段的后20分钟时间里，也就是撤场的时候，场内安排2个人偶进行跳舞、互动的节目。在等待入场和观看的时候，安排小丑编制、魔术、杂技和人偶互动等互动节目，大屏幕播放入场须知。※场次进出规划：在验票处设置X展架或易拉宝之类的宣传架，上面印有活动二维码，排队进场的游客可扫描二维码进入抽奖页面，每场的结束时间会公布该场次的获奖名单。如:9点场地的游客，应该是8:30进场准备，8:30之前可扫描二维码，等到9:40结束的时候会公布这一场的获奖名单；等待区设置离场区和入场区，新场次的游客提前半小时入场进行存包、换鞋套、消毒等前期工作，上一场的游客按照秩序离场，然后整点的时候新场次的游客进入，并发售下一场的票务。如9:00-10:00的场次，9:30的时候10:00场次的游客进入，在入场区进行前期工作9:40的时候9:00场次的游客陆续离场，10:00的时候新场次游客进入，售票区开始出售11:00点场次的票务；※场次内容安排：每场的前25分钟为自由娱乐时间，后15分钟举行游泳比赛，届时由DJ担当主持人，在场内根据报名情况挑选2组比赛人员，每组3人，每场限时3分钟，以先游到终点为先决条件，如3分钟内没人游到终点，则游的最远的人为冠军（10.1期间举行擂台争霸赛，代替游泳比赛）；在游泳比赛期间DJ还可用手持枪填装海洋球炮弹攻击比赛人员，增加游戏趣味性；2轮游戏比赛之后，不论剩余多少时间，都由DJ报时，准备清场。如:比赛已经结束了，现在距离活动结束还有5分钟，大家请享受最后的时光吧；※入场顺序规划：售票区买票--排队进场--安检检查--体温机测量体温--发放一次性袜子/手机套/长发女性需要发放带海洋球造型的主题发带--存包--入场时用消毒液洗手；※工作人员规划：场外安排4名售票人员，售票处并设立物品认领处，有游客遗失物品可到此处认领。由售票人员兼任；验票处安排2名验票人员、2名安检人员、2名测体温人员、2名发放一次性物品人员；候场区安排4名看管存包箱的人员、4名给游客消毒洗手的消毒人员；场内的每项设施都有工作人员看管、保护，并负责维护现场的秩序。清场的时候由设施看管人员负责清场；清场的时候安排4名消毒人员进入场内消毒；候场区安排2名医疗保障人员，应对活动中可能发生意外的情况；bobo·world-活动维护类人员明细表序号12345678职位场地维护售票人员验票人员安检人员测体温人员服务人员保管物品人员消毒人员数量44222244备注清理场地、场地消毒，在清场时进入场地消毒现场售票，解答游客对票务的疑问活动开始前验票放人进场等待使用安检机对游客进行安检，切勿携带打火机、金属、刀具类等危险物品进场；使用体温枪对游客测量体温，发烧生病者不能进场。发放一次性物品，如鞋套、女士用的发带等在存包处看管游客贵重物品在游客进场提供消毒液洗手服务9医疗保障人员2现场准备如云南白药、创可贴等日常救治物品，应对活动中可能发生意外的情况；提前跟医大二院取得联系，开通活动绿色通道，如场内游客发生意外，医院人员可10场内设施人员20保证最短时间抵达现场，进行救治维护现场秩序，应急突发事件负责场内活动设施的指导的安全工作，引导游客安全游戏清场时负责清场以上人员数量按照每天分配，建议人员数量增加50%，方便倒班轮休序号123职位DJ小丑人偶互动数量324备注主持整场活动，带动现场活动气氛，对本次活动进行解释说明场外安排小丑进行编制气球、小丑魔术和小丑杂技等节目为排队进场的游客和场外的观众提供欢乐时光安排身着活动主题服装的人偶在场内跳舞烘托气氛，跟排队进场的游客和场外的观众