花之町品牌策略方案0817

花之町湿纸巾品牌策略方案花之町品牌性格符号定性8号7号6号品牌根本：“德国品质”品牌使命——做放心产品的提供商，做健康生活的服务者。品牌调性：“日本时尚浪漫”品牌愿景：中国湿巾行业NO.1湿纸巾对于消费群体来说，还是属于非必需品。市场洞察策略目标对目标消费群体的洞察，为花之町品牌打造核心理念，从而达到提醒及改变消费群体对湿纸巾的看法，从而使湿纸巾由非必须品逐渐转变为必需品。非必需品必需品产品品牌消费者产品利益点品牌内涵消费者本质需求花之町品牌分析模型产品利益点滋润花香品质清爽我们的目标消费群体是谁？目标消费群体分析18-35岁女性性格特点：青春、活力内心状态：迷茫、追求清新、向往自由。湿纸巾消费倾向：清新、可爱性格特点：自信、浪漫、激情内心状态：压力大、憧憬未来。湿纸巾消费倾向：好品质、高端、浪漫性格特点：理性、关爱内心状态：关怀家人、渴望实现价值湿纸巾消费倾向：性价比、高品质、健康学生职业女性家庭妇女目标消费群体什么情况使用湿纸巾？课堂上精神不佳，犯困，精力不集中，使用一张湿纸巾擦脸，清新头脑继续聆听老师讲课。在运动中，挥汗如雨，精疲力竭的时候，需要一张湿纸巾擦去汗水，清爽肌肤。奔走在面试的路上满头大汗，油光满面，需要一张湿纸巾擦去汗水、油光，从容面对面试官。深夜加班疲惫不堪，需要一张湿纸巾，清爽肌肤，重新焕发精神，继续奋斗。就餐时，食物撒到身上，需要一张湿纸巾擦去污渍和味道，让肌肤清爽芳香。在拥挤的公交地铁上，空气中弥漫汗味，手和脸都黏黏的，需要用湿纸巾擦拭肌肤，清新身心。约会前，花容不整，满脸疲惫，需要一张湿纸巾抹去疲惫，享受浪漫的约会。保持一个良好的状态表面需求：清洁皮肤滋润皮肤心理需求：清醒头脑消除疲惫焕发精神找回自信化解尴尬保持一个良好的状态消费者使用洞察让女人时刻保持良好的状态！花之町品牌核心策略（清新，滋润状态)准确的把握住了目标消费群体的本质需求，让消费者接受和认可花之町品牌。让女人时刻保持良好状态不断的引导和影响目标消费群体将湿纸巾从生活非必须品逐渐变为生活必需品。任何一个女人都期待时刻保持良好状态。核心策略阐述非必需品创造更大的湿纸巾市场份额，为花之町品牌成为领导品牌奠定市场基础！策略市场效应必需品滋润、清爽、花香保持一个良好的状态让女人时刻保持良好状态品牌三角构筑产品品牌消费者花之町该用什么样一句话，表达自己的品牌理念和性格？广告语一擦靓肌肤，清新再出发广告语二擦亮肌肤，心情靓起来广告语三擦靓的不止是肌肤