芒果网品牌推广策略案（PPT23页）

芒果网品牌推广策略案2005年9月22019/9/9一、本次项目理解二、品牌推广策略三、声色的推广策略32019/9/9A产品定位•芒果网（mangocity.com)是一个以销售旅游服务的网络产品，是半有形产品，较适合感性宣传策略B市场定位•芒果网是继携成网等商务旅游网站后推出的旅游网站，其产品与其他商务网站相似，市场定位属于后来者本次项目理解42019/9/9c目标人群定位•广义上定义为25-45岁的空中飞人，为与其他旅游网站有所区隔，我司建议将芒果网的目标人群做如下定义：•（不以年龄划分）心态年轻，富于创新，喜欢尝试新鲜事物，具有热情积极的人生观•（不以性别划分）事业有成，视野开阔，充当人群中的意见领袖的角色本次项目理解52019/9/9总结：芒果网（mangocity.com)是一个销售旅游服务的网站，其后来者的市场定位及其产品的特质要求——要想夺人视线必须大胆创新本次项目理解62019/9/9品牌推广策略A品牌联想的创造•芒果网（mangocity.com)，在她完全诞生之前，让我们展开想象，给她一个有着浪漫憧憬的未来——芒果网应该是一个：•网罗众多对生活充满激情，对未来充满期待，活力四色，温暖可爱的热心会员的网站，•是一个为他们度身定做的，可以随时提供时尚化，个性化，人性化服务的旅游网站，72019/9/9品牌推广策略B品牌推广关键词•芒果网（mangocity.com)的推广关键词是独特，温暖•芒果网，打破常规，创造新奇给你一个充满想象，浪漫独特之旅，•芒果网了解你的感受，要让所有舒适都围绕你，所有幸福都拥抱你•如果你想要一个独特而温暖的旅行，请上芒果网82019/9/9品牌推广策略C品牌推广策略•事件营销，公关先行，利用2/8法则，锁定意见领袖•事件营销，公关先行，以先声夺人的姿态后来居上•事件营销，公关先行，制造新闻，吸引眼球•事件营销，公关先行，让参与者亲身感受到品牌的独特魅力事件营销，公关先行92019/9/9声色的公关策略事件NO.1领略神奇芒果之旅102019/9/9领略神奇芒果之旅NO.1事件描述：向全国媒体和目标客户群发出邀请，2006年1月X日来珠海进行“领略神奇，芒果之旅”。从发出邀请那一刻起，一切以“芒果”及“芒果娃娃”为核心线索，让来宾们尽情感受芒果网带来的神奇逗趣，温暖贴心之旅声色的公关策略112019/9/9领略神奇芒果之旅NO.1事件亮点：•以芒果形状（并印有mangocity.com)的交通工具如芒果船，芒果车，芒果热气球，芒果飞机带来宾到海泉湾各景点游览玩乐，带出品牌是一个独特的旅游网站这一信息•将海泉湾各景点设施都包装成与芒果有关的游乐主题，如神秘芒果岛（原景区为神秘岛），非洲芒果舞，加勒比芒果传奇等•还可在竞赛区创意地进行“世界芒果网球公开赛”，以芒果形状球玩乐声色的公关策略122019/9/9领略神奇芒果之旅NO.1事件意义：•芒果网是一个销售旅游产品的网站，在其上市的第一个动作的目的就是让人记住其名字“芒果网”，打响品牌知名度•芒果船，芒果飞机，芒果热气球等交通工具都创造出独特的品牌体验，并给媒体留下炒作资源•活动通过创意性的组织和开展让来宾直接感受到网站的特点，传达出品牌独特鲜明的个性声色的公关策略132019/9/9声色的公关策略事件NO.2芒果族生活初体验142019/9/9声色的公关策略事件NO.2芒果族生活初体验事件描述：以中国发现第57个族群“芒果族”为炒作信息，将芒果网的未来会员的生活聚焦于海泉湾，一起共同窥探和现场体验芒果族的热情浪漫、柔软贴心的虚拟网络世界，领略芒果网带来的独特魅力并借此招募第一批会员152019/9/9声色的公关策略事件NO.2芒果族生活初体验事件亮点：•以“中国发现的57个族群”为信息进行媒体炒作，引发受众关注海泉湾“芒果族生活初体验”事件•以温暖的黄色，柔和的芒果线条和造型，将活动现场营造成一个充满浪漫情怀，体现贴心服务，引人无限遐思的芒果族现代部落•请一些小有名气的人物（如上届美在花城入围者）为来宾提供导游服务，让来宾感受到芒果网的以客为尊之道162019/9/9声色的公关策略事件NO.2芒果族生活初体验事件意义：•“中国发现的57个族群”能在第一事件引发媒体报道的兴趣•以参加”芒果族生活大揭密”之旅为口号，招募主要客户群参加活动•“芒果族”作为芒果网的会员，是芒果网品牌营销的可延续资源•无论来宾还是现场观众，只要一个简单仪式就可加入芒果网成为芒果族，活动一些优惠旅游政策，将活动与促销相结合172019/9/9声色的公关策略事件NO.3芒果网给你一个“黄色新年”•在2006年之前，红，是传统的象征，是吉祥喜庆的象征，是新年的象征。新年什么颜色都可以缺，惟独不能缺红色！•2006年伊始，红，不能再主宰新年，因为有了它的横空出世——声色的公关策略事件NO.3芒果网给你一个“黄色新年”•这是一个全新的旅游网站、也是一位贴心的旅行专家，将为你精心打造一个黄色的新年，给你帝皇级的尊贵体验，有了Mangocity.com（芒果网），这个新年——“黄”（皇）气冲天！惊喜不断！快乐非常！声色的公关策略前期邀请的黄色礼品黄色度假村的新年布置主题嘉年华全方位的“黄（皇）色新年”黄色客人的吃、住、行量身订造的旅游路线声色的公关策略事件NO.3芒果网给你一个“黄色新年”•全方位的视觉冲击–过年礼节文化。前期的邀请函、礼品所有与芒果网“黄色之旅”的宣传相关物料都以黄色为主色调（礼品可送黄色的挥春、黄色利市封）；–新年民间风俗。在度假村内，所有新年的气氛布置都是黄色（如安排一身黄衣装扮的芒果财神、芒果福星为客人拜年、派利市；大树挂满黄色的炮竹）；两天行程中，客人的吃、住、行所涉及的物品都是黄色及与芒果有关的（如房间的床褥、毛巾、茶杯、窗帘、灯罩等都以黄色为主，让客人犹如置身在皇宫；接载客人往来的车也包装成黄色，犹如芒果车）。声色的公关策略事件NO.3芒果网给你一个“黄色新年”事件意义•“芒果网给你一个黄色新年”反常规出题，吸引传媒的高度关注•整个活动的特色安排可以成为传媒报导的亮点。达到透过媒体的报导向目标大众宣传芒果网上市的目的。•安排如此特别的“黄”色之旅，能吸引来宾的参与，让来宾在新年期间过个印象深刻的假期，通过行程的安排让来宾对芒果网的服务有亲身的体验，体现品牌的独特温暖的个性。声色的公关策略事件NO.3芒果网给你一个“黄色新年”232019/9/9•此为初步策略方案，望可与贵司进行紧密沟通后，将此案达致完善•敬请贵司尊重我司的劳动成果，在未经我司认可的前提下，请不要擅自使用本案或提供给第三方如对以上方案任何意见，请随时联系:公司电话:[phone]客户经理（）分机: