试论我国报业市场结构现状及优化策略

南京师范大学硕士学位论文试论我国报业市场结构现状及优化策略姓名：董芹申请学位级别：硕士专业：新闻学指导教师：方晓红20080521试论我国报业市场结构现状及优化策略作者：董芹学位授予单位：南京师范大学相似文献(10条)1.学位论文石奇峻西部都市报业市场结构研究2006随着国家西部大开发战略的实施，必将加快西部地区经济的发展，西部经济发展的同时也必将带动社会和文化的发展，从而推动西部报业市场发展。如何使西部报业把握住这一千载难逢的好机会，取得更快的发展，就需要对西部报业市场的现状有一个更好的认识。目前对西部报业市场结构进行系统研究较少，本文以产业组织理论哈佛学派的SCP范式为分析工具，根据市场结构影响企业的市场行为，同时市场行为又决定企业的市场绩效这一理论，从产业组织理论的视角运用实证分析的方法对中国西部报业市场进行了研究。对西部报业目前的市场集中度、进入和退出壁垒、报业规模经济和范围经济以及报业市场行为进行了分析，并在此基础上对西部报业的绩效做了评估。最后，从四个方面针对西部报业目前存在的一些问题，对优化西部报业市场结构提出政策建议，希望为西部报业的发展提供一些启示。本文分四章进行阐述：第一章：对市场结构的基本理论进行概述，简述了哈佛学派产业组织理论的研究方法和主要指标。从我国报业经济研究、报业集团经营研究和报业产业组织政策等方面总结了我国报业经济研究的现状，从笔者所查阅到的文献，尚未发现运用产业组织理论SCP分析框架研究西部报业的成果。第二章：首先将研究的报业市场界定为市场化程度比较高的都市日报、晨晚报所组成的报业市场，这类报业市场主要存在于西部经济较为发达的省会城市。分析了影响报业市场结构的集中度、进入和退出壁垒，规模经济和范围经济等因素。研究结果表明，西部大部分城市的报业市场的集中程度比较高，但市场集中度与2000年相比在下降。西部报业规模经济还不明显。西部报业市场的进入和退出壁垒主要是政策性壁垒。第三章：西部城市的报业集中度较高，但市场份额领先报业单位与规模较小的报业单位之间仍存在激烈的竞争。西部报业单位采用的市场竞争行为主要是价格竞争，以及产品差异化竞争和人力资源竞争、多元化经营等非价格竞争行为。通过西部报业单位的市场行为分析，发现西部报业存在恶性的低价格竞争，一些报纸经营创新不足，内容同质化严重等问题。最后一节对西部报业的经济绩效做了简单评估，目前来看西部报业经济绩效较好，报纸数量增加，质量不断提高，较好的满足了读者的需求，西部报业单位的实力不断增强，广告刊出额和发行量不断提高。第四章：根据目前西部报业存在的一些问题，对优化我国西部报业市场结构的途径提出政策建议，一是降低报业进入和退出的政策性壁垒，要理清报业单位与政府的关系，明确报业经营单位的产权，进一步放宽政府对报业经营的管制，积极推动采编和经营分开的报业经营体制。将报业的管制重点转向规范市场竞争秩序。二在坚持报业经营单位国有控股、坚持正确的舆论导向的前提下，要积极推动报业资源流动，积极推进报业单位跨行业、跨行业经营，拓宽西部报业的投融资渠道，吸引更多的资金投入到西部，积极推动报业单位组建报业集团或者建立报业联盟，提高规模经济和范围经济水平，共享资源、降低运营成本。2.期刊论文陶喜红中国报业市场结构的现实趋势解析-东南传播2009,(4)中国报业市场结构呈现出以下特点和趋势:从全国范围来看,报业市场集中度较低,从区域范围来看,报业市场集中度较高,报业市场集中度总体上有提高的趋势;报纸产品向着差异化方向发展,但目前差异化程度较低:报业市场的进入壁垒正在发生变化,市场退出机制将逐步建立.随着报业经济的快速发展和报业经营机制的不断完善.中国报业市场结构将得到一定程度的优化.3.学位论文肖光华我国报业产业组织研究2004自实行经济体制改革以来，我国报业开始向市场化、产业化方向转变，报社和报业集团的企业化步伐加快，产业化特征显现。特别是近十年来，报业在国民经济中的地位不断提高，报业经济越来越受到重视，报业产业获得了长足发展。主要表现在：报纸数量、结构发生了深刻变化；报业经营方式和收入来源发生了根本变化，广告已成为报业的经济支柱；报社和报业集团的经济实力得到增强；报纸发行工作正在逐步向市场化推进；信息量正在成为报纸生存、发展、竞争的基本条件；报业技术进步取得了历史性突破，报业经济取得了举世瞩目的快速发展，报业市场也得到极大的扩展。但是我国报业产业化发展的历史并不长，若站在全球化视角下，从总体上考察我国报业产业，不难发现我国的报业产业的发展仍存在着种种问题，主要是：我国报业产业的总体状况是散、滥、差、产业规模小、产业集中度低，市场分散、条块分割、资源配置极不合理，严重影响了我国报业产业的综合竞争力和规模效益；我国报业产业结构单一，少有跨行业的投资和经营，缺乏多元化的赢利渠道，抗风险能力弱；长期以来受办报体制和管理政策的影响，我国报业市场形成森严的行政进入壁垒和地区市场封锁；报社和报业集团一直是事业性质定位，市场化发展动力不足；国家在报业政策方面的不完善，一方面对报纸内容的严厉的政策控制，另一方面，报业产业组织政策的严重缺失。本研究主要是针对我国报业产业发展过程中所存在突出问题，通过运用产业组织理论和其它经济管理理论，全面系统地研究我国报业产业组织的现状及其合理化目标模式，通过探讨实现的途径和方式，来达到引领我国报业产业组织内企业正确的竞争行为，完善报业产业组织的市场结构，增进我国报业产业组织的绩效水平，使该产业健康、持续、稳定地发展的目的。因此本研究对处于转型时期的报业产业的高速发展和结构提升具有重大的理论意义和实践指导意义。首先本文对我国报业的市场结构，市场竞争行为，市场效果和报业规模经济的现状进行了分析。得出的主要结论是：我国全国性报业市场还没有形成，整体上我国报业市场是碎片化的，相互独立的地区市场之间几乎没有联系；我国以城市为中心的地区性报业市场的集中度不够高，是偏竞争性的寡头垄断型市场结构；我国城市报业市场的常见情况是报社或报业集团之间以价格战的方式来争夺市场份额，驱赶竞争对手、特别是在报纸发行市场，价格战常常打得异常惨烈；虽然有一些报社和报业集团运用包括以实施产品差异化的战略、广告战略、营销战略等为特征的非价格竞争行为并取得一定成功，但非价格竞争行为在报业市场中运用得还很不充分；由于我国报业经营资源不能跨地域流动，存在行政摊派和间接的、直接的财政补贴，因此整体上我国报业资源配置效率低，这进一步导致了我国报业地域发展的不平衡及社会福利的损失和报业资源的极大浪费，与其他国家或联合国教科文组织制定的标准相比较，我国还有很大一部分读者和广告客户的有效需求没有得到满足，我国报业市场的蛋糕没有充分做大；虽然我国报业市场集中度在逐步提高，具有规模效益的报社和报业集团所占市场份额的比重越来越大，但由于市场上存在很多规模小效益差的报纸不能被淘汰出局，因此整体上我国报业规模经济效益差。其次本文在对报业产业组织现状及存在问题研究分析的基础上，结合我国的社会政治制度和报业发展内外部环境的实际，通过与西方报业发达国家的产业组织特点相比较，提出了适合我国报业发展的产业组织合理化目标模式。认为在市场经济条件下，我国报业产业组织合理化目标模式应具有以下特征：①我国合理化的报业市场是由两个层次的市场构成的，即以报业集团为竞争主体的全国性报业市场和以有序竞争的分属于不同报业集团的地方报纸组成的地区性报业市场，由有序竞争的地方报纸组成地区性报业市场，由报业集团作为竞争主体，在全国范围内展开竞争，由此形成现实意义上的全国性报业市场；②我国地区性报业市场，应该是垄断程度很高的寡头垄断型市场结构，大中城市报业市场应该是高垄断性的寡头垄断型或者是“支配-边缘型”市场结构，“支配-边缘型”市场结构的特点是，由一种居市场领导地位的主导型报纸和一些规模较小的报纸并存；③全国性报业市场，应该是垄断竞争型或者是竞争性很强的寡头垄断型市场结构，在市场上，应该允许数量较多的竞争主体即报业集团存在，由它们在全国各地区性市场上展开竞争。本文最后在确定的我国报业产业组织合理化目标模式的基础上，重点探讨了如何达成我国报业产业组织合理化目标模式的方式与实施途径。针对我国报业产业组织所存在的突出问题，本研究主要运用产业组织理论、企业行为理论、资源配置理论等，从报业经营实体的企业化改造、报业经营规模的集团化组合、报业经营机制的市场化转换和报业集团的兼并重组等方面来研究探索实现我国报业产业组织合理化目标模式的方式与途径。通过建立一种全新的即具有规模经济效应又能保持市场竞争活力的报业市场结构来逐步推进我国报业产业组织的合理化，并使其不断趋于完善。本文还对我国报业产业组织政策进行了分析，认为报业产业组织政策的调整方向应该是：在坚持社会主义新闻方向和正确的舆论导向，不违反国家新闻政策的前提下，放松对报业经营和发展的直接管制，推动报社和报业集团的企业化改造，促进全国性和地区性两个层次报业市场的形成，减少对报业市场主体经营行为的行政性干预，充分发挥市场机制的调节作用，形成报业市场的有效竞争格局，促进我国报业产业的更大发展和更加繁荣。4.期刊论文刘强.赵培.LIUQiang.ZHAOPei中国转型期报业市场结构的绩效分析-天津师范大学学报（社会科学版）2008,(6)中国报业产业作为传媒产业的一个重要分支,其市场结构具有鲜明的政府色彩.对报业改革30年的总体回顾与反思,可以基本确定,其市场结构已经开始由行政垄断向市场垄断过渡.但从运营绩效角度看,绩效程度既与地区经济发展程度有关,又与行政垄断程度有关.提高报产业绩效的关键在于进一步深化市场化进程,打破市场垄断,在保留少数中央级政府党报权威地位的基础上,强化和推进报业产业市场竞争的改革与创新.5.学位论文俄兰青我国报业市场结构及其优化研究2004改革开放20年来,中国的报业开始向市场化、产业化方向转变,报纸的企业化步伐加快,产业化特征显现.报业产业化的发展表明,在中国,报业正越来越成为一个完整的经济活动领域,形成了其内在的和外部的各种经济关系.报纸的数量从1980年的188种,增长到了2002年的2137种,同时报纸产业的市场结构也发生了很大的变化.随着经济体制和政治体制改革进一步深化,中国报纸产业将有着非常广阔的发展前景,但同时也将会在发展中面临更多新的问题.报纸产业是国内当前的研究热点,由于国内报社(报业集团)发展的特殊轨迹,在此方面的研究明显滞后于国外.目前国内对报业的市场结构和规模经济等问题进行了研究,且取得了一定的成效,但还是停留在表层上,并没有对中国报业的市场结构进行系统、深入的研究.该文运用产业组织理论,首先对中国全国市场的报业集中度和区域市场的集中度、报纸产品的差异性、中国报业的进入与退出壁垒等中国报业市场结构的现状进行深入研究;接着运用了成本法和适者生存法等方法对中国报业的规模经济进行了研究,研究结果显示中国报业的规模经济不显著;最后通过对国内外报业市场结构现状的比较研究并结合中国的实际,进一步对中国报业市场结构的合理化标准进行研究探讨,并提出了优化中国报业市场结构的途径和方式.通过对报业市场结构的研究,该文为报社(报业集团)的战略发展、立法和监管部门制定产业政策提供了参考.6.期刊论文王艳萍我国报业市场结构与产业绩效分析-商业时代2006,(17)改革开放以来,我国报业获得了巨大发展.与此同时,通过非市场机制建立起来的报业集团以及激烈的市场竞争导致的结果却是:产业规模不断扩大而行业绩效却出现下滑.本文指出,根据产业组织理论中的SCP框架,我国报业需要进一步通过市场化的运行机制实现竞争与扩张,创建真正的传媒集团,改善经营绩效.7.学位论文施建试论中国报业的市场结构与竞争战略2003本文援引产业组织学、制度经济学和竞争战略学中的相关理论主要讨论了中国报业的市场结构、制度创新和竞争战略等问题。提出这些问题主要是基于报业经济发展壮大、报业加入WTO后面临的机遇和挑战以及把握正确的舆论导向的要求等三方面的考虑。除导言之外，全文共由三大部分构成。导言部分包括研究问题的提出、研究意