西安市名牌战略实施策略研究

西安科技大学硕士学位论文西安市名牌战略实施策略研究姓名：陈会娥申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：李铁治20090521西安市名牌战略实施策略研究作者：陈会娥学位授予单位：西安科技大学相似文献(10条)1.期刊论文傅志强晋江市对外贸易中品牌营销的现状与策略-沿海企业与科技2007,(4)国际市场竞争已经跨越了产品竞争阶段,进入了品牌竞争时代.一个地区是否拥有国际驰名品牌,拥有多少国际驰名品牌,已成为该地区经济实力和国际竞争力的标志.晋江市民营企业要在国际竞争中立于不败之地,必须适应品牌竞争时代的要求,开展品牌营销,创出中国的世界名牌.2.学位论文刘茜我国城市旅游品牌塑造中的政府行为研究2009在经济全球化的浪潮中，纵观当今企业、城市和国家，不难发现，一个地区的知名品牌越多，市场就越大，经济实力也就越强。要发展地区经济，增强城市竞争力，就必须更好的塑造适合自己的城市品牌，一个城市拥有了个性化的品牌，就意味着为城市发展添设了加速器。随着中国旅游业的发展壮大，城市已经成为发展旅游业的核心载体，越来越多的城市依靠发展旅游业来提高城市竞争力。我国目前正掀起城市品牌的热潮，无论是北京、上海这样的大城市，还是威海、大连这样的中小城市，都渴望通过成功的城市品牌塑造，在日益激烈的城市竞争中占据有利地位。但目前对城市品牌理论的研究还处于不成熟阶段，没有形成系统的理论框架，对城市旅游品牌塑造的认识模糊不清，在塑造过程中存在城市旅游品牌定位脱离实际、盲目超前，品牌个性不足，缺少城市整体旅游规划、规划落实难，旅游品牌的维护、管理不到位等问题。城市旅游品牌作为公共产品，具有唯一性、综合性、文化性、适销性、生命周期不确定性的特征，只有了解这些特征，将“共性”理念提升到“个性”理念，将“直觉感知”理念提升到“文化精神”理念，以城市“共性”为基础，挖掘城市的“文化个性”，突出城市“服务个性”，围绕挖掘城市核心价值以满足旅游者深层次的心理需求，才能致力于城市旅游品牌的塑造。从城市旅游竞争的发展趋势－－品牌竞争作为出发点，我国城市政府在塑造城市旅游品牌的过程中发挥了无可替代的作用，城市政府在品牌塑造过程中筹措资金、建设旅游基础设施、营造良好的旅游环境、引进和培育优秀的旅游人才方面发挥重要作用。城市旅游品牌的塑造是一个系统持续的过程，一方面城市政府能够引导城市旅游品牌的正确定位，提高城市旅游品牌扩张的有效性、保持塑造品牌过程中的高效性，为品牌塑造提供良好的法律保障，另一方面，城市政府在发挥推动作用的同时，也出现了一些误区和问题，诸如在城市旅游品牌定位中出现目标模糊，反复无常，城市之间定位的雷同；政府在制定旅游规划制定中好高骛远，宣传过程中单纯注重品牌宣传，忽视城市整合营销，公共产品的产权不明晰导致“公地悲剧”的发生；在后续旅游品牌的维护与管理中，政府公关的危机管理意识不强，旅游资源的保护不力，加之旅游法律法规的不完善，个别经营者的不规范行为对其他企业、个人、公众造成了危害等等。这些消极作用影响了城市的竞争力，阻碍了城市的发展。论其原因，一方面政府从自身特殊的功能、地位出发，必然有其行政化目标，如保证社会的基本稳定，维护执政者的良好形象等，这些行政化目标使城市旅游品牌的社会利益最大化目标相对弱化，行政性因素导致旅游资源的配置无效。另一方面，我国城市政府职能在旅游业发展过程中转变滞后，不能满足市场经济的要求，相关旅游管理机构改革和建立管理体系迟缓，缺少职能统一、具有权威的宏观调控部门。这些原因导致了政府行为在城市旅游品牌的塑造中产生消极作用。城市政府要想塑造个性鲜明的城市旅游品牌，在竞争中取得优势，必须在深刻分析上述原因的基础上，采取措施有效避开城市旅游品牌塑造中的“误区”，避免这些问题的产生，就要在城市旅游品牌塑造中根据城市特色，用科学系统的方法进行准确的品牌定位；制定系统的旅游规划，提供旅游基础设施，提供人力、物力、资源的支持；对城市旅游品牌进行广泛传播，从城市标志的视觉设计到发挥政府公关作用，对城市旅游品牌进行全方位的推介和宣传，实施整合的品牌营销；加强品牌维护管理，打造自身强势优势品牌，完善旅游信息检测系统，制定健全的政策法律，进行有效的行业管理。总之，城市旅游品牌的塑造是一个复杂的系统工程，要求城市政府在城市旅游品牌塑造过程中，实事求是，因地制宜，在分析政府行为存在问题的原因的基础上开拓思路，寻求应对之法，使政府行为的消极作用达到最小化，才能切切实实地对城市旅游品牌的塑造产生积极的推动作用，提高城市竞争力。3.期刊论文郭金童.汪波.GUOJin-tong.WANGBo基于生态理论的自主品牌系统分析-电子科技大学学报（社会科学版）2007,9(3)品牌已经成为反映一个地区经济实力的重要指标,如何培育区域内的自主品牌成了品牌管理中的一个关键问题.本文将自主品牌作为一种有机体,利用生态学的思想对自主品牌的培育进行了分析.通过成功构建的自主品牌生态系统发现了制约自主品牌发展的限制因子,并借助生态位的概念从理论上对自主品牌的竞争战略进行了探讨,而打造自主品牌绿洲则是形成自主品牌规模效应的需要.在品牌竞争日益激烈和残酷的商业环境下,这种思想将为自主品牌的发展壮大提供可行的道路.4.学位论文刘君论航空公司的品牌整合管理2009品牌是一种标识，更是社会、公众和市场对一个企业的认知、评价和印象，是一种重要的经营资产。实施品牌战略，是现代经济对企业运作及其产品经营的必然要求：是我国企业及其产品从根本上进入市场竞争，走向国际竞争的有效举措。论文阐述了中国品牌管理的现状。br　　品牌整合是一种组织战略，指明公司及其产品的方向，并推进公司及其产品向该方向前进，所有行为和信息都基于公司所体现的价值。品牌整合除了传统品牌经营模式的核心一品牌宣传和广告以外，还触及到公司组织结构，公司的决策方式，决策方向，企业文化、顾客关系等。br　　民用航空业是基础性行业，是一个国家或地区经济发展的重要支柱。民航业的发展对于促进资源的流通、配置，促进人才、资金、信息的交流发挥着重大作用，其能够创造出远远高于自身直接经济利益的巨大社会效益。在当今社会中，民航业的发展状况成为了一个国家综合实力以及经济发展速度的重要体现。br　　中国航空公司的竞争正在逐步从单纯的价格竞争逐渐走向高层次的品牌竞争，品牌建设在航空公司的运营中正在起着举足轻重、不可或缺的作用，并将随着中国民航市场的不断规范和发展，在航空公司发展中位于更加重要的地位。br　　大新华航空集团是由海航和新华航空重建起来的一个新的航空品牌，因为这是一个新兴的航空品牌，还没有在旅客心目中形成一个品牌的定型的概念，同时覆盖地域广，因此必须通过实施品牌整合战略，使大新华航空集团形成一个好的高品质的航空品牌，并逐渐深入人心。5.学位论文饶建斌成都鞋业出口实施品牌战略的研究200820世纪90年代，世界制鞋业中心转移到了我国东部沿海地区，但随着东部地区劳动力成本的不断提高，制鞋业慢慢向劳动力成本更低的西部地区转移(主要是成都地区)，为了抓住这次产业转移的机会，成都市政府提出了“一都两园”的目标，力求把中国女鞋之都打造成全国最大的制鞋基地，而目前成都制鞋业已经形成从业人员近15万，年产皮鞋1.6亿双，年产值达150亿元的生产规模，成为全国四大鞋类产业集群之一。成都鞋产品以女鞋为主，全市约有1300家女鞋生产企业，年产量在1.4亿双。其中约有10％的企业产值在1000万元以上，2006年中国轻工业联合会、中国皮革协会授予武侯区“中国女鞋之都”称号。机遇与挑战并存，目前成都鞋产品出口行业面临着两大难题：一方面，出口鞋产品中70％的产品使用国外商标或他人品牌，一些同档次鞋产品价格甚至低于越南、泰国的产品价格，这充分说明成都制鞋产业核心竞争力不强，鞋产品出口缺乏自主品牌，产品档次亟待提高。另一方面，由于成都鞋产品出口价格过于低廉，容易遭遇反倾销调查。进口国还通过征收反倾销税、设置绿色贸易壁垒等方式，破坏公平的国际贸易环境，限制成都鞋产品出口。因此，如何认清当前的形势，并采取适当的手段创建产品品牌，提升成都鞋业国际竞争力，是成都鞋业企业和有关部门共同关心和面对的重要课题。本文旨在通过对成都鞋业现状和发展趋势的分析，针对成都鞋业面临的主要问题，提出提升成都鞋业国际竞争力的战略规划，并对成都鞋业企业品牌建设问题，提出一些新的思路和具有可操作性的建议。本文第一章主要是介绍论文的选题目的与意义，国内外研究现状和发展趋势，主要研究内容和要达到的深度。本文指出创牌是国际经济中人们关注的焦点，我国各地区政府也积极发展企业品牌推动地区经济的增长。从目前状况来看，成都制鞋业产业集群以中小企业为主，以代工或贴牌生产为主要的经营模式，低档产品竞争激烈，产品质量参差不齐，产品缺乏知名度，集群内缺乏名牌企业。为了使成都鞋业位于全球产业链的高端，解决现存的出口贸易摩擦等问题，实施品牌战略成为了成都鞋业未来发展趋势。本文第二章详细阐述品牌的构建要素与竞争优势。本文认为品牌是一个综合体，它包括质量、名称、包装、文化、服务等方面，它通常用来与同行业其它产品区分开来；品牌竞争优势主要包括四方面：差异化优势、低成本优势、品牌的溢价效应、避免反倾销的频繁发生。本文第三章指出品牌构建的一般模式。本文认为品牌构建模式包含以下内容，如：首先要进行品牌诊断，为品牌的定位和品牌战略的实施提供明确的方向。在品牌诊断的基础上，进行品牌战略规划，决定品牌的发展方向，竞争策略等。其次要建立完善的品牌认同系统，品牌定位—在品牌认同系统中找出品牌最大的竞争优势并通过经常的传播表达出去，得到消费者的认可。接着要建立完善的品牌识别系统，将品牌形象的驱动因素与CI的对外传播功能相结合的，为品牌的传播提供最具指导性的依据和最丰富的传播资源。最后，品牌战略在具体的实施过程中，定期检查品牌发展状况，随时对品牌战略的实施效果进行评估，根据实施绩效对品牌战略进行适当的调整。本文第四章讨论产业集群对品牌创建的贡献。本文认为产业集群是孕育中国名牌产品的“摇篮”，产业集群规模经济效应是产品知名品牌产生的重要原因，通过对产品品牌的经营，产业集群内企业逐渐做大做强，成为国内同行业规模效益的龙头企业，最终形成强大的企业品牌。产业集群内品牌企业能从名牌效应上获得丰厚的超额利润，有不断提升品牌知名度的动力与能力，集群生产更加注重新产品的开发和品牌的提升。本文第五章对成都鞋业出口品牌建设进行具体分析。首先介绍了国内外鞋业发展现状以及成都鞋业发展现状。其次利用显性比较优势指数和贸易竞争指数分别对成都制鞋业比较优势进行定量分析，明确了成都鞋业的竞争优势地位。接着指出了成都鞋业创建国际品牌的优势、劣势、机会以及威胁。最后提出了成都鞋业出口品牌建设的发展趋势与可能路径：OEM模式、借用外商渠道模式、奥康模式、万向模式、品牌战略联盟模式、康奈模式。本文第六章提出了成都鞋业出口品牌建设的几点建议：准确的国际市场定位、提高产品质量、通过ISO9000、SA8000认证或加入SATRA组织、通过技术创新推动产业集群功能升级，建立产品差异化优势、建立健全的售后服务系统、将巴蜀文化与世界文化结合，提高产品文化内涵、注重一流人才的培养：包括优秀设计师和国际市场营销人才、根据企业自身的发展状况，选择适合的品牌国际化路径、利用发达的网络系统，建立完善的电子商务平台、注重品牌保护、发挥政府和协会的作用。本文第七章对整篇论文进行总结。论文指出为了提升成都鞋业国际竞争力，解决鞋业出口贸易摩擦问题，成都制鞋企业应该实施出口品牌战略，创建自主品牌，具体建议分为以下几个方面：在品牌定位方面，成都鞋产品出口企业应全球范围广泛收集信息，了解消费者的需求空缺，确定自己的消费者市场。在产品设计方面，企业通过对世界一流设计师的引进和培养，提高产品设计水平，力求款式新颖，符合国际市场上消费者的时尚追求。在产品文化内涵方面，企业应该充分研究我国民族精神和巴蜀文化，取其中精华的部分，丰富品牌的文化内涵，将民族文化与世界文化融合在一起，争取获得国内外消费者广泛认同。在产品制造方面，通过不断