携程网标识更新背后的品牌策略方向改动

©2010Labbrand–Nodiffusionorreproductionwithoutauthorization–联系方式：上海市莫干山路50号7栋202室|电话:862162988956北京市朝阳区永安东里16号CBD国际大厦5层B531室|电话:861065637626FarEastFinanceBuilding,14RobinsonRoad#13-00Singapore|电话:6564949251携程网标识更新背后的品牌策略方向改动就在今年10月，中国旅行代理网站领头羊——携程旅行网，正式对外发布其新款品牌标识。新标识与原先的标识两相比较，主要有以下三方面的变动：1.添加吉祥物在标识的左边新添了一只蓝色的海豚，它的身形与携程“Ctrip”英文首字母”C”相似。海豚向来被认为是人类的好伙伴，他们总是愿意帮助人类，与人类亲近。携程网希望通过这个新标识表现携程优良的客户服务。©2010Labbrand–Nodiffusionorreproductionwithoutauthorization–联系方式：上海市莫干山路50号7栋202室|电话:862162988956北京市朝阳区永安东里16号CBD国际大厦5层B531室|电话:861065637626FarEastFinanceBuilding,14RobinsonRoad#13-00Singapore|电话:65649492512.添加电信符号除了海豚，新标识中也添加了电信符号。该符号蕴含着双重含义：-它形似海豚自身所发出的超声波。-它通常也代表手机的信号强度，携程网借此寓意新开发的手机预定平台。3.色彩新标识仍旧采用原先的蓝色与橙色作为主色调：蓝色代表企业的专业性与可靠性；活泼欢快的橙色代表其热情优良的客户服务。不同的是，携程网此次采用有渐变的浅蓝色，以此更突显现代感。其实，变更标识并不仅仅是简单的设计更新，它通常隐含着更深层次的品牌战略的变更，诸如品牌振兴、公司合并、战略变动等。携程网的标识更换至少暗含了两方面的战略变动：1.销售新渠道：正如上文提到的，新标识添加了电信的符号。这表明了携程网正式进军移动线上领域。数据表明，2010年上半年的中国移动网络用户已达2.14亿，并预计在年底可达3亿。移动网络将成为未来携程网重要的收入渠道。为了充分利用该新渠道，携程网已经开发了手机网站，消费者也可以通过IPHONE、安卓、塞班手机上的应用程序直接购买机票或预定酒店。2.新品位牌定©2010Labbrand–Nodiffusionorreproductionwithoutauthorization–联系方式：上海市莫干山路50号7栋202室|电话:862162988956北京市朝阳区永安东里16号CBD国际大厦5层B531室|电话:861065637626FarEastFinanceBuilding,14RobinsonRoad#13-00Singapore|电话:6564949251在此之前，携程网的主要目标群体是商务旅行者。通过此次战略扩张，公司希望能吸引更多的休闲旅行者。新标识中的海豚，象征幸福与欢乐，就体现了携程网战略转变的决心。结论携程网的这个例子正是充分体现了标识作为品牌一部分的重要性——标识的变更，其实反映更多的是公司核心战略的重大转变。携程网标识更新背后的品牌策略方向改动品牌与新市场的开放民主品牌经营小决定成就强大的品牌体系绝对伏特加在华本土化策略Gap新标志激起品牌更新新浪潮环保车：中国汽车品牌新商机数字智商在中国品牌识别解读品牌标语，广告词和品牌语言的艺术中国汽车广告词案例分析：科技•未来•环境团购之争各大品牌如何应对Y.M.C.A更名为”Y”……更多朗标咨询，请点击：