电冰箱企业战略分析(1)

I摘要通过对中国电冰箱行业的系统描述，并依据市场势力对该行业中各企业进行归类分析，本文对在位企业的战略问题进行了研究。首先，文章对产品及行业作出说明，描述了行业的发展变迁和所处的产业生命周期，从需求角度对电冰箱市场的现状和变化趋势作出判断，对电冰箱产业结构的现状和趋势进行研究，并从市场行为中找出依据；其次，描述了在位企业的变迁，对在位企业进行分类和评估，揭示在位企业不同的市场势力；然后在产业环境扫描的基础上，讨论了一般性战略问题和在位企业所面临的特殊性战略问题，并给出了各类在位企业进行战略选择的总体框架和可能性匹配，指出了影响战略选择的其他因素（这是本文的重点）；最后，在对战略实施所作的思考中，指出创新力是实施过程中的驱动因素，论述了各类在位企业的着力点和提高实施绩效的三个普适性的基准。文章的结论是：第一，在过去的五年（1998-2002），中国电冰箱行业结构发生了明显的变化，这可以从市场价格、广告投入和新产品市场贡献中找到证据。行业处于从趋于松散到再次走向紧密的震荡时期，在未来三到五年，行业将会继续处于消耗战之中。在位企业如何审时度势，调整现有的战略部署，选择未来的战略发展方向极为关键。中国电冰箱行业处在产业成熟的早期阶段，企业应利用世界家电制造中心向中国转移这一契机积极从事市场的拓展和渗透；第二，留守企业应提高产品的适用性差异、强调回归主业和重视行业整合带来的波动，识别竞争对手的行动。至于弱势企业，应及早考虑退出策略；第三，企业应审视价值链中各环节的状态，围绕各类企业在战略选择框架中的可能性匹配，找准实施的着力点，利用杠杆效应，作出正确的调整，从而获得满意的实施绩效。同时，学习和运用带有普遍性的工具和方法，推动本企业在日常工作每个细小环节中的改善，建立自适应和自动力系统，追求卓越，是管理者在战略执行中的第一要义。规划出显性的企业战略，在产业舞台上追求一种理想的竞争地位，是企业巩固和提升绩效的重要课题。利用本文，可以使企业管理决策层从产业组织的视角把握行业的动向，认清企业所处的位置，认识现实的各项策略行为的合意性，并沿着清晰合理的竞争和发展战略对其进行调适。同时，本文为整个家电产业集群中的在位企业选择与实施未来战略提供了一种系统思考的模式。【关键词】电冰箱行业；战略管理；战略选择；战略实施IIAbstractBasedonthedescriptionofindustryandanalysisforeachsortedindustrialenterprisegroup,thepurposeofthisthesisistomakeastudyofstrategicissuesforenterprisesofChineserefrigeratorindustry.Thestructureis,Chapter1introducesonproducts,splitsthehistoryofChina’srefrigeratorindustryinto6developedphasesanddefinesitsstageinindustriallifecycle.Chapter2looksintothemarketsituationandperspective,theindustrialstructureandconduct.Chapter3isastudyfordescribingthechangeofindustrialenterprises,sortingthembymarketpowerandevaluatingeachsortedgroupthroughcompetitiveprofilematrix(CPM).AfterenvironmentscanningwithPorter’sfive-forcemodelandexternalfactorevaluationmatrix(EFE),Chapter4talksaboutboththenormalandthespecialstrategicfeatures,thenoffersrelatedcountermeasures.Theoverallstrategychoiceframeandthepossiblematchingcombinationarealsostressedinthissector.Chapter5dealswithstrategyimplementationissue.Incomparisonwithenterprises’strategicchoicecombination,theauthorgivesthekeypointsforeachgroup.Andtheauthormentions3dimensionsasacubetoachievesatisfiedperformance.Themainconclusionsare,First，withthesignificantshakeoftheindustrialstructureinthepast5years(1998-2002),themarketpowerofeachenterprisechangedalot,whichcanbeobservedbymarketprice,advertisementfeeandtheannualcontributionofthenewmodels.InsteadofthelooseCRntrend,itwouldconcentrateagain.Theindustryislocatedintheprimarypositionofthematurestageintheindustriallifecycle.Thedestinationofthe4thworldhomeapplianceshiftingisChina.Theenterprisesshouldfurtherstrengthenonrationalstrategythinkingandtakeintensivemarketdevelopmentandpenetration.Second，besidesoftakingbacktobasicstrategyandkeepingaclosewatchonindustrialintegration,improvingproductsdiversificationiscompulsory.Fortheenterpriseswithweakmarketpower,theexitstrategyshouldbetakenassoonaspossible.Third,strategyimplementationcanberegardedasalevel.Vitalfewfactorsconcerningitscompetitivestrengthandweaknessshouldbepaidmoreattentioninordertoachievecompetitiveadvantages.Underlyingtheinnovationengine,threepowerfulmethodsandtools,pursuingleanandagilerivalry,digitizationmanagementIIIandtotalqualitymanagement(TQM)canbeexecutedinthisstage.Foreachenterprise,thestrategyisthekeytoaccessitsmissionandvision.ThethesiscannotonlybeusedforthetopmanagementasthestrategicroadmapforChinarefrigeratorindustry,butalsoberegardedasasystematicmindsetinanalysisforChina’shomeapplianceindustrialcluster.【KeyWords】RefrigeratorIndustry；StrategicManagement；StrategyChoice；StrategyImplementationIV目录前言........................................................................................................................1第一章中国电冰箱行业相关特征描述...................................................................5第一节有关产品的特征描述...........................................................................5第二节中国电冰箱行业描述...........................................................................7第二章电冰箱行业竞争态势分析.........................................................................15第一节市场需求的现状与展望......................................................................15第二节市场结构分析.....................................................................................21第三节市场行为分析.....................................................................................26第三章电冰箱在位企业研究................................................................................30第一节在位企业的变迁.................................................................................30第二节国际与非国际品牌企业群分析..........................................................31第三节在位企业分类研究.............................................................................35第四章电冰箱在位企业战略分析与选择.............................................................40第一节产业环境扫描.....................................................................................40第二节在位企业中存有普遍性的战略问题讨论...........................................43第三节在位企业所面临的特殊性战略问题讨论...........................................50第四节未来战略选择的总体架构..................................................................53第五节影响未来战略模式的其他因素..........................................................55