试论我国报纸发行市场化中的拓展策略

试论我国报纸发行市场化中的拓展策略作者：侯劲松学位授予单位：复旦大学参考文献(15条)1.菲利普·科特勒.梅汝和.梅清豪.张木行营销管理--分析、计划、执行和控制19992.唐·舒尔茨.海蒂·舒尔茨.何西军.黄鹂.朱彩虹.王龙整合营销传播20053.罗伯特·G·皮卡德.杰弗里·H·布罗迪.周黎明美国报纸产业20044.艾伦·B·阿尔巴朗.谢新洲电子媒介经营管理20055.樊志育促销策略19956.张允若.高宁远外国新闻事业史新编19967.丁淦林中国新闻事业史新编19988.李良荣新闻学概论20019.东方源南方都市报经营实录200210.唐绪军报业经济与报业经营200311.朱春阳传媒营销管理200412.唐亚明走进英国大报200413.范以锦南方报业战略200514.苏荣才对话美国报业总裁200515.陈培爱.覃胜南广告媒体教程2005相似文献(9条)1.期刊论文王荣关于报纸发行大战的经济学思考-青年记者2001,(1)近年来,在国内报纸市场上,价格大战和发行大战的浪潮此起彼伏,硝烟弥漫,特别是时值岁末,有关报纸价格大战的消息总是不绝于耳.你瞧,南京报业的价格大战一波未了,昆明报纸的发行大战又烽火连连……一时间,价格大战和发行大战成为新闻界关注的焦点和人们谈论的热门话题.那么,在市场经济条件下,为何会发生报纸的价格大战?应该如何认识和看待报纸的发行大战呢?对此,我们应该有一个理性的观察、辩证的分析和客观的评价.2.学位论文王太星《齐鲁晚报》青岛发行战略研究2005随着报纸市场化程度的提高，越来越多的报业同仁认同“发行是报纸的生命线”这一说法。而与蓬勃发展的报业相反，社会上对报纸发行的理论研究才刚刚开始，本文试图将现代企业营销的理论与报纸发行相结合，以《齐鲁晚报》为示范，从战略的角度寻找报纸发行的突破口，期望能对报纸发行有实际的指导意义。本文运用管理理论及营销理论分析方法和工具，对《齐鲁晚报》发行现状、营销过程及其得失，《齐鲁晚报》未来发行战略构想进行了理论上的论证和把握，提出“资本进入”和“倒置发行”等新的战略构想，并对其可能性进行了认真的分析和论证，本文在以下三个方面对现有的报纸发行营销研究进行了探索和突破，一是本文研究来自发行一线又高于发行，对未来发行市场具有切实可行的指导意义；二是本文跳出发行研究发行，特别是将新闻、广告、发行三者放在一起综合进行研究；三是本文提出的一些发行战略观点目前国内尚未见诸报端。通过详实的资料、缜密的论述，加以生动的实践案例，本文对已经存在的发行战略加以分析，提出了“倒置发行”的概念，这一概念的提出是本文集中的理论成果，通过这一理论，本文得出了关于发行的新结论，那就是，某一市场上的弱势报纸，可以通过这一战略方式，迅速占领这一市场，这种“闪电战”的方法，有利于今后报纸发行的实际操作。3.期刊论文王荣关于报纸发行大战的经济学思考-新闻实践2001,(3)近年来,在国内报纸市场上,价格大战和发行大战的浪潮此起彼伏,硝烟弥漫,特别是时值岁末,有关报纸价格大战的消息总是不绝于耳.你瞧,南京报业的价格大战一波未了,昆明报纸的发行大战又烽火连天……一时间,价格大战和发行大战成为新闻界关注的焦点和人们谈论的热门话题.那么,在市场经济条件下,为何会发生报纸的价格大战?应该如何认识和看待报纸的发行大战呢?对此,我们应该有一个理性的观察、辨证的分析和客观的评价.4.学位论文田然北京都市报市场集中度研究2007自实行经济体制改革以来，我国报业开始向市场化、产业化方向转变，特别是近十年来，报纸数量、结构发生了深刻变化，市场开放程度较高的都市类报纸逐渐在报业市场上占据主导地位。近年来先后成立的报业集团都把发展都市报作为自己获得利润的重点选择。北京作为全国的政治、文化中心，都市报同样发展迅速，广告额在国内同类报纸市场上名列前茅，都市报己成为北京各大报社和报业集团的经济支柱；都市报凭借大众化、信息量大、可读性强等特点获得了庞大的读者群，发行量占据整个北京报业市场的半壁江山；报纸技术进步也取得了历史性突破，借助新的信息传播方式和传播载体使市场容量得到一定扩展。不过，在成绩背后，北京都市报市场也存在种种问题：该市场总体状况散、滥、差，报社和报业集团规模不够大，无序化的竞争造成了市场集中度低，市场分散、条块分割、资源配置不合理、资源浪费严重等等，这些都影响了北京都市类报纸综合竞争力的提高和规模经济效益的获取。此外，报社和报业集团始终保持着事业单位性质，市场化发展动力不足，国家的报业政策不完善，长期以来受办报体制和管理政策的影响，报业市场现有的地区性市场封锁和消极的管制政策妨碍了都市报市场集中度的提高，减慢了报社和报业集团的扩张速度。本文主要研究对象是北京都市报的市场集中度。目的是希望通过对北京都市报市场集中度和市场行为的研究，发现北京都市报市场存在的主要问题，对比美国都市报市场更为成熟的发展模式，结合北京都市报市场的实际情况，分析北京都市报市场集中度偏低的成因，提出优化北京都市报市场集中度的政策建议。本文共分为五部分：第一部分是绪论。主要介绍本文的研究背景、研究意义、研究方法和创新之处，对本文使用的产业组织和报业经济理论作了文献综述；第二部分和第三部分是对北京都市报市场集中度的研究。定量分析了北京都市报的市场集中度，探讨了该集中度下北京都市报的市场行为，并与国内较发达的同类市场作了比较，得出的结论是：北京都市报市场集中度偏低，市场竞争激烈，市场容量在新进报纸的开发下有所增加，原有的优势报纸市场份额逐渐减少，形成了偏竞争的寡头垄断型市场结构。作为都市类报纸主体的报社或报业集团之间以价格战的方式来争夺市场份额，驱赶竞争对手，特别是在报纸发行市场，价格战常常打得异常惨烈；虽然有一些报社和报业集团运用以实施产品差异化的战略、广告战略、营销战略等为特征的非价格竞争行为取得一定成功，但非价格竞争行为在报业市场中运用得还很不充分；各都市报都有集团背景，表面是报纸间的竞争，实际上是报业集团间的竞争。第四部分首先研究美国较为成熟的都市报市场，认识到美国都市报市场已经发展成了“一城一报”的高度垄断型市场，地区性都市报市场集中度极高，竞争主要集中在报业集团对多个城市的都市报的控制上。之后指出了北京都市报市场集中度偏低所造成的问题，包括规模经济和范围经济效应不明显，市场份额不断分散，资源配置不合理，资源浪费严重等。通过分析美国都市报发展模式的优缺点，结合北京都市报市场自身特点，提出都市报市场不仅要在高集中度下实现规模经济效应，同时还要通过以大报为核心与为数不多的中小报纸实行分层竞争的市场竞争模式以保持市场竞争活力。最后，分析了北京都市报市场集中度偏低且逐年下降的成因，提出通过放宽政府报业管制政策、深入实施产品差异化战略和推进报业集团化经营促使北京都市报市场集中度朝合理化方向发展的优化建议。5.学位论文刘光金主流报纸市场化的困境与出路2002中国的报业在改革开放的20多年来获得了长足的发展，报纸的门类从以前的一个声音、一种模式逐步多样化，在党委机关报为代表的主流报纸之外，以满足读者消遣为主要目的的大众化报纸在各个城市蓬勃发展，大有超越主流报纸之势。20多年来的报业体制改革，主流报纸在增强整体实力的同时，面临着来自大众化报纸的巨大竞争压力。在市场化的进程中，主流报纸如何顾及读者需要、如何将主流的声音与当地的实际情况相结合作出最好的解读、如何扭转发行量下降的局面、如何改善主流报纸发行覆盖面不科学、如何提高主流报业的经济实力等等，都是主流报纸在新闻业务和报业经营上迫切需要解决的问题。在市场化的进程中，主流报纸不得不面对中国“入世”带来的影响。“入世”对主流报纸的直接冲击不会很大，但由此带来的观念和管理手法的变化将对主流报纸产生深远的影响。面对着市场化带来的困境，主流报纸突破重围的路子应选择以市场的手法壮大自身的力量，组建报业集团，实现跨媒体、跨地区、跨行业的全方位发展战略。主流报业在加快市场化的进程中，应特别注意强化核心竞争力，以资本运营为主要手段，推动报业深层次的改革和发展。6.期刊论文喻平阶关于建立我国报纸发行量稽核制度的思考-统计与决策2004,(7)一自上世纪90年代以来,我国报纸的社会化、商业化程度越来越高,报业市场已初步建立,报业市场竞争也越来越激烈.在报业市场竞争中,报纸发行量是一个极其重要的参数,也是衡量一家报社经济实力的重要参数.若以报社为主体,以发行期限为参照,有关报纸发行量的统计指标主要有:期发行量,月发行量,季度发行量,年度发行量,年度平均期发行量等.期发行量,即每期报纸的发行份数.报纸的每期实际发行量常受报纸市场的变动情况、当期报纸的内容以及发行季节等因素的影响.某报的平均期发行量一般指的是该报的年平均期发行量,即年发行总量除以年发行期数.月发行量,即报纸在一个月内,当月实际期发量的总数.7.期刊论文李金慧.赵鸿燕欧洲免费报纸发展前景分析-中国记者2010,(4)欧洲是全球最大的免费报纸市场,拥有全球免费报纸60%;的发行份额.2009年以来,在金融危机的影响下,全球报业面临着重重困境,免费报纸市场也受到重创,欧洲市场所受到的冲击更明显.从2003年到2008年,全球免费报纸发行量从1400万升至4200万,增长3倍.但从2009年起发行量明显下滑,降了12%至3700万.2009年,欧洲免费报纸的平均发行量下降了19%,从2620万下降到2130万,2010年以后可能还会有9%的下降.2007年时,欧洲曾拥有139份免费报纸,但这个数目到2010年已经下降到82.①目前,免费报纸在英国只剩下三家,瑞典全国性的剩下一家,丹麦全国性的三家(另外两家全国性的和所有地方性的都已关闭);西班牙14家(2006年时为34家);瑞士3家(2008年时有8家).8.期刊论文裘新报业市场一项有价值的竞争战略——《新闻晨报》、《新闻晚报》改版的市场细分战略-中国记者2001,(9)新世纪的国内报业竞技场,马太效应日益显著.处于第一集团的报纸发行、广告日趋成熟,2000年,我国报纸广告经营额达135亿元,前6家占了整个报业广告市场份额的1/3,其发行量均过百万;与此同时,处于第二集团的报纸,市场份额却有不同程度的滑坡.9.学位论文王娟新媒体冲击下我国报业应对策略探析2007近几年来，全球范围内报纸出现发行量下降，广告市场下滑的局面，我国报业在经历了二十年突飞猛进的发展后，从2004年开始报纸也出现了衰退迹象，广告增长额的下降，市场空间的缩小，报纸读者的流失等问题困扰着报纸的发展。本文针对这一现状，从引起这一现象原因之一的新媒体对报纸的冲击的角度，运用媒介生态学的理论分析新媒体传播方式对报纸的冲击，对报业发展的影响，探讨报纸相对于新媒体的劣势，并提出改变报纸自身劣势的应对策略。第一章首先对我国报业发展的现状进行描述。主要从我国报纸的广告市场，报纸读者的变化，报纸的两个层面展示报业发展面临困境的现状。第二章对于我国报业发展遭遇困境的原因从报纸的自身局限和新媒体冲击两个方面进行分析。第三章对新媒体和报纸进行比较分析，并用媒介生态学的理论分析新媒体对报纸发展的影响与制约，提出这种制约在报纸市场竞争中表现的两个方面：阻碍报纸的发行，分流报业的广告。第四章，针对新媒体冲击下报纸两方面的表现和报纸自身的欠缺提出应对策略：针对报纸自身在传播方式上的缺陷，采用与新媒体联姻的方式为报纸插上新技术的翅膀；针对新媒体对报纸制约与影响的表现：广告市场分流，阻碍报纸发行和报纸自身同质化的缺陷，提出数据库营销，锁定报纸的核心读者，细化报纸的广告，促进报纸的市场分布合理性。本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：1fad7ab2-69d4-4288-8574-9de600b371a3下载时间：2010年9月3日