腾讯QQ会员品牌策略V4.0（PPT162页）

腾讯QQ会员品牌策略与创意沟通NEWSUN－JWT201408081.价值主张2.核心用户3.主要障碍QQ会员的简报清晰直接为QQ高端用户提供多元化、个性化的特权体验、社区生活服务1.QQ会员的价值主张年龄15-22岁、男性（使用QQ会员初始驱动因素）功能强大、尊贵感、酷炫和有趣好玩2.QQ会员核心用户特征仅仅知道QQ会员，但是不熟悉导致不愿意使用QQ会员。3.成为QQ会员的主要障碍我们是否就应该专注于QQ会员功能特权的传播？如果只是因为不熟悉QQ会员的功能解决思路似乎顺理成章：满足人们各种偏好44项丰富的功能既是好事也有不便诉求分散意味着无效这是重点诉求的功能但是也有10项之多1.红名2.会员头像3.魔法表情4.炫铃5.会员群6.网络硬盘7.超强安全保护8.密码修改手机通知9.好友克隆10.文件中转站按使用途径进行全新的特权整合整合后：安全、娱乐、尊贵、工作和交际五类44项特权好玩丰富安全保障海量方便身份优先更多更广安全特权娱乐特权尊贵服务特权交际特权工作特权特权品类旗舰功能使用价值情感价值超强安全保护炫铃魔法表情红名会员头像会员群网络硬盘密码修改手机通知好友克隆文件中转站放心炫耀尊贵爽炫耀享有特权身份认同QQ会员品牌独特利益点QQ会员给你享有特权的网络身份QQ活跃用户3亿，付费QQ会员1000万，QQ用户占有率是MSN的12倍！这么多人用QQ，离不开QQ会员，仅仅是为了使用功能吗？在理解了产品的功能价值后，我们相信在消费者身上，可以找到满意的解决之道。对人们热爱QQ的内心探索洞察QQ会员吸引力之源是年轻一代带动整个社会，兴起了使用QQ的风潮！Videoclip:Dynamiclifestylechoice15-25岁的年青人传统社会中，人们期望我们成为…充满了雄心壮志的成功一代在遵循家庭和社会体制的规范下只有相对狭窄的成功道路虽然雄心勃勃，但又受到约束在东西方文化交融的时代，鼓励个人奋斗充分发挥个人的主动性挑战传统规范和成功模式成功可以有很多条路径积极自我表达走入集体和社会，我们不再是中心和焦点青春期我ME?!?我ME!童年现实生活中充满压力，梦想还有点遥远他们渴望成为焦点，获得鼓励和信心，但想要出类拔萃不那么容易。QQ带给他们什么？QQ是一个特别的电话号码可以匿名交谈，也可以面对面沟通的平台因为，被期望循规蹈矩的年轻人就连说话沟通也不太希望引人注意，但内心渴望自由自在地释放和表达自我。QQ是没有现实规则的新天地是轻松的、没有压力的地方我希望无拘无束地和别人沟通,但是，社会的条条框框限制太多！他们渴望释放压力，活得轻松一点。QQ是我的另一个世界在这里有我想要的身份，是属于我的自由天地在可以释放自我、自定规则的QQ世界中他们渴望在朋友圈中STANDOUT!但是他们并没有什么过人之处。核心用户关键洞察在一个崇尚获取免费资源的网络时代，免费分享就是准则，QQ会员为什么愿意为QQ付出金钱？品牌独特利益点QQ会员给你享有特权的网络身份消费者洞察他们渴望在朋友圈中STANDOUT!但是他们并没有什么过人之处。我有权！QQ会员品牌远景我有权快乐！我有权耍酷！我有权与众不同！我有权追求梦想！我有权不听你的！我有权制定规则！我有权成为我世界的中心！虚拟世界也是生命和生活的一部分，享受QQ会员带给我的特权，享受获得尊重、羡慕、嫉妒的身份。我有权！创意工作部分我们相信这是一个个性化的我时代！这是一个出人头地的我时代！这是一个快乐为王的我时代！VIP会员的创意意念让你脱颖而出，备受瞩目的快乐特长就是QQvip赋予你的特权！将44项特权分为五大类，针对性的诉求会员的优越价值尊红特权装备超人自由装备安全特权装备酷炫特权装备自由特权装备A优越系列用VIP会员给你的享乐特权，成为网络里备感优越的新族群！【国王篇】：会员备受尊崇，尊贵推翻旧国王！会员尊红特权功能【Q比特篇】：会员广受欢迎，人气超越爱神丘比特！会员酷炫特权功能【蝙蝠侠篇】：会员强大无比，能量赢过蝙蝠侠！会员超人特权功能【宇航员篇】：会员上天入地轻松自如，自由度爽过宇航员！会员自由特权功能【警察篇】：会员强悍无敌，安全度强过警察！会员安全特权功能B.优胜系列拥有VIP的特权装备，让你处处发红，处处发光！【红孩儿篇】：会员火红似火，红孩儿也不是对手！会员尊红特权功能【丘比特篇】：会员酷炫技艺高超，丘比特也甘拜下风！会员酷炫特权功能【超人篇】：会员力量强大无比，超人也无可奈何！会员超人特权功能（未做好）【哈里波特篇】：会员自由自在，哈里波特也万分妒忌！会员自由特权功能【哈里波特篇】：会员无所畏惧，反恐精英也相形见绌！会员安全特权功能网络banner广告及延展运用方案一红孩儿篇方案二哈里波特篇会员专区Loading页面Q-ZONE大图轮播位Q-ZONE直播loading广告QQLIVE全屏腾讯网门户大图推荐位QQSHOWbannerLoading广告QQMUSICQQ游戏大厅主题活动网站网站主题：晒得Q红Q红！创意说明：倡导会员自由展示个性世界！网站结构活动主页：晒得Q红Q红！口红：BBS互动捧红：推荐专区会员推荐非会走红：四十四项特权体验。晒红：个性展示区。（空）贴动态网页QQ会员线下品牌创意沟通线下品牌命名线下品牌平面推广线下品牌网络推广VIQ创意提案TheIdea1创意意念：艺术是快乐极至的表达。VIQ艺术卡系列创意说明：快乐是一种艺术的生活的态度。因此，VIQ推出一系列不同艺术家以快乐主题的VIQ卡，以独一无二的珍藏价值凸显尊贵特权，更把消费娱乐上升到了快乐艺术的高度。卡面效果：（字体企鹅均未镂空）卡面效果：（仅企鹅镂空）整体效果：（仅企鹅镂空）去卡后的艺术效果：（字体镂空）艺术系列延展物料时尚相架精美鼠标垫精致阳伞情侣T恤CD封套TheIdea2创意意念：快乐特权，让你享受与众不同的礼遇。VIQ艺术卡系列创意说明：网上网下，吃喝玩乐，尊享无限！因为有VIQ尊贵特权，走到哪里都能快乐畅游。吃饭不需排队、购物更有优惠、旅游享受礼代，从此快乐无界限。VIQ卡TVC提案每一个人的成长，都充满了惊喜和收获。而在QQ陪伴下成长起来的一代人，却拥有了更多QQ带来的快乐因子，他们与QQ一起成长，从普通用户到会员，再到VIQ。。。QQ让他们更懂得快乐，让他们快乐地面对成长中遇到的种种情况。。。。创作缘起爱是世间永恒的主题，所以我们的故事从通过QQ相恋的一对SAM与MOON说起，他们是80年代人的典型。QQ与他们一起经历青涩的青春，事业的起步，再到成熟淡定的白领；他们的爱情也从青涩走到甜蜜。QQ始终伴随他们，是他们生命中的快乐之源。故事线索片花1、SAM在MOON的宿舍楼下弹着深情的结他，却被楼上的女生泼得一身湿。当喜欢一个人时，付出是快乐的2、在毕业典礼上，SAM红着脸非常笨拙地送花给MOON，MOON还是笑笑不做声。勇敢是快乐的3、毕业后的MOON在电脑前，正沮丧地接收到招聘的拒绝信，但是SAM却发来搞怪的魔法表情，让她咯咯大笑。安慰是快乐的4、每晚临睡前，SAM都期待着与MOON视频聊天，用好玩的彩铃，小游戏让MOON乐在其中。期待是快乐的5、SAM送给MOON一张情侣VIQ，他们的爱情终于开始了。快乐过界，6、有了VIQ的便捷，他们快乐地出现在电影院，咖啡厅，购物店中。爱过界7、快乐VIQ，与你一同成长，敬请关注。8、标版：线上线下快乐过界片花投放方式电视媒体和网络媒体组合投放。央视投放15”/30”/1分钟片花广告。网络投放完整版，每集约1～3分钟。网络话题抄作表现手段连续剧式的表现手法，充满快乐浪漫的调性。在每一集里，将利用巧妙的故事情节与场景的配合，将爱情的进阶与成长的快乐历程吸引观看者，触动他们内心，引起正在暗恋、热恋、曾经相恋的人的关注。SAM：读电子商务，弹得一手好钢琴，内敛稳重但，幽默风趣。后成为软件开发工程师MOON：读平面设计，热爱艺术，优雅漂亮又活泼聪明。后成为潮流杂志美编。人物设定校园的青涩爱情片段热恋中的甜蜜片段在网吧，SAM正在Q得天昏地暗，突然美丽的MOON从他身边走过，微微的一笑，让SAM心动不已。从此SAM绞尽脑汁想着法子去告白。SAM把情书放在MOON的书包上，可是信被风吹走了。SAM在MOON宿舍的楼下，弹琴表白，却被一盆水拦腰浇灭了。SAM特意安排了校园偶遇，却被一群死党无意破坏了。。。最终，SAM在网络Q友的出谋划策下，成功地向MOON借了一本书。他们的故事或许从此可以开始。。。其实，暗恋也是一种快乐。我有特权，我就快乐。VIQ：线上线下，快乐过界第一集暗恋的快乐A:爱一个人应该用什么方法让她知道？B:你喜欢腼腆的男生，还是主动大方的男生？网络话题引导：第二集勇敢的快乐SAM通过借书，终于正式认识了MOON，故事刚刚开始，却面临着更加巨大的挑战！！毕业典礼上，MOON美丽动人，SAM腼腆又局促第一次地拿着玫瑰向MOON表白。我。。喜。欢。。，结结巴巴的SAM，被MOON一眼看穿了心思。美丽大方的MOON接过玫瑰，递给SAM一张留下QQ号码的小字条。轻轻说：想好了再跟我联系吧。。？SAM激动不已，虽然毕业分别，但是只要有QQ，他就坚信他们可以走到一起！爱需要勇气，才能快乐收获。我有特权，我就快乐。VIQ：线上线下，快乐过界A:如果快毕业了，你会用什么方法留住你喜欢的人？B:第一次表白，你觉得应该注意什么？网络话题引导：第三集感动的快乐毕业后，SAM为MOON申请了QQ会员，保证他们的号码永远安全不会遗失电脑前，MOON很遗憾的收到一间外资公司的拒绝信，十分沮丧。此时，SAM的QQ头像不停地闪着，为她发来搞怪的魔法表情。也上传了他为MOON弹奏的曲子，为她驱散心里的阴霾。一会儿SAM又变着戏法发来好玩的炫铃。SAM更为MOON设计了很独特的QQ空间，让她把心情都记载其中。在这段阴霾的日子里，和SAM一起玩QQ，MOON便会非常快乐。坚持去爱吧！感受爱情的快乐。我有特权，我就快乐。VIQ：线上线下，快乐过界A:在他（她）难过的时候，你会用什么方法让他（她）开心起来？B:说说最令你感动的事情？网络话题引导：第四集告白的快乐SAM知道MOON热烈追捧XX画家的画。得知VIQ会以此画家的画为卡面设计。SAM不辞辛劳地得到了一张VIQ卡。趁着MOON的生日，SAM冒着大雨，送去这张VIQ表达了自己浓浓的爱意。MOON怜惜地看着眼前这个被雨淋湿的执着又细心的男生，被他打动，接受了他爱。MOON低着头，接过VIQ卡，挂在胸前，两张卡闪闪发光。这天，他们终于QQ的帮助下，在霓虹斑斓的世界里相恋了。恋爱，快乐至上。我有特权，我就快乐。VIQ：线上线下，快乐过界A:恋爱的基础是快乐，你同意吗？B:第一次约会如何才能给他（她）一个惊喜呢？网络话题引导：第五集热恋的快乐热恋中的他们，因为有了VIQ，就可以到处选择快乐的源泉。每个周末都会到艺术馆去看看，因为MOON的喜好。有时候，他们会在浪漫的咖啡厅消磨一整个上午。有时候，穿卡通情侣装的他们会在购物城疯狂血拼。有时候，他们会美美地大吃一顿韩国菜、印尼菜或湖南菜，完全视乎他们心情。有时候，KTV是他们觉得时间过得最快的地方，情歌当然是必点热门。每个周末都充满了期盼，有情侣VIQ卡享受很多吃喝玩乐的心动服务，热恋真的很快乐。快乐是蜜糖，永远都是甜的。我有特权，我就快乐。VIQ：线上线下，快乐过界A:丰富的节目，是热恋的蜜糖？B:爱要无私奉献。C：爱情需要很多的保鲜元素，比如甜蜜的表白。网络话题引导：第六集成熟的快乐虽然爱情很甜蜜，但是又一个大大挑战来了！！MOON的父母从国外回来，MOON准备安排一次SAM与父母的见面！SAM紧张万分，不知如何应对！幸好有VIQ的帮助，SAM为自己精心准备了一番预订了体面的餐厅，安排了很好的休闲地方让大家见面的时候非常快乐VIQ为他们的爱情亮起了绿灯，一路通行。。。快乐是爱情的源泉我有特权，我就快乐。VIQ：线上线下，快乐过界A:如果需要与对方家长见面，你会怎么做？B:对方父母会喜欢什么样的我呢？网络话题引导：第七集结局由你决定爱情的路总是有更多的挑战！MOON的父母要女儿继续到国外深造，